近年來國內運動賽事觀看風氣盛行，當中以中華職棒賽事最受矚目，不論是進場觀賽，或是透過各大平台收看，皆能顯示台灣球迷對棒球的熱愛。適逢今年台鋼集團即將加盟中華職棒成為第六隊，相信未來各球隊之間對戰亦更加精采，中華職棒更能蓬勃發展。
本研究針對球迷觀賞者對於中華職棒運動觀看動機、心流感受和球迷忠誠度之關係做研究，希望能透過本研究了解觀賞者於觀看中華職棒賽事時的動機，如何提升球迷之忠誠度，並以心流感受作為分析研究，以網路問卷進行分析。
研究結果顯示：
一、觀看動機中社交動機與心流感受有顯著正面影響。
二、心流感受中個人技巧與所面對的挑戰處於平衡之構面與球迷忠誠度有顯著正面影響。
據此結果可提供各項職業球團管理參考及未來策略擬定之依據。

This study examines the relationships between motives, flow experience and loyalty of spectators of professional baseball games. Empirical data collected from an online survey of Chinese Professional Baseball League (CPBL) spectators were analyzed by structural equation modeling. The results indicated that spectators’ social motivation had significant positive relationships with flow experience while the matched challenge and skills of flow experience had significant influence on their loyalty. The findings of this study provide managerial implications for the industry and make contribution to the cumulative knowledge of the existing literature.

中文摘要..................................................I
英文摘要.................................................II
誌謝....................................................III
目錄.....................................................IV
表目錄...................................................VI
圖目錄..................................................VII
第一章 緒論..................................................1
      1.1研究背景與動機....................................1
      1.2研究目的..........................................3
      1.3研究流程..........................................4
第二章 文獻探討..............................................6
      2.1觀看動機之說明....................................6
        2.1.1健康動機......................................6
        2.1.2學習動機......................................7
        2.1.3社交動機......................................8
      2.2心流感受..........................................9
      2.3球迷忠誠度......................................12
      2.4觀看動機與心流感受之關係........................14
      2.5心流感受與球迷忠誠度之關係......................15
      2.6小結.............................................15
第三章 研究方法..............................................17
      3.1研究架構.........................................17
      3.2研究假設.........................................17
      3.3問卷設計與內容...................................18
        3.3.1問卷設計.....................................18
        3.3.2問卷內容.....................................18
      3.4研究對象及研究方法...............................18
      3.5研究變數之操作性定義..............................19
第四章 研究結果與分析....................................22
      4.1描述性統計分析...................................22
      4.2測量模型.........................................29
        4.2.1 驗證性因素分析（Confirmatory Factor Analysis，CFA）....................................................29
      4.3信度分析.........................................31
      4.4效度分析.........................................32
        4.4.1區別效度....................................32
        4.4.2收斂效度....................................33
      4.5結構模型分析....................................35
        4.5.1配適度分析..................................35
        4.5.2線性結構模式評估與假設檢定..................36
第五章 結論..............................................40
      5.1研究結論........................................40
      5.2討論............................................41
      5.3理論意涵........................................42
      5.4管理意涵.........................................42
      5.5未來建議........................................43
參考文獻.................................................45
      中文文獻...........................................45
      英文文獻...........................................47

表目錄
表4-1  描述性統計分析....................................26
表4-2  CFA驗證性因素分析結果............................30
表4-3  信度分析..........................................31
表4-4  區別效度..........................................33
表4-5  收斂效度..........................................34
表4-6  結構模型配適度分析................................35
表4-7  假設檢定結果......................................38
表5-1  研究假設之實證結果................................40

圖目錄
圖1.1 研究流程............................................5
圖3.1 研究架構...........................................17
圖4.1 路徑係數圖.........................................39

一、中文部分
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二、英文部分
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