近年來地球暖化情況日益嚴重而造成全球氣候異常，此影響人類生活環境乃因溫室氣體過度排放所造成。使得國際社會愈來愈重視環保與節能減碳的議題，並推行「綠色消費」概念，然而，具備綠色消費觀念真的會對永續發展帶來幫助嗎?此一直是實務界與學術界想去深入了解的議題，此議題正是本研究欲探討的。
    本研究透過國內外與綠色消費相關議題研究之文獻回顧，並針對大台北地區民眾進行實證調查，來探究綠色消費認知、綠色消費偏好與綠色消費行為的關係，進而探討消費者對綠色產品消費之態度。本研究有下列重要發現：
1.綠色消費認知對綠色消費偏好有部分顯著的正向影響，即綠色消費認知越高則  
  消費者對綠色產品的偏好程度就越高。
2.綠色消費偏好對綠色消費行為有顯著的正向影響，即綠色消費偏好的程度越高
  則消費者的綠色消費行為程度就越高。
3.綠色消費偏好在綠色消費認知與綠色消費行為間具有顯著的中介效果。

    In recent years, the worsening global warming has led to abnormal climate conditions worldwide. This impact on the human living environment is primarily caused by excessive emissions of greenhouse gases. As a result, the international community has increasingly emphasized the importance of environmental protection, energy conservation, and carbon reduction, promoting the concept of green consumption. However, does having a green consumption mindset truly contribute to sustainable development. It is an important issue that both the practical and academic communitics have been trying to understand in depth, and this is what this study aims to explore.
    This study reviews some related literature in domestic and international journals and researches and surveys the general population in the Greater Taipei area individuals in Taiwan to explores the relationships among green consumption awareness, green consumption preference and green consumption behavior. Furthermore, exploring the Consumers' consumption attitude in green products. There are some important findings in this study：
1.Green consumption awareness has a partially significant positive impact on green 
consumption preferences; i.e., The higher the level of green consumption awareness,
the greater the consumer preference for green products.
2.Green consumption preferences has a significant positive impact on green consumption behavior; i.e., The higher the level of green consumption preferences, the greater the extent of green consumption behavior among consumers.
3.Green consumption preferences mediates the relationship between green consumption
awareness and green consumption behavior significantly.

目錄
目錄	IV
表次	VI
圖次	VII
第一章	緒論    1
第一節 研究背景與動機	1
第二節 研究目的	3
第三節 研究流程	4
第二章	文獻探討	5
第一節 綠色消費認知	5
第二節 綠色消費偏好之內涵及其衡量	13
第三節 綠色消費行為之內涵及其衡量	16
第四節 各變數間之關係假設推論	19
第三章  研究方法	21
第一節 研究架構	21
第二節 研究假設	21
第三節 變數之操作性定義衡量	21
第四節 研究對象與抽樣方法	24
第五節 資料分析方法	24
第四章  資料分析與結果	26
第一節 樣本之敘述性統計分析	26
第二節 各變數之信度分析	28
第三節 各變數之相關分析	28
第四節 獨立樣本T檢定與單因子變異數分析	30
第五節 變數間之回歸分析	35
第六節 綠色消費偏好之中介分析	36
第七節 研究假設驗證之結果	38
第五章  結論與建議	39
第一節 結論	39
第二節 管理意涵	40
第三節 研究限制	40
第四節 建議	41
參考文獻	43
一、中文部分	43
二、英文部分	48
三、網站部分	51
附錄：問卷	52

表次
表 2-1 具體綠色消費行為	17
表 3-1 綠色消費認知之衡量題項	22
表 3-2 綠色消費偏好之衡量題項	23
表 3-3 綠色消費行為之衡量題項	24
表 4-1 人口統計特徵分析表	27
表 4-2 變數之信度表	28
表 4-3 各主構面之相關分析表	29
表 4-4 各子構面之相關分析表	30
表 4-5 性別在各變數上之獨立樣本T檢定表	30
表 4-6 婚姻在各變數上之獨立樣本T檢定表	31
表 4-7 年齡在各變數上之單因子變異數分析表	31
表 4-8 教育程度在各變數上之單因子變異數分析表	32
表 4-9 職業在各變數上之單因子變異數分析表	33
表 4-10 月收入在各變數上之單因子變異數分析表	34
表 4-11 綠色消費認知對綠色消費偏好之迴歸分析表	35
表 4-12 綠色消費認知子構面對綠色消費偏好之迴歸分析表	36
表 4-13 綠色消費偏好對綠色消費行為之迴歸分析表	36
表 4-14 綠色消費偏好在綠色消費認知與綠色消費行為間之中介分析表	37
表 4-15 假設驗證結果	38

圖次
圖 1-1 研究流程圖	4
圖 2-1 各類型之綠色標章圖	9
圖 3-1 研究架構圖	21

一、中文部分
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