隨著時代的變遷，企業將面臨更多的挑戰，我們也不難發現消費者在選購商品時，不再只尋求產品可提供的基本價值，而是基本價值以外的附加價值。為符合消費者對產品日漸提升的要求，企業除了藉由創新的產品設計，以達產品差異化，更應了解顧客對產品的需求，如此一來，才能投其所好，成功地設計出受到顧客喜愛的產品。因此，本研究針對產品設計觀點、消費者人格特質、消費者的家具購買偏好，建立出三個主要假說以衡量彼此間的關係，並透過問卷搜集及統計分析方法進行實證研究。
  
    研究結果顯示，消費者的人格特質會部分影響消費者對家具的購買偏好，尤其是活潑外向或聰穎開放的人格特質會與消費者的家具購買偏好具有明顯的關聯性。另外，消費者對不同產品設計觀點的重視也會部分影響消費者對家具的購買偏好，尤其重視家具外在美感設計或功能設計皆與消費者的家具購買偏好具有明顯的關聯性。除此之外，消費者的人格特質會部分影響其對家具產品設計觀點的重視，也就是不同人格特質的消費者對所重視的產品設計觀點也不盡相同。

    透果本研究的探討，設計師在設計家具前可進行市場調查，了解消費者對家具產品的需求。除了重視家具的人因設計，更可強調家具的外在美感與功能設計。如此一來，不僅有助於產品的定位，還能提升消費者對家具的購買偏好。

As time goes by, enterprises will face more challenges. We also find that when consumers buy goods, not only for products provide the basic value, but the added value beyond the basic value. To meet consumer’s increasing products requirements, enterprises can use innovative product design to achieve product differentiation. Moreover, they should realize the consumer’s requirements so that they can successfully design products what consumers want. Therefore, the study investigates product design, personality of consumers and preferences of furniture purchasing of consumers and establish three main hypotheses to examine the relationship between three of them.

     After collecting questionnaires and analyzing by statistical methods, the results show that consumer’s personality can partly influence furniture purchasing preferences of consumers. Especially extraversion or openness has obvious relevance with consumer’s furniture purchasing preferences. Besides, the viewpoint of product design what consumers care can partly influence furniture purchasing preferences of consumers. Especially emphasis on external beauty or functional design of furniture has obvious relevance with consumer’s furniture purchasing preferences. Consumer’s personality also can partly influence what viewpoints of product design they care.

     Through the results of the study, in order to realize what consumers want, we can implement market surveys before designing furniture. We not only care about human factors design, but also can put more emphasis on external beauty and functional design of furniture. Therefore, it can help enterprises to position products and enhance furniture purchasing preferences of consumers.

目錄
目錄  I
表目錄  III
圖目錄  V

第一章 緒論  1
    第一節 研究背景與動機  1
    第二節 研究目的  2
    第三節 研究流程  3

第二章 文獻探討  5
    第一節 產品的整體概念  5
    第二節 產品設計  6
    第三節 家具的風格  11
    第四節 人格特質  15
    第五節 消費者購買行為  20
    第六節 產品設計與消費者之相關論點及研究  22

第三章 研究方法  27
    第一節 研究架構  27
    第二節 研究假說  28
    第三節 操作性定義與衡量  30
    第四節 研究設計  34
    第五節 統計分析方法  40

第四章 資料分析結果  41
    第一節 因素分析  41
    第二節 消費者的人格特質對家具購買偏好之影響  45
    第三節 產品設計觀點對家具購買偏好之影響  51
    第四節 消費者的人格特質對產品設計觀點之影響  55
    第五節 人口統計變數對產品設計觀點、家具購買偏好之影響 58
    第六節 分析結果彙整  64

第五章 結論與建議  65
    第一節 研究結論  65
    第二節 研究限制  67
    第三節 實務建議  68
    第四節 研究建議  69

參考文獻  70
附錄一 問卷（IKEA家具）  77
附錄二 問卷（Stickley家具）  80
附錄三 問卷（MUJI家具）  83
 

表目錄
表2-3-1 現代家具之四大流派（以椅子為例）  12
表2-4-1 五大人格特質之特徵  19
表3-4-1 問卷發放與有效回收情況之摘要表  35
表3-4-2 受訪者之整體樣本結構分配表  35
表3-4-3  IKEA家具之樣本結構分配表  36
表3-4-4  Stickley家具之樣本結構分配表  38
表3-4-5  MUJI家具之樣本結構分配表  39
表4-1-1  KMO之判斷標準表  42
表4-1-2  產品設計觀點之因素分析轉軸後因素矩陣表  43
表4-1-3  人格特質之因素分析轉軸後因素矩陣表  44
表4-2-1  不同樣本之人格特質與家具品牌之單因子變異數分析檢定  45
表4-2-2  IKEA購買偏好與人格特質之相關表  46
表4-2-3  IKEA購買偏好與人格特質之迴歸分析  46
表4-2-4  IKEA購買偏好與人格特質之迴歸係數分析表  46
表4-2-5  Stickley購買偏好與人格特質之相關表  47
表4-2-6  Stickley購買偏好與人格特質之迴歸分析  47
表4-2-7  MUJI購買偏好與人格特質之相關表  48
表4-2-8  MUJI購買偏好與人格特質之迴歸分析  48
表4-2-9  MUJI購買偏好與人格特質之迴歸係數分析表  48
表4-2-10 所有品牌之購買偏好與人格特質之相關表  49
表4-2-11 所有品牌之購買偏好與人格特質之迴歸分析  49
表4-2-12 所有品牌之購買偏好與人格特質之迴歸係數分析表  49
表4-2-13 家具品牌與購買偏好之單因子變異數分析檢定  50
表4-3-1  IKEA購買偏好與產品設計觀點之相關表  51
表4-3-2  IKEA購買偏好與產品設計觀點之迴歸分析  51
表4-3-3  IKEA購買偏好與產品設計觀點之迴歸係數分析表  51
表4-3-4  Stickley購買偏好與產品設計觀點之相關表  52
表4-3-5  Stickley購買偏好與產品設計觀點之迴歸分析  52
表4-3-6  Stickley購買偏好與產品設計觀點之迴歸係數分析表  52
表4-3-7  MUJI購買偏好與產品設計觀點之相關表  53
表4-3-8  MUJI購買偏好與產品設計觀點之迴歸分析  53
表4-3-9  所有品牌之購買偏好與產品設計觀點之相關表  54
表4-3-10 所有品牌之購買偏好與產品設計觀點之迴歸分析  54
表4-3-11 所有品牌之購買偏好與產品設計觀點之迴歸係數分析表 54
表4-4-1  重視外在美感設計與人格特質之相關表  55
表4-4-2  重視外在美感設計與人格特質之迴歸分析  55
表4-4-3  重視外在美感設計與人格特質之迴歸係數分析表  55
表4-4-4  重視人因設計與人格特質之相關表  56
表4-4-5  重視人因設計與人格特質之迴歸分析  56
表4-4-6  重視人因設計與人格特質之迴歸係數分析  56
表4-4-7  重視功能設計與人格特質之相關表  57
表4-4-8  重視功能設計與人格特質之迴歸分析  57
表4-4-9  重視功能設計與人格特質之迴歸係數分析表  58
表4-5-1  重視產品設計觀點與性別之單因子變異數分析檢定  59
表4-5-2  重視產品設計觀點與年齡之單因子變異數分析檢定  60
表4-5-3  重視產品設計觀點與收入之單因子變異數分析檢定  60
表4-5-4  品牌家具之購買偏好與性別之單因子變異數分析檢定  61
表4-5-5  品牌家具之購買偏好與年齡之單因子變異數分析檢定  62
表4-5-6  品牌家具之購買偏好與收入之單因子變異數分析檢定  63
表4-6-1  本研究之研究假說分析結果彙整表  64

圖目錄
圖1-3-1  研究流程圖  4
圖2-2-1  產品設計與消費者購買意願之關聯圖  9
圖2-3-1  西方各時期家具風格之演變  14
圖2-6-1  人類需求層級與產品的互動美感之應用  23
圖2-6-2  設計傳達過程之架構展開圖  24
圖3-1-1  研究架構  27

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