在兩岸經濟交流越加頻繁經濟一體化後，北京政府深知利用以經濟統戰獲得政治利益，馬政府把中國觀光客作為發展台灣旅遊的重點，用以振興台灣低迷的經濟狀況，但是反而讓台灣對中的經濟更加倚賴。陸客來台觀光衝擊了台灣主權和國家安全，以及更多的潛藏的危機與隱憂。民進黨於2016年1月16日大選中贏得總統和立法委員壓倒性的勝利，北京立即以強烈措詞威脅，若蔡英文仍然拒絕接受九二共識，將對台灣採取三階段制裁，而陸客來台就成為制裁台灣觀光產業的手段之一。本文試圖以陸客來台對台灣觀光產業的影響進行探討，台灣政府和企業應該以何種戰略應對兩岸旅遊交流，以及北京對台政策的結構性發展挑戰。

In the wake of increasingly economic integration across the Taiwan Strait, Beijing has accustomed itself to manipulating economic measures to gain its political benefits. Ma administration even regards China’s tourism as the key to revitalizing Taiwan economy, as in turn makes Taiwan more dependent on China’s economy. It has brought to Taiwan more and more potential and hidden crises of sovereign independence and national security. The Democratic Progressive Party won a landslide victory in the presidential and legislative elections on January 16th, 2016. Beijing threatened that if the president-elect Tsai Ing-wen still refuses to accept the 1992 consensus, it will take a three-stage sanctions against Taiwan, and Chinese tourists will be one of the bargaining chips. This thesis attempts to explore the challenges of tourism industry that Taiwan may face and how the government and businesses should strategically respond the structural development of cross-strait tourism exchanges and Beijing’s manipulation of its Taiwan policies.

目  錄
第壹章 緒 論	1
第一節背景分析與問題意識	2
第二節 研究動機、面向與觀點	9
第三節 研究範圍、限制與方法	31
第四節 文獻探討	39
第貳章 理論介紹與分析	45
第一節 依賴理論	45
第二節 制裁理論	50
第三節 理論分析與個案應用	57
第四節 小 結：經濟制裁與軟實力	63
第參章 中國對台經濟統戰與陸客來台	69
第一節 開放觀光的背景	69
第二節 中國官方政策與立場	72
第三節 台灣官方政策與立場	77
第四節 觀光個案比較：中國世博與台灣花博	90
第五節 小 結：兩岸軟實力的競爭與比較	100
第肆章 台灣觀光環境對於陸客潮的衝擊	106
第一節 陸客在台灣觀光產業角色的演進	106
第二節 台灣觀光產業面臨的挑戰	110
第三節 台灣觀光生態對陸客的調適與轉型	121
第四節 台灣面對陸客的兩難	125
第五節 陸客面對台灣的民主與文化之震撼	126
第六節 小 結	128
第伍章  台灣對陸客觀光之因應: 經濟 與安全	130
第一節 觀光政策的再定位	130
第二節 政府在觀光產業的角色之強化	133
第三節 陸客來台負面社會形象之管理	140
第四節 陸客來台對台灣安全觀衝擊之管理	142
第五節 推動觀光政策資源需有效整合	143
第六節 安全議題角色的突升	145
第七節 小 結	148
第陸章 結論：研究發現與建議	150
第一節 研究總結與檢討	150
第二節 研究心得與啟示	153
第三節 未來發展與政策建議	156
參考文獻	163

圖目錄
圖 1近十年來台主要客源國旅客成長趨勢	12
圖 2中國出境旅遊人數高速增長	16
圖 3經濟制裁	51
圖 4 經濟制裁之成功率(以美國為例)	52
圖 5觀光產業架構圖	134

表目錄
表 1 陸客團來台縮減影響	8
表 2 2012至2014年觀光收支統計表	10
表 3 陸客來台最愛購買的物品排序	18
表 4 2014年來台受訪旅客每人每日平均消費細項－依主要市場	20
表 5 兩岸經濟交流統計(2010年)	30
表 6 田野觀察之場域選定	35
表 7 開放陸客來台對台灣觀光產業的SWOT分析	37
表 8軟實力與硬實力之特性比較	64
表 9大選前後陸客來台人數變動  2015-16年同期比較	77
表 10 2002-2008年陸客來台人數變	79
表 11 馬政府執政時陸客來台觀光人數統計表及陸團外匯收入	82
表 12台灣開放來台自由行的中國城市	84
表 13台灣花博/中國世博之比較	100
表 14觀光團體消費金額比較表	108
表 15陸客來台總人數以及陸客帶來的觀光外匯收入	138

中文部分
專書
中文部分
專書
中國旅遊研究院，2009。《中國出境旅遊發展年度報告2007-2008》。北京：中國旅遊出版社。
中國旅遊研究院，2010。《中國出境旅遊發展年度報告2009-2010》。北京：中國旅遊出版社。
中華經濟研究院，2005。《國家發展重點計畫投資效益之評估－－以觀光客倍增計畫為例》。臺北：行政院研考會。
中華經濟研究院，2006。《國際青年來臺旅遊現況與產業發展》。臺北：行政院青輔會
范世平，大陸出境旅遊與兩岸關係之政治分析（台北 :秀威資訊科技公司，2007年）。
范世平，大陸觀光客來台對兩岸關係影響的政治經濟分析(台北 :秀威資訊科技公司，2010年)。
倪世雄著，包宗和/校訂，當代國際關係理論（台北：五南出版社，2010年）。
顏建發，台灣的選擇-亞太秩序與兩岸政經的新平衡（台北：秀威資訊科技公司，2014年）。
童振源，台灣的中國戰略從互存到平衡〈台北 :秀威資訊科技公司，2011年〉。

期刊論文
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黃筱雯，2010/5。〈億元買茶不手軟冠軍茶出爐十分鐘陸客隔海全包下〉，《今周刊》，第698 期，頁70-71。
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莊惠淳，2009。《以港澳經驗分析陸客來臺灣觀光政策》。臺北：淡江大學管理學院中國大陸研究所碩士論文。
陳星同，2007。《國內觀光產業服務創新模式之實證研究－－以日本來臺旅客市場為例》。新竹：清華大學科技管理研究所碩士論文。
楊玫蕙，2007。《大陸觀光客社經背景與旅遊特性對旅遊滿意度影響之研究》。臺北：臺灣師範大學運動與休閒管理研究所碩士論文。
蕭煥瓊，2008。《大陸觀光客來臺旅遊指定購物店購物顧客滿意度研究》。嘉義：嘉義大學管理學院碩士在職專班碩士論文。
荊少安，2012。《開放陸客來臺管理機制及其成效之分析》。臺北：淡江大學國際學院中國大陸研究所在職專班碩士論文。
洪健益，2012。《開放陸客來台觀光對台北市之影響研究》。臺北：淡江大學國際學院中國大陸研究所在職專班碩士論文。
李俊玲，2012。《中國大陸開放出境旅遊目的地(ADS)之外交功能分析》。金門：國立金門大學中國大陸研究所碩士班論文。
黃園淋，2013。《陸客來臺觀光及其政經影響(2008-2012)》。嘉義：南華大學國際暨大陸事務學系亞太研究碩士班碩士論文。
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研討會論文
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官方文件
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行政院經濟建設委員會，2009。《觀光拔尖領航方案》。臺北：行政院經建會。
交通部觀光局，2009。《96 年臺灣地區觀光衛星帳編製結果》。臺北：交通部觀光局。
交通部觀光局，2009。《中華民國97 年來臺旅客消費及動向調查報告》。臺北：交通部觀光局。
交通部觀光局，2010。《中華民國98 年來臺旅客消費及動向調查報告》。臺北：交通部觀光局。
香港旅遊發展局，2009。《2008 年訪港旅客分析報告》。香港：香港旅遊發展局。

英文部分
專書
United Nations World Tourism Organization(UNWTO), 2003. Chinese
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