本研究以科技線媒體從業人員為對象，主要目的在觀察其於Facebook使用行為情形，針對其使用動機、使用習慣及其報導是否受企業Facebook傳遞訊息影響，並針對研究結果提出建議，作為行銷管理實務上之參考。本研究採取深度訪談法，訪談科技線媒體從業人員共六位，結果顯示：1.使用Facebook之習慣因素：塗鴉牆是分享資訊的好工具，並且加入所需要或有興趣的粉絲團，這樣可以隨時接收最新的資訊。2.對專業報導之影響：Facebook可成為科技線媒體從業人員有效的新聞來源並為新聞報導內容的參考依據。3.不同個人背景變項對科技線媒體從業人員報導無顯著影響。4.主要使用動機因素：科技線媒體從業人員使用Facebook之主要動機在於了解同業、友人動態。5.產生主動傳遞訊息之原因：科技線媒體從業人員利用Facebook所產生的產品訊息，滿足對產品的喜好而形成粉絲群主動的傳遞訊息。6.不同產品產生影響之因素：B2C(Business to Consumer)比B2B（Business to business）的資訊較易影響科技線媒體從業人員。7. 科技線媒體從業人員對Facebook發展持正面看法。

This research targeted the Technology media reporters in Taiwan as the subjects and was primarily aimed at the user behavior of Facebook such as the motivation and user habits. At the same time, this research analyzed the so as to offer reference in relation to practices in marketing management. This research adopted intensive interview method and 6 technology media reporters were interviewed. The findings indicate:1.User habit：The wall and fan page are the best function the technology media reporters love to use. Therefore,they may easily share and collect information。2.The influence to media report：The information for Facebook is one of the resources for technology media reporters. Meanwhile, the content becomes the reference to their news. 3. There are no significant differences among the different background of technology media reporters. 4. The key motivation for technology media reporters to use Facebook is to understand the colleagues and friends status. 5. The technology media reporters get good responds from their Facebook. 6. Compared with B2B（Business to business）product,B2C(Business to Consumer) product more easily to influence media.7.The technology media reporters are positive to future of Facebook.。

目錄
目錄	I
圖目錄	II
表目錄	III
第一章 緒論	1
第一節  研究背景與動機	1
第二節  研究目的	5
第三節  研究流程	6
第二章 文獻探討	8
第一節  社交網絡理論與分析	9
第二節  社交網絡服務（SNS）的基礎理論與服務化發展分析	13
第三節  Facebook帶動全球人潮與其主要功能分析	20
第四節  使用與滿足理論	25
第三章 研究方法	28
第一節  深度訪談法	30
第二節  訪問對象	31
第三節  訪談過程設計	33
第四節  小結	41
第四章  研究分析	42
第一節  訪談資料呈現與分析	42
第二節  綜合討論與分析	66
第五章  研究結論與管理意涵	71
第一節  研究結論	71
第二節  管理意涵	72
第三節  研究限制	77
中文文獻	79
英文文獻	81 
圖目錄
圖1- 1 研究流程………………………………………………………7
圖2- 1 節點(actors)與連結概念……………………………………14
圖2- 2 六度分隔理論關係(relations)概念………………………15
圖3- 1 媒體從業人員在Facebook的使用習慣分析流程圖………29
圖4- 1 歸納分析圖…………………………………………………70
表目錄
表3- 1訪問對象計畫表…………………………………………………33
表3- 2訪談大綱…………………………………………………………36
表4- 1受訪者基本資料…………………………………………………42

中文文獻
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