本研究探討台灣銀行業如何運用策略、因應市場阻礙，成功進入東南亞市場。以台灣前三大金控-中國信託商業銀行菲律賓子行，進行案例研究分析，該銀行為台灣銀行業因應「亞洲盃」政策下在東南亞市場佈局最完整的銀行，可提供台灣其他銀行業者評估投資東南亞市場參考依循。

    本論文研究方法包含:企業內外部優劣勢分析(SWOT)、外部環境分析(PESTEL)、與國際企業進入模式(Entry Mode)三個部分。從台灣銀行業本身內外部狀況優劣分析開始，延伸至台灣金融業環境、檢視產業環境，再擴展至東南亞與菲律賓市場概況。

    本研究案例銀行CTBC Bank (Philippines) Corporation(CTBCP)，市場進入模式歷經1995年同業跨境併購，1996年設立分行，至2000年設立子行。在系統投資、教育訓練與海外據點佈局完整性高，可提供台灣企業國際化、差異化的服務，使內外業務發展相輔相成，是案例銀行成功的經營策略。

CTBC Bank in Philippines is a successful case in New Southbound Policy of Taiwan. It’s top 3 of financial holding companies in Taiwan. It could provide the right business strategy for the others reference. This study employs the methodologies of SWOT, PESTEL and Entry Mode. It starts from strengths and weaknesses analysis, financial industry in Taiwan analysis, and lastly Southeast Asia and Philippines financial marketing analysis. CTBC Bank in Philippines’s entry mode includes acquisition, branch and subsidiary. The right business strategy is due to system investment, employee training and market strategy.

目錄

中文摘要	i
Abstract	ii
目錄	iii
圖目錄	v
表目錄	vi
第一章 緒論	1
第一節	研究背景	1
第二節  研究動機與目的	4
第三節 研究方法與架構	7
第二章 文獻回顧與探討	10
第一節 金融控股公司簡介	10
第二節 SWOT分析模型	12
第三節 PEST分析模型	14
第四節 國際進入模式(Entry Mode)	15
第五節 相關文獻彙整	20
第三章 台灣銀行業產業暨海外佈局概況	23
第一節 台灣銀行業產業概況	23
第二節 東南亞地區與台灣貿易往來概況	26
第三節 台灣銀行業東南亞地區佈局概況	29
第四章 東南亞國家經營環境概況	37
第一節 東南亞國家政策之內涵	37
第二節 東南亞國家經濟金融環境概況	39
第三節 菲律賓經濟金融環境概況	41
第四節 東南亞國家政策與銀行業相關之要點	44
第五章 案例銀行佈局菲律賓策略分析	46
第一節 研究地點選取	46
第二節 案例銀行概況	47
第三節 案例銀行佈局菲律賓的SWOT分析	49
第四節 案例銀行的PEST分析	53
第五節案例銀行佈局菲律賓的業務策略	56
第六章 研究結論與建議	58
第一節	研究結論	58
第二節 建議與研究限制	58
中文參考文獻	60
英文參考文獻	63
附錄一 獎勵本國銀行加強辦理於新南向政策目標國家授信方案	65
附錄二 核准華僑及外國人投資核准資金分區統計表	69
附錄三 本國銀行資產報酬率與淨值報酬率	86
附錄四 海外設立分支機構地區別、國家別統計資料	87

圖目錄

圖 1菲律賓銀行業銀行家數成長圖	4
圖 2菲律賓銀行業總資產結構圖	5
圖 3菲律賓銀行業放款結構圖	5
圖 4菲律賓銀行業獲利來源分析圖	6
圖 5論文研究流程圖	8
圖 6 金融控股公司架構圖	11
圖 7 價值創造模式金字塔圖	12
圖 8 SWOT示意圖	13
圖 9 SWOT分析圖	13
圖 10合資示意圖	17
圖 11銀行業國際市場進入模式圖	19
圖 12台灣與各區域貿易往來比例圖	27
圖 13近10年台灣貿易往來前十大國家統計圖	28
圖 14近10年台灣海外投資金額統計圖	29
圖 15台灣銀行業在亞洲地區據點設立型態	30
圖 16台灣銀行業在東南亞地區分佈	31
圖 17台灣銀行業在東南亞地區分行分佈	32
圖 18 東協十國地理位置圖	38
圖 19 南亞六國地理位置圖	39
圖 20菲律賓近10年與世界平均GDP比較圖	41
圖 21菲律賓產業分布占比	42

表目錄

表 1 台灣銀行業亞洲地區設立據點統計圖	3
表 2 PEST分析模型圖	15
表 3台灣金融控股公司設立情形簡介表	24
表 4台灣銀行業海外設立據點統計	33
表 5台灣銀行業依銀行別海外設立據點統計	35
表 6台灣銀行業進入菲律賓市場模式、設立時間與家數	36
表 7各國家銀行業概況	39
表 8菲律賓銀行業近十年稅後ROA與ROE	43
表 9台灣銀行業近十年稅後ROA與ROE	44
表 10案例銀行進入海外市場模式、設立時間與家數	47
表 11案例銀行SWOT分析	52
表 12案例銀行PEST分析	55

中文參考文獻

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DuterteNomics 2.0 showcases economic gains of the government
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ml