傳統的財務學假設人是理性的，把其他的心理因素是被排除在外的；行為財務學則是不理性的。在現實生活中，可能會受到外在環境的影響，而產生心理偏誤的影響，而產生不理性的投資行為，導致投資績效不佳。性別對於經驗效應有影響。投資經驗對於從眾效應有影響，投資經驗的不足，所以自信心不足，容易聽從朋友的意見。年齡及投資經驗對於框架效應有影響。年齡小及投資經驗少，因問題闡述的方式，容易產生判斷錯誤。年齡、教育程度及投資經驗對於定錨效應有影響，因只參考過去股票的趨勢，而沒注意現在國際的經濟狀況，所以容易產生定錨效應。

Traditional finance assumes that people are rational, and other psychological factors are excluded; behavioral finance is irrational. In real life, it may be affected by the external environment, and the impact of psychological bias, resulting in irrational investment behavior, resulting in poor investment performance. Gender has an impact on the experience effect. Investment experience has an impact on the herding effect and lack of investment experience, so self-confidence is insufficient and it is easy to follow the opinions of friends. Age and investment experience have an impact on the framing effect. Small age and low investment experience, due to the way the problem is explained, it is easy to make judgment errors. Age, education level and investment experience have an impact on the anchoring effect. Because only the trend of past stocks is referenced, and the current international economic situation is not paid attention to, it is easy to produce anchoring effect.

目錄
中文提要	Ⅰ
英文提要	Ⅱ
目次	Ⅲ
表次	Ⅳ

第一章 研究動機與目的	1
第一節 研究動機	1
第二節 研究目的	1

第二章 文獻探討	3
第一節 經驗效應	3
第二節 從眾效應	4
第三節 框架效應	5
第四節 定錨效應	7

第三章 研究目的與問卷設計	8
  第一節 資料來源	8
  第二節 問題設計與變數定義	9 
  第三節 研究方法	10

第四章 實證結果	14
  第一節 敘述性統計	14 
  第二節 因素分析	16
  第三節 變異數分析	20
  第四節 二元Logit迴歸	25


第五章 結論與研究限制	37
  第一節 結論	37
  第二節 研究限制	38

文獻參考	39
   中文文獻	39
   英文文獻	40

表次
表3-1  變數定義	13
表4-1  研究樣本統計量	15
表4-2  經驗效應之因素分析	16
表4-3  從眾效應之因素分析 	17
表4-4  框架效應之因素分析	18
表4-5  定錨效應之因素分析	19
表4-6  性別與投資行為偏誤之變異數分析	20
表4-7  年齡與投資行為偏誤之變異數分析	21
表4-8  居住區域與投資行為偏誤之變異數分析	22
表4-9  教育程度與投資行為偏誤之變異數分析 	23
表4-10 投資經驗與投資行為偏誤之變異數分析	24
表4-11 題項1 logit迴歸結果	25
表4-12 題項2 logit迴歸結果	26
表4-13 題項3 logit迴歸結果	27
表4-14 題項4 logit迴歸結果	28
表4-15 題項5 logit迴歸結果	29
表4-16 題項6 logit迴歸結果	30
表4-17 題項7 logit迴歸結果	31
表4-18 題項8 logit迴歸結果	32
表4-19 題項9 logit迴歸結果	33
表4-20 題項10 logit迴歸結果	34
表4-21 題項11 logit迴歸結果	35
表4-22 題項12 logit迴歸結果	36

中文文獻
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