隨著全球環保意識抬頭及新能源技術的快速發展，電動車產業成為現代交通工具革新的重要方向。本研究以特斯拉（Tesla）品牌為例，探討消費者對產品屬性、綠色概念及品牌形象三者之感知，是否會顯著影響其購買意願。本研究採用量化研究方法，透過問卷調查方式蒐集有效樣本，共計回收 300 份有效問卷，並以描述性統計、信度分析、因素分析、相關分析與迴歸分析等統計工具進行資料處理與驗證假設。
研究結果顯示：
（一）產品屬性對消費者購買意願具有正向顯著影響；
（二）綠色概念對消費者購買意願亦有正向影響，顯示消費者日益重視環保與永續議題；
（三）品牌形象則為影響購買意願的關鍵因素之一，尤其在高科技與創新形象的塑造上更具說服力。
本研究建議電動車品牌在行銷策略上應強化產品性能、強調環保訴求，並持續塑造積極正向的品牌形象，以提升市場競爭力與消費者認同。研究結果除可作為企業擬定行銷方向之參考，亦對未來綠色行銷與品牌管理領域具實務與學術意涵。

Abstract:
This study explores how product attributes, green concept, and brand image influence consumers’ purchase intention toward electric vehicles, using Tesla as a case study. A quantitative research method was used, and 300 valid questionnaires were collected. The data were analyzed through statistical tools such as reliability analysis, correlation analysis, and regression analysis.
The results show that all three factors—product attributes, green concept, and brand image—positively affect purchase intention. Among them, brand image has the strongest influence. The study suggests that EV brands should focus on improving product performance, promoting environmental values, and strengthening brand identity to attract more consumers.

第一章 緒論	1
第一節 研究背景與動機	1
第二節 研究目的	2
第三節 研究問題	3
第四節 研究流程與架構	3
第五節 研究範圍與限制	4
第六節 名詞解釋	5
第二章 文獻探討	6
第一節 電動車市場概況	6
第二節 產品屬性	8
一 產品屬性的定義與分類	8
二 產品屬性對購買意願的影響	9
第三節 綠色概念	12
一 綠色概念的意涵與範疇	12
二 綠色概念對購買意願的影響	14
第四節 品牌形象	17
一 品牌形象的定義與意涵	17
二 品牌形象對購買意願的影響	18
第五節 購買意願	21
一 購買意願的定義	21
二 購買意願在本研究中的角色	22
第六節 理論整合與研究假設基礎	23
第三章 研究方法	29
第一節 研究設計與架構	29
第二節 研究假設	29
第三節 操作性定義與變項衡量	29
第四節 問卷設計流程	30
第五節 抽樣與資料蒐集	31
第四章 研究結果與分析	33
第一節 樣本結構描述性統計分析	33
第二節 信度分析	33
第三節 效度分析	34
第四節 多元迴歸分析	36
第五章 研究結論與建議	38
第一節 研究結論	38
第二節 管理意涵與行銷建議	39
第三節 研究限制	39
第四節 未來研究方向	40
參考文獻	41
附錄	45

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