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系統識別號 U0002-2607200600115800
中文論文名稱 影響配銷商績效因素探討
英文論文名稱 The Study of Factors Influencing the Performance of Distributor
校院名稱 淡江大學
系所名稱(中) 企業管理學系碩士班
系所名稱(英) Department of Business Administration
學年度 94
學期 2
出版年 95
研究生中文姓名 郭玄儒
研究生英文姓名 Hsuan-Ju Kuo
學號 793450346
學位類別 碩士
語文別 中文
口試日期 2006-06-30
論文頁數 79頁
口試委員 指導教授-王居卿
指導教授-楊立人
委員-李月華
委員-李文瑞
委員-王居卿
中文關鍵字 配銷商  品牌知名度  顧客滿意度 
英文關鍵字 Distributor  Well-known brand image  Customer satisfaction 
學科別分類 學科別社會科學管理學
中文摘要 面臨資訊系統市場的需求日漸萎縮以及新產品科技的快速汰換下,通路廠商的生存空間愈趨狹小,配銷商代理多種知名大廠品牌產品的銷售壓力也愈大。為提升銷售績效,透過品牌產品的知名度與專業技術服務,建立與經銷商群的事業夥伴關係。由於產品的複雜性,須透過業務員與顧客良好互動來銷售,獲得良好的顧客滿意度,提升產品獲利率與再購買率。本研究個案配銷商提升競爭力,以品牌產品互補性作組合行銷,從代理系列產品中,推出結合IBM與Oracle資料庫伺服器及附加專業服務的多種品牌產品,探討影響配銷商績效因素,作為日後擬定產品行銷策略的參考。本研究利用個案配銷商公司銷售資料紀錄抽樣,以2006年第一季有成交經銷商顧客名單90名的內部交易資料分析其獲利率及再購買率,並以電話訪問或問卷調查其滿意度;本研究資料統計係採用SPSS軟體,以信度分析、迴歸分析等方式進行量化驗證。由研究資料分析,獲得主要結論如下:一、探討配銷商經營多品牌產品時的產品因素(如交易價格、品牌知名度)對獲利率及再購買率的影響有顯著相關。二、探討配銷商經營多品牌產品時的服務因素(如產品售前諮詢、售後服務)對獲利率及再購買率的影響無顯著相關。三、探討配銷商經營多品牌產品時的業務員因素(如業務員的資歷經驗、關係、銷售技巧)對獲利率及再購買率的影響有顯著相關。四、探討配銷商經營多品牌產品時的顧客因素(如購後滿意度)對獲利率及再購買率的影響有部分相關。關鍵字:配銷商、品牌知名度、顧客滿意度。
英文摘要 Faces to the requirement of information market curtail gradually and the technologies of new product develop quickly, most of the consignees have confronted with challenge of subsistence. In order to raise the accomplishment of sale, to build the well-known brand image and the professional service for customer satisfaction for profits raising and repurchasing, it is an important object to above other competitor. For the purpose of competitive capability promotion, distribution consignee always constitute distinct brand of manufactures product for sales market. The study in this paper, one agency pulls the multi-brand within professional service to promote the competitive capability follow their selling route; we try to confer the case of effects to frame the effect sales strategic for decision maker reference. Moreover, by the way of a sampling survey form the selling recodes of one agency, we study the rate of profits and repurchasing from close deal records of ninety distributor lists on 1st quarter 2006, and surveyed by survey phone or form to understand the customer satisfactions. In order to test and verify the effects of this study, we use the SPSS statistic software by using regressive and reliability analysis for inference.Through the analysis effects, we got the results as below:1. The deal pricing and brand image is obvious influence between profits raising and repurchasing.2. The pre-consultation selling before and after selling service is unobvious influence between profits raising and repurchasing.3. The sales have qualified experience, relationship and selling skill is obvious influence between profits raising and repurchasing.4. The customer’s satisfactions after purchasing have part influence between profits raising and repurchasing.
論文目次 目 錄
目 錄 I
表 目 錄 III
圖 目 錄 IV
第一章 緒 論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 8
第三節 研究範圍 10
第四節 研究流程 11
第二章 文獻探討 12
第一節 資訊服務相關產業的現況說明 12
第二節 多品牌產品的經營 15
第三節 服務因素之影響 26
第四節 業務員之影響 28
第五節 顧客因素之影響 31
第六節 評估配銷商經營的績效因素 35
第三章 研究設計與方法 40
第一節 研究架構 40
第二節 研究變數定義與衡量 42
第三節 研究假設 45
第四節 研究對象及抽樣設計 47
第五節 資料收集 49
第六節 分析方法 50
第四章 資料分析 52
第一節 樣本結構 52
第二節 信度分析 57
第三節 迴歸分析 58
第四節 結果與討論 66
第五章 結論與建議 68
第一節 研究結論 68
第二節 研究貢獻 71
第三節 研究限制 72
第四節 未來研究建議 73
參考文獻 74
一、中文部份 74
二、英文部份 75
附錄:問卷 78




表 目 錄
表 1 我國資訊服務業分類及內容 12
表 2 配銷商所經營多品牌資訊系統產品及特性 23
表 3 配銷商經營多品牌資訊系統產品所衍生的專案服務型產品 24
表 4 產品行銷規劃矩陣表 30
表 5 配銷商對於企業顧客與經銷商群體 31
表 6 配銷商產業顧客構面關鍵性績效指標 39
表 7 受訪企業顧客次數分配表 52
表 8 受訪者次數分配表 53
表 9 配銷商自行將品牌知名度分類表 54
表 10 配銷商交易資料分類表 55
表 11 問卷的信度分析 57
表 12 產品因素中對變數縮減 59
表 13 績效因素的獲利率之迴歸分析表 60
表 14 績效因素的獲利率之迴歸分析表 63
表 15 研究假說之相關驗證 66



圖 目 錄

圖 1 台灣經濟成長率統計圖 4
圖 2 台灣民間固定投資統計圖 5
圖 3 研究流程圖 11
圖 4 伺服器技術的演進 16
圖 5 IBM/HP/Sun三大UNIX企業伺服器市佔率與營收分配圖 21
圖 6 各廠牌資料庫的顧客佔有率 25
圖 7 資訊系統產品的專案銷售服務流程 27
圖 8 供應鏈的價值流程 33
圖 9 以顧客為主的行銷 34
圖 10 CRM建立模式及預測的過程 35
圖 11 研究架構圖 41


參考文獻 參考文獻
一、中文部份

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二、英文部份

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三、網站資料

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http://www.dgbas.gov.tw/
2. 利潤模式網站
http://www.profitpatterns.com/
3. InterBrand 網站
http://www.interbrand.com/
4. IBM公司網站
http://www.ibm.com/
5. Oracle 公司網站
http://www.oracle.com/
6. Gartner市場調查公司網站
http://www.gartner.com/


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