本研究旨在探討公司領導者智慧資本在創新產品宣告上對公司股價的影響，採用事件研究法，對宣告公司及競爭者之股價進行分析，是否在創新產品宣告期間有受到影響。
在以蘋果公司為主要觀察對象的實證結果中顯示無論是史提夫‧賈伯斯或提姆‧庫克時期的創新產品宣告都沒有對公司及競爭者股價產生顯著的影響，投資人並不會因為發表會而去對宣告公司或競爭者進行投資的與否產生影響，史提夫‧賈伯斯個人的人格魅力及他的影響力並不是影響投資人決定投資的關鍵因素。
本研究認為還是需要透過具有創意的產品、創新技術及科技才能吸引投資人進行投資，發表會及公司領導者僅能提供投資人進行參考之用。也建議公司應該盡力開發創新的科技及產品、專心於產品面上的精進，進而吸引投資人進行投資。

This study explores the influences of new product announcement and the company leader's intellectual capital on stock price.,－Through the event study method,. we analyzed the share price of Apple computer and corresponding competitors to identify whether their stock prices are influenced after the announcement of new product.
The empirical result shows that the new product announcement, either by Steve Job or Tim Cook, did not have significant influence on the share price of the company and competitors. Investors are indifference in investing the company that made the announce or competitors.  The charm and influence of Steve Jobs are not the key factors of investment decisions.
Our study indicates that promising products with innovative technologies are the key factor that attracts investment.  Product announcement event and the charm of company leadership can only be considered as a reference for investment decision.  Companies should focus on the fundamental of product innovation and product robustness in order to attract investors’ attention.

目錄
第壹章、緒論	1
第一節　　研究背景與動機	1
第二節　　研究目的	4
第三節　　研究架構	5
第四節　　研究流程	6
第貳章　　文獻探討	7
第一節　　創新產品宣告	7
第二節　　智慧資本	11
第三節　　研究假說與架構	22
第參章　　研究方法	23
第一節　　資料來源與樣本選取	23
第二節　　研究設計	24
第肆章　　實證結果與分析	31
第一節　　史提夫‧賈伯斯時期	31
第二節　　提姆‧庫克時期	37
第伍章　　結論與建議	42
第一節　　結論	42
第二節　　建議	43
參考文獻	44
附錄1	50
表目錄
表2-1創新產品宣告之文獻整理	9
表2-2人力資本定義整理	13
表2-3管理者相關之人力資本指標	14
表3-1蘋果公司iPhone發佈事件	25
表3-2蘋果及競爭公司事件期彙總表	25
表4-1創新產品宣告影響之實證結果賈伯斯時期	33
表4-2創新產品宣告影響之實證結果庫克時期	39

圖目錄
圖1-1研究流程圖	6
圖2-1智慧資本互動架構圖	19
圖2-2研究架構圖	22
圖3-1事件研究法之時間線	27

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