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系統識別號 U0002-2408201816435500
DOI 10.6846/TKU.2018.00747
論文名稱(中文) 消費者行動支付使用意圖之研究-TAM 模型觀點
論文名稱(英文) A Study of Consumer Usage Intention toward Mobile Payment- TAM Model Perspective
第三語言論文名稱
校院名稱 淡江大學
系所名稱(中文) 國際行銷碩士在職專班
系所名稱(英文) Executive Master's Program of Business Administration (EMBA) in International Marketing
外國學位學校名稱
外國學位學院名稱
外國學位研究所名稱
學年度 106
學期 2
出版年 107
研究生(中文) 陳永佳
研究生(英文) Chen Yung Jia
學號 705520202
學位類別 碩士
語言別 繁體中文
第二語言別
口試日期 2018-06-30
論文頁數 77頁
口試委員 指導教授 - 張俊惠(en0212@mail.tku.edu.tw)
委員 - 何怡芳(133896@mail.tku.edu.tw)
委員 - 魏上淩(slwei@g2.usc.edu.tw)
關鍵字(中) 行動支付
TAM科技接受模型
關鍵字(英) Mobile payment
TAM theory
第三語言關鍵字
學科別分類
中文摘要
電子商務和網路金融產業的蓬勃發展,對全球的商業型態與支付模式帶來巨大的衝撃,深深改變了大眾的支付習慣。我國金管會在2016年時發布「金融科技發展策略白皮書」,當中以2020年為期,將使國內行動電子支付占民間消費支出比例,在5年內由26% 「倍增」成長至52%。造成相關領域的業者也紛紛加入發展,希望藉由創新的支付方式,在未來能改變民眾的支付習慣。讓台灣民眾在未來可以用一支手機來完成所有的支付。因此本研究將針對台灣行動支付市場中消費者有關之消費行為進行探討。由於行動支付屬於一個金融結合新科技之產品,本研究則以Davis (1989)的新科技接受模型作為本研究架構發展的基礎。本問卷通過網路問卷進行發放,經由LISERLE 8.7.1版進行 SEM分析驗證本研究之假說架構與模型基礎。得到的研究結論為:
1.在台灣行動支付的市場中,消費者的知覺易用性確實是影響使用意圖的重要關鍵因素。
2. 在台灣行動支付市場中,知覺易用性確時會經由態度的中介影響到使用意圖的形成及也確時會經由知覺有用性的中介進一步影響使用意圖之形成
英文摘要
As E-Business and internet technology grows rapidly, the business model all over the world has changed tremendously, especially the habits of payments. Per FinTech Development Strategy White Paper announced by The Financial Supervisory Commission R.O.C in 2016, the mobile electronic payment would increase from 26% to 52% in 2020. This circumstance causes more and more businesses enter field of mobile electronic payment, who wish to change the way of payment habits. In nearly future, a mobile phone would be able to replace a wallet with cash and cards. This research would discuss how consumer would change their habits of making payments. Because it is a product of integrating of financial and new technology, we will be using the new technology of Davis of 1989 as a prototype for this research. The questionnaire will collect the data online, thru LISERLE 8.7.1 version and SEM analysis as basis. The result would have two points: 1. The ease way of electronic payment is one of the most important reason for consumers. 2. In the market of electronic payment in Taiwan, an eased and useful mobile payment would impact the willingness of using electronic payment.
第三語言摘要
論文目次
目錄
目錄	III
表目錄	X
圖目錄	XIII
第一章 緒論	1
第一節 研究背景	1
第二節 研究動機	5
第三節 研究目的	7
第四節 研究範圍及對象	7
第五節 研究流程	8
第二章 文獻回顧與探討	9
第一節 支付方式的演進	9
第二節 行動支付的定義	10
第三節 行動支付的技術類型	14
第四節 臺灣電子支付現況	15
第五節 TAM科技接受模型	18
第三章 研究設計	27
第一節 研究架構	27
第二節 研究假說	28
第三節 各研究構面的操作性定義及衡量問項	30
一、知覺易用性	30
二、知覺有用性	31
三、態度	31
四、使用意圖	32
第四節 研究設計	33
一、問卷設計	33
二、問卷發放與回收情況	33
第五節 資料分析方法	34
一、敘述性統計分析	34
二、信度分析	34
三、結構方程模式之分析	34
四、模式之類型	36
五、整體模式之配適度	37
第四章 資料分析與統計結論 38
第一節 樣本資料之敍述性統計分析38
一、個人基本資料38
二、受訪者對於行動支付的使用行為基本資料42
第二節 結構方程式模型分析47
一、結構方程式模式47
二、配適度評估50
三、衡量模式之評估51
四、樣本信度之分析53
五、研究假說與驗證結果53
六、結構關係路徑圖分析55
第五章 研究結論與發現57
第一節 研究結論57
第二節 研究發現58
第三節 研究限制與建議59
參考文獻60
附錄 研究問卷71 
 
 
表目錄

表 2-1行動支付定義彙整表	12
表 2-2行動支付類型彙整表	15
表 2-3台灣電子支付之彙整表	17
表 2-4各研究對知覺易用性之定義彙整表	19
表 2-5各研究對知覺有用性之定義彙整表	20
表 2-6各研究對態度之定義彙整表	21
表 2-7各研究對使用意圖之定義彙整表	22
表 2-8 TAM模型國內外相關之研究彙整表	23
表 3-1研究假說彙整表	29
表 3-2知覺易用性之操作性定義與衡量	30
表 3-3知覺有用性之操作性定義與衡量	3
表 3-4態度之操作性定義與衡量	32
表 3-5使用意圖之操作性定義與衡量	32
表 3-6 Lisrel 參數符號明	36
表 3-7整體模式之配適度指標	37
表 4-1有效樣本之性別分佈情形	38
表 4-2有效樣本之年齡分佈情形	39
表 4-3有效樣本之教育程度分佈情形	39
表 4-4有效樣本之婚姻狀況分佈情形	40
表 4-5有效樣本之職業類別分佈情形	40
表 4-6有效樣本之居住地區分佈情形	41
表 4-7有效樣本之每月個人所得分佈情形	41
表 4-8有效樣本之透過行動裝置使用行動支付分佈情形	42
表 4-9有效樣本之於多久時間會使用行動支付的分佈情形	43
表 4-10有效樣本之使用行動支付的消費金額分佈情形	43
表 4-11有效樣本之使用過的行動支付分佈情形(可複選)	44
表 4-12有效樣本之最常行動支付分佈情形(單選).	45
表 4-13有效樣本之平常使用行動支付的用途分佈情形(可複選)	45
表 4-14有效樣本除行動支付外,最常使用的付款方式分佈情形	46
表 4-15研究變項之信度分析表	49
表 4-16結構方程式之參數說明	51
表 4-17整體配適度衡量結果	52
表 4-18整體衡量模式之評估	53
表 4-19研究假說驗證結果	54
表 4-20整體路徑效果分析	55

圖目錄
圖1-1 金球與台灣消費支出工具 ................................................................................2
圖1-2 全球行動支付交易規模預測.............................................................................3
圖1-3 研究流程圖.........................................................................................................8
圖3-1 本研究之架構...................................................................................................27
圖4-1 本研究整體模式之線性結構圖.......................................................................48
圖4-2 整體樣本結構關係路徑分析圖.......................................................................56
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一、中文部份
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12.	林仁豪,<開啟數位密碼認識QR Code行動條碼>,網址http://www.filaweaving.org.tw/file/B_F/472/140107230112.pdf
13.	蔡宗霖,<電子票證發行管理條例相關法律面面觀>,網址https://www.fisc.com.tw/tc/knowledge/quarterly1.aspx?PKEY=68cd8bee-3b6f-4487-8cda-9d4d891ba283
14.	蔡岡霖,<臺灣第三方支付法制現況與發展之探討>,網址https://www.npf.org.tw/2/15264?County=%25E9%2580%25A3%25E6%25B1%259F%25E7%25B8%25A3&site
15.行政院消費者保護會,<何謂電子支付機構>,網址
https://www.cpc.ey.gov.tw/News_Content.aspx?n=CC07D24EB979D539&sms=29EA4B95E85C4EA0&s=902A5FD7C3276DFC
16.沈庭安,<【業界觀察】消費者體驗是行動支付普及關鍵>,網址
https://www.ithome.com.tw/news/113901


17.資策會,<【行動支付消費者調查】80%消費者有意願使用行動支付>,網址
https://mic.iii.org.tw/IndustryObservations_PressRelease02.aspx?sqno=457
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