西班牙經濟自2015年來終有起色，其中觀光業一直是西班牙的主要文化與經濟樞紐之一，觀光人潮從2014年以來已突破6,500萬人次，2017年更來到8,200萬人次。2015年及2017年皆被「全球旅遊及觀光競爭力指標年報」評為全球最具旅遊競爭力的國家。
    首先，本文將以「全球旅遊及觀光競爭力指標年報」中的主要及次要指標為研究對象，分析西班牙文化觀光競爭力成長的關鍵指標，並證明文化觀光的獨特性將會帶來觀光吸引力，進而提升其競爭力。其評比內容有主要四個構面：1. 有利的環境，包括企業環境、治安環境、健康與衛生環境、人力資源和勞動市場；2. 觀光旅遊政策與有利條件，包括觀光旅遊的優先程序、國際開放程度、價格競爭力、環境永續發展；3.基礎建設，包括機場、港口、觀光服務等建設；4. 自然與文化資源，包括自然資源、文化資源及企業旅遊。
    其次，西班牙內在與外在環境將以上述14項主要指標藉由PEST分析法探討之。文化觀光業可視為觀光業新業種，本文將持續探討西班牙文化觀光業是否出現新業態，以及發展趨勢與轉型，成為文化觀光新型態或次級業種。最後，本文將探討全球觀光競爭力排行前三名的法國及德國之發展趨勢，並以SWOT分析得出西班牙競爭對手法國及德國的異同點，深入了解西班牙文化觀光業目前的發展機遇，從中分析西班牙在觀光層面上的提升與成功轉型契機與挑戰，以及未來在國際地位上的無限潛力。

The economy in Spain has finally improved since 2015, its tourism industry has always been one of Spain's major cultural and economic hubs. Their tourists have already reached 65 million in 2014, and it had increased to 82 million in 2017. The report of World Travel & Tourism Competitiveness ranked Spain as the most competitive tourism country in the world in 2015 and 2017. 
    First of all, this thesis will use the 14 pillars of the “World Travel and Tourism Competitiveness Annual Report, Index” as the research object, in order to analyze the key success factors of the growth of cultural tourism competitiveness in Spain, and prove that the uniqueness of cultural tourism will bring tourism attraction, as well as strength its competitiveness. 
There are four main subindexes in the annual report, first, Enabling Environment, component of Business Environment, Safety and Security, Health and Hygiene, Human Resources and Labour Market, ICT Readiness; second, T&T Policy and Enabling Conditions, such as Prioritization of Travel & Tourism, International Openness, Price Competitiveness, Environmental sustainability; third, Infrastructure, include Air Transport Infrastructure, Ground and Port Infrastructure, Tourist Service Infrastructure; and last, Natural and Cultural Resources, include Natural Resources, Cultural Resources and Business Travel.
    Secondly, Spain's internal and external environment will be studied by the PEST analysis by using the above 14 key pillars. The culture and tourism industry can be regarded as a new type of tourism industry. The thesis will continue to study whether the Spain’s culture and tourism industry has emerged new forms of industry, as well as its developments, and transformation, and become a new model or sub-type of cultural tourism.
    In the end, this article will discuss the current trends of the top-three-countries in the World Travel and Tourism Competitiveness Annual Report, with competitors of France(2nd) and Germany(3rd), by using SWOT analysis to find out the common points of Spain, France and Germany, in order to understand deeply of the current development opportunities and challenges that will face when developing and doing transformation of the cultural tourism industry in Spain, to make it stronger and more competitive in the world.

目錄
謝辭	I
目錄	XXI
表目錄	XXV
圖目錄	XXIV
第壹章 緒論	1
第一節 研究動機與目的	1
一、研究動機	1
二、研究目的	2
第二節 研究範圍與方法	3
一、研究範圍	3
二、研究流程	6
三、研究方法與架構	8
第三節 資料來源與文獻探討	12
一、	資料來源	12
二、	文獻探討	13
第貳章 文化觀光業競爭力指標之建立	19
第一節 名詞界定	19
第二節 文化觀光業競爭力指標之建立	28
一、	全球旅遊和觀光競爭力報告指標(TTCI)之應用	28
二、	其他有關觀光競爭力之指標	28
三、	文化觀光競爭力指標之探討	29
第三節 評估西班牙文化觀光競爭力之指標	31
一、	評估西班牙觀光業競爭力之指標	31
二、	評估西班牙文化觀光業競爭力之關鍵指標	32
第參章 西班牙文化觀光業之發展環境	34
第一節 西班牙文化觀光業發展之內在環境	34
一、	自然環境	34
二、	人文環境	36
第二節 西班牙文化觀光業發展之外在環境	40
一、	政治面	40
二、	經濟面	43
三、	社會面	45
四、	科技面	46
第三節 西班牙文化觀光資源盤點	48
一、	西班牙文化觀光顯性資源探討	48
二、	西班牙文化觀光隱性資源探討	48
第肆章 西班牙文化觀光業發展現況與轉型	51
第一節 西班牙文化觀光業發展之現況與困境	51
一、	西班牙文化觀光業發展現況	51
二、	西班牙文化觀光業發展困境	53
第二節 西班牙文化觀光業發展之趨勢	58
一、	文化觀光的新業態與新業種	58
二、	西班牙文化觀光業發展趨勢	61
三、	西班牙與文化觀光有關新業種轉型實例	69
第三節 西班牙文化觀光轉型實例探討	73
一、	西班牙文化觀光業轉型實例	73
二、	西班牙文化觀光業正面與負面轉型探討	75
第伍章 西班牙文化觀光業發展之機遇與挑戰	79
第一節 西班牙文化觀光業發展之機遇	79
一、	國際觀光業主要競爭對手之發展趨勢	79
二、	西班牙文化觀光業之發展機遇	83
第二節　西班牙文化觀光業發展之挑戰	88
一、	主要競爭國家觀光業之挑戰	88
二、	西班牙文化觀光業挑戰	89
三、	西法德交叉分析	90
第三節 西班牙之文化觀光業成功關鍵因素與展望	93
一、	西班牙世界競爭力排名	93
二、	西班牙觀光業競爭力所在	94
三、	西班牙文化觀光業發展成功關鍵因素與展望	97
第陸章 結論與建議	100
第一節 結論	100
第二節 建議	104
參考文獻	106
中文文獻	106
外文文獻	109
網路資料	111
附錄一：WEF全球旅遊和觀光競爭力報告評比競爭力指標	117
附錄二：2018西班牙世界遺產列表	121
附錄三：西班牙文化類博物館清單	123
附錄四：西班牙國營旅館（PARADORES）清單	125
附錄五：西班牙大型體育館一覽表	130
附錄六：西班牙文化歷史財產保護重要法規	133
附錄七：西班牙2020觀光計畫PLAN DE TURISMO ESPAÑOL HORIZONTE 2020(節略)	135
附錄八：西班牙觀光主管部之演變	146
附錄九：2018年西班牙各自治區主要年度傳統節慶一覽表……………………148
 
圖目錄
圖1-1 境外觀光客前往西班牙之目的	5
圖1-2 研究流程	7
圖1-3 西班牙文化觀光業之發展研究架構圖解	11
圖3-1西班牙氣候分布圖	34
圖4-1西班牙逾越節羊肉	65
圖4-2西班牙主顯節大蛋糕	65
圖4-3 2008~2017年西班牙酒莊觀光遊客	70
圖5-1 2017年歐洲訪客目的地比例圖	96

表目錄
表1-1 SWOT矩陣策略配對表	9
表1-2 WEF「全球旅遊和觀光競爭力報告評比」	15
表2-1 文化	19
表2-2 觀光	21
表2-3 文化觀光	22
表2-4 產業轉型	24
表2-5 產業競爭力	25
表2-6 WEF全球旅遊和觀光競爭力評比-西班牙	32
表4-1傳統觀光類型	58
表4-2文化觀光十大趨勢	61
表4-3 2015-2016全球十大米其林排行	64
表4-4西班牙文化觀光業正面與負面轉型	77
表5-1 2016法國遊客分佈	81
表5-2 西班牙文化觀光SWOT分析	84
表5-3 法國文化觀光SWOT分析	86
表5-4 德國文化觀光SWOT分析	87
表5-5 西班牙與法國及德國SWOT之交叉分析	92
表5-6 西、法、德TTCI顯性/隱性競爭力指標排名之統計分析	95

參考文獻

中文文獻 

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