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系統識別號 U0002-3006201111494400
中文論文名稱 生活型態提案店定位分析之研究
英文論文名稱 The Positioning Analysis of Life Style Stores
校院名稱 淡江大學
系所名稱(中) 國際企業學系碩士班
系所名稱(英) Master's Program, Department Of International Business
學年度 99
學期 2
出版年 100
研究生中文姓名 施嘉琪
研究生英文姓名 Chia-Chi Shih
學號 698550299
學位類別 碩士
語文別 中文
口試日期 2011-06-16
論文頁數 70頁
口試委員 指導教授-張俊惠
委員-魏上凌
委員-蔡政言
中文關鍵字 定位  市場區隔  多元尺度  生活型態 
英文關鍵字 Position  Market Segmentation  Multidimensional Scaling  Lifestyle 
學科別分類
中文摘要 由於國人生活型態的轉變,以及伴隨著生活品質的提升,消費者對於產品的需求不單單只有停留在滿足基本功能的層面上,對商品更多附加價值的追求已逐漸成為一種潮流與趨勢。另外物品的價格一向都是消費者所重視的購物因素之ㄧ。結合功能、流行、價格等因素之下,生活型態提案店因而興起。
台灣生活型態提案店日益增加,彼此之間的競爭日趨激烈。 因此,本研究將針對各家生活型態提案店進行定位分析,探討各家生活型態店彼此間的競爭定位,以助各生活型態店了解其自身之相對優劣勢。
本研究的結論如下:
1.無印良品與生活工場在消費者心目中之定位較為相近;而台隆手創館與彩遊館這兩家生活型態提案店在消費者心目中定位亦較接近;而大創在消費者心目中之定位有別於其他家生活型態提案店。無印良品與生活工場在產品導向、店內環境氣氛及服務導向在消費者心目中表現較突出;台隆手創館與彩遊館的人員素質表現較具優勢;大創則在便利經濟上表現勝出。
2.不同生活型態的消費者之消費者行為並無不同
3.消費者選擇生活型態提案店的考慮因素,前三名分別為便利經濟、服務導向及店內環境氣氛,其次為產品導向、人員素質,最後是公益形象。
英文摘要 With the improvement of countrymen’s of living and lifestyle changes, consumer concern more value-added product has become a trend. In addition, price of product is one of major shopping factors by consumer. Combination of features, popular, price and other factors, life style stores rise.
Taiwan’s life style stores open more and more, they competitive with each other, Therefore, this study position of each life style stores and discuss competition between each other. To help them understand the relative advantages and
disadvantages.
There are three results from this research:
1. MUJI and Working House’s positioning are similar in consumer’s mind, Hands Tailung and Saiyakan’s positioning are similar, Daiso’s positioning is different from other life style stores.
2. Different lifestyles of consumers whom consumer behaviors are no different.
3. Consumer’s considerations of life style stores, the top three are convinence, service-oriented and store atmosphere, followed by product- oriented, quality of service people, public image.
論文目次 目錄 i
圖目錄 iv
表目錄 vi
第一章 緒 論 1
第一節 研究背景1
第二節 研究動機2
第三節 研究目的3
第四節 研究對象與範圍4
第五節 研究流程5
第二章 文獻探討6
第一節 生活型態提案店6
第二節 定位理論10
第三節 生活型態14
第四節 市場區隔理論20
第三章 研究設計25
第一節 研究架構25
第二節 正式問卷架構與資料蒐集26
第三節 資料分析方法27
第四章 資料分析與結果29
第一節 敘述性統計分析29
第二節 消費者之考慮因素屬性分析36
第三節 知覺空間圖41
第四節 消費者之生活型態分析45
第五章 研究結論與建議55
第一節研究結論55
第二節研究發現. 56
第三節研究限制與後續研究建議58
參考文獻59
中文部份:59
英文部分:60
附錄一問卷62
圖目錄
圖1-1 研究流程圖5
圖3-1 研究架構圖25
圖4-1 生活型態提案店之知覺空間圖44
表目錄
表2-1 生活型態之定義彙整表16
表2-2 生活型態之構面17
表3-1 問卷回收情況分析表26
表4-1 有效樣本之性別分析情形29
表4-2 有效樣本之年齡分析情形30
表4-3 有效樣本之教育程度分析情形30
表4-4 有效樣本之職業類別分析情形31
表4-5 有效樣本之婚姻狀況分析情形31
表4-6 受測者知道的生活型態提案店32
表4-7 受測者曾去過的生活型態提案店32
表4-8 受測者最常去的生活型態提案店33
表4-9 受測者平均多久去一次生活型態提案店34
表4-10 受測者每次平均在生活型態提案店購買多少金額的產品34
表4-11 受測者大部分在生活型態提案店購買什麼類別的產品35
表4-12 受測者最經常接觸之媒體習慣35
表4-13 KMO與Barlett檢定36
表4-14 考慮因素屬性解釋比例表37
表4-15 考慮因素屬性之因素檢定值38
表4-16 考慮因素屬性信度分析39
表4-17 受測者選擇生活型態提案店考慮因素屬性重要性的評分40
表4-18 知覺圖之Stress值與RSQ值41
表4-19 各家生活型態提案店屬性得分平均值矩陣42
表4-20 各家生活型態提案店之座標值43
表4-21 各個屬性之座標值43
表4-22 KMO與Barlett檢定45
表4-23 生活型態解釋比例表46
表4-24 生活型態之因素檢定表47
表4-25 生活型態因素信度分析48
表4-26 各集群之樣本數49
表4-27 生活型態之最後集群中心點50
表4-28 最常去之生活型態提案店交叉分析表51
表4-29 性別交叉分析表51
表4-30 年齡交叉分析表52
表4-31 學歷交叉分析表52
表4-32 職業交叉分析表52
表4-33 婚姻交叉分析表53
表4-34 購買頻率交叉分析表53
表4-35 購買金額交叉分析表53
表4-36 性別與最常去之生活型態提案店交叉分析表54
表4-37 性別與購買金額交叉分析表54

參考文獻 一、 中文部分
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二、 英文部分
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三、 網站部分
無印良品 http://www.muji.tw/
生活工場 http://www.workinghouse.com.tw/
台隆手創館 http://www.hands.com.tw/
彩遊館 http://www.saiyukan.com.tw/
大創 http://www.daiso.com.tw/
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