本文從形象理論出發，欲探討位於中國邊陲的香港媒體如何夾在中國與日本之間的關係來描述當代中國對日本的看法以及自身香港傳媒對於日本形象的建立。香港特殊的歷史背景和地理環境造就了有別於中國的獨特文化。九七之後，香港成為一國兩制下的特別行政區也顯示出其不同的差異，因此本文探討九七前後香港平面媒體的言論，在九七前後報導日本議題上立場異同。
         
   「形象」有多樣化的來源，日本的形象隨著二次大戰的結束，日本的軟性國力—品牌的建立風靡世界。但是就鄰國對於日本的政治軍事形象，始終無法擺脫其二戰對於鄰國的迫害。在商業上，世界對於日本頗多好評，然在於軍事以及政治，世界各國對於日本始終是保持戒護的態度。 
       
    本文研究香港對於日本國家形象的描述，從香港的平面媒體裡，選出《東方日報》與《明報》做為內容分析法的研究標的。並設計出方向性類目的表格，諸如「來源類目」、「敘述類目」、「主題類目」以及「形象分數」等的測量變向。將九七前三年以及回歸十週年的前三年的資料，透過系統隨機抽樣的方式，經過編碼員的編碼，登錄以及數據分析，發現了香港平面媒體在九七前後不同面向的報導。
      研究結果發現，香港的平面媒體，在九七前後的對於日本形象的報導，有相當的不同，產生不同的原因，筆者試著從政治、經濟以及文化歷史的層面加以解釋。

On the basis of “image theory”, this article is attempting to explore what is the “image” of Hong Kong press during 1994~1997 and 2003~2006 and how them transmit their images to the audience when they are under the government of People Republic of China and British government. Hong Kong has its own specific history background and diverse environment which is distinct from People Republic of China. Hong Kong was handed over and became “Hong Kong Special Administrative Region”(One country, Two systems) in 1997 and this kind of system has been distinct from China since that. The thesis of the article is to attempt to examine its difference of Japan from 1994 to 2006 of Hong Kong press.   

The process of how an image is formed and built is quite complicated. After the World War II, the establishment of brand of Japan in its product dazzles the world. However, its neighbor can not get rid of the image of military affairs and offensive tend in World War II of Japan. In business, the others appraise Japan in good way. Even so, the countries in the world still guard against Japan in military affairs.  

The foundation of the thesis lies in the way Hong Kong views Japan’s national image. The Oriental Daily News and Mingpao newspapers  are chosen from many Hong Kong newspaper publishers as the target of Context Analysis, with several variables of measurement developed, such as ”Categories of Sources ”,”Categories of Description”, ”Categories of Subjects”, and “Scores of Images”. The author recorded, and encoded data from these two newspapers, dating back six years. After that, the author discovers the characteristics of how Hong Kong print media reports Japan.

      Finally, Compared the research results with several of the six years on Japan’s image, it was very different. Through the process of the research, the author aims to show the disparity between the print media toward the image of Japan, as well as elaborate these disparities based on political, economical and social perspectives.

目次
第一章-	緒論 
第一節	研究動機與研究目的--------------------------------------------------------1
壹、	研究動機------------------------------------------------------------------------1
貳、	研究目的-----------------------------------------------------------------------10
第二節	研究途徑與研究方法-------------------------------------------------------11
壹、	研究途徑----------------------------------------------------------------------------11
貳、	定量介紹----------------------------------------------------------------------------12
第三節	研究限制與研究範圍-------------------------------------------------------13
壹、	研究範圍-----------------------------------------------------------------------13
     貳、   研究限制-----------------------------------------------------------------------15
第四節	研究架構-----------------------------------------------------------------------16
第二章 香港「日本形象」的形成--------------------------------------------------------17
第一節	理論依據----------------------------------------------------------------------17
第二節	國家形象與對外宣傳------------------------------------------------------25
第三節	國際間的日本形象「日本形象」--------------------------------------29
第三章 九七前後的香港新聞制度的規範----------------------------------------------33
第一節	港英時期的新聞制度規範------------------------------------------------33
壹、	法律對香港新聞制度管制-----------------------------------------34
貳、	政治對香港新聞制度的影響--------------------------------------36
第二節	一國兩制下的新聞制度規範---------------------------------------------40
壹、	基本法之下的規範---------------------------------------------------40
貳、	政治氛圍對香港新聞制度的影響-------------------------------43
第三節	明報與東方日報的發展---------------------------------------------------45
第四章 九七前後三年香港平面媒體的「日本形象」
第一節	 內容分析法與解釋-------------------------------------------------------50
第二節	香港平面媒體「日本形象」的整體分析----------------------------57
第三節	 九七前後香港平面媒體的變化---------------------------------------79
第五章  結論
第一節	 研究發現-------------------------------------------------------------------103
第二節	後續建議---------------------------------------------------------------------108 

圖目錄
(圖1-4-1)，研究架構流程圖--------------------------------------------------------------- ---------------------16
(圖3-2-1)，中國內地各級直接或間接與香港傳媒打交道的各部門的關係圖---------------------42
(圖4-2-1) 《東方日報》與《明報》九七前新聞則數分布表---------------------------------------59
(圖4-2-2) 《東方日報》與《明報》九七後新聞則數分布表--------------------------------------60
(圖4-2-3) 東方日報「來源類目」次數分配圖--------------------------------------------------------61
(圖4-2-4)《明報》來源類目之次數分配圖-----------------------------------------------------------------62
(圖4-2-5) 《東方日報》敘述類目分配圖------------------------------------------------------------------64
(圖4-2-6) 九七前後《明報》之 「敘述類目」次數分配圖-------------------------------------------66
(圖4-2-7)九七前後《東方日報》之「主題類目」比例圖---------------------------------------------67
(圖4-2-8)《明報》之「主題類目」比例圖----------------------------------------------------------------69
(圖4-2-9)《東方日報》與《明報》之「主題類目」整體結構分析圖-----------------------------70
(圖4-2-10)《東方日報》之「次主題類目」比例圖------------------------------------------------------71
(圖4-2-11)《明報》之「次主題類目」比例圖------------------------------------------------------------73
(圖4-3-1)《東方日報》之「來源類目」次數比較圖----------------------------------------------------79
(圖4-3-2)九七前後《明報》之「來源類目」比較圖----------------------------------------------------81
(圖4-3-3) 九七前後《東方日報》之「敘述類目」比較圖--------------------------------------------83
(圖4-3-4)九七前後《明報》之「敘述類目」比較圖-------------------------------------------------85
(圖4-3-5) 九七前後《東方日報》主題類目次數分配圖--------------------------------------------87
(圖4-3-6)九七前後《明報》主題類目次數分配圖-------------------------------------------------------89
(圖4-3-7) 九七前後《東方日報》之「次主題類目」比較圖--------------------------------------92
(圖4-3-8)九七前後明報次主題類目比較圖-------------------------------------------------------------95
(圖4-3-9) 東方日報的年度形象平均分數分配圖------------------------------------------------------98
(圖4-3-10) 明報各年度日本形象平均分數分配圖------------------------------------------------------98
V
表目錄
(表1-1-1)，二次大戰後歷任首相參拜靖國神社名單。---------------------------------------------------4
(表2-3-1)，世界各國排名前五名之國家。------------------------------------------------------------------29
(表2-3-2)，日本與中國互動比較之整理。------------------------------------------------------------------29
(表3-3-1)，香港報紙股權情況----------------------------------------------------------------------------------45
(表3-3-2)，東方日報發展的重要事件-------------------------------------------------------------------49
(表4-2-1) 《東方日報》與《明報》九七前後新聞報導則數表------------------------------------57
(表4-2-2)《東方日報》與《明報》新聞則數比較表-------------------------------------------------59
(表4-2-3) 《東方日報》之「來源類目」次數分配表---------------------------------------------------61
(表4-2-4)《明報》之「來源類目」次數分配表----------------------------------------------------------63
(表4-2-5) 《東方日報》敘述類目次數分配表------------------------------------------------------------65
(表4-2-6) 《明報》敘述類目次數分配表-------------------------------------------------------------------66
(表4-2-7)九七前後《東方日報》主題類目次數分配表-------------------------------------------------68
(表4-2-8)九七前後《明報》主題類目次數分配表-------------------------------------------------------69
(表4-2-9)《東方日報》之「次主題類目」次數分配表--------------------------------------------------72
(表4-2-10)《明報》各年度之「次主題類目」年度分配表---------------------------------------------74
(表4-2-11)《東方日報》各年度之「方向性類目」年度平均表--------------------------------------75
(表4-2-12)《明報》之「方向性類目」各年度平均表---------------------------------------------------76
(表4-2-13) 《東方日報》之「來源類目」與「方向性類目」之交叉分析表--------------------77
(表4-2-14)《明報》之「來源類目」與「方向性類目」之交叉分析表----------------------------78
(表4-3-1) 九七前《東方日報》之「來源類目」次數分配表-----------------------------------------80
(表4-3-2)九七後《東方日報》之「來源類目」次數分配表------------------------------------------80
(表4-3-3) 九七前《明報》之「來源類目」的變化-----------------------------------------------------82
(表4-3-4)九七後《明報》之「來源類目」的變化-------------------------------------------------------82
(表4-3-5) 九七前《東方日報》之「敘述類目」次數分配表---------------------------------------84
(表4-3-6) 九七後《東方日報》之「敘述類目」次數分配表-----------------------------------------84
(表4-3-7)九七前《明報》之「敘述類目」次數分配表--------------------------------------------85
VI
(表4-3-8)九七後《明報》之「敘述類目」次數分配表----------------------------------------------86
(表4-3-9) 《東方日報》九七前主題類目次數分配表-------------------------------88
(表4-3-10) 《東方日報》九七後主題類目次數分配表-----------------------------88
(表4-3-11)《明報》之「敘述類目」次數分配表----------------------------------------------------90
(表4-3-12)九七後《明報》主題類目次數分配表-------------------------------------------------------91
(表4-3-13) 九七前《東方日報》之「次主題類目」次數分配表--------------------------------93
(表4-3-14) 九七後《東方日報》之「次主題類目」次數分配表--------------------------------94
(表4-3-15) 九七前《明報》次主題類目次數分配表---------------------------------------------------96
(表4-3-16) 九七後《明報》次主題類目次數分配表----------------------------------------------------97
(表4-3-17) 九七前《東方日報》之「來源類目」與「方向性類目」的關係---------------------99
(表4-3-18) 九七後《東方日報》之「來源類目」與「方向性類目」的關係---------------------100
(表4-3-19) 九七前《明報》之「來源類目」與「方向性類目」的關係---------------------------100
(表4-3-20) 九七後《明報》之「來源類目」與「方向性類目」的關係---------------------------101
(表4-3-21)九七前後《東方日報》之「來源類目」卡方分析表--------------------------------------102
(表4-3-22)九七前後《明報》之「來源類目」卡方分析表--------------------------------------------102
(表5-1-1)東方日報與明報九七前後的比較-----------------------------------------------------------------104
(表5-1-2)各類目的分析比較-------------------------------------------------------------------------------105

書目
英文部分

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3.DeFleur M & Bau-Rokeach S.: Theories of Mass Communication
4.Fortheringham,W.C., Perspective in Persuasion, Borston: Allyn & Bacon,1966
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中文期刊

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3.何舟，《香港傳媒的退化---多元轉入單一化的趨向》，1994年，開放雜誌
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