本研究從移動、旅行敘事與自我敘事的角度切入，探討網路上的旅遊部落格如何傳播並闡述地方意義，與網路閱聽人進行交流與認同。從移動下的文化旅遊對地方的影響過程中，梳理旅行敘事、自我敘事和敘事傳播的元素及基礎，建立部落格敘事傳播的路徑，彙整出「部落格敘事傳播」四大策略，分別為揭露策略、資訊傳播策略、資訊內容呈現策略及媒介互動策略，並以網路內容分析法分析34篇旅遊部落格淡水馬偕之路相關景點的文章，進行版面觀察與文本內容討論。

    研究結果顯示，版面觀察方面，旅遊部落格類別對敘事傳播的媒介互動策略產生影響，生活綜合類相較休閒旅遊類的旅遊部落格對互動溝通的管理掌握度更高，對大眾的敘事傳播推廣越佳。粉絲規模對媒介互動策略產生影響性，粉絲規模大相較於粉絲規模小者，互動式溝通對讀者傳播影響力越大，且有粉絲規模呈現者比未提供的部落格，較有機會被讀者接受。性別則對揭露策略產生影響力，代表女性作者相較男性作者願意呈現自身的訊息內容，而其他傳播策略中男性與女性作者的敘事傳播無差別。此外，性別對資訊傳播中網誌旅行主題產生影響性，意味著網誌旅行主題會因性別不同，產生敘事傳播描述的影響，但部落格類別對旅行主題無影響。

    文本內容分析方面，旅遊部落格透過敘事馬偕之路景點，對淡水建立地方感有「記憶轉變」、「想像無限」、「復古懷舊」、「地方命名權力」、「再現風華」、「建構真實」、「美感魅力」共七點形成意義建構。淡水雖是經歷多種文化洗禮，擁有開明且現代的思維小城鎮，但本質核心還是以在地文化為基礎，創造出屬於自身特色的建物與意義。旅遊部落格將淡水視為主體，認為遊玩淡水，除了老街、淡水河外，馬偕博士相關景點與淡水產生緊密連結，對淡水形成認同感。

This study examined the perspectives of mobile, travel narrative and self-narrative, discusses how travel blogs on the Internet spread and explains local meanings, and communicates and recognizes with online listeners. In the process of the influence of cultural tourism on the place, the elements and foundations of travel narrative, self-narrative and narrative communication are sorted out, and the receptions of blog narrative communication is established. The proposed relationship cultivates three strategies as the infrastructure for the layout observation, and integrates the four strategies of “Blog Narrative Communication”, which are the disclosure strategy, the information communication strategy, the information content presentation strategy and the media interaction strategy. And through the online content analysis method, analysis of 34 articles on travel blogs related to the scenic spots of Danshui Mackay Road, and the layout observation and text content discussion.

    The research results have show that in terms of layout observation, the travel blog category has an impact on the media interaction strategy of narrative communication. The life comprehensive class has higher management mastery of interactive communication than the leisure travel class, and promotes the narrative communication to the public. The better. The size of the fans has an impact on the media interaction strategy. The size of the fans is larger than that of the fans. The influence of interactive communication on the readers' communication is greater, and the fans who are the size of the fans are more likely to be readers than the ones that are not provided. accept. Gender has an influence on the disclosure strategy. On behalf of female authors are willing to present their own message content than male authors, while in other communication strategies, there is no difference in the narrative communication between male and female authors. In addition, gender has an impact on the theme of online travel in information dissemination, which means that the theme of blog travel will have the influence of narrative communication description due to gender, but the blog category has no influence on the travel theme.

    In terms of textual analysis, travel blogs have a total of seven-point meaning for the establishment of local sense of Danshui that about "memory change", "imaginary infinity", "retro nostalgia", "local naming power", "reproduction", "constructed reality "and "beauty charm" through the narrative Mackay Road attraction. Although Danshui is experienced in a variety of cultural landscape, it has an open-minded and modern thinking town. However, the essence of the place is to create a building and meaning that belongs to its own characteristics based on the local objects. The travel blog regards Danshui as the main imaginary, and believes that in addition to old street and Danshui River, Dr. Mackay’s related attractions are closely connected with Danshui, forming a sense of identity with locals.

目錄
第壹章 緒論 1
第一節  研究背景 1
第二節  研究動機 3
第三節  研究目的與問題 7
第貳章 文獻探討 9
第一節  地方與空間 9
第二節  文化旅遊 15
第三節  旅行敘事、自我敘事與敘事社群 23
第四節  旅行敘事下的對話 51
第參章 研究方法 58
第一節  研究架構與設計 58
第二節  研究對象 63
第三節  分析單位和類目建構 65
第四節  前測資料分析 65
第肆章 研究分析 68
第一節  旅遊部落格敘事傳播 68
第二節  淡水建構與認同 91
第伍章 結論與建議 125
第一節  研究結論 125
第二節  研究限制與未來研究建議 135
參考文獻 138
附件一：旅遊部落格樣本數 150
附件二：旅遊部落格敘事傳播基本資料登錄類目表 153
附件三：旅遊部落格敘事傳播揭露策略類目表 153
附件四：旅遊部落格敘事傳播資訊傳播策略類目表 154
附件五：旅遊部落格敘事傳播資訊內容呈現策略類目表 155
附件六：旅遊部落格敘事傳播媒介互動策略類目表 156
附件七：旅遊部落格敘事傳播資訊內容呈現策略部分類目選項說明表 157
附錄八：內容分析編碼表 159
附件九：旅遊部落格美感呈現表 163
附件十：旅遊部落格留言表 166

表目錄
表1-1 十大人氣旅遊部落格 ..……………………………………………………....6
表2-1 旅行敘事、自我敘事、旅行敘事社群與地方建構研究方向一覽表 ….…..50
表2-2 旅行敘事、自我敘事、旅行敘事社群與地方建構研究方向一覽表（續） 51
表4-1-1 旅遊部落格類別 ..……..……………………………………….…………69
表4-1-2 旅遊部落格粉絲規模 ……...……....………………………….………….69
表4-1-3 旅遊部落格作者性別 ………………………………………….…………69
表4-1-4 旅遊部落格頁面揭露呈現 …………………………………….…………70
表4-1-5 旅遊部落格整體資訊傳播 …………………………………….…………71
表4-1-6 旅遊部落格網誌旅行主題 …………………………………….…………72
表4-1-7 旅遊部落格訊息的視覺呈現與連結呈現方式 ……………….………...73
表4-1-8 旅遊部落格景點揭露方式 ……….……………………………….……...73
表4-1-9 旅遊部落格訊息單篇瀏覽人數 ……….……………………….………..73
表4-1-10 旅遊部落格訊息聚焦視角 …………….…………………….…………74
表4-1-11 旅遊部落格訊息敘述語調 ………………………….………….……….75
表4-1-12 旅遊部落格訊息涉入感與互動感 ………………….………….……….75
表4-1-13 旅遊部落格訊息多義性與互文性 …………………….…….…………75
表4-1-14 旅遊部落格訊息敘述方式 …...…………………….….…….…………76
表4-1-15 旅遊部落格訊息情節 …………………………….…………….………77
表4-1-16 核心情節與衛星情節主要聚焦視角 ……………….………….……….78
表4-1-17 核心情節與衛星情節主要敘述方法 ……………….………….……….78
表4-1-18 訊息物件 …………………………………………………….………….79
表4-1-19 訊息物件特質－人與物 ……...…………………………………………79
表4-1-20 訊息場景 …………………………………………………….….……….80
表4-1-21 訊息事件 ……………………………………………………….….…….81
表4-1-22 訊息動作 …………………………………………………….….…….…82
表4-1-23 訊息內在自我主體建構 …………………………………….….…….…83
表4-1-24 訊息與他者相遇 …………………………………………….…….….…84
表4-1-25 訊息成全自我 ……………………………………………….….….……84
表4-1-26 訊息美學 ………………………………………………………….…..…85
表4-1-27 旅遊部落格互動管道與情形 …….....…………….……………………86
表4-1-28 網誌單篇讀者回應發文數 ……………………...………………..….…86
表4-1-29 旅遊部落格類別與部落格敘事傳播策略ANOVA分析 ...…………...87
表4-1-30 旅遊部落格類別與網誌旅行主題之卡方檢定分析 …………....…..…88
表4-1-31 旅遊部落格粉絲規模與部落格敘事傳播策略ANOVA分析 ………..89
表4-1-32旅遊部落格作者性別對部落格敘事傳播策略之獨立樣本T檢定.……90
表4-1-33 旅遊部落格作者性別與網誌旅行主題之卡方檢定分析 …….....….…90
表4-2-1 建構馬偕之路媒介差異表….……………………………………….…...122

圖目錄
圖2-1 旅行與旅行書寫（敘事）之可能相關元素 ………………………………..25
圖2-2 旅行傳播敘事初步研究架構………………………………………………..32
圖2-3 以「情感／感性」與「理性」為敘事傳播共同基礎之示意圖 …………..33
圖3-1-1 旅遊部落格對地方傳播流程圖………………………..………….………59
圖3-1-2 敘事成分組成故事之架構圖………………………….…………………..61
圖3-1-3 部落格敘事傳播架構圖…………………………….……………………..62

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