淡江大學覺生紀念圖書館 (TKU Library)
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系統識別號 U0002-2905200715124300
中文論文名稱 節慶活動與城市行銷-聖彼得堡「白夜之星藝術節」個案研究
英文論文名稱 Study on Festivals and City Marketing: The Case of St.Petersburg's White Nights Festival
校院名稱 淡江大學
系所名稱(中) 俄羅斯研究所碩士班
系所名稱(英) Graduate Institute of Slavic Studies
學年度 95
學期 2
出版年 96
研究生中文姓名 蘇欣儀
研究生英文姓名 Hsin-Yi Su
學號 691090111
學位類別 碩士
語文別 中文
口試日期 2007-05-28
論文頁數 126頁
口試委員 指導教授-魏百谷
委員-馬良文
委員-郭昕宜
中文關鍵字 城市行銷  城市形象  節慶活動  聖彼得堡 
英文關鍵字 City Marketing  City Image  Festivals  St.Petersburg 
學科別分類 學科別社會科學區域研究
中文摘要 在全球化自由競爭情況之下,「國家」的地位日趨下降,順應此發展趨勢,積極挖掘及開發城市資源、全力打造城市各項活動的品牌與聲譽,已成為各城市間對外宣傳、加快城市發展的有效方法與途徑,主題鮮明的城市節慶活動足以製造文化焦點以及城市行銷。俄羅斯聖彼得堡向來以悠久深厚的文化資產傲視全球,其政府對於鼓勵國際藝術文化交流與提昇藝術創作更是不遺餘力。對於節慶活動,不論是中央與地方之文化機構、或者是數量繁多的民間藝術組織與活動,都顯示了聖彼得堡對於文化交流以及節慶活動的支持與重視。「白夜之星國際藝術節」是聖彼得堡夏季重要且成功的大型節慶活動之一,藉由豐富的舉辦經驗,實可作為台灣政府辦理藝術節的借鏡與參考。本研究欲了解「白夜之星藝術節」與聖彼得堡城市形象、城市行銷之關係,以及活動之成效與影響。研究發現如下:
1.發展節慶活動應要堅持地區性文化內涵,發揚其獨特性,而非僅是將節慶活動的產品商品化,本研究個案主要讓俄羅斯文化增強聖彼得堡的城市意象,以達到其活動宗旨,其餘著重在塑造城市的文化氛圍。
2.從「形象行銷」、「吸引力行銷」、「基礎建設行銷」與「民眾行銷」的重點,本研究個案利用聖彼得堡自然白夜景觀為時間背景,運用其歷史悠久的表演場地作為歷史背景,配合俄羅斯高水準的表演藝術,將聖彼得堡與自然、人文藝術結合在一起,吸引媒體報導與影響民眾視聽;雖然在整體城市的基礎建設上涉入不深,但是其內部之整修與增設新設備之計畫,仍可協助城市在這部分的發展。
3.本研究個案成效部分,則是經由長期且積極的推廣與宣傳,及葛濟夫先生豐富的節目規劃,已產生了「忠誠顧客」,透過多數的外國參與人數,增加聖彼得堡城市居民的國際視野與文化交流;以豐富的舉辦經驗,更積極投入與培育專業人才,並關心全球藝術流行趨向,以利持續經營;每年來自全球藝術愛好者們藉由至聖彼得堡參與藝術節慶,間接擴大其活動範圍使而更深入了解其他俄羅斯地區與文化。
英文摘要 Under competition of globalization, the status of country is rapidly changing. For this
development tendency, the best ways of city for promotion and development are to develop the city
resources positively and to create each city activity’s brand and the prestige. A conspicuous city
festival may make the focal point of cultural and urban marketing. Russia’s St. Petersburg is famous
for its cultural heritage, no matter in the center or local government, and those private institutions
always contribute themselves to promote international cultural exchange and city festivals. The
“International Stars of White Nights Festival” is the most important and successful large-scale
festival in St. Petersburg. The purposes of this study try to understand the relations of festival, city
image and city marketing of St. Petersburg, as well as result and influence of this festival. The
findings are as follows:
1. This case study is not only strengthens the city image of St. Petersburg with Russian culture, but
also achieve the object of this festival. Other emphatically is molding the cultural atmosphere in city.
2. According to the concepts of image marketing, attractions marketing, infrastructure marketing and
people marketing, it takes the nature, humanities and arts of St. Petersburg in together for attracting
media and the people’s attention.
3. This festival helps the resident’s international vision and the cultural exchange. For sustainable
development of this festival, it should positively invest and cultivate the talented artists, and
concerns with popular trend of the global art. The art amateur comes from the global to join the
festival every year in St. Petersburg, they indirectly expand the area of visit, understand more and
further about Russian culture.

論文目次 目錄

第一章 緒論 1
第一節 研究動機與目的 2
第二節 研究方法與流程 5
第三節 研究範圍與限制 8
第四節 文獻回顧 11
第二章 理論探討 17
第一節 節慶活動之概念 17
第二節 城市形象之概念 23
第三節 城市行銷之概念 27
第四節 節慶活動對城市形象與城市行銷之關係 35
第三章 聖彼得堡節慶活動之發展概況 39
第一節 聖彼得堡之城市概況 39
第二節 聖彼得堡之文化概況 47
第三節 聖彼得堡節慶活動之發展現狀 52
第四節 小結 56
第四章 「白夜之星藝術節」個案描述 58
第一節 背景與相關主辦單位 58
第二節 規劃與內容 66
第三節 成果與貢獻 73
第四節 小結 76
第五章 「白夜之星藝術節」個案分析 77
第一節 研究個案與城市形象探討 77
第二節 研究個案與城市行銷探討 82
第三節 研究個案成效與影響 89
第四節 小結 94
第六章 結論 96
第一節 研究發現 96
第二節 建議 98
參考文獻 101
附錄 110
附錄一 聖彼得堡藝術節慶活動表 110
附錄二 第十屆~第十四屆 「白夜之星藝術節」活動節目表 113

【圖 目 錄】
【圖1-1】本研究流程 7
【圖2-1】一般性城市形象整體組成結構 25
【圖2-2】行銷組合的4P 28
【圖2-3】城市行銷策略模式 34
【圖2-4】節慶活動、城市行銷、城市形象關係 38
【圖3-1】俄羅斯西北地區 40
【圖3-2】聖彼得堡地理位置 40
【圖3-3】聖彼得堡行政區域 44
【圖4-1】藝術行政與藝術家的關係 69
【圖4-2】「白夜之星藝術節」組織 71
【圖5-1】俄羅斯在世界的國家整體形象與聲望情況 78
【圖5-2】1995年~2004年 聖彼得堡旅遊參觀人數 89
【圖5-3】1994年~2005年「白夜之星藝術節」活動售票情況 90

【表 目 錄】
【表1-1】地區行銷主要理論 12
【表1-2】「城市行銷」相關文獻 14
【表1-3】「節慶活動與城市行銷關係」文獻 15
【表1-4】「文化行銷」相關文獻 16
【表2-1】依節慶活動的潛在功能分類 19
【表2-2】依節慶活動的性質分類 22
【表2-3】行銷的定義 27
【表2-4】城市行銷與行銷城市之比較 30
【表2-5】城市行銷的定義 30
【表3-1】聖彼得堡之姊妹城市 46
【表3-2】2000年~2004年聖彼得堡博物館參觀人數與展覽次數統計 48
【表3-3】2000年~2004年聖彼得堡節慶活動表演節目與觀眾數量統計 53
【表3-4】2002年~2004年聖彼得堡市政廳文化委員會參與文化活動情況 54
【表3-5】2002年~2006年聖彼得堡文化節慶活動數量統計 55
【表5-1】「白夜之星藝術節」民眾參與之結構統計 87



參考文獻 一、俄文部份
(一)書籍
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31.Комитет по культуре Cанкт-Петербурга(聖彼得堡市政廳文化委員會官方網站):http://www.spbculture.ru
32.Мир словарей:http://mirslovarei.com
33.Организация Объединённых Наций по вопросам образования, науки и культуры, ЮНЕСКО(聯合國教科文組織官方網站):http://typo38.unesco.org/ru
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35.Российская Академия Наук(俄羅斯科學院網站): http://www.ras.ru
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二、英文部分
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(三)研究報告
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26.The Instituto de Turismo de España (TURESPAÑA)(西班牙旅遊觀光局網站):http://www.spain.info
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62.財團法人國家文化藝術基金會網頁:http://www.ncaf.org.tw
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