以往音樂產業靠賣唱片、卡帶為主要收入，現在音樂串流平台崛起，購買實體唱片的人逐年下降，收入取而代之的為舉辦演唱會。以前演唱會只有攤販會在場外兜售螢光棒，讓演唱會畫面更華麗，而現今演唱會製作公司會推出官方的螢光棒以及各式各樣的週邊商品。
本研究主要蒐集演唱會製作公司在舉辦演唱會時對於週邊的種類以及設計行銷通路販售，是否會影響消費者購買的意願，對此，本研究採用質性研究的深度訪談法訪問常看演唱會的觀眾對於演唱會中的週邊商品購買意願以及挑選週邊的因素為何，最後，將訪談結論加以分析及提出四項建議。

The music industry used to rely on selling records and cassettes as its main income. Now that music streaming platforms have mushroomed, the number of people buying physical records has declined year by year. Instead of selling records, concerts have become one of the main sources of income. In the past, only vendors would peddle fluorescent sticks outside the venue, making the concert look more spectacular. Nowadays, concert production companies will launch official fluorescent sticks as well as various peripheral products.
This research is to explore whether the types, the designs, marketing, and sales channels of a peripheral product will affect consumers’ willingness to buy. In this regard, this research uses in-depth interviews, a qualitative data collection method, to survey the willingness to purchase peripheral products in a concert and the factors in selecting peripheral products from frequent concert-goers. Finally, the interview conclusions are analyzed and four suggestions are put forward.

中文摘要	I
Abstract	II
誌謝	III
目 錄	IV
表目錄	VI
圖目錄	VII
第壹章 緒論	1
第一節　研究背景與動機	1
第二節　研究目的	3
第三節　研究範圍	4
第四節　研究流程	5
第五節　論文架構	6
第貳章 文獻探討	8
第一節　演唱會	8
第二節　週邊商品	10
第三節 購買意願	13
第參章 研究方法	15
第一節　研究架構	16
第二節　研究設計	17
第肆章 資料分析	21
第一節　訪談對象	21
第二節　訪談過程	22
第三節　訪談結果	23
第伍章　結論與建議	47
第一節　研究結論	47
第二節　研究建議	49
第三節　研究限制	51
參考文獻	52
中文文獻	52
英文文獻	54
網路資料	54
 
表目錄
表 3 1　訪談大鋼	19
表 4 1　訪談人員列表	21
 
圖目錄
圖 1 1研究流程	5
圖2-1 演唱會現場	9
圖2-2 椎名林檎演唱會週邊商品陳列	13
圖2-3 蔡依林演唱會週邊商品陳列	14
圖 3 1研究架構	16

中文文獻
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網路資料
1.	許家禎，教學研究方法: 訪談法(interview)，udn網路城邦, 2013
http://blog.udn.com/trjason/7717492