台灣自產能源不足，仰賴進口能源達 98 % 以上，提高再生能源於能源供應的比率，是為當前重要的能源政策。太陽能熱水系統是政府極力推廣的再生能源之一，太陽能應用在供熱方面已發展多年，特別是在太陽能熱水領域，技術已非常成熟，然而在住戶的安裝比率一直偏低。本研究在探討影響裝置太陽能熱水意願之關鍵性影響變因，以問卷方式進行實證研究，希望研究結論對太陽能熱水系統業者之經營與其產業之發展有所貢獻。
    本研究參考中、外學者之綠色產品、綠色消費行為、環保意識、公民意識、購買意願、可再生能源及太陽能熱水系統等文獻，擬定研究目的、假說及影響一般民眾裝置太陽能熱水系統意願之變因，再以便利抽樣方式發放問卷，對一般消費者進行調查，總計發放170份問卷，有效問卷159份，回收率92.53%，再將收集之問卷以 SPSS 軟體進行分析。本研究分析結果發現「社區可行性」及「環保意識」與裝置太陽熱熱水系統有顯著影響，是為裝置意願的關鍵性因素，而人口背景、認知電價、日照數、產品價格、公民意識與媒體接觸之變數影響裝置意願不顯著，非影響裝置意願之關鍵性因數。

Taiwan is short of indigenous energy so the dependence on imported energy is up to 98%. Raising the ratio of renewable energy in the energy supply system plays an important role in Taiwan’s policy of sustainability.
    Solar energy is one of renewable energy has been supporting by government. Energy from the sun has been used to provide heating for many years, especially in solar water heating system (SWHS) field. SWHS is a fully mature technology; however, previous research has shown that the penetration of installing SWHS has not reached the expected level due to insufficient support and acceptance of domestic public. This study examined installing intention of SWHS, attempts to explore what key factors of effect would influence individuals to install SWHS that based on survey research feedback of Taiwan residents. The purpose of this study is to make contribution to the SWHS business and industries. 
    In the study, there are seven factors of effect that including feasibility of community condition, perceived cost of electricity, insolation duration, perceived cost of installing solar water heating system, eco-conscious, civil consciousness and media contact. Convenience sampling method was used to perform the questionnaire survey. The total questionnaires sent out are 170 copies, and effective questionnaires are 159 copies. The return rate was 92.53%. Those collected data were analyzed by SPSS.
    Finally, this research found two key factors have positive effect on the installing intention for SWHS as follows: 
(1)  Perceived feasibility of community condition is significant in intention of  
installing SWHS. 
(2)  Environmental concern is significant in intention of installing SWHS.

目錄 IV
表目錄 VI
圖目錄 VII
第一章 緒論 1
第一節 研究背景 1
第二節 研究動機 3
第三節 研究目的 6
第四節 研究流程 7
第二章 文獻探討 8
第一節 綠色產品 8
第二節 綠色消費行為	12
第三節 環保意識 20
第四節 公民意識 21
第五節 購買意願 23
第六節 太陽能熱水系統 25
第三章 研究方法 33
第一節 研究架構 33
第二節 研究假說 34
第三節 變數操作性定義 36
第四節 研究對象 38
第五節 資料分析方法	49
第六節 問卷設計 40
第四章 資料分析與討論 43
第一節 基本統計量 43
第二節 描述性統計分析 54
第三節 信度分析 55
第四節 相關係數分析	56
第五節 迴歸分析 57
第六節 假說驗證結果	59
第五章 結論 61
第一節 研究結論 61
第二節 未來研究建議 65
第三節 研究限制 66
第四節 對實務建議 67
參考文獻	69
附錄 問卷	75
表目錄
表2-1 各學者對綠色消費之定義	13
表2-2 各學說對綠色消費行為之原則 16
表2-3 裝置太陽能熱水系統之用途 31
表3-1 問卷之衡量題項 40
表3-2 人口統計變數 42
表4-1 人口數統計 44
表4-2 合併之人口數統計 46
表4-3 不同性別對各構面之檢定	47
表4-4 個人年收入對各構面之檢定 48
表4-5 教育程度對各構面之檢定 49
表4-6 家庭人數對各構面之檢定	51
表4-7 描述性統計分析 54
表4-8 整體變數之信度統計表 55
表4-9 各項變數相關係數表 56
表4-10 變異數分析 57
表4-11 模型摘要 58
表4-12 迴歸係數 58
表4-13 假說驗證結果	60
圖目錄
圖1-1 研究流程圖 7
圖3-1 研究架構圖 33

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