系統識別號 | U0002-2806201713423900 |
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DOI | 10.6846/TKU.2017.01006 |
論文名稱(中文) | 文化創意產業複合商場與文創消費實踐之營運模式初探—以中國山東即墨古城為例 |
論文名稱(英文) | A Preliminary Study on the Operation Mode of Cultural Industry Compound Shopping Center and Consumption Practice - A Case Study of Jimo Ancient City in Shandong Province, China |
第三語言論文名稱 | |
校院名稱 | 淡江大學 |
系所名稱(中文) | 國際行銷碩士在職專班 |
系所名稱(英文) | Executive Master's Program of Business Administration (EMBA) in International Marketing |
外國學位學校名稱 | |
外國學位學院名稱 | |
外國學位研究所名稱 | |
學年度 | 105 |
學期 | 2 |
出版年 | 106 |
研究生(中文) | 安迪宏 |
研究生(英文) | Ti-Hung,An |
學號 | 704580207 |
學位類別 | 碩士 |
語言別 | 繁體中文 |
第二語言別 | |
口試日期 | 2017-06-02 |
論文頁數 | 88頁 |
口試委員 |
指導教授
-
黃哲盛
委員 - 李月華 委員 - 張瑜倩 |
關鍵字(中) |
文化創意產業 文創產品 複合商場 文創消費實踐 |
關鍵字(英) |
Cultural and creative industries text a product compound shopping malls cultural consumption practice |
第三語言關鍵字 | |
學科別分類 | |
中文摘要 |
隨著中國大陸經濟的高速成長與大中華經濟圈的成形,中華文化已逐漸成為全球關注焦點。 同時,伴隨著經濟的高度成長下,中國大陸的人均所得於2016年也已突破至8,000美元以上。相對應於市場上的消費機制及內需產業的成長上,特別是 隨著國民生活水準的提高和旅遊行業高歌猛進式的發展,旅遊消費已走向大衆,成爲居民常態化的休閒生活選擇。 另一方面,過去同質化、粗放式和單一式的旅遊産品模式早已難以滿足當今消費者的口味。再配合互聯網的廣泛運用,及面對境外旅遊的逐步開放,中國內地旅遊景點面臨的挑戰也在加劇。因此,如何提高旅遊産品的競争力,主題化、品牌化的創新運營策略便顯得非常重要。 故針對本研究之關聯探討,擬以山東省即墨古城之國家4A級景區,所擬建構之文化創意園區,如何以更深層的複合式產業架構,同時結合互聯網平台,並融入相關的文化創意素材,以抓住消費者的目光,並運用行銷活動輔助加強品牌認知及消費實踐,進而創建一穩定獲利之運營模式。 |
英文摘要 |
With the rapid growth of China's economy and the formation of the Greater China Economic Circle, Chinese culture has gradually become the focus of global attention. At the same time, along with the high economic growth, the per capita income of mainland China in 2016 has also exceeded to more than 8,000 US dollars. Corresponding to the market consumption mechanism and the growth of domestic demand industry, especially with the improvement of national standard of living and tourism industry triumphant development, tourism consumption has become the public, as residents of the normal choice of leisure life. On the other hand, the past homogenization, extensive and single-style tourism product model has long been difficult to meet the tastes of today's consumers. Coupled with the extensive use of the Internet, and the gradual opening of the face of foreign tourism, China's tourism attractions are facing challenges. Therefore, how to improve the competitiveness of tourism products, the theme of the brand's innovative operation strategy is very important. Therefore, for the study of the relevance of the study, to be in Shandong Province Jimo ancient city of 4A level scenic area, the proposed cultural and creative park, how to a deeper compound industrial structure, combined with the Internet platform, and into the relevant cultural and creative material , To seize the eyes of consumers, and the use of marketing activities to help strengthen brand awareness and consumer practices, and then create a stable profit operation model. |
第三語言摘要 | |
論文目次 |
目錄............................................................................................................................... I 表目錄..........................................................................................................................Ⅲ 圖目錄......................................................................................................................... IV 第一章 緒論................................................................................................................. 1 第一節 研究背景與動機....................................................................................... 1 第二節 研究目的與研究問題............................................................................... 5 第三節 研究流程................................................................................................... 6 第二章 文獻探討......................................................................................................... 7 第一節 文化創意產業........................................................................................... 7 第二節 品牌概念................................................................................................. 18 第三節 消費實踐................................................................................................. 25 第四節 複合式商場............................................................................................. 31 第五節 商業模式................................................................................................. 35 第三章 研究方法與設計........................................................................................... 39 第一節 觀念架構................................................................................................. 39 第二節 研究方法................................................................................................. 40 第三節 個案選擇................................................................................................. 42 第四章 個案產業概況............................................................................................... 43 第一節 中國電子商務市場規模......................................................................... 43 第二節 中國國內旅遊市場................................................................................. 45 第三節 中國文創產業市場................................................................................. 49 第五章 研究發現....................................................................................................... 52 第一節 即墨古城................................................................................................. 52 第二節 品牌建構、複合式商場經營及品牌概念............................................. 55 第三節 資源整合與行銷規劃............................................................................. 60 第四節 文創消費實踐......................................................................................... 71 第五節 文創消費實踐的商業模式..................................................................... 74 第六章 結論與建議................................................................................................... 77 第一節 研究結論................................................................................................. 77 第二節 管理意涵................................................................................................. 81 第三節 研究限制與建議..................................................................................... 82 參考文獻..................................................................................................................... 84 表目錄 表2-1: 各國文化創意產業之定義............................................................................. 8 表2-2: 各國文化創意產業之分類............................................................................. 9 表2-3: 品牌概念相關文獻....................................................................................... 23 表2-4: 複合式經營之定義....................................................................................... 33 表2-5: 複合式經營的特性—商店屬性................................................................... 34 表2-6: 商業模式定義彙整....................................................................................... 37 表2-7: 商業模式之元素構面(商業模式九宮格) .................................................. 38 表5-1: 即墨古城SWOT分析....................................................................................... 62 表5-2: 商業模式表現............................................................................................... 75 圖目錄 圖1-1: 2002-2007年文化創意產業營業額統計圖................................................... 2 圖1-2: 2002-2007年文化創意產各產業營業額成長率統計圖............................... 2 圖1-3: 研究流程......................................................................................................... 6 圖2-1: 文化創意產業的必要條件........................................................................... 11 圖2-2: 品牌概念的來源........................................................................................... 19 圖2-3: 品牌概念分類圖........................................................................................... 22 圖2-4: Holt消費實踐矩陣圖................................................................................... 26 圖3-1: 研究觀念架構圖........................................................................................... 39 圖4-1: 中國電子商務交易額暨增長率................................................................... 43 圖4-2: 2015年中國旅遊市場調查........................................................................... 48 圖4-3: 2005-2014年中國文化及相關產業增加值及其占GDP 比重..................... 50 圖4-4: 2014年文化及相關產業增加值構成........................................................... 50 圖4-5: 1990-2015年中國文化創意產業園區數量................................................. 51 圖5-1: 即墨市2015年經濟及旅遊數據(一)........................................................... 54 圖5-2: 即墨市2015年經濟及旅遊數據(二)........................................................... 54 圖5-3: 即墨市政府統計上報全市重點文化產業項目批文................................... 55 圖5-4: 誠品書店獲利及複合式經營模式............................................................... 57 圖5-5: 青島海堂文化傳播(股)公司CI................................................................... 57 圖5-6: 同球購官網CI............................................................................................... 58 圖5-7: 即墨古城官網首頁....................................................................................... 61 圖5-8: 清華大學文化創意發展研究院簡介........................................................... 61 圖5-9: 青島科技大學設計服務暨眾創合作........................................................... 66 圖5-10:海堂企業形象稿暨青島科技大學眾創空間示意....................................... 67 圖5-11:營運主題架構............................................................................................... 68 圖5-12:紙文創商品及大型景觀建物....................................................................... 70 圖5-13:總體營運規劃策略階段方向........................................................................71 圖5-14:文創消費實踐(以即墨古城運營角度)........................................................ 73 圖5-15:項目現場及文創體驗................................................................................... 76 |
參考文獻 |
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