近年來，台灣職業籃球市場隨著多聯盟並存與明星球員加入，掀起新一波觀賽熱潮。雖然總觀眾人數創下新高，但球迷流動性大、資源分散與市場競爭激烈仍使聯盟經營面臨諸多挑戰。在此背景下，影響球迷觀賽意願的心理與行為因素日益受到重視，特別是聯盟支持度、球隊支持度、啦啦隊涉入與偶像崇拜等構面，已成為職業運動行銷不可忽視的關鍵。

  本研究以量化研究方法，透過回收258份有效問卷，運用敘述統計、信度分析與線性迴歸檢驗各變數對觀賽意願之影響。研究結果顯示，聯盟支持度、球隊支持度、啦啦隊涉入與偶像崇拜均對觀賽意願具有正向且顯著影響，尤以球隊支持度與偶像崇拜最具預測力。此外，本研究亦發現不同觀賽偏好形式（如直播、精華片段、現場觀賽）會影響變數作用強度，其中觀看直播與現場觀賽之球迷受球隊支持度與偶像崇拜影響最深。

  研究結論指出，職業籃球經營者應強化情感行銷與球隊文化建構，善用球星個人品牌與啦啦隊表演提升球迷參與感，並透過制度透明與專業管理建立聯盟信任，進一步促進球迷觀賽意願與品牌忠誠度，從而打造具長期競爭力的運動品牌。

In recent years, Taiwan’s professional basketball market has seen a surge in popularity due to the emergence of multiple leagues and the arrival of star players. Although total attendance has reached record highs, challenges such as high fan mobility, fragmented resources, and intense market competition persist, posing significant management issues for the leagues. Against this backdrop, increasing attention has been given to the psychological and behavioral factors influencing fans’ game attendance intention, particularly league support, team support, cheerleading involvement, and idol worship—factors that have become crucial in professional sports marketing.

This study adopts a quantitative research method, collecting 258 valid responses through a structured questionnaire. Descriptive statistics, reliability analysis, and linear regression were used to examine the influence of each variable on game attendance intention. The results indicate that league support, team support, cheerleading involvement, and idol worship all have a positive and significant impact on fans’ intention to attend games—with team support and idol worship emerging as the strongest predictors. Moreover, the study finds that different viewing preferences (e.g., live broadcasts, highlight clips, or attending games in person) affect the strength of these variables, with live viewers and in-person attendees being most influenced by team support and idol worship. 

In conclusion, the study suggests that professional basketball operators should strengthen emotional marketing and team culture development, utilize the personal branding of star players and the appeal of cheerleading performances to enhance fan engagement, and build trust in the league through transparent systems and professional management. These efforts can increase fans’ game attendance intentions and brand loyalty, ultimately creating a sustainable and competitive sports brand.

目錄-i
圖目錄-iii
表目錄-iv
第一章 緒論-1
第一節 研究背景-1
第二節 研究動機-3
第三節 研究目的-5
第四節 研究流程-6
第二章 文獻回顧-7
第一節 台灣籃球聯盟概況-7
第三節 啦啦隊涉入-12
第四節 偶像崇拜-14
第五節 球迷的觀賽意願-16
第三章 研究方法-17
第一節	研究架構與研究假設-17
第二節	變數之操作型定義與衡量問項-19
第三節	研究設計-25
第四節	資料分析方法-26
第四章 資料分析與結果-28
第一節 敘述性統計分析-28
第二節 信度分析-44
第三節 迴歸分析-45
第五章 研究結論與建議-50
第一節	研究發現與結論-50
第二節　管理意涵與建議-52
第三節　研究限制與未來建議-54
參考文獻-55
附錄 正式問卷-58

 
圖目錄
圖1-1 研究流程圖-6
圖3-1 研究架構圖-17
 
表目錄
表2-1 三個聯盟之差異-8
表2-2 PLG及T1歷年現場觀眾總人次-9
表3-1 聯盟支持度衡量問項-19
表3-2 球隊支持度衡量問項-21
表3-3 啦啦隊涉入衡量問項-22
表3-4 偶像崇拜衡量問項-23
表3-5 觀賽意願衡量問項-23
表3-6 Cronbach's α 係數衡量標準-26
表4-1 性別之敘述性統計表-28
表4-2 年齡之敘述性統計表-29
表4-3 教育程度之敘述性統計表-30
表4-4 婚姻狀況之敘述性統計表-31
表4-5 職業類別之敘述性統計表-32
表4-6 可支配所得之敘述性統計表-33
表4-7 居住所在地之敘述性統計表-34
表4-8 支持的聯盟之敘述性統計表-35
表4-9 觀賽偏好形式之敘述性統計表-36
表4-10 聯盟支持度之敘述性統計表-38
表4-11 球隊支持度之敘述性統計分析-39
表4-12 啦啦隊涉入之敘述性統計分析-40
表4-13 偶像崇拜之敘述性統計分析-41
表4-14 觀賽意願之敘述性統計分析-42
表4-15 聯盟支持度、球隊支持度、啦啦隊涉入、偶像崇拜與觀賽意願之相關分析-43
表4-16 聯盟支持度、球隊支持度、啦啦隊涉入、偶像崇拜與觀賽意願之信度分析-44
表4-17 所有樣本的觀賽意願之迴歸分析-45
表4-18 直播觀賽形式的樣本在觀賽意願上的迴歸分析(N=175)-47
表4-19 精華片段形式的樣本在觀賽意願上的迴歸分析(N=110)-48
表4-20 現場觀賽形式的樣本在觀賽意願上的迴歸分析(N=104)-49
表5-1  研究假設結果彙整表-50


 

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