在全球化自由競爭情況之下，「國家」的地位日趨下降，順應此發展趨勢，積極挖掘及開發城市資源、全力打造城市各項活動的品牌與聲譽，已成為各城市間對外宣傳、加快城市發展的有效方法與途徑，主題鮮明的城市節慶活動足以製造文化焦點以及城市行銷。俄羅斯聖彼得堡向來以悠久深厚的文化資產傲視全球，其政府對於鼓勵國際藝術文化交流與提昇藝術創作更是不遺餘力。對於節慶活動，不論是中央與地方之文化機構、或者是數量繁多的民間藝術組織與活動，都顯示了聖彼得堡對於文化交流以及節慶活動的支持與重視。「白夜之星國際藝術節」是聖彼得堡夏季重要且成功的大型節慶活動之一，藉由豐富的舉辦經驗，實可作為台灣政府辦理藝術節的借鏡與參考。本研究欲了解「白夜之星藝術節」與聖彼得堡城市形象、城市行銷之關係，以及活動之成效與影響。研究發現如下：
1.發展節慶活動應要堅持地區性文化內涵，發揚其獨特性，而非僅是將節慶活動的產品商品化，本研究個案主要讓俄羅斯文化增強聖彼得堡的城市意象，以達到其活動宗旨，其餘著重在塑造城市的文化氛圍。
2.從「形象行銷」、「吸引力行銷」、「基礎建設行銷」與「民眾行銷」的重點，本研究個案利用聖彼得堡自然白夜景觀為時間背景，運用其歷史悠久的表演場地作為歷史背景，配合俄羅斯高水準的表演藝術，將聖彼得堡與自然、人文藝術結合在一起，吸引媒體報導與影響民眾視聽；雖然在整體城市的基礎建設上涉入不深，但是其內部之整修與增設新設備之計畫，仍可協助城市在這部分的發展。
3.本研究個案成效部分，則是經由長期且積極的推廣與宣傳，及葛濟夫先生豐富的節目規劃，已產生了「忠誠顧客」，透過多數的外國參與人數，增加聖彼得堡城市居民的國際視野與文化交流；以豐富的舉辦經驗，更積極投入與培育專業人才，並關心全球藝術流行趨向，以利持續經營；每年來自全球藝術愛好者們藉由至聖彼得堡參與藝術節慶，間接擴大其活動範圍使而更深入了解其他俄羅斯地區與文化。

Under competition of globalization, the status of country is rapidly changing. For this
development tendency, the best ways of city for promotion and development are to develop the city
resources positively and to create each city activity’s brand and the prestige. A conspicuous city
festival may make the focal point of cultural and urban marketing. Russia’s St. Petersburg is famous
for its cultural heritage, no matter in the center or local government, and those private institutions
always contribute themselves to promote international cultural exchange and city festivals. The
“International Stars of White Nights Festival” is the most important and successful large-scale
festival in St. Petersburg. The purposes of this study try to understand the relations of festival, city
image and city marketing of St. Petersburg, as well as result and influence of this festival. The
findings are as follows:
1. This case study is not only strengthens the city image of St. Petersburg with Russian culture, but
also achieve the object of this festival. Other emphatically is molding the cultural atmosphere in city.
2. According to the concepts of image marketing, attractions marketing, infrastructure marketing and
people marketing, it takes the nature, humanities and arts of St. Petersburg in together for attracting
media and the people’s attention.
3. This festival helps the resident’s international vision and the cultural exchange. For sustainable
development of this festival, it should positively invest and cultivate the talented artists, and
concerns with popular trend of the global art. The art amateur comes from the global to join the
festival every year in St. Petersburg, they indirectly expand the area of visit, understand more and
further about Russian culture.

目錄

第一章  緒論 1                
第一節  研究動機與目的 2                                   
第二節  研究方法與流程 5
第三節  研究範圍與限制 8
第四節  文獻回顧 11
第二章  理論探討 17
第一節  節慶活動之概念 17
第二節  城市形象之概念 23
第三節  城市行銷之概念 27
第四節  節慶活動對城市形象與城市行銷之關係 35
第三章  聖彼得堡節慶活動之發展概況 39
第一節  聖彼得堡之城市概況 39
第二節  聖彼得堡之文化概況 47
第三節  聖彼得堡節慶活動之發展現狀 52
第四節  小結 56
第四章 「白夜之星藝術節」個案描述 58
第一節  背景與相關主辦單位 58
第二節  規劃與內容 66                                  
第三節  成果與貢獻 73
第四節  小結 76
第五章 「白夜之星藝術節」個案分析 77
第一節  研究個案與城市形象探討 77
第二節  研究個案與城市行銷探討 82    
第三節  研究個案成效與影響 89     
第四節  小結 94 
第六章  結論 96
第一節  研究發現 96  
第二節  建議 98
參考文獻 101
附錄 110
附錄一  聖彼得堡藝術節慶活動表 110
附錄二  第十屆~第十四屆 「白夜之星藝術節」活動節目表 113

【圖 目 錄】
【圖1-1】本研究流程 7
【圖2-1】一般性城市形象整體組成結構 25                     
【圖2-2】行銷組合的4P 28                                  
【圖2-3】城市行銷策略模式 34                            
【圖2-4】節慶活動、城市行銷、城市形象關係 38
【圖3-1】俄羅斯西北地區 40
【圖3-2】聖彼得堡地理位置 40
【圖3-3】聖彼得堡行政區域 44
【圖4-1】藝術行政與藝術家的關係 69                 
【圖4-2】「白夜之星藝術節」組織 71
【圖5-1】俄羅斯在世界的國家整體形象與聲望情況 78
【圖5-2】1995年~2004年 聖彼得堡旅遊參觀人數 89
【圖5-3】1994年~2005年「白夜之星藝術節」活動售票情況 90

【表 目 錄】
【表1-1】地區行銷主要理論 12
【表1-2】「城市行銷」相關文獻 14
【表1-3】「節慶活動與城市行銷關係」文獻 15
【表1-4】「文化行銷」相關文獻 16
【表2-1】依節慶活動的潛在功能分類 19
【表2-2】依節慶活動的性質分類 22
【表2-3】行銷的定義 27                              
【表2-4】城市行銷與行銷城市之比較 30
【表2-5】城市行銷的定義 30
【表3-1】聖彼得堡之姊妹城市 46
【表3-2】2000年~2004年聖彼得堡博物館參觀人數與展覽次數統計 48
【表3-3】2000年~2004年聖彼得堡節慶活動表演節目與觀眾數量統計 53
【表3-4】2002年~2004年聖彼得堡市政廳文化委員會參與文化活動情況 54
【表3-5】2002年~2006年聖彼得堡文化節慶活動數量統計 55
【表5-1】「白夜之星藝術節」民眾參與之結構統計 87

一、俄文部份
（一）書籍
1.Аресентьева И. Д.. Научная Музыкальная Библиотека им.И.Танеева《Музыка》выпуск 4. Москва.:РГБ, 2000.
2.Бабкин Е. В. & Пятакова Н. А.. Концепция Четырех《P》в Маркетинге. СПБ.:СПГУВК, 2001.
3.Байкра М.. Бизнес класс:Маркетинг Знциклопедия. СПБ.:Питер, 2002.
4.Бронштейн М. М.. Жуковская Н.Л. Энциклоедия－Праздники Народов России. Москва.:РОСМЭ－ПРЕСС, 2002.
5.Виноградов Александр. Звезды Белых Ночей-Международный Фестиваль искусств 1998. СПБ.: АРС, 1998.
6.Волков С.. История культуры Санкт-Петербурга с основания до наших дней. М.:НГ, 2001.
7.Зачек Наталия. Санкт-Петербург 2007-Календарь событий. СПБ.:Комитета по культуре и Институт Культурных Програма, 2007.
8.Издательский центр „Аванта+“. Российские Столицы－Москва и Санкт-Петербург. Москва.:Издательский центр „Аванта+“, 2001.
9.Панкрухин А. П.. Маркетинг. Москва.:Омега-Л, 2007.
10.Плахотная Ольга. XIV Международный Фестиваль искусств《Звезды Белых Ночей》. СПБ.:Мариинский, 2006.
11.Резник Г. А. & Спирина С. Т.. Введение в Специальность《Маркетинг》.Ростов н/д.:Феникс, 2006.
12.Колюжновa Н. Я. & Якобсон А. Я.. Маркетинг: общий курс: учебное пособие. М.:Изд-во Омега-Л, 2006. 
13.Красовская В. М.. Музыкальный Петербург(Энцикл. слов.): Русский балетный театр от возникновения до середины XIX века. СПб.: Музыкальный, 1996.
14.Куликова Д. А.. Эволюция культуры продаж. Москва.:Вершина, 2006. 
15.Третьякова Е. В.. Звезды белых ночей,1993-2002. СПб.:РоссПЭН, 2002. 
16.Шейнов В. П.. Искусство Торговли. Минск.:Харвест, 2006.

（二）期刊
17.Смирнов Владимир. Международный VI "Карнавал-Парад"
на Невском про спекте. Новый Мир Искусства - журнал культурной столицы《НОМИ》. СПБ.:Пресс России, №77, 2004, c.56-57.  
18.Третьякова Е. В.. Валерий Гергиев .The art magazine
《Искусство》. СПБ.:Пресса России,March(03), 2003, c.20.
19.Хрипин Андрей. Заметки о Фестивале Мариинского Театра《Звёзды Белых Ночей-94》.Музыкальная жизнь, №9, 1994, с.3-6.

（三）報紙
20.Ливси Елена. 50 дней музыки и танца:С 30 мая по 18 июля пройдет XII Международный фестиваль«Звезды белых ночей».Газетa《Комсомольская правда-Санкт-Петербург》, 2004.5.28.
21.Рогозин Олег. Самый долгоиграющий фестиваль "Звезды белых ночей": Девять недель и две сцены.Газетa《Известия》, 2003.5.1.
22.Филипченко Алексантр. Наша Звезда Искусство:Kировский Балет.Газетa《Вечерний Петербург》, 1998.1.28.

（四）網路資源
23."Американцы предлагают придать Санкт-Петербургу имидж «гения чистой красоты»". REGNUM информационное агетство: http://www.regnum.ru (2007.3.8)
24."Петербург обогнал Москву по имиджу". RE-PORT.RU: http://re-port.ru （2006.3.5）
25.Администрация Санкт-Петербурга（聖彼得堡行政機關官方網站）：http://gov.spb.ru
26.Википедия（維基百科俄文版）：http://ru.wikipedia.org
27.Belacanto.ru：http://www.belcanto.ru
28.Всемирная туристская организация , ЮНВТО（世界旅遊觀光組織網站）：http://www.unwto.org
29.Государственный Академический Мариинский театр（馬林斯基劇院官方網站）：http://www.mariinsky.ru 
30.Комитет по внешним связям Санкт-Петербурга（聖彼得堡市政廳對外關係委員會網站）: http://kvs.spb.ru.
31.Комитет по культуре Cанкт-Петербурга（聖彼得堡市政廳文化委員會官方網站）：http://www.spbculture.ru
32.Мир словарей：http://mirslovarei.com
33.Организация Объединённых Наций по вопросам образования, науки и культуры, ЮНЕСКО（聯合國教科文組織官方網站）：http://typo38.unesco.org/ru
34.Портал "Культура России"：http://www.russianculture.ru 
35.Российская Академия Наук（俄羅斯科學院網站）: http://www.ras.ru 
36.Энциклопедия Санкт-Петербурга（聖彼得堡百科全書網站）：http://www.encspb.ru


二、英文部分
（一）書籍
1.Aldred, Cyril. Tut-ankh-amun & his friends. San Francisco: Bellerophon Books, 1977.
2.Armstrong, G. and Kolter P. Marketing: An Introduction, 5th Ed. New Jersey: Prentice Hall, 2000.
3.Getz, Donald. Event Management and Event Tourism, Cognizant Communication Corporation. New York: 1997.
4.Hall, Coin Michael. Hallmark Tourist Events: Impacts, Management and Planning. London: Belhaven Press, 1992.
5.Kotler P., Haider D. H. & Rein I. Marketing Places: Attracting Investment, Industry, 
and Tourism to Cities, States and Nations. New York: The Free Press, 1993. 
6.Stoeltie, Beverly J. “Festival” In Folklore,Cultural Performances, and Popular Entertainments. New York: Oxford University Press, 1992.

（二）期刊
7.Barnes Clive. Kirov Ballet Metropolitan Opera House JUNE 28-JULY 10, 1999. 
Dance Magazine, Sept. 1999, p. 27.
8.Chevidayeva Sofia. An Opera and Ballet Extravaganza. Where-St.Petersburg, No.2, 2007, p. 29.
9.Ritchie, Brent J.R. Assessing the Impact of Hallmark Events: Conceptual and Research Issues. Journal of Travel Research, vol.23, no.1, 1984, p. 2~11.
10.Stern, E. and Krakover, S. “The formation of a composite urban image”. Geographical Analysis, Vol.25, No.2, 1993, p.130~146.

（三）研究報告
11.“Marketing Strategy Report: Tourism Development in North West Russia, Russian Federation”. The European Union, 2004.

（四）網路資源
12.“The Mariisky Theatre will be hosting the XIII International Stars of the White Nights Festival”. TICKET for RUSSIA：http://www.ticketsofrussia.com (2007.3.9)
13.”Valery Gergiev Announces Program for St. Petersburg’s Twelfth Annual Festival《Stars of the White Nights》”. Decca Music Group: http://www.deccaclassics.com（2006.9.16） 
14.Riding Alan. ” Conducting in New York, Aiming for the Cosmos”, March 10, 2005. 
The New York Times（美國紐約時報官方網站）：http://query.nytimes.com (2006.11.17)。
15.Stolyarova Galina. “Tourist Numbers Fall 30%”. American Chamber of Commerce in Russia（美國在俄商會網站）：http://www.amcham.ru (2006.3.8)
16.Ward David. ” LSO scores a classical coup with Gergiev”, May 24, 2005. 
17.The Guardian（英國衛報官方網站）：http://www.guardian.co.uk (2007.1.18)。
18.Avignon Dramatic Art Festival（法國亞維儂藝術節官方網站）：http://www.festival-avignon.com
19.Edinburgh International Festival（愛丁堡藝術節官方網站）：http://www.eif.co.uk 
Grammy（葛萊美獎官方網站）：http://www.grammy.com
20.Halloween Parade（紐約萬聖節遊行活動官方網站http://www.halloween-nyc.com 
21.Ministerio do Tusrism（巴西旅遊觀光局網站）：http://www.turismo.gov.br 
22.Muenchen.de（幕尼黑旅遊網站）：http://www.muenchen.de/Rathaus/tourist_office
23.Northseajazz（荷蘭海牙北海爵士音樂節網站）：http://www.northseajazz.nl/index.en.asp 
24.RUSSIAN-TOURS：http://russian-tours.spb.com
25.SOFIT：http://sofit.spb.com 
26.The Instituto de Turismo de España (TURESPAÑA)（西班牙旅遊觀光局網站）：http://www.spain.info
27.TICKET for RUSSIA：http://www.ticketsofrussia.com
28.Wikipedia（維基百科英文版）: http://en.wikipedia.org

三、中文部分

（一）書籍
1.中國大百科全書出版社，蘇聯百科詞典。上海：新華書店，1986年。 
2.中國上海國際藝術節中心編輯，世界藝術節地圖。上海：上海文藝，2005年。
3.尼金斯基著；劉森堯譯，尼金斯基筆記。台北：心靈工仿，2002年。
4.布魯諾．費萊著；蔡宜真、林秀玲譯，當藝術遇上經濟。台北：典藏藝術家庭，2003年。
5.林曼麗，藝企風華：總論篇。台北：典藏，2004年。
6.馬小英，俄羅斯聖彼得堡藝術旅行。台北：藝術家，2004年。
7.徐藍萍主編；遠足文化譯，聖彼得堡。台北：遠足文化事業，2002年。
8.國防研究院編，蘇俄簡明百科全書。台北：國防研究院，1965年。 
9.莊翰華，都市行銷理論與實務。台北：建都，1998年。
10.黃金鳳等著，表演藝術－啟動創意新商業。台北：典藏藝術家庭，2004年。
11.歐圖爾等著；陳希林、閻蕙群譯，節慶與活動管理。台北：五觀藝術，2004年。
12.戴文波特著；陳琇玲編譯，注意力經濟。台北：天下文化，2002年。

（二）期刊
13.丁淑琴，冬天裡的故事－俄羅斯冬季的幾個重要節日。發展，第11期，1998年，頁34~35。
14.王重農，節慶活動未來時。中國會展，第19期，2005年，頁54~55。
15.子題，節慶藝術化。典藏今藝術，第2期，2004年，頁86~93。
16.朱建中編譯，俄羅斯的文化救星-指揮家瓦列里‧杰吉耶夫。音樂愛好者，2004年，第8期，頁9。
17.呂宜玲，專題：如何規劃辦理「藝術節」活動。美育，115期，2000年，頁86。
18.金元浦，大競爭時代的城市形象（上）。北京規劃建設，第5期，2005年，頁130~134。
19.金元浦，大競爭時代的城市形象（下）。北京規劃建設，第6期，2005年，頁84~86。
20.林躍勤，北方都城今與昔-寫在聖彼得堡建城300週年之際。神州學人，第7期，2003年，頁40。
21.胡海，彼得大帝與聖彼得堡，知識就是力量，第7期，2003年，頁14~16。
22.胡海，彼得大帝與聖彼得堡(續)，知識就是力量，第8期，2003年，頁29~31。
23.周定國，聖彼得堡名稱的演變。百科知識，第2期，1999年，頁38。
24.周家高，今日聖彼得堡，俄羅斯研究，第6期，1994年，頁57~58。
25.杜漪、張小梅，城市節慶對城市形象的塑造。發展月刊，第1期，2006年，頁
52。
26.柴壽升，我國城市節慶經濟的發展研究。求實，第2期，2005年，頁107~108。
27.陳明竺，國際會議與城市行銷。城市發展研究，第1期，1999年，頁41~44。
28.陳柳欽，假如同心圓可以這樣旋轉-談城市節慶活動在城市經濟發展中的作用。
中國會展，第9期，2005年，頁52~54。
29.張柏順，基洛夫芭蕾，跨越四個世紀的神話。PAR表演藝術，第142期，2004年，頁40~43。
30.黃水泉，2009年世運會催生高雄巨蛋。技師報，第401期，2004年，頁45。
31.賀成全，聖彼得堡的城市特色。城市，第3期，1995年，頁57~59。
32.廖淑容、古宜靈、周志龍，文化政策與文化產業之發展-西歐城市經驗的省思。
理論與政策，第14卷，第2期，1990年，頁165。
33.謝明宏，公共投資大陸經濟未來的重頭戲。貿易雜誌，第130期，2003年，頁47~50。
34.願穎，節慶與城市。城市問題，第3期，2004年，頁77。
 （三）研究報告
35.游瑛妙，節慶活動的吸引力予參觀者對活動品質的滿意度分析—以第十一屆民藝華會為例。台灣省政府交通處旅遊局委託靜宜大學觀光事業學系研究，1999年。
36.簡國昕，政府觀光行銷政策之探討－以高雄市旗津國際海洋啤酒節為例。義守大學公共政策與管理學系，2002年。

（四）學術論文
37.田佳靜，俄羅斯文化觀光：歷史與展望。淡江大學俄羅斯研究所碩士論文，2000年。
38.白佩蕾，以節慶活動作為地方行銷之策略研究－以屏東縣為例。中山大學藝術管理研究所碩士論文，2005年。
39.呂良悌，從巴黎藝術節看城市文化交流。淡江大學法國語文學系碩士班論文，2005年。
40.李宗隆，都市行銷之研究：以台南市為例。崑山技術大學企業管理研究所碩士論文，2004年。
41.但昭強，高雄市都市行銷的實踐與展望。中山大學公共事務研究所碩士論文，2002年。
42.林宜蓉，地方政府舉辦節慶活動之經營策略與行銷活動研究。中山大學傳播管理研究所碩士論文，2003年。
43.林燕明，民眾參與地方行銷之研究－以墾丁風鈴季為例。中山大學公共事務管理研究所碩士在職專班碩士論文，2005年。
44.陳韋妢，地區行銷與城市競爭力營造之研究。立德管理學院地區發展管理研究所碩士論文，2003年。
45.郭錦玲，俄羅斯觀光業研究（1992-1997）。淡江大學俄羅斯研究所，1999年。
46.許瓊方，全球化之下西班牙文化節慶與城市競爭力之探討－以「奔牛節」與「聖週暨春會」為例。臺灣大學國家發展研究所碩士論文，2005年。
47.黃舒彥，從藝文活動探討城市行銷－以台北市為例。中山大學傳播管理研究所碩士論文，2003年。
48.廖繼仲，城市風格形塑之研究。成功大學都市計畫研究所碩士論文，2000年。
49.劉中薇，尋找一座城－市民書寫中的台北形象。政治大學廣播電視學系碩士論文，2001年。
50.蔣天民，俄國民族音樂家「強力集團」之研究。淡江大學俄羅斯研究所，1995年。
51.鍾宜春，城市行銷：以音樂為媒介－高雄市策略發展之研究。中山大學藝術管理研究所碩士論文，2005年。
52.羅苑禎，地區行銷個案研究模式之研究。元智大學管理研究所碩士論文，2004年。

（五）報紙
53.何榮幸，全台飆節慶專題－破題篇。中國時報，2006年3月6日。

（六）網路資源
54.佚名，台灣公布三大科學工業園區今年上半年營運狀況。人民網新聞網站：http://tw.people.com.cn/BIG5/14812/14875/4704558.html （2006.12.22）
55.佚名，俄羅斯聖彼得堡文化概况。中國文化網：http://www.chinaculture.org （2007.1.12）
56.佚名，城市形象設計，一塊待開發的處女地。寧波文化網：http://www.nbwh.gov.cn （200610.14）
57.佚名，「全台飆節慶」回響，龍應台：「文化假拜拜，一片塑膠花海」。蕃薯藤新聞網：http://news.yam.com （2006.3.13）。
58.林杉編，歷史文化名城：聖彼得堡。新華網http://big5.xinhuanet.com（2007.5.1）
59.陳先思，高雄市舉辦2009年世運會相關資料分析。財團法人國家政策基金會網站：http://www.npf.org.tw（2006.11.3）
60.大英百科全書（線上繁體中文版/ Britannica Online）http://www.wordpedia.eb.com
61.維基百科（中文版）：http://zh.wikipedia.org
62.財團法人國家文化藝術基金會網頁：http://www.ncaf.org.tw
63.國家圖書館（參考資訊服務）網站：http://reffaq.ncl.edu.tw