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系統識別號 U0002-2806201423544400
中文論文名稱 綠色品牌形象、綠色行銷、政府政策與綠色購買意願之研究–以LED燈泡為例
英文論文名稱 Green Brand Lmage, Green Marketing, Government Policy and Green Purchase Intention-An Empirical Study on LED Lamp
校院名稱 淡江大學
系所名稱(中) 管理科學學系碩士班
系所名稱(英) Master’s Program, Department of Management Sciences
學年度 102
學期 2
出版年 103
研究生中文姓名 陳詠心
研究生英文姓名 Yung-Hsin Chen
學號 601620098
學位類別 碩士
語文別 中文
口試日期 2014-06-24
論文頁數 71頁
口試委員 指導教授-曹銳勤
委員-陳怡妃
委員-傅敬群
中文關鍵字 綠色產品  消費動機  綠色行銷  綠色品牌  探索性因素分析  驗證性因素分析 
英文關鍵字 Green Product  Consumer Motivation  Green Marketing  Exploratory Factor Analysis  Confirmatory Factor Analysis 
學科別分類
中文摘要 本研究的主要目的是驗證消費者購買意願之影響因素,利用為對綠色產品的認識、消費動機、綠色行銷、綠色品牌與政府政策五大構面以及最後購買意願之因素。本研究之研究工具為SPSS18.0以及AMOS18.0。
首先透過敘述性統計分析,了解其問卷對象之基本人口統計變數,再利用其檢定值及信度分析了解本問卷之可性度及內部一致性。最後利用結構方程模式驗證其模式之配適度及求得最後結果。
此外,無論哪一個構面影響,對於最後消費者之購買意願都是屬於正相關,最後,本研究提出管理意涵與外來可研究方向做為LED燈甚至綠色產品業者及後續研究者參考。
英文摘要 The research purpose is to verify the effect factors the comsumers purchase the LED lamp using the findings to it's five dimensions of consumer motivation, green marketing, green brand.Then we use SPSS18.0 and AMOS18.0 to solve this problem.
Our research process is list as follows and then understand the basic target demographic variables, and then verifies internal consistency and reliability analysis to the questionnaire Finally, we use structural equation model to verify the assumptions among the proposed.
Finally, this study proposes managerial implications and research direction to the development of the green product of LED lights industry.
論文目次 目錄
目錄 I
表目錄 III
圖目錄 VI
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 2
第三節 研究流程 3
第二章 文獻探討 5
第一節 綠色產品 5
第二節 消費動機 7
第三節 綠色行銷 8
第四節 綠色品牌 9
第五節 產品介紹- LED燈泡 10
第三章 研究方法 13
第一節 研究架構 13
第二節 研究假說 14
第三節 研究變數之操作性定義與衡量 14
第四節 研究對象與研究工具 17
第四章 資料分析與結果 20
第一節 正式問卷分析 20
第二節 樣本描述 20
第三節 研究變數之描述性分析 29
第四節 各研究構面之因素分析 32
第五節 信度分析 39
第六節 相關分析 45
第七節 結構方程模型 46
第五章 結論與建議 60
第一節 研究結論 60
第二節 研究限制 62
第三節 管理意涵 63
第四節 後續研究與建議 64
參考文獻 65
附錄 68

表目錄
表2.1綠色產品特性文獻 5
表2.2消費動機的定義 7
表2.3 LED燈泡規格 12
表3.1本研究變數之操作性定義與衡量 15
表4.1性別人口統計變數 20
表4.2年齡人口統計變數 20
表4.3學歷人口統計變數 21
表4.4婚姻人口統計變數 21
表4.5小孩人口統計變數 21
表4.6月薪人口統計變數 22
表4.7職業人口統計變數 22
表4.8居住區域人口統計變數 23
表4.9性別與購買意願 24
表4.10年齡與購買意願 25
表4.11學歷與購買意願 25
表4.12婚姻與購買意願 25
表4.13小孩與購買意願 26
表4.14月薪與購買意願 26
表4.15職業與購買意願 27
表4.16居住區域與購買意願 28
表4.17綠色產品平均數與標準差 29
表4.18購買動機平均數與標準差 30
表4.19綠色行銷平均數與標準差 30
表4.20品牌平均數與標準差 31
表4.21府政策平均數與標準差 31
表4.22購買意願 32
表4.23項構面之KMO及Bartlett值衡量分析 33
表4.24綠色產品的認識題項之因素分析 34
表4.25消費動機題項之因素分析 35
表4.26綠色行銷題項之因素分析 36
表4.27綠色品牌題項之因素分析 37
表4.28政府政策題項之因素分析 38
表4.29全部題項之信度分析 39
表4.30綠色產品的內部一致性 40
表4.31消費動機的內部一致性 41
表4.32綠色行銷的內部一致性 42
表4.33綠色品牌的內部一致性 43
表4.34政府政策的內部一致性 44
表4.35構面相關分析 45
表4.36各題項之代號 47
表4.37刪除題項之選項 49
表4.38 Variances:(Group number 1- Default model) 51
表4.39 Standardized Regression Weights:(Group number1 - Default model) 52
表4.40原始模式之適配指標 53
表4.41原始模式之內在配適度 54
表4.42 Variances:(Group number 1- Default model) 56
表4.43 Standardized Regression Weights:(Group number1 - Default model) 57
表4.44 300份模式之適配指標 58
表4.45 300份模式之內在配適度 58
表4.46各構面對消費意願之結構模型影響效果表 59
表5.1研究假說結論之彙整 61

圖目錄
圖1.1 研究流程 4
圖3.1 研究架構 13
圖4.1 原始數據之結構模式 46
圖4.2 原始數據之結構模式二 50
圖4.3 300份數據之模式 55
參考文獻 中文文獻
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2. 維基百科- 發光二極體照明http://zh.wikipedia.org/wiki/%E7%99%BC%E5%85%89%E4%BA%8C%E6%A5%B5%E7%AE%A1%E7%85%A7%E6%98%8E

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