在金融海嘯以後，共享經濟的旋風在歐美國家興起，近來逐漸吹來亞洲地區。因為物聯網、大數據、電子錢包再加上人們的綠色意識興起，進而帶動了現今的共享經濟概念蓬勃發展。 多年來互聯網應用已經擴大到涵蓋多種行業，縮短了人際的距離，共享經濟也因此而生，又稱為對等經濟(peer-to-peer economy)或協同消費(collaborative consumption)，共享經濟對使用者的吸引力來源於其用戶能重新利用他們資源過剩的東西，透過線上平台，還可以產生收益，這樣的概念早在1978年就被提出，但卻是在2008年的經濟大蕭條後才開始興起。
    大眾使用共享經濟產品或服務的理由，可以視為他們想尋求「更具價值、便利性、即時滿足性、質量控制」的產品，且同時要具備經濟效益。 本研究認為透過行銷模式會對消費者的使用行為有影響，而關於產品包裝的美感意義、功能意義、符號意義也會對消費者使用意願有推波助瀾的效果。
本研究的研究目的為: (1)探討美感意義對Ubike服務的影響。(2)探討功能意義對Ubike服務的影響。(3)探討符號意義對Ubike服務的影響。(4)根據研究結果與個案研究過程，進而對相關共享經濟平台業者提出永續經營策略之建議。 根據本研究實證結果顯示，美感意義、功能意義、符號意義都對Ubike服務的評價有正面且顯著的影響。

After the financial tsunami, the sharing economy rose in Europe and the United States, and the Asian region has gradually become popular recently. It is also known as peer-to-peer economy or collaborative consumption. Reasons why people use shared economic products or services can be viewed as if they want to seek products that are "more valuable, convenient, instant satisfaction, quality control," and must have economic benefits.
This study believes that the use of marketing model will have an impact on the use of behavior, and the aesthetic sense, functional significance, and symbolic meaning of product packaging will also have an effect on the consumer's willingness to use.
According to the empirical results of this study, the aesthetic sense, functional significance, and symbolic significance all have a positive and significant impact on the evaluation of Ubike’s services.

目錄
目錄…………………………………………………………………………….………I
表目錄………………………………………………………………………..………III
圖目錄…………………………………………………………………………..……IV
第一章	  緒論…………………………………………………………………………1
第一節  研究背景…………………………………………………………………1
第二節  研究動機…………………………………………………………………4
第三節  研究目的…………………………………………………………………5
第四節  研究流程…………………………………………………………………6
第二章	  文獻探討……………………………………………………………………7
第一節  共享經濟的意義…………………………………………………………7
第二節  共享經濟的崛起背景……………………………………………………9
第三節  共享經濟的現況………………………………………………………..11
  第四節  共享經濟的未來發展………………………………………………… .13
  第五節  共享經濟行銷上之相關研究…………………………………………..16
  第六節  共享經濟海外實例分析………………………………………………..19
  第七節  共享經濟國內案例分析………………………………………………..23
第三章	  研究方法…………………………………………………………………..27
  第一節  研究架構………………………………………………………………..27
  第二節  研究假說………………………………………………………………..28
  第三節  變數之操作性定義……………………………………………………..30
  第四節  問卷設計……………………………………………………..32
  第五節  研究對象………………………………………………………………..33
  第六節  資料分析方法…………………………………………………………..34
第四章	  研究實證分析結果………………………………………………………..36
  第一節  因素分析結果…………………………………………………………..36
  第二節  信度分析………………………………………………………………..40
  第三節  相關分析………………………………………………………………..42
  第四節  迴歸模型之分析結果…………………………………………………..43
第五章	  結論與建議………………………………………………………………..46
  第一節  結論……………………………………………………………………..46
  第二節  實務建議………………………………………………………………..48
  第三節  研究限制………………………………………………………………..49
  第四節  後續研究建議…………………………………………………………..50
參考文獻……………………………………………………………………………..51
附錄一 研究問卷……………………………………………………………………56





 
表目錄
表3-1  研究之變數操作性…………………………………………………………30
表3-2  受訪者之樣本結構表…………………………………………………...….33
表4-1  KMO之係數衡量標準表…………………………………………………..36
表4-2  因素分析之KMO and Bartlett's Test表……………………………………36
表4-3  第一次因素分析之轉軸後因素矩陣表……………………………………37
表4-4  修正後因素分析之KMO and Bartlett's Test表……………………………38
表4-5  修正後因素分析之轉軸後因素矩陣表……………………………………39
表4-6  Cronbach's α評鑑標準表…………………………………………………..40
表4-7  Cronbach’s α係數表………………………………………………………..41
表4-8  相關係數表…………………………………………………………………42
表4-9  迴歸分析表（表格內數字為標準化之迴歸係數）…………………………43
表4-10 問卷項之敘述性統計分析…………………………………………………44
表4-11假說分析結果彙整表…………………………………………………….…45









圖目錄
圖1-1 研究流程圖………………………………………………………………......6 
圖3-1 研究架構圖………………………………………………………………......27

參考文獻
一、	中文部分
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13. Amy,Su(2014)，到陌生人家吃飯正流行！餐飲界 Airbnb – EatWith 獲 800 萬美金投資，INSIDE，https://www.inside.com.tw/2014/10/03/eatwith。