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系統識別號 U0002-2606201417570600
中文論文名稱 兩岸醫學美容市場之分析
英文論文名稱 The Analysis of the cross-strait Aesthetic Medicine Markets
校院名稱 淡江大學
系所名稱(中) 中國大陸研究所碩士班
系所名稱(英) Graduate Institute of China Studies
學年度 102
學期 2
出版年 103
研究生中文姓名 李欣倚
研究生英文姓名 Hsin-Yi Lee
學號 600280159
學位類別 碩士
語文別 中文
口試日期 2014-06-13
論文頁數 74頁
口試委員 指導教授-李志強
委員-郭建中
委員-傅豐誠
中文關鍵字 兩岸醫美市場  醫學美容產業  中國醫學美容發展 
英文關鍵字 the aesthetic medicine markets  aesthetic medicine industry  the development of Cosmetic surgery in China 
學科別分類 學科別社會科學區域研究
中文摘要 隨著科技進步瞬息萬變,加上社會的高齡化人口趨勢,人們對於抗老與外在樣貌更加重視與照顧。除了對身體內在健康保養重視外,對於外在相貌也逐漸重視,且隨著衛生教育的普及、個人保健意識的提升,越有能力提高於醫學美容相關服務及療程的花費,也對這種非必要性醫療行為接受度逐漸升高,進而推升醫學美容市場之發展契機。
醫學美容在世界市場中已形成新興的產業,美國、日本、韓國醫學美容手術比例均明顯高於中國。人們生活水平不斷提高,使得美容外科蓬勃發展,中國醫學美容發展已進入繁榮的時代,本文討論中國在醫美產業上民營機構的發展、目前醫美市場現況以及討論現階段中國在該產業所遇到的問題與解決途徑。
全球醫美熱潮開始從歐美國家延燒至亞洲地區各國。韓國已搶先打響名號,高舉醫美品牌旗幟;東南亞各國家憑藉著得天獨厚的觀光優勢,將醫美療程與觀光產業結合,開創出前所未有的廣大商機;而臺灣本土醫美產業的發展更不甘屈於人後,以一流技術、親切服務及兼顧品質、效率的管理制度享譽國際。作者先從簡單介紹臺灣醫學美容發展歷程,在探討臺灣的消費現況,以能夠了解並分析目前臺灣在該產業上所遇到的問題。
醫學美容產業是世界矚目的新興醫療產業,由於臺灣近年來成為逐漸攀升的新興產業板塊,也是政府所重視與協助拓展的產業領域,若能開發出有別於傳統產業紅海競爭市場的競爭策略,將競爭危機化為轉機,則必能注入一番新契機,在經濟產值上增加新利基。欲瞭解臺灣醫學美容產業的發展現況及環境的狀況,先藉由PEST分析做兩岸大環境的市場評估,並期望藉由進行兩岸醫學美容產業的五力分析,以瞭解周遭競爭環境及針對臺灣及中國醫學美容產業的SWOT分析以瞭解醫美產業的對於臺灣的優劣勢及機會威脅。以整合性、系統性的方向來探索臺灣醫學美容產業所面臨之環境優劣勢及機會與威脅,在最後建構屬於臺灣醫學美容產業的競爭優勢。
從緒論開始研究醫療美容市場的動機以及作者欲研究的目的;再綜觀全球醫美的興起與發展。先介紹中國醫療美容的發展與市場現況,並提出中國目前所面臨之問題與解決途徑;再來以臺灣部分為主體,簡述臺灣的醫美發展,並做目前的消費現況分析,最後在提到目前臺灣在該產業所面臨的問題;重點為為兩岸醫學美容市場之環境分析,分別以PEST分析、五力分析及SWOT分析及去討論兩岸市場的狀況。利用資料的結合與分析,再做出最後的結論。
英文摘要 Nowadays, with the fast improvement of technology and the rapid aging of the population, people concern more on their appearance. Also, people have higher awareness of health issue, thus rather than the internal health of their body, more and more people willing to spend money on the treatment of medical cosmetology. Such treatment is non-essential, but for the reason described, the potential of this market is rising.

Medical cosmetology has become a fresh industry in many countries, such as Japan, USA, Korea. Compare with those countries, the market in China is relatively small. Although it is relatively small , still with the improvement of the living standard, the development of medical cosmetology of China is in the prosperity stage. For this essay, we will discuss about the development of the private institutions of medical cosmetology in China. More than that, we will investigate the problem of this industry that they are facing and the way to solve these problems.

The upsurge of the medical cosmetology transmit from the European countries to the Asian countries. Korea is the representative of Asian, they have lots of their own medical beauty brands. For many Asian countries, they combine the medical cosmetology industry with the tourism Industry, such combined industry has very high developing potential. For the medical cosmetology industry in Taiwan, it is well known in the global market, because of their advance technology, friendly service and high efficiency management. The essay is going to investigate the problem that such industry is facing by discussing the history of the development of the medical cosmetology and the market developed in recent years.

Medical cosmetology is the new rise industry globally. Because of the rapid development of medical cosmetology industry in Taiwan, the government has already given assistance to it. For this reason, if Taiwan can develop a special medical cosmetology industry compare with other countries, they can transfer such competitive crisis to their own advantage and it is beneficial to their economy.

By the PEST analysis, Porter five forces analysis and the SWOT analysis towards the China and Taiwan market, we can understand the status and environment of the medical cosmetology industry in such market nowadays. By the integrated and systemic investigation, we can understand the threat, opportunity of such industry in Taiwan. Base on such environmental information, we can know more about the competitive advantage of the industry in Taiwan.

In the beginning, we start from the aim of the investigation of the medical cosmetology industry and looking at the development of such industry globally. Next, we introduce such market in China and their problem that they are facing. Then, we analysis the industry of Taiwan. The Emphasis is base on the PEST analysis、the Porter five forces analysis and the SWOT analysis toward the industry between China and Taiwan. At last, the summary is done by using the integrated analysis.
論文目次 目錄
第一章 緒論 …………………………………………………………………………1
第一節 研究動機與目的……………………………………………………… 1
第二節 研究方法 ………………………………………………………………4
第三節 研究範圍與研究限制………………………………………………… 5
第四節 名詞定義……………………………………………………………… 6
第五節 研究架構與章節安排………………………………………………… 7
第二章 現況發展與理論回顧……………………………………………………… 9
第一節 醫療美容市場興起與發展…………………………………………… 9
第二節 理論的組合及應用……………………………………………………14
第三章 中國醫學美容產業發展 ………………………………………………… 21
第一節 中國民營醫學美容醫院發展歷程……………………………………21
第二節 中國醫療美容市場現況………………………………………………24
第三節 中國醫學美容發展中的問題與解決途徑……………………………31
第四章 臺灣醫學美容產業發展……………………………………………………34
第一節 臺灣醫學美容發展簡史………………………………………………34
第二節 臺灣醫學美容消費現況………………………………………………35
第三節 臺灣目前所面臨之產業問題…………………………………………38
第五章 兩岸醫療美容市場發展分析………………………………………………41
第一節 兩岸醫學美容市場PEST分析……………………………………… 41
第二節 臺灣醫學美容機構發展趨勢與市場概況……………………………46
第三節 中國醫美產業環境分析………………………………………………53
第六章 結論…………………………………………………………………………60
第一節 研究結論………………………………………………………………60
第二節 服務貿易協定對臺灣醫美產業的影響………………………………63
附錄一……………………………………………………………………………… 65
附錄二……………………………………………………………………………… 68
參考文獻…………………………………………………………………………… 71

圖目錄
圖1-1馬斯洛理論.......................................... 1
圖1-2醫學美容產業架構圖................................... 3
圖2-1 2003年~2009年全球醫美市場變化........................ 10
圖2-2五力分析............................................ 16
圖2-3 PEST分析............................................19
圖3-1世界前10名國家醫美手術排名...............................26
圖3-2 2007年~2012年各區域醫美市場金額.........................27
圖3-3醫院類型圓餅圖示意圖................................... 28
圖4-1醫學美容發展發展圖.................................... 34
圖4-2臺灣30大熱門醫美整形手術項目排名......................... 36
圖4-3近10年來臺主要客源國旅客成長趨勢......................... 37
圖5-1臺灣醫學美容五力分析................................... 47
圖5-2陸客申請臺灣醫美簽證流程............................... 52
圖5-3中國醫學美容產業五力分析............................... 53
圖5-4中國2005~2010年整形人數...............................57

表目錄
表2-1 亞洲醫美市場銷售成長.............................. 11
表2-2 SWOT分析........................................14
表3-1中國常見醫美手術數據及世界排......................... 27
表3-2中國醫療美容銷售................................... 29
表4-1 各年齡層消費者整形分布............................. 36
表4-2 熱門微整療程行情價參考表........................... 40
表5-1 101年亞洲赴臺旅客按目的分類........................ 42
表5-2 102年亞洲赴臺旅客按目的分類........................ 43
表5-3臺灣醫學美容SWOT分析............................... 48
表5-4 世界各國整形美容價格對比............................ 48
表5-5 美容醫學品質認證................................... 50
表5-6 中國主要醫療雷射供應商一覽表.......................... 54
表5-7 中國大陸醫學美容SWOT分析..............................56

參考文獻 一、專書
1. 黃麗嘉、李逸揚,《醫學美容產品創新趨勢與臺灣發展契機》,(臺灣:工研院產業經濟與趨勢研究中心,2010年)。
2. 管風杰,《2008中國醫學美容趨勢及市場調查報告》,(中國:太陽之子招商模式輸出策劃營銷管理機構,2008年)
二、論文
1. 王今暐,「發展契機或健康隱憂?從後進發展觀點看臺灣的醫學美容產業」,成功大學公共衛生研究所學位論文(2010年)。
2. 吳嵩山,「陸客對臺灣醫學美容需求之研究」,朝陽科技大學研究所學位論文(2013年)。
3. 李碩敏,「醫療美容暨旅遊服務系統設計之研究」,銘傳大學企業管理學系碩士學位論文(2014年)。
4. 洪啟元,「醫療美容消費族群對觀光醫療之行為動機模式」,亞洲大學經營管理系碩士在職專班學位論文(2009年)。
5. 侯美絹,「醫學美容行銷活動對消費者購買意願之影響─以臺中市為例」,逢甲大學經營管理碩士在職專班學位論文(2012年)。
6. 陳錫銘,「臺灣醫療旅遊產業創新服務之策略研究」,國立交通大學高階主管管理碩士學位論文(2008年)。
7. 賀赟,「DH集團擴張戰略分析研究」,中山大學碩士論文(2008年)。
8. 楊適旭,「臺灣醫療服務業之競爭策略分析」,國立臺灣大學高階共管理組學位論文(2006年)。
9. 賴衍翰,「中國醫療美容市場進入策略分析——以Litz醫療美容門診部為例(英文)」,復旦大學碩士論文(2008年)。
三、期刊
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11. 樊有集,「我國醫療美容市場現狀與展望」,《 實用美容整形外科雜誌》,2008年,頁52-53。
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13. 蔡景龍,「醫療美容行業存在的問題及對策探討」,《華東六省一市燒傷外科學術研討會暨山東省燒傷整形外科學術會議論文匯編》,2008年,頁221。
14. 魯開化、潘寶華、夏煒,「美容醫學在我國飛速發展」,《中國修復重建外科雜誌》,2008年,第4期,頁53。
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網路資料
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鉅亨網,網址:http://www.cnyes.com/
2. 中國廣告協會網,網址:http://opus.cnadtop.com/
3. 中國行業研究網,網址:http://big5.chinairn.com/
4. 中國品牌網,網址:http://www.chinapp.com/
5. 臺灣健康醫美館首次亮相貴州 傳播寶島醫美資訊
http://www.mse.org.tw/qbfx/chanyetouzi/2045.html
6. 臺灣醫美診所 連營業稅都不用課
http://news.chinatimes.com/focus/501013962/122013080900101.html
7.臺灣衛生署將逐步開放來臺健檢醫美
http://www.landseed.com.tw/landseed/docDetail.html?CID=624779CC040EBCFFD0636733C6861689&DID=0C3331F0EBD318C221EB977299366CF0
8. 交通部觀光局http://taiwan.net.tw/w1.aspx
9. 江揆:整合醫療健檢醫美優勢,全力發展國際醫療及健康產業
http://www.ey.gov.tw/News_Content2.aspx?n=F8BAEBE9491FC830&s=7F88C321FC33B2DA
10. 兩岸微整形醫學近年的發展回顧
http://www.tienmei.com.tw/video-page.php?te_index=14
11. 政策應該大鬆綁 提升臺灣醫美競爭力
http://blog.tkec.com.tw/article/content/%E6%94%BF%E7%AD%96%E6%87%89%E8%A9%B2%E5%A4%A7%E9%AC%86%E7%B6%81%20%E6%8F%90%E5%8D%87%E5%8F%B0%E7%81%A3%E9%86%AB%E7%BE%8E%E7%AB%B6%E7%88%AD%E5%8A%9B/32279
12. 健康醫療網:http://www.healthnews.com.tw/readnews.php?id=12103
13. 陸挖角 臺灣名醫變假日飛刀手http://www.mse.org.tw/qbfx/chanyetouzi/1965.html
14.陸客醫美鬆綁 秀臺灣軟實力
http://www.merit-times.com.tw/NewsPage.aspx?unid=289170
15. 新紀元報導 http://epochweekly.com/b5/312/11687.htm
16. 衛生福利部http://www.mohw.gov.tw/CHT/Ministry/Index.aspx
17. 醫美旅遊對大陸人有什麼吸引力http://www.90youth.com.tw/group/b04.html
18. IEK產業情報網,網址:http://ieknet.iek.org.tw/index.jsp
19. 2013年醫美市況檢討與分析(下): 避免醫美糾紛8招自保該知道
http://www.mo-ya.com/news_detail.asp?cid=19&id=135#.U4BY5XKSwtM
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