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系統識別號 U0002-2506200923050400
中文論文名稱 影響消費者對LED產品採用因素之研究
英文論文名稱 A Study of Factors Affecting Consumer’s Adoption of LED Product
校院名稱 淡江大學
系所名稱(中) 企業管理學系碩士在職專班
系所名稱(英) Department of Business Administration
學年度 97
學期 2
出版年 98
研究生中文姓名 曾仁和
研究生英文姓名 Jen-Ho Tseng
學號 796610110
學位類別 碩士
語文別 中文
口試日期 2009-06-11
論文頁數 65頁
口試委員 指導教授-吳坤山
委員-和家慧
委員-楊立人
中文關鍵字 LED  創新採用  創新接受程度  新產品屬性  採用意願 
英文關鍵字 LED  Adoption of innovative  Innovativeness  New Product Attributes  Adoption 
學科別分類 學科別社會科學管理學
中文摘要 高油價時代來臨,發電成本驟增,電力一直是國內能源消費的大宗,在2008年台灣能源的消費中,電力消費已佔44%,住宅用電佔總消費的21%左右。照明一向佔電力消耗極大比重,我國有17%的電力花在照明上,家庭是電力的最終消費者,如果家庭用戶可以採用較具效率的LED產品及具能源意識的消費型態,則在電力需求面管理可產生巨大的經濟效益。
由消費者創新採用的相關文獻中得知,消費者創新接受程度及新產品屬性是影響消費者採用創新產品的兩大關鍵變數。故本研究以Rogers(1995)創新擴散模型及Holak(1988)新產品採用模型為理論基礎,考量LED產品特性及市場概況,探討消費者創新接受程度、新產品屬性對創新產品採用意願的影響,為本論文主要研究目的。
本研究從相關的文獻探討開始著手,再根據其理論基礎建立本研究之架構與假設,並選用適當的量表為研究工具;本研究主要以居住在大台北地區的民眾為問卷調查對象,採取便利抽樣方式進行調查,問卷發放方式透過網路及紙本問卷發放方式寄發問卷。本次研究共發放450份問卷,總計回收有效問卷402份。針對回收的有效樣本402份資料,進行信度分析、敘述性統計、因素分析、相關分析及迴歸分析。根據實証結果發現,消費者創新接受程度顯著正向影響創新產品採用意願;而新產品屬性亦正向影響創新產品採用意願。因此,創新產品的成功關鍵在於企業需先了解消費者的需求,才能引起其注意,進而產生採用意願。
英文摘要 The crude oil price rises and causes the electric power generation cost increasing rapidly. The electric power is always the major energy consumption part. In 2008 Taiwan, the electric power consumption is 44% of the total energy consumption. The home electric power consumption is 21% of the total electric power consumption. The illumination usually consumes the big participation of electric power. There is 17% electric power in illumination. Home house users are the electric power end customers. If the home house users adopt the power efficiency LED product and have the energy saving sense for consuming, then the electric demand management would gain giant economic profit.
From the papers and literatures of Consumer Innovativeness, Consumer Innovativeness Acceptance and new product attribute is the two key factors for consumer to adopt new innovation product. This research is based on Rogers(1995) Diffusion of Innovations Modal and Holak(1988)New Product Adoptioh Model. It evaluates the LED characteristic and marketing overview; explores the affect to new product adoption from the acceptance of Consumer Innovativeness and new product attribute for innovation product. Above is the purpose of this research.

This research starts from related literature and paper. According those theories, establish structure and assumption of this research, and use suitable scalogram as the study tool. This research issued most questionnaire tables to the great Taipei zone resident and use convenient sampling for investigation. The questionnaire was issued by internet and hardcopy. In this research, total 450 copies are issued and 402 effective copies are received. This research has done the reliable analysis, Descriptive Statistics、factor analysis、correlation analysis and regression analysis. According the practical result, the consumer innovativeness acceptance obviously affects positively the will of adoption of new product. The new product attribute also positively affects new product adoption will. Therefore, the key point of the success of new innovation product is, the enterprise understands the request of the consumer, then attract their attention, and then the customer starts to get the will to adopt the new product.
論文目次 目 錄 i
表目錄 iv
圖目錄 v
第一章 緒論 1
第一節 研究背景 1
第二節 研究動機 2
第三節 研究目的 4
第四節 研究範圍 4
第五節 研究流程 5
第二章 文獻探討 7
第一節 LED市場之背景介紹 7
第二節 創新產品採用相關理論 11
第三節 消費者創新接受程度 17
第四節 新產品屬性 21
第三章 研究方法 27
第一節 研究架構及研究假說之建立 27
第二節 研究變數之操作性定義 28
第三節 抽樣設計 31
第四節 問卷設計 31
第五節 資料分析方法 34
第四章 資料分析 36
第一節 樣本結構分析 36
第二節 因素及信度分析 39
第三節 人口統計變數在各構面之差異性分析 42
第四節 研究變數之間的相關性 48
第五節 消費者創新接受程度、新產品屬性對創新產品採用意願之影響性分析 50
第五章 研究結果與建議 53
第一節 研究結論與發現 53
第二節 研究建議 55
第三節 研究限制 57
參考文獻 58
一、中文部分 58
二、英文部分 60
附錄 65
研究問卷 65

表目錄
表2-1 發光二極體在照明使用優勢 8
表2-2 發光二極體與現行照明光源比較 9
表2-3 消費者創新接受程度定義 18
表2-4消費者創新接受程度與創新產品採用意願之相關研究 21
表3-1消費者創新接受程度之衡量題項 32
表3-2新產品屬性之衡量題項 33
表3-3 創新產品採用意願之衡量題項 33
表4-1 研究樣本性別分佈狀況 36
表4-2 研究樣本年齡分佈狀況 37
表4-3 研究樣本服務行業分佈狀況 37
表4-4 研究樣本教育程度分佈狀況 38
表4-5 新產品屬性構面之KMO值及Bartlett球形檢定 40
表4-6 新產品屬性構面之因素分析 40
表4-7 問卷各構面之信度分析 41
表4-8 新產品屬性各構面之信度分析 41
表 4-9 性別在創新接受程度、新產品屬性及創新產品採用意願等各變項之差異分析 42
表 4-10 不同年齡在創新接受程度、新產品屬性及創新產品採用意願等各變項之差異分析 44
表4-11教育程度在創新接受程度、新產品屬性及創新產品採用意願等各變項之差異分析 46
表4-12職業對創新接受、新產品屬性及創新產品採用意願等各變項之差異分析 47
表4-13創新接受程度、創新產品採用意願與新產品屬性之相關係數表 48
表4-14創新接受程度對創新產品採用意願之迴歸分析彙整表 50
表4-15新產品屬性對創新產品採用意願之迴歸分析彙整表 51
表4-16複雜性、相容性、相對優勢、低價格對創新產品採用意願之迴歸分析彙整表 52
表4-17假說驗證結果一覽表 52

圖目錄
圖1-1 研究流程圖 6
圖2-1 發光二極體發光原理 8
圖2-2 創新產品的型態 12
圖2-3 新產品的創新程度及購買者的需求行為 14
圖2-4 Rogers 創新擴散模型 16
圖3-1 本研究概念性架構圖 27





























參考文獻 一、中文部分
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二、英文部分
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