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系統識別號 U0002-3001201509033200
中文論文名稱 台日廣告之多重模式分析比較-以食品、情報通信兩業種為中心-
英文論文名稱 Multi-genre analysis of Japanese TV commercials and Taiwanese TV commercials: A case study of food, information communication
第三語言論文名稱 台日テレビCM表現のマルチジャンル的分析-食品、情報通信二業種のCMを中心に-
校院名稱 淡江大學
系所名稱(中) 日本語文學系碩士班
系所名稱(英) Department of Japanese
學年度 103
學期 1
出版年 104
研究生中文姓名 李奕儀
研究生英文姓名 I-I Li
學號 600100266
學位類別 碩士
語文別 日文
口試日期 2015-01-12
論文頁數 565頁
口試委員 指導教授-落合由治
委員-林青樺
委員-王世和
中文關鍵字 多重模式分析  食品廣告  情報通信廣告  言語記號  影像記號 
英文關鍵字 Multi-genre-like analysis  Food related commercial  nformation and communication related commercial  Language sign  Visual symbol 
第三語言關鍵字 マルチジャンル的分析  食品関係CM  情報通信関係CM  言語記号  ビジュアル記号 
學科別分類
中文摘要 本論文採日電視廣告之多重模式,以食品相關企業與情報通信新關企業兩業主為中心進行分析比較為考察課題。日本的電通廣告賞及ACC CM祭典的得獎作品及台灣的時報華文廣告金像獎之得獎作品為分析對象。以言語記號及非言語記號的多重模式觀點等廣告表現進行研究分析考察。分析關於電視廣告的表現內容主要分為,廣告的內容、廣告的影像、廣告的表現方式三層次,根據台灣與日本廣告製作的言語記號、非言語記號甚至於影像記號進行雙方廣告製作的異同點考察、使用技巧的特徵及文化記號特徵的考察。透過以上考察,闡明在對於相同企業的廣告中,不同的國家及文化影響下,對於商品特徵的表達之異同。
英文摘要 This research is focused on Multi-genre analysis of Japanese TV commercials and Taiwanese TV commercials: A case study of food, information communication. Japanese TV commercials are Dentsu advertisement prize and a prize-winning work with ACC CM festival. Taiwanese TV commercials are The times aisa-pacific sdvertising awards. An analysis and consideration of an advertisement expression were tried about a subject of research from the multi-genre-like angle of the language sign and non-language sign.By an analysis to the expression contents of a television commercial, distribute to the field of three of the contents of a commercial, picture of a commercial and appeal of a commercial.The result, A different country and a difference in cultural influence also elucidated the feature of the goods to a commercial of the same business category.
第三語言摘要 本論文では、台日テレビCM表現のマルチジャンル的分析を食品関係と情報通信関係、二業種を中心として、日本は電通広告賞とACC CMフェスティバルとの受賞作品で、台湾は時報華文広告金像賞の受賞作品を取り上げ、言語記号と非言語記号のマルチジャンル的視点から研究対象としたものについて広告表現の分析と考察を試みた。テレビCMの表現内容に対する分析では、CMの内容、CMの映像、CMのアピール三つの分野に分けて、バーバル記号としての言語もノンバーバルの表現も、さらにビジュアル記号も含め考察したもので、台湾と日本CM製作の相違点、使用技法の特徴、さらに、文化記号表現の特徴を究明した。その結果、同じ業種のCMに対して、商品の特徴を違った国や文化の影響における異同も解明された。
論文目次 目次
第一章 序論 1
1.1 研究動機 1
1.2 先行研究 2
1.2.1 マルチジャンル的分析の先行研究 2
1.2.2 広告学の先行研究 4
1.3 研究内容と方法 6
1.4 本論の構成 15
第二章 台日食品CMの分析 17
2.1 日本食品CMの分析 17
2.1.1 嗜好品CMの分析 19
2.1.2 健康食品CMの分析 46
2.1.3 ラーメンCMの分析 59
2.2 台湾食品CMの分析 62
2.2.1 ラーメンCMの分析 64
2.2.2 嗜好品CMの分析 81
2.2.3 調味料CMの分析 100
2.2.4 ウェディング食品CMの分析 110
2.2.5 ファストフードCMの分析 120
2.3  日本食品CMと台湾食品CMの比較分析 123
2.3.1 台日食品CM内容の比較 123
2.3.2 台日食品CM映像の比較 129
2.3.3 台日食品CMアピールの比較 133
第三章 台日情報通信CMの分析 138
3.1 日本情報通信CMの分析 138
3.1.1 通話プランCMの分析 140
3.1.2 就職ジャーナルCMの分析 159
3.1.3 携帯電話CMの分析 171
3.2 台湾情報通信CMの分析 196
3.2.1 通話プランCMの分析 198
3.2.2 携帯電話CMの分析 222
3.2.3 インターネットCMの分析 238
3.3  台湾情報通信CMと日本情報通信CMの比較分析 253
3.3.1 台日情報通信CM内容の比較 253
3.3.2 台日情報通信CM映像の比較 259
3.3.3 台日情報通信CMアピールの比較 264
第四章 結論 268
4.1 台日の食品関係CMと情報通信関係CMの表現比較 269
4.1.1 台日食品CMと台日情報通信CMの内容比較 269
4.1.2 台日食品CMと台日情報通信CMの映像比較 274
4.1.3 台日食品CMと台日情報通信CMのアピール比較 278
4.1.4 まとめ 282
4.2 研究価値と今後の課題 287
参考文献 289

表目次
表 1 CM分析対象内訳-日本(筆者作成) 6
表 2 CM分析対象内訳-台湾(筆者作成) 7
表 3 日本食品CM分析対象の内訳(筆者作成) 17
表 4 JP2007MJ-JK CMの内容分析一覧出典(筆者作成) 19
表 5 JP2007MJ-JK CMの映像分析一覧(筆者作成) 21
表 6 JP2007MJ-JK CMのアピール分析一覧(筆者作成) 22
表 7 JP2008MJ-HS CMの内容分析一覧(筆者作成) 23
表 8 JP2008MJ-HS CMの映像分析一覧(筆者作成) 24
表 9 JP2008MJ-HS CMのアピール分析一覧(筆者作成) 25
表 10 JP2009LT‐HH CMの内容分析一覧(筆者作成) 27
表 11 JP2009LT‐HH CMの映像分析一覧(筆者作成) 28
表 12 JP2009LT‐HH CMのアピール分析一覧(筆者作成) 29
表 13 JP2009GR-TS CMの内容分析一覧 (筆者作成) 30
表 14 JP2009GR-TS CMの映像分析一覧(筆者作成) 31
表 15 JP2009GR-TS CMのアピール分析一覧(筆者作成) 32
表 16 JP2009GR-SY CMの内容分析一覧(筆者作成) 33
表 17 JP2009GR-SY CMの映像分析一覧(筆者作成) 34
表 18 JP2009GR-SY CMのアピール分析一覧(筆者作成) 35
表 19 JP2009GR-KD CMの内容分析一覧(筆者作成) 36
表 20 JP2009GR-KD CMの映像分析一覧(筆者作成) 37
表 21 JP2009GR-KD CMのアピール分析一覧(筆者作成) 38
表 22 JP2009GR-SK CMの内容分析一覧(筆者作成) 39
表 23 JP2009GR-SK CMの映像分析一覧(筆者作成) 40
表 24 JP2009GR-SK CMのアピール分析一覧(筆者作成) 41
表 25 JP2010LT-HT CMの内容分析一覧(筆者作成) 42
表 26 JP2010LT-HT CMの映像分析一覧(筆者作成) 43
表 27 JP2010LT-HT CMのアピール分析一覧(筆者作成) 45
表 28 JP2008OT-KT CMの内容分析一覧(筆者作成) 46
表 29 JP2008OT-KT CMの映像分析一覧(筆者作成) 47
表 30 JP2008OT-KT CMのアピール分析一覧(筆者作成) 48
表 31 JP2010OT-JD CMの内容分析一覧(筆者作成) 50
表 32 JP2010OT-JD CMの映像分析一覧(筆者作成) 51
表 33 JP2010OT-JD CMのアピール分析一覧(筆者作成) 52
表 34 JP2011OT-SD CMの内容分析一覧(筆者作成) 53
表 35 JP2011OT-SD CMの映像分析一覧(筆者作成) 54
表 36 JP2011OT-SD CMのアピール分析一覧(筆者作成) 55
表 37 JP2012OT-TD CMの内容分析一覧(筆者作成) 56
表 38 JP2012OT-TD CMの映像分析一覧(筆者作成) 57
表 39 JP2012OT-TD CMのアピール分析一覧(筆者作成) 58
表 40 JP2012NS-JD CMの内容分析一覧(筆者作成) 59
表 41 JP2012NS-JD CMの映像分析一覧(筆者作成) 60
表 42 JP2012NS-JD CMのアピール分析一覧(筆者作成) 61
表 43 台湾食品CM分析対象の内訳(筆者作成) 62
表 44 TW2008IR-DO CMの内容分析一覧(筆者作成) 65
表 45 TW2008IR-DO CMの映像分析一覧(筆者作成) 66
表 46 TW2008IR-DO CMのアピール分析一覧(筆者作成) 67
表 47 TW2009IR-MU CMの内容分析一覧(筆者作成) 68
表 48 TW2009IR-MU CMの映像分析一覧(筆者作成) 69
表 49 TW2009IR-MU CMのアピール分析一覧(筆者作成) 70
表 50 TW2010MD-WN CMの内容分析一覧(筆者作成) 72
表 51 TW2010MD-WN CMの映像分析一覧(筆者作成) 73
表 52 TW2010MD-WN CMのアピール分析一覧(筆者作成) 74
表 53 TW2011IR-WA CMの内容分析一覧(筆者作成) 75
表 54 TW2011IR-WA CMの映像分析一覧(筆者作成) 76
表 55 TW2011IR-WA CMのアピール分析一覧(筆者作成) 77
表 56 TW2011MD-HA CMの内容分析一覧(筆者作成) 78
表 57 TW2011MD-HA CMの映像分析一覧(筆者作成) 79
表 58 TW2011MD-HA CMのアピール分析一覧(筆者作成) 80
表 59 TW2008IR-TE CMの内容分析一覧(筆者作成) 81
表 60 TW2008IR-TE CMの映像分析一覧(筆者作成) 82
表 61 TW2008IR-TE CMのアピール分析一覧(筆者作成) 83
表 62 TW2009IR-JE CMの内容分析一覧(筆者作成) 84
表 63 TW2009IR-JE CMの映像分析一覧(筆者作成) 85
表 64 TW2009IR-JE CMのアピール分析一覧(筆者作成) 86
表 65 TW2009RG-HO CMの内容分析一覧(筆者作成) 88
表 66 TW2009RG-HO CMの映像分析一覧(筆者作成) 89
表 67 TW2009RG-HO CMのアピール分析一覧(筆者作成) 90
表 68 TW2009RK-MI CMの内容分析一覧(筆者作成) 91
表 69 TW2009RK-MI CMの映像分析一覧(筆者作成) 92
表 70 TW2009RK-MI CMのアピール分析一覧(筆者作成) 93
表 71 TW2010MO-SE CMの内容分析一覧(筆者作成) 94
表 72 TW2010MO-SE CMの映像分析一覧(筆者作成) 95
表 73 TW2010MO-SE CMのアピール分析一覧(筆者作成) 96
表 74 TW2008ZP-JI CMの内容分析一覧(筆者作成) 97
表 75 TW2008ZP-JI CMの映像分析一覧(筆者作成) 98
表 76 TW2008ZP-JI CMのアピール分析一覧(筆者作成) 99
表 77 TW2009MZ-FA CMの内容分析一覧(筆者作成) 101
表 78 TW2009MZ-FA CMの映像分析一覧(筆者作成) 102
表 79 TW2009MZ-FA CMのアピール分析一覧(筆者作成) 103
表 80 TW2010MZ-SU CMの内容分析一覧(筆者作成) 104
表 81 TW2010MZ-SU CMの映像分析一覧(筆者作成) 105
表 82 TW2010MZ-SU CMのアピール分析一覧(筆者作成) 107
表 83 TW2010IR-RI CMの内容分析一覧(筆者作成) 108
表 84 TW2010IR-RI CMの映像分析一覧(筆者作成) 109
表 85 TW2010IR-RI CMのアピール分析一覧(筆者作成) 110
表 86 TW2010IS-SEM CMの内容分析一覧(筆者作成) 111
表 87 TW2010IS-SEM CMの映像分析一覧(筆者作成) 112
表 88 TW2010IS-SEM CMのアピール分析一覧(筆者作成) 113
表 89 TW2010IS-SEU CMの内容分析一覧(筆者作成) 114
表 90 TW2010IS-SEU CMの映像分析一覧(筆者作成) 115
表 91 TW2010IS-SEU CMのアピール分析一覧(筆者作成)116
表 92 TW2010IS-KA CMの内容分析一覧(筆者作成) 117
表 93 TW2010IS-KA CMの映像分析一覧(筆者作成) 118
表 94 TW2010IS-KA CMのアピール分析一覧(筆者作成) 119
表 95 TW2012SU-DA CMの内容分析一覧(筆者作成) 120
表 96 TW2012SU-DA CMの映像分析一覧(筆者作成) 121
表 97 TW2012SU-DA CMのアピール分析一覧(筆者作成) 122
表 98 台日食品CMの平均長さ(筆者作成) 124
表 99 日本情報通信CM分析対象の内訳(筆者作成) 138
表 100 JP2007SB-KA CMの内容分析一覧(筆者作成) 141
表 101 JP2007SB-KA CMの映像分析一覧(筆者作成) 142
表 102 JP2007SB-KA CMのアピール分析一覧(筆者作成)143
表 103 JP2007SB-TE CMの内容分析一覧(筆者作成) 144
表 104 JP2007SB-TE CMの映像分析一覧(筆者作成) 145
表 105 JP2007SB-TE CMのアピール分析(筆者作成) 146
表 106 JP2008SF-KA CMの内容分析一覧(筆者作成) 147
表 107 JP2008SF-KA CMの映像分析一覧(筆者作成) 148
表 108 JP2008SF-KA CMのアピール分析一覧(筆者作成)149
表 109 JP2008SF-MA CMの内容分析一覧(筆者作成) 150
表 110 JP2008SF-MA CMの映像分析一覧(筆者作成) 151
表 111 JP2008SF-MA CMのアピール分析一覧(筆者作成)152
表 112 JP2008SF-HI CMの内容分析一覧(筆者作成) 153
表 113 JP2008SF-HI CMの映像分析一覧(筆者作成) 154
表 114 JP2008SF-HI CMのアピール分析一覧(筆者作成)155
表 115 JP2008SF-DO CMの内容分析一覧(筆者作成) 156
表 116 JP2008SF-DO CMの映像分析一覧(筆者作成) 157
表 117 JP2008SF-DO CMのアピール分析一覧(筆者作成)158
表 118 JP2007RI-ZE CMの内容分析一覧(筆者作成) 159
表 119 JP2007RI-ZE CMの映像分析一覧(筆者作成) 160
表 120 JP2007RI-ZE CMのアピール分析一覧(筆者作成)161
表 121 JP2007RI-SY CMの内容分析一覧(筆者作成) 163
表 122 JP2007RI-SY CMの映像分析一覧(筆者作成) 164
表 123 JP2007RI-SY CMのアピール分析一覧(筆者作成)165
表 124 JP2007RI-SE CMの内容分析一覧(筆者作成) 166
表 125 JP2007RI-SE CMの映像分析一覧(筆者作成) 167
表 126 JP2007RI-SE CMのアピール分析一覧 (筆者作成)168
表 127 JP2007RI-ME CMの内容分析一覧(筆者作成) 169
表 128 JP2007RI-ME CMの映像分析一覧(筆者作成) 170
表 129 JP2007RI-ME CMのアピール分析一覧(筆者作成) 171
表 130 JP2010DO-BO CMの内容分析一覧(筆者作成) 172
表 131 JP2010DO-BO CMの映像分析一覧(筆者作成) 173
表 132 JP2010DO-BO CMのアピール分析一覧(筆者作成)174
表 133 JP2010DO-OK CMの内容分析一覧(筆者作成) 175
表 134 JP2010DO-OK CMの映像分析一覧(筆者作成) 176
表 135 JP2010DO-OK CMのアピール分析一覧(筆者作成)177
表 136 JP2010DO-HO CMの内容分析一覧(筆者作成) 178
表 137 JP2010DO-HO CMの映像分析一覧(筆者作成) 179
表 138 JP2010DO-HO CMのアピール分析一覧(筆者作成)180
表 139 JP2011DO-TA CMの内容分析一覧(筆者作成) 181
表 140 JP2011DO-TA CMの映像分析一覧(筆者作成) 182
表 141 JP2011DO-TA CMのアピール分析一覧(筆者作成) 183
表 142 JP2011DO-BE CMの内容分析一覧(筆者作成) 184
表 143 JP2011DO-BE CMの映像分析一覧(筆者作成) 185
表 144 JP2011DO-BE CMのアピール分析一覧(筆者作成)186
表 145 JP2011DO-JY CMの内容分析一覧(筆者作成) 187
表 146 JP2011DO-JY CMの映像分析一覧(筆者作成) 188
表 147 JP2011DO-JY CMのアピール分析一覧(筆者作成)189
表 148 JP2011DO-ME CMの内容分析一覧(筆者作成) 190
表 149 JP2011DO-ME CMの映像分析一覧(筆者作成) 191
表 150 JP2011DO-ME CMのアピール分析一覧(筆者作成) 192
表 151 JP2012DO-KI CMの内容分析一覧(筆者作成) 193
表 152 JP2012DO-KI CMの映像分析一覧(筆者作成) 194
表 153 JP2012DO-KI CMのアピール分析一覧(筆者作成)195
表 154 台湾食品CM分析対象の内訳(筆者作成) 196
表 155 TW2006TK-JA CMの内容分析一覧(筆者作成) 199
表 156 TW2006TK-JA CMの映像分析一覧(筆者作成) 200
表 157 TW2006TK-JA CMのアピール分析一覧(筆者作成)201
表 158 TW2006TW-KOⅠ CMの内容分析一覧(筆者作成) 202
表 159 TW2006TW-KOⅠ CMの映像分析一覧(筆者作成) 202
表 160 TW2006TW-KOⅠ CMのアピール分析一覧(筆者作成)204
表 161 TW2006TW-KOⅡ CMの内容分析一覧(筆者作成) 205
表 162 TW2006TW-KOⅡ CMの映像分析一覧(筆者作成) 205
表 163 TW2006TW-KOⅡ CMのアピール分析一覧(筆者作成)206
表 164 TW2007TK-KE CMの内容分析一覧(筆者作成) 208
表 165 TW2007TK-KE CMの映像分析一覧(筆者作成) 208
表 166 TW2007TK-KE CMのアピール分析一覧(筆者作成) 210
表 167 TW2007TK-PA CMの内容分析一覧(筆者作成) 211
表 168 TW2007TK-PA CMの映像分析一覧(筆者作成) 212
表 169 TW2007TK-PA CMのアピール分析一覧(筆者作成)213
表 170 TW2007ET-BA CMの内容分析一覧(筆者作成) 214
表 171 TW2007ET-BA CMの映像分析一覧(筆者作成) 215
表 172 TW2007ET-BA CMのアピール分析一覧(筆者作成)216
表 173 TW2009TW-HO CMの内容分析一覧(筆者作成) 217
表 174 TW2009TW-HO CMの映像分析一覧(筆者作成) 218
表 175 TW2009TW-HO CMのアピール分析一覧(筆者作成)219
表 176 TW2010WB-SA CMの内容分析一覧(筆者作成) 220
表 177 TW2010WB-SA CMの映像分析一覧(筆者作成) 221
表 178 TW2010WB-SA CMのアピール分析一覧(筆者作成) 222
表 179 TW2006TK-AS CMの内容分析一覧(筆者作成) 223
表 180 TW2006TK-AS CMの映像分析一覧(筆者作成) 224
表 181 TW2006TK-AS CMのアピール分析一覧(筆者作成)225
表 182 TW2008OK-KO CMの内容分析一覧(筆者作成) 226
表 183 TW2008OK-KO CMの映像分析一覧(筆者作成) 227
表 184 TW2008OK-KO CMのアピール分析一覧(筆者作成)228
表 185 TW2009NO-AS CMの内容分析一覧(筆者作成) 229
表 186 TW2009NO-AS CMの映像分析一覧(筆者作成) 230
表 187 TW2009NO-AS CMのアピール分析一覧(筆者作成) 231
表 188 TW2009ET-IM CMの内容分析一覧(筆者作成) 232
表 189 TW2009ET-IM CMの映像分析一覧(筆者作成) 233
表 190 TW2009ET-IM CMのアピール分析一覧(筆者作成)234
表 191 TW2012HT-MS CMの内容分析一覧(筆者作成) 235
表 192 TW2012HT-MS CMの映像分析一覧(筆者作成) 236
表 193 TW2012HT-MS CMのアピール分析一覧(筆者作成)237
表 194 TW2007TK-GA CMの内容分析一覧(筆者作成) 238
表 195 TW2007TK-GA CMの映像分析一覧(筆者作成) 239
表 196 TW2007TK-GA CMのアピール分析一覧(筆者作成)240
表 197 TW2008TK-KE CMの内容分析一覧(筆者作成) 241
表 198 TW2008TK-KE CMの映像分析一覧(筆者作成) 242
表 199 TW2008TK-KE CMのアピール分析一覧(筆者作成) 243
表 200 TW2008TK-ZE CMの内容分析一覧(筆者作成) 244
表 201 TW2008TK-ZE CMの映像分析一覧(筆者作成) 245
表 202 TW2008TK-ZE CMのアピール分析一覧(筆者作成)246
表 203 TW2008TK-KS CMの内容分析一覧(筆者作成) 247
表 204 TW2008TK-KS CMの映像分析一覧(筆者作成) 248
表 205 TW2008TK-KS CMのアピール分析一覧(筆者作成)249
表 206 TW2011TK-HI CMの内容分析一覧(筆者作成) 250
表 207 TW2011TK-HI CMの映像分析一覧(筆者作成) 251
表 208 TW2011TK-HI CMのアピール分析一覧(筆者作成)252
表 209 台日情報通信CMの平均長さ(筆者作成) 254
表 210 台日食品CMの平均長さ(筆者作成) 270
表 211 台日情報通信CMの平均長さ(筆者作成) 270
表 212 台日食品CMと台日情報通信CM CM内容の総合分析一覧(筆者作成) 284
表 213 台日食品CMと台日情報通信CM CM映像の総合分析一覧(筆者作成) 285
表 214 台日食品CMと台日情報通信CM CMアピールの総合分析一覧(筆者作成) 285

図目次
図 1 2011年電通の「日本の広告費」 4
図 2 日本食品CMの分野分析(筆者作成) 18
図 3 台湾食品CMの商品別(筆者作成) 64
図 4 台日食品CM事物及び舞台の比較(筆者作成) 123
図 5 台日食品CM有名人の使用の比較(筆者作成) 125
図 6 台日食品CM登場人物の人数比較(筆者作成) 125
図 7 台日食品CM登場人物の年齢比較(筆者作成) 126
図 8 台日食品CM人物の性別比較(筆者作成) 126
図 9 台日食品CM使用言語の比較(筆者作成) 127
図 10 台日食品CM台詞特徴の比較(筆者作成) 127
図 11 台日食品CMキーワードの使用の比較(筆者作成) 128
図 12 台日食品CM販促的ショット及び特徴の比較(筆者作成)129
図 13 台日食品CMショットサイズの比較(筆者作成) 130
図 14 台日食品CMショットの長さの比較(筆者作成) 130
図 15 台日食品CM像の明度の比較(筆者作成) 131
図 16 台日食品CM BGMジャンルの比較(筆者作成) 132
図 17 台日食品CM BGMテンポの比較(筆者作成) 132
図 18 台日食品CM BGM言語の比較(筆者作成) 133
図 19 台日食品CMコピーの表現方法の比較(筆者作成) 134
図 20 台日食品CM商品紹介の意図の比較(筆者作成) 134
図 21 台日食品CM消費効果の紹介の意図の比較(筆者作成)135
図 22 台日食品CM隠喩表現の比較(筆者作成) 135
図 23 台日食品CM他のブランドとの比較意図の比較(筆者作成)136
図 24 台日食品CMの企業か商品のロゴの出現の比較(筆者作成)136
図 25 台日食品CM伝達方式の比較(1)(筆者作成) 137
図 26 台日食品CM伝達方式の比較(2)(筆者作成) 137
図 27 日本情報通信CMの分野分析(筆者作成) 140
図 28 台湾情報通信CMの商品別(筆者作成) 198
図 29 台日情報通信CM事物及び舞台の比較(筆者作成) 254
図 30 台日情報通信CM有名人の使用の比較(筆者作成) 255
図 31 台日情報通信CM登場人物の人数比較(筆者作成) 255
図 32 台日情報通信CM登場人物の年齢比較(筆者作成) 256
図 33 台日情報通信CM人物の性別比較(筆者作成) 256
図 34 台日情報通信CM使用言語の比較(筆者作成) 257
図 35 台日情報通信CM台詞特徴の比較(筆者作成) 258
図 36 台日情報通信CMキーワードの使用の比較(筆者作成)258
図 37 台日情報通信CM販促的ショット及び特徴の比較(筆者作成)260
図 38 台日情報通信CMショットサイズの比較(筆者作成) 260
図 39 台日情報通信CMショットの長さの比較(筆者作成) 261
図 40 台日情報通信CM像の明度の比較(筆者作成) 262
図 41 台日情報通信CMBGMジャンルの比較(筆者作成) 262
図 42 台日情報通信CMBGMテンポの比較(筆者作成) 263
図 43 台日情報通信CM BGM言語の比較(筆者作成) 263
図 44 台日情報通信CMコピーの表現方法の比較(筆者作成)264
図 45 台日情報通信CM商品紹介の意図の比較(筆者作成) 265
図 46 台日情報通信CM消費効果の意図の比較(筆者作成) 265
図 47 台日情報通信CM隠喩表現の比較(筆者作成) 266
図 48 台日情報通信CM他のブランドとの比較意図の比較(筆者作成)266
図 49 台日情報通信CMの企業か商品のロゴの出現の比較(筆者作成) 267
図 50 台日情報通信CM伝達方式の比較(1)(筆者作成) 267
図 51 台日情報通信CM伝達方式の比較(2)(筆者作成) 268
図 52 台日の食品CMと情報通信CM 事物及び舞台の総合比較(筆者作成) 269
図 53 台日の食品CMと情報通信CM 有名人の使用の総合比較(筆者作成) 271
図 54 台日の食品CMと情報通信CM 人数の総合比較(筆者作成) 271
図 55 台日の食品CMと情報通信CM 年齢の総合比較(筆者作成) 271
図 56 台日の食品CMと情報通信CM 性別の総合比較(筆者作成) 272
図 57 台日の食品CMと情報通信CM 使用言語の総合比較(筆者作成) 273
図 58 台日の食品CMと情報通信CM 台詞の特徴の総合比較(筆者作成) 273
図 59 台日の食品CMと情報通信CM キーワードの使用の総合比較(筆者作成) 274
図 60 台日の食品CMと情報通信CM 販促的なショット及び特徴の総合比較(筆者作成) 274
図 61 台日の食品CMと情報通信CM ショットサイズの総合比較(筆者作成) 275
図 62 台日の食品CMと情報通信CM ショットの長さの総合比較1秒~5秒(筆者作成) 275
図 63 台日の食品CMと情報通信CM ショットの長さの総合比較6秒~12秒(筆者作成) 276
図 64 台日の食品CMと情報通信CM ショットの長さの総合比較13秒~21秒(筆者作成) 276
図 65 台日の食品CMと情報通信CM 像の明度の総合比較(筆者作成) 276
図 66 台日の食品CMと情報通信CM BGMのジャンルの総合比較(筆者作成) 277
図 67 台日の食品CMと情報通信CM BGMのテンポの総合比較(筆者作成) 277
図 68 台日の食品CMと情報通信CM BGMの言語の総合比較(筆者作成) 278
図 69 台日の食品CMと情報通信CM コピー表現の総合比較(筆者作成) 278
図 70 台日の食品CMと情報通信CM 商品紹介意図の総合比較(筆者作成) 279
図 71 台日の食品CMと情報通信CM 消費効果の紹介意図の総合比較(筆者作成) 279
図 72 台日の食品CMと情報通信CM 隠喩表現の総合比較(筆者作成) 280
図 73 台日の食品CMと情報通信CM 他のブラントと比較する意図の総合比較(筆者作成) 280
図 74 台日の食品CMと情報通信CM 企業ロゴ有無の総合比較(筆者作成) 281
図 75 台日の食品CMと情報通信CM 伝達方式の総合比較(1)(筆者作成) 281
図 76 台日の食品CMと情報通信CM 伝達方式の総合比較(2)(筆者作成) 281

參考文獻 書籍(年代順)
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泉子.K.メイナード(1997)『談話分析の可能性-理論・方法・日本語の表現性』くろしお出版
佐久間まゆみら(1997)『文章・談話のしくみ』おうふう
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今泉容子(2004)『映画の文法-日本映画のショット分析-』 彩流社
藤澤武夫(2004)『広告の学ぶ方、つくり方-広告・広報の基礎理論と実際-』株式会社昭和堂
泉子.K.メイナード(2005)『日本語教育の現場で使える談話表現ハンドブック』くろしお出版
清水公一(2005)『広告の理論と戦略』創成社
嶋村和恵(2006)『新しい広告』株式会社電通
仁科貞文・田中洋・丸岡吉人(2007)『広告心理』電通
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日経広告研究所(2009)『2010基礎から学べる広告の総合講座』日本経済新聞出版社
仁科貞文(2009)「広告効果」『2010基礎から学べる広告の総合講座』日本経済新聞出版
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インターネット類 使用データ
ACC CM FESTIVAL(2013) 「ACC CM入賞作品一覧」
http://www.acc-cm.or.jp/festival/14fes_result/tv.html 2013/1/13
電通(2013)「電通賞入賞作品一覧」
http://adawards.dentsu.jp/ 2013/1/13
聯合報(2013)「華文時報金像賞入賞作品一覧」
http://36tapaa.timesawards.com/tw/news.aspx 2013/2/15
電通(2013)「電通業種別広告費」
http://www.dentsu.co.jp/knowledge/ad_cost/2013/media.html 2013/8/30閲覧
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