近年來綠色產品的市場越來越蓬勃，本研究探討消費者對綠色產品的購買意願。透過文獻了解影響綠色產品購買意願有哪些因子：涉入程度、綠色產品的態度，再經由消費者對綠色產品的態度加以探討涉入、意識與態度之間的中介效果。本研究發放對象為有運動休閒習慣的人或有吃過綠色產品的人，探討消費者對於綠色產品購買意願的情形，有效樣本533份。透過信度分析問卷有效性，並利用spss、amos系統來探討消費者對綠色涉入與運動休閒涉入影響綠色產品的購買意願之關係，並且利用健康意識與環境意識來強化涉入程度與綠色產品態度之關係。經由分析結果發現：綠色涉入會對綠色產品態度、綠色產品購買意願有所影響、運動休閒涉入會對綠色產品購買意願有所影響、綠色產品態度會對綠色產品購買意願有所影響，在中介部分健康意識與環境意識對於運動休閒涉入與綠色產品態度有著完全中介效果，健康意識與環境意識對於綠色涉入與綠色產品態度有著部份中介效果。因此建議運動休閒活動的需要使消費者對綠色產品有興趣，或是以健康意識、環境意識的概念引起消費者們的注意，讓消費者產生有趣、期待的心理，改變消費者認知，以提升對綠色產品態度與綠色產品的購買意願。然而面對自身就有好感的消費者，以提供更詳細綠色產品資訊使消費者的綠色涉入變高，消費者的需求也會達到滿足以提升對綠色產品態度與綠色產品的購買意願。通過了解消費者動機，才能最有效的擬定廣告訊息策略。

In recent years, the market for green products has become more and more vigorous. This study explores consumers' purchasing intention of green products. This study purpose to understand the effect factor on purchase intention of green products. The questionnaire is distributed to people with sports and leisure habits or people who have bought green products. Totally 533 effective samples, through the reliability analysis of the questionnaire validity, and through the spss, amos system to vivificate the effects. This study found that green product purchase intentions have relation with green involvement and green product attitudes. Health awareness and environmental awareness have full intermediary effects on sports and leisure involvement and green product attitudes. Health awareness and environmental awareness have certain intermediary effects on green involvement and green product attitudes.

目錄
第一章 緒論	1
第一節研究動機與背景	1
第二節研究目的	4
第三節研究流程	4
第二章 文獻探討	7
第一節涉入程度	7
第二節 綠色產品態度	11
第三節 綠色產品購買意願	13
第四節 健康意識與環境意識	16
第三章 研究方法	21
第一節研究架構與假說	22
第二節問卷設計	24
第三節前側樣本分析	26
第四節資料分析方法	34
第四章 實證分析與討論	37
第一節問卷分析	37
第二節結構方程模式分析	43
第三節描述性統計分析	53
第四節信度與效度分析	59
第五節相關性分析	63
第六節T檢定	63
第七節單因子變異數分析	70
第八節研究結果	87
第五章 實證結果分析	88
第一節研究發現	88
第二節研究意涵與建議	92
參考文獻	95
網路資料	95
中文文獻	95
英文文獻	98
 

圖目錄
圖1-1 綠色產品數量	2
圖 1-3 運動休閒人數比例統計	3
圖 1-4 研究流程圖	6
圖 3-1 研究架構圖	22
圖 4-1 結構方程式原始架構模型	45
圖 4-2 結構方程式改善架構模型	47
圖 4-3 初步架構分析圖	49
 

表目錄
表 2-1  涉入程度相關研究	8
表 2-2  運動休閒涉入相關研究	9
表 2-3  綠色涉入相關研究	10
表 2-3  綠色涉入相關研究(續)	11
表 2-4  態度相關研究	12
表 2-5  綠色產品態度相關研究	13
表 2-6  購買意願相關研究	15
表 2-7  綠色購買意願相關研究	16
表 2-8  健康意識相關研究	17
表 2-8  健康意識相關研究(續)	18
表 2-9  環境意識相關研究	19
表 2-9  環境意識相關研究(續)	20
表 4-1  性別統計	38
表 4-2  年齡統計	38
表 4-3  曾經購買綠色產品統計	39
表 4-4  運動休閒活動排名	40
表 4-5  學歷變相分析	41
表 4-6  婚姻狀況變項分析	41
表 4-7  職業變項分析	42
表 4-8  支配所得變相分析	42
表 4-9  地區變相分析	43
表 4-10 初步適配度檢驗	46
表 4-11 改善適配度檢驗	48
表 4-12 主架構初步適配度檢驗	50
表 4-13 架構迴歸分析	51
表 4-14 中介效果探討	52
表 4-15 健康意識滿意度分析	54
表 4-16 環境意識滿意度分析	55
表 4-17 綠色產品的態度滿意度分析	56
表 4-18 綠色產品的購買意願滿意度分析	56
表 4-19 綠色涉入滿意度分析	57
表 4-20 運動休閒涉入滿意度分析	58
表 4-21 研究變數之信度分析	59
表 4-22 收斂效度分析	61
表 4-22 收斂效度分析(續)	62
表 4-23 相關性分析	63
表 4-24 健康意識T檢定	64
表 4-25 環境意識T檢定	65
表 4-26 綠色產品態度T檢定	66
表 4-27 綠色購買意願T檢定	67
表 4-28 綠色涉入T檢定	68
表 4-29 運動休閒涉入T檢定	69
表 4-30 健康意識單因子分析	70
表 4-31 健康意識年齡之事後比較	71
表 4-32 健康意識學歷事後比較	72
表 4-33 健康意識職業事後比較	73
表 4-34 環境意識單因子分析	74
表 4-35 環境意識學歷事後比較	75
表 4-36 綠色產品態度單因子分析	76
表 4-37 綠色產品年齡事後比較	77
表 4-38 綠色產品態度職業事後比較	78
表 4-39 綠色購買意願單因子分析	79
表 4-40 綠色購買意願年齡事後比較	80
表 4-41 綠色購買意願學歷事後比較	81
表 4-42 綠色涉入單因子變異數分析	82
表 4-43 綠色涉入學歷事後比較	83
表 4-44 綠色涉入居住事後比較	84
表 4-45 運動休閒涉入單因子分析	85
表 4-46 運動休閒涉入居住事後比較	86
表 4-47 假說結果	87

參考文獻
網路資料
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