台北花卉批發市場於民國103年03月自內湖瑞光路移師至新湖三路、民善街口，本研究透過新場域的交易資料，探討可能影響花卉拍賣價格之變數，利用相關解釋變數建立多元迴歸分析模型，並分別由每月拍賣價格、每日拍賣價格至每筆拍賣價格，以及從全部產品、大類產品至小類產品說明影響花卉拍賣價格之因素。
    實證結果顯示，全部產品方面，殘貨量及節慶因素對於拍賣價格達顯著，然而在大類方面，進貨量、承銷人數、前日平均價格及節慶因素對於拍賣價格達顯著影響，小類方面，若以每月拍賣價格探討，則以進貨量及節慶因素為顯著，若以每日拍賣價格來看，則當日進貨量、前日平均價格及節慶因素對於拍賣價格達顯著影響，最後以每日當筆資料分析，每件把數數量、時段、線別、花卉等級以及供應人因素均達顯著影響。

    本研究之結果可供台北花卉批發市場及其供應人與承銷人作為參考，後續亦可藉由本研究之影響因素，建立拍賣前自動開價模式公式運算之基礎。

Taipei Flowers Auction CO.LTD in March 2014 from Ruiguang Rd., Neihu Dist., Taipei City move to Xinhu 3rd Rd., Neihu Dist., Taipei City. This study based on transaction data of the new field, explores the variables that may affect the auction price of flowers. Using the relevant explanatory variables to establish a Multiple Regression analysis model, and respectively by the monthly auction price, the daily auction price,and transaction price data, as well as from all products, Major products to categories of products , to describe the factors that affect the price of the flower auction.
According to the empirical results, all the products, the amount of goods and festivals for the auction price significantly.However, in the major products, the purchase volume, number of bidding people, the day before the average price and festivals for the auction price of significant impact. And in categories of products, for  the monthly auction price to explore, the purchase volume and festivals for the significant, for the daily auction price, then the day of purchase, the day before the average price and festivals for the auction price significantly affected, for the daily analysis of the data, the bunch of each number, time period, line, flower level and supply factors have a significant impact.
The results of this study can be used as a reference for the Taipei flower wholesale market and its suppliers and underwriters. The follow-up can also be used as the basis for the calculation of the automatic bidding mode before the auction.

目 錄
圖 目 錄...................................................................................................... VI
表目 錄..................................................................................................... VII
第一章緒論 ................................................................................................. 1
第一節研究背景與動機 ............................................................................. 1
第二節研究目的 ......................................................................................... 4
第三節研究流程 ......................................................................................... 4
第四節論文架構 ......................................................................................... 4
第二章文獻探討 .......................................................................................... 6
第一節台北花卉批發市場拍賣交易 .......................................................... 6
第二節拍賣交易模式 ................................................................................. 9
第三節影響拍賣價格因素文獻 ................................................................ 10
第三章影響花卉拍賣價格之因素與模型之建立 ....................................... 12
第一節探討影響花卉拍賣價格之因素 .................................................... 12
第二節影響花卉拍賣價格之變數 ............................................................ 24
第三節模型的建立 ................................................................................... 27
第四節資料來源 ....................................................................................... 30
第四章研究結果 ........................................................................................ 32
第一節模型一：探討每月平均拍賣價格的影響因素 ............................. 32
第二節模型二：探討每日平均拍賣價格之影響因素 ............................. 40
第三節模型三：探討每日拍賣過程價格變化的影響因素 ..................... 46
第五章結論與建議 .................................................................................... 52
第一節研究結論 ....................................................................................... 52
第二節研究建議 ....................................................................................... 53
參考文獻 ..................................................................................................... 55
附錄一及附錄二 ......................................................................................... 57
一、 本研究整理105年01月~105年12月拍賣資料 ............................. 57
二、 切花等級標示原則 ............................................................................. 69

圖 目 錄
圖 1-1 研究流程圖 ................................................................................... 4
圖2-1 台北花卉批發市場拍賣概況 ........................................................ 7
圖2-2 拍賣前供承銷人參考之花卉資訊 ................................................ 7
圖2-3 拍賣鐘 ........................................................................................... 8
圖2-4 競價鍵盤 ....................................................................................... 9
圖3-1 103年至105年大類花卉產品交易量統計 ............................. 12
圖3-2 103年至105年大類花卉產品交易金額統計 ......................... 12
圖3-3 全部產品-103年至105年交易價量圖 ...................................... 14
圖3-4 FS香水百合-103年至105年交易價量圖 ............................... 16
圖3-5 FS609 康卡多多朵-103年至105年交易價量圖 .................... 18
圖3-6 香水百合承銷人數與日平均價格之散佈圖 .............................. 20
圖3-7 「農產品批發市場交易行情站」畫面 ...................................... 30
圖4-1 模型一_全部產品_模型結果 ...................................................... 34
圖4-2 模型一_大類「百合」_模型結果 .............................................. 35
圖4-3 模型一_小類「康卡多多朵」_模型結果 .................................. 37
圖4-4 模型二_大類「百合」_模型結果 .............................................. 42
圖4-5 模型二_小類「康卡多多朵」_模型結果 .................................. 44
圖4-6 模型三_小類「康卡多多朵」_模型結果 .................................. 48

表 目 錄
表 1-1 103~105年各批發市場交易量比較表 ....................................... 1
表1-2 103~105年各批發市場交易金額比較表 ................................... 2
表2-1 四種常見拍賣交易模式 ............................................................. 10
表3-1 103年至105年全部產品資料集 ............................................. 13
表3-2 103年至105年香水百合大類資料集 ..................................... 15
表3-3 103年至105年康卡多多朵小類資料集 ................................. 17
表3-4 承銷人數與日平均價格前五名及後五名資料表 ...................... 19
表3-5 每件把數 數 量與每筆價格平均值資料統計表 .......................... 20
表3-6 時段與每筆價格平均值統計表 .................................................. 22
表3-7 線別與每筆價格平均值統計表 .................................................. 22
表3-8 花卉等級與每筆價格平均值統計表 .......................................... 23
表3-9 台北花卉批發市場交易資料表 .................................................. 31
表4-1 模型一之解釋變數對於每月平均拍賣價格預期影響表 ........... 32
表4-2 模型一_全部產品_敘述統計量 .................................................. 32
表4-3 模型一_大類「百合」_敘述統計量 .......................................... 33
表4-4 模型一_小類「康卡多多朵」_敘述統計量 .............................. 33
表4-5 模型一_全部產品_參數估計值 .................................................. 35
表4-6 模型一_大類「百合」_參數估計值 .......................................... 36
表4-7 模型一_小類「康卡多多朵」_參數估計值 .............................. 37
表4-8 模型一實證結果表 ..................................................................... 38
表4-9 模型二之解釋變數對於每日平均拍賣價格預期影響表 ........... 40
表4-10 模型二_大類「百合」_敘述統計量 ........................................ 41
表4-11 模型二_小類「康卡多多朵」_敘述統計量 ............................ 41
表4-12 模型二_大類「百合」_參數估計值 ........................................ 43
表4-13 模型二_小類「康卡多多朵」_參數估計表 ............................ 45
表4-14 模型二實證結果表 ................................................................... 45
表4-15 模型三之解釋變數對於每日每筆拍賣價格預期影響表 ......... 47
表4-16 模型三_小類「康卡多多朵」_敘述統計量 ............................ 47
表4-17 模型三_小類「康卡多多朵」_參數估計值 ............................ 49
表4-18 模型三實證結果表 ................................................................... 49
表5-1 實證結果彙總表 ......................................................................... 52

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