從事教職的身分，讓我更能觀察到兒童流行文化，繼大陸卡通《喜羊羊與灰太狼》登臺後，逐漸成為國內中小學生最受歡迎的卡通之一。眼看中國大陸在兒童文化產業上的成功，近來主打文創的臺灣卻沒有明顯代表作品！有鑑於此，引發我想探討大陸的兒童流行文化與文創產業。本研究採用文獻分析法及次級資料分析法，以《喜羊羊與灰太狼》為個案研究的主軸，進行兩岸影視動畫產業的政策與結構分析，文末除了借鏡《喜羊羊與灰太狼》成功行銷的因素外，並試著在全球化的趨勢下對臺灣影視動畫產業進行重新定位，期望透過新媒體的行銷策略能為臺灣品牌設計尋找到新的方向。

As a teacher, it makes me further aware and sense the children fashion culture. After the China cartoon “Pleasant goat and big big wolf” was issued in Taiwan., it gradually becomes one of the most popular cartoon with elementary and junior students.  Children culture industry in Mainland China is quite successful nowadays; however, in Taiwan, the lack of representative work should be concerned.  
This case study detailed the start-up and growth of the China cartoon “Pleasant goat and big big wolf”.  Further, the present study aimed to examine the animation industry policy between China and Taiwan.  Moreover, the marketing strategies regarding “Pleasant goat and big big wolf” were demonstrated and discussed.  Data was collected through Literature Review and Secondary Data.  
    The results of the study orientated the trend of animation industry in Taiwan and gave a direction for the afterward brand design.

目  錄
第一章  緒論………………………………………………………………………………………1
第一節  研究動機與研究目的……………………………………………………………..1
第二節  基本概念之界定…………………………………………………………………..4
第三節  研究途徑與研究方法……………………………………………………………..5
第四節  研究架構之建立…………………………………………………………………..9
第五節  研究範圍與研究限制…………………………………………………………….10
第二章  喜羊羊與灰太狼文獻分析……………………………………………………………...13
第一節  分析喜羊羊與灰太狼的故事元素……………………………………………....13
第二節  探究喜羊羊與灰太狼的行銷模式………………………………………………..21
第三節  喜羊羊旋風的影響……………………………………………………………....33
第三章  兩岸影視動畫產業分析………………………………………………………………. .39
第一節  文化創意產業之發展概況…………………………………….............................39
第二節  動畫及動畫產業………………………………………………………………….53
第三節  中國影視動畫產業發展概況………………………………….............................60
第四節  臺灣影視動畫產業發展概況………………………………….............................67
第四章  由《喜羊羊》動畫電影探討臺灣動畫產業的發展…………………………………..71
第一節  《喜羊羊》動畫電影行銷模式之建構……………………….............................71
第二節  「喜羊羊與灰太狼」成功模式分析………………………….............................78
第三節  臺灣動畫產業發展模式SWOT分析…………………………………………....81
第五章  結論與建議……………………………………………………………………………..89
第一節  研究發現與結論………………………………………………………………… 89
第二節  研究建議………………………………………………………………………… 91
參考文獻………………………………………………………………………............................. 95
表   目錄
表 2-1：《喜羊羊與灰太狼》的場景介紹 ......................................................................................14
表 2-2：羊族主要角色分析表…………………………………………………….........................16
表 2-3：狼族主要角色分析表…………………………………………………….........................19
表2-4：《喜羊羊與灰太狼》的重要紀事一覽表………………………………………………...22
表2-5：嫁給灰太狼的十大理由………………………………………………….........................34
表2-6 ：由懶羊羊明白如何做人的十大原因…………………………………………………...35
表3-1：國際對文化、創意產業的界定………………………………………….........................44 
表3-2：各國對創意產業概述…………………………………………………….........................45
表3-3：各國文化創意產業發展政策背景特色………………………………….........................47
表3-4：我國與各國文化創意產業類別架構比較表…………………………….........................48
表3-5：兩岸對產業界定及定義………………………………………………….........................50
表3-6：文化創意產業之國際產值、就業人口比較………………………………………….....51
表3-7：臺灣文化創意產業現況的相對優劣勢………………………………………………….52
表3-8：美國國內前50大最賣座電影票房……………………………………………………...57
表3-9：我國主要動畫廠商價值鏈定位……………………………………………………….....69
表4-1：動畫產業問題與解決方案……………………………………………………………….84
表4-2：大陸動畫產業SWOT 分析表…………………………………………………………..85
表4-3：臺灣動畫產業SWOT 分析表…………………………………………………………..86
圖   目錄
圖 1-1：研究架構流程圖..................................................................................................................9
圖4-1：《喜羊羊》動畫電影之行銷模式………………………………………………………...77

中文部分
（一）、專書
1.  Babbie, E.，劉鶴群、林秀雲、陳麗欣、胡正申、黃韻如譯，社會科學研究方法（臺北：雙
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英文部分
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