2016年台灣遊戲玩家達到813萬人口，台灣遊戲產業產值快速擴大。然而台灣市場表面熱絡，大多數卻為海外代理遊戲，代理過剩，而人才短缺、量大於質的培育方式，也讓國內自製遊比例下滑，使得遊戲產業面臨競爭日益激烈、獲利空間逐漸縮小的困境。業者為鞏固本業，另一方面也必須面臨轉型，促使多角化經營的型態形成。遊戲業者倚靠著眾多的遊戲會員與遊戲平台，加上擁有金流通路的發展經驗，在推動電子支付市場時，相較其他業者更具優勢，因此積極投入電子支付機構市場。

在中國大陸，只要非銀行業者經營支付系統，通稱為第三方支付。然而台灣因為監管及法令關係，將第三方支付、電子支付機構、電子票證分成三個不同的體系。本論文採用質化研究方法，同時，利用個案研討之方式，設計問卷並進行實地訪談，以增加本論文之實用性。研究目的分為三項，第一為探討第三方支付與電子支付機構之差異，第二為了解台灣遊戲業主為何選擇發展第三方支付，第三為討論遊戲公司經營電子支付機構之現況。

In 2016, the game player reached 8.13 million people in Taiwan, the on-line game output value rapidly increase. However, the market seems promise well but it actually facing increasingly fierce competition and profit gradually narrowed. To establish their market, they do everything in its power to stimulate enterprise diversification. With the advantages of numerous game members and the experience of operating Money flow, the on-line game operators active investing The Electronic Payment Institutions.

In china, the non-bank financial institutions operate payment system, are generally called Third-Party Payment. However, due to the regulations in Taiwan, divided Third-Party Payment, The Electronic Payment Institutions, The Electronic Stored Value Cards into three different systems. The paper adopted qualitative research methods and design questionnaires and conduct field interviews to increase practicality of the paper. The purpose of the study is divided into three points, the first is to discuss the difference between The third-party payment and the The Electronic Payment Institutions, the second is to investigate why the Taiwan on-line game companies choose to develop The Electronic Payment Institution, the third is to find out the current situation in The Electronic Payment Institutions market in Taiwan.

目錄
目錄I
表目錄II
圖目錄IV
第一章 緒論1
第一節 研究動機與目的1
第二節 研究架構5
第三節 研究方法與限制7
第二章 電子支付機構之興起與發展9
第一節 電子商務與電子支付概述9
第二節 電子支付機構概述22
第三節 台灣電子支付機構發展30
第三章 台灣線上遊戲產業概述48
第一節 台灣遊戲產業概述48
第二節 全球與台灣遊戲市場概況56
第三節 台灣線上遊戲產業面臨之困境60
第四章 台灣線上遊戲產業電子支付機構發展現況68
第一節 中國大陸第三方支付與支付寶之概況68
第二節 台灣遊戲業者選擇電子支付發展之考量75
第三節 台灣遊戲業者之電子支付機構發展77
第五章 訪談85
第一節 橘子集團Gamania Group概況85
第二節 訪談綜合摘要90
第六章 結論與建議98
參考資料104

表目錄

表 2-1：不同角度電子商務之定義11
表2-2：電子商務效益14
表2-3：電子商務類型16
表2-4：支付工具比較20
表2-5：台灣2015年民間消費使用支付工具比例21
表2-6：第三方支付、電子支付機構及電子票證之比較33
表3-1：台灣遊戲產業發展簡要圖55
表3-2：台灣、中國、日本與韓國遊戲玩家之比較57
表4-1：以出資公司分類電子支付機構76

圖目錄
圖2-1：電子商務兩大支柱與五個層級12
圖2-2：B2B、B2C、C2C交易流程。15
圖2-3：電子商務的七流18
圖2-4：貨幣傳輸型模式24
圖2-5：網路交易履約擔保型模式25
圖2-6：電子支付機構交易流程圖26
圖2-7：電子支付機構經營第三方支付交易流程圖27
圖2-8：電子支付機構相關六大管理辦法35
圖2-9：三類身分確認帳戶及交易限額辦法40
圖2-10：電子支付機構七大控管機制41
圖2-11：網購人口比例圖45
圖3-1：台灣數位內容產業定義範疇與其他國家比較49
圖3-2：台灣數位內容產業架構49
圖3-3：台灣數位內容產業範疇50
圖3 4：遊戲種類分類圖51
圖3-5：台灣遊戲產業之發展三階段52
圖3-6：2016全球遊戲市場分布比例56
圖3-7：台灣各遊戲平台玩家人口58
圖3-8：數位遊戲大廠轉型多角化經營67
圖4-1：2016中國第三方支付市場占有率69
圖4-2：餘額寶運作流程74
圖5-1：遊戲橘子歷史沿革86
圖5-2：橘子集團事業群87

一、中文部分
	
（一）書籍
1.方文昌、汪志堅，電子商務(再版)，台北：智勝文化事業有限公司，2010。
2.吳信璋，第三方支付法制研究，台灣大學科技整合法律璇研究所，碩士論文，2014年7月。
3.呂岳翰，從消費者知覺角度探討影響第三方支付使用意願之因素，天主教輔仁大學國際經營管理研究所，碩士論文，2015年6月。
4.呂俊賢，網路消費內容與支付行為的關聯性研究─以手機行動遊戲及PC線上遊戲為例，國立臺灣科技大學管理研究所，碩士論文，2015年6月。
5.李祐任，大陸第三方支付發展對台灣發展電子支付業務之影響，淡江大學國際企業學系國際行銷碩士在職專班，碩士論文，2016年6月。
6.施佩君，第三方支付瀛台發展及戰略創新研究-以阿里巴巴為例，國立中山大學財務管理學系研究所，碩士論文，2015年6月。
7.袁建中，從國家創新系統觀點比較台韓數位遊戲產業之研究，國立交通大學科技管理研究所，碩士論文，2007年6
8.馬梅、朱曉明、周金黃、季家友、陳宇，支付革命：互聯網時代的第三方支付，中信出版社，中國北京，2014年2月。
9.張家銘，台灣遊戲產業發展之危機與轉機，國立中興大學高階經理人碩士在職專班，碩士論文，2015年7月。
10.張華，我國電子商務中的第三方支付平台分析，中國大陸湘潭大學圖書館學研究所，碩士論文，2008年6月。
11.曹曉莉，C2C網路購物平台交易模式法律問題研究，中國南京航空航天大學經濟法律學研究所，碩士論文，2012年6月。
12.陳勇豪，中國大陸電子商務交易流程分析-以淘寶網為例，淡江大學中國大陸研究所，碩士論文，2013年1月。
13.陳珮文，台灣第三方支付法制化的必要性與發展思考-以美國PayPal與中國支付寶為例，國立中央大學產業經濟研究所，碩士論文，2014年6月。
14.馮湘涵，台灣第三方支付競爭力之研究，淡江大學管理科學學系企業經營碩士在職專班，碩士論文，2016年6月。
15.劉文良，網路行銷背景-數位經濟時代，第一章，網路行銷：3A時代來臨，台北：碁峰出版，2014年。
16.鄭舒云，兩岸第三方支付比較及其對台灣銀行業之影響，淡江大學財務金融系金融碩士班，碩士論文，2016年6月。
17.鄭瑜皓，代理商策略之探討－以線上遊戲產業為例，國立臺灣師範大學管理研究所，2014年6月。

（二）期刊
1.丁鴻裕，「2014台灣網友遊戲娛樂調查分析」，財團法人資訊工業策進會，2014年。
2.丁鴻裕，「世代交替的數位遊戲」，財團法人資訊工業策進會，2014年。
3.王興永、林珮瑜、張尹，「第三方支付發展」，彰銀資料，第63卷第1、2期，2014年1、2月
4.余啟民，「從電子商務角度看我國第三方支付法律與實務發展」，全國律師，2015年2月，頁28-36。
5.李榮謙、方耀，「電子支付系統與電子貨幣：發展、影響及適當的管理架構」，中央銀行季刊，第二十三卷第三期，2000年4月，頁7-8。
6.汪為楊林家瑋，「台灣網路遊戲產業成長與競爭動態之研究」，資訊管理學報，第16卷第二期，頁25-60。
7.林宜隆、吳淑娟，「行動支付之風險因子探討-以第三方支付為例」，電腦稽核，32期，2015年8月，頁97-111。
8.林宜隆、吳淑娟「建立電子支付機構確保交易安全內部控制項目」，臺灣網際網路研討會，2016年11月，頁1293 – 1306。
9.范姜群暐，「從電子支付機構管理條例展望國內電子金融服務發展」，財金資訊季刊，第83期，頁2-16。
10.張郁芝，「我國發展電子商務之現況與未來趨勢-以第三方支付為例」，經濟研究，第14期，2014年7月15日，頁109-130。
11.張細松，「中國網銀模式及與第三方支付的合作機理」，發展研究，第4期，2009年，頁27-29。
12.梁桂燕，「第三方支付機制對我國銀行發展的影響」，中華管理發展評論，4卷1期，2015年6月，頁25-45。
13.莫易嫻、洪蔓遙，「分析PayPal的可能性分析及其對支付寶的啟發」，農村金融研究，第七期，2014年，頁49-52。
14.郭希敏，「網絡第三方支付所隱含的風險」，中國金融，第23期，2009年，頁94。
15.陳妍俐，「微型店家對第三方支付平台評選因素探討」，危機管理學刊，12卷1期，2015年3月，頁95-106。
16.陳妍俐，「銀行與第三方支付合作要素探討」，危機管理學刊，14卷1期，2017年3月，頁53-64。
17.陳欽雨、葉承達、宋俊慶，「第三方支付服務業經爭策略分析：金融業觀點」，Electronic Commerce Studies，第13卷1期，頁33-60。
18.陳詩蘋，「風起雲湧的第三方支付」，財金資訊季刊，第71期，2012年6月，頁28-31。
19.陳顥仁，「第三方支付的創新模式與發展概況」，臺灣經濟研究月刊， 38卷5期，2015年5月，頁44-54。
20.劉其昌，「電子票證管理迎來新挑戰」，台灣銀行，2015年12，頁72-75。
21.劉燕&吳凡，「銀行與第三方支付平臺企業的微妙關係 – 合作與競爭」，商業文化（學術版），第5期，2007年，頁51-53。
22.蕭文娟，「華文區數位遊戲內容產業共同發展趨向-以線上遊戲為例」，玄奘資訊傳播學報，第一期，2004年8月，頁71-98。
23.賴文智、梅文欣，「台灣問何以及需要什麼樣的第三方支付專法？兼論立法對現行電商的影響」，全國律師，2015年2月，頁5-15。
24.謝孟珊，「第三方支付法制問題」，科技法律透析，25卷2期，2013年2月，頁14-38。

（三）其他參考資料
1.胡自立，「創新支付趨勢下我國發展之機會與挑戰(初版) 」，2014。
2.財團法人資訊工業策進會，「中華民國電子商務年鑑」，2013。
3.財團法人資訊工業策進會產業情報研究所，「台灣行動支付產業現況與發展趨勢(初版) 」， 2015。
4.陳映竹，「2013年台灣網友購物行為調查分析」，財團法人資訊工業策進會 (MIC)研究報告，2014年1月
5.經濟部技術處委託財團法人資訊工業策進會，「資通訊服務產業年鑑－智慧商務篇(第1版) 」，財團法人資訊工業策進會 (MIC)，2013。
6.詹庭禎，「電子支付機構管理條例之制定與預期效益」，行政院第3433次院會報告資料，2015年1月22日。
7.證券暨期貨市場發展基金會，「電子商務第三方支付服務管理」，進證券暨期貨市場發展基金會階國際菁英人才培訓班第三期專題演講簡報資料，2014年3月26日。


二、英文部分

（一）書籍

1.Kalakota, R. & Whinston, A.B., Electronic Commerce: A Manager's Guide, New York: Addison-Wesley Professional,1997. 
2.Kalakota R. & Whinston A. B., Frontiers of Electronic Commerce, New York: Addison-Wesley publishing Company, 1996.
3.Kalakota, R. and R. Marcia, e-Business: Roadmap for Success, 1st ed., U.S.A.: Mary T.O’Brien，1999.

（二）期刊
1.Agarwal, R. & Prasad, J., “A Conceptual and Operational Definition of Personal Innovativeness in the Domain of Information Technology”, Information Systems Research, Vol. 9, No. 2, 1998, pp.204-215.
2.Zhengwei Ma, Xiucheng Dong, Rui Zhang, Huaiying Yang & Cen Song, “Analyzing the Factors that Influence Development of Chinese Mobile Third-party Payment Platform: the Customers Perspective”, Applied Mathematics & Information Sciences , No.2, 2015 ,pp.729-737 (2016)