粉絲專頁已成為企業組織新一代行銷利器，因此本研究意欲探討粉絲專頁中事件行銷類型與資源投入程度所造成的行銷效果。以參與觀察法與內容分析法為研究方法，整理粉絲專頁上的不同貼文的留言數與按讚數並加以分析。
研究發現：
1、	不同事件行銷類型會造成不同的行銷效果；其中創意型事件類型有最佳的行銷效果。
2、	企業若投入較多資源於行銷活動，以增加廣告資訊暴露頻率與內容設計豐富度，則會強化事件行銷類型之行銷效果。

Fan Page has become a marketing tool for company.This research is A study on types of event marketing、resource inputs and marketing effects on fan page.Use participate in observation and content analysis methods for the study.Data processing on the number of messages and likes in different posts and analyzed.
Study found that:
（１）Different types of event marketing have different marketing effect. 
And the creative type has the best marketing effect.

（２）If the enterprise invested more resources in event marketing to increase the frequency of advertising exposure and the design of post content, it will strengthen the marketing effect.

目錄
中文提要 ……………………………………………………………………………Ⅰ
英文提要 ……………………………………………………………………………Ⅱ
誌謝 …………………………………………………………………………………Ⅲ
目錄 …………………………………………………………………………………Ⅳ
圖目錄 ………………………………………………………………………………Ⅵ
表目錄 ………………………………………………………………………………Ⅷ

第一章	緒論
第一節	研究背景………………………………………………………………1
第二節	研究動機………………………………………………………………5
第三節	研究目的與問題 ……………………………………………………11
第四節	研究流程 ……………………………………………………………12

第二章	文獻探討
第一節	虛擬社群 ……………………………………………………………14
第二節	事件行銷 ……………………………………………………………31
第三節	資源投入程度與行銷效果 …………………………………………40
第四節	粉絲專頁的行銷效果 ………………………………………………45
第五節  假說推導 ……………………………………………………………50

第三章	研究方法
第一節	參與觀察法 …………………………………………………………52
第二節	觀察計畫與觀察對象 ………………………………………………54
第三節	內容分析法 …………………………………………………………61

第四章	個案研究
第一節	假說驗証……………………………………………………………67
第二節	小結…………………………………………………………………86

第五章	討論與研究發現…………………………………………………………88

第六章	結論與建議………………………………………………………………96

參考文獻 …………………………………………………………………………103

附錄一  行動娛樂在SonyEricsson貼文與數據整理 …………………………111

附錄二  戀愛通告雙人旅新聞稿 ………………………………………………114

一、	中文部分

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