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系統識別號 U0002-2407201214440500
中文論文名稱 數位匯流下有線電視產業未來發展之關鍵
英文論文名稱 The Key of Taiwan Cable Television of Future Development Under Digital Convergence
校院名稱 淡江大學
系所名稱(中) 國際企業學系碩士班
系所名稱(英) Master's Program, Department Of International Business
學年度 100
學期 2
出版年 101
研究生中文姓名 謝依凡
研究生英文姓名 I-Fan Hsieh
學號 699550918
學位類別 碩士
語文別 中文
口試日期 2012-06-04
論文頁數 92頁
口試委員 指導教授-林宜男
委員-簡仁德
委員-蔡政言
中文關鍵字 數位匯流  聯網電視  有線電視  有線廣播電視法 
英文關鍵字 Digital Convergence  Connected TV  CATV  Cable Radio and Television Act 
學科別分類
中文摘要 由於科技數位化、網路IP化之發展,過去分屬不同產業的廣播電視服務、電信服務與網際網路服務之界線逐漸模糊,「數位匯流(Digital Convergence)」已成為全球發展趨勢,消費者得以在單一平台享受視訊內容、語音通訊與網路數據等各種服務。在此趨勢下,將網路與電視結合之「聯網電視(Connected TV)」服務,成為各產業爭食的一塊大餅;而跨業經營並發展整合視訊、語音和數據三合一(Triple Play)之應用服務,亦為各產業積極發展之項目,進而發展出各式新興視訊平台。
  隨著數位匯流浪潮,越來越多新興視訊平台如中華電信MOD(Multimedia on Demand)、Web TV、行動電視等進入台灣視訊市場,其跨終端之便利性、隨選視訊功能與各式加值應用服務,挑戰傳統付費頻道服務,讓原先在台灣視訊市場具有高市占率的有線電視業者備感壓力。
  本研究以文獻回顧法與歸納法進行資料蒐集與研究分析,透過相關文獻之整理,歸納出數位匯流下台灣各新興視訊服務平台之現況與優勢,並由有線電視產業發展現況與未來趨勢,概述有線電視業者現階段所面臨之瓶頸;最後針對「有線廣播電視法修正草案」對於有線電視系統業者之重點規範與限制,檢討該草案對系統業者的諸多限制是否合理,並提出修正建議。
  研究結果發現,修正草案中1/3水平結合限制與1/10垂直整合上限,限制了傳播媒體的言論自由與有線電視之發展;而費率雙重審議制度,不但耗費社會成本,亦在跨區經營下產生矛盾。因此本研究建議,主管機關應解除水平結合限制,解決有廣法與電信法非對稱管制的問題;另將垂直整合上限維持1/4,以維持市場公平競爭與內容多樣性;最後,建議將費率審議權回歸中央、解除600元費率價格上限,讓系統業者藉由收入之增加,投入數位有線電視之建設,加速台灣數位化進度,進而提升國家競爭力。
英文摘要 Due to the development of digitization and internet protocol (IP), “Digital Convergence” had become the global trend. Consumers can enjoy the video, voice and internet services through one single platform. According to this trend, every industry is eager to enter “Connected TV” services market and develop the triple play service with video, voice and data services, and then develop all kinds of new video platforms.
Through the digital convergence, more and more new video platforms enter Taiwan video market, such as MOD, web TV or mobile TV. Their convenience of inter-device, VOD and application services had threatened the CATV operators in Taiwan.
In this thesis, we adopt the method of literature review and inductive method to proceed data collection and analysis. Through the literature review, we induct the current status and advantages of Taiwan’s video platforms under digital convergence, then describe the difficulties which the Taiwan CATV operators facing in this phase through the current status and future development of CATV industry. At last, we give some amend suggestions to the standards and restrictions to Taiwan CATV operators in “Cable Radio and Television Act (draft)”.
The results show that the 1/3 restriction of horizontal merger and the 10/1 restriction of vertical merger in “Cable Radio and Television Act (draft)” restrict the freedom of speech and the development of CATV; the dual regulations for fee rate also waste the social cost. Consequently, we suggest that the competent authority should remove the horizontal merger restriction to solve the problem of non-symmetrical regulation, keep the vertical merger restriction at 1/4 to maintain the fair competition and the variety of content and return the fee rate authority back to central government and remove the upper limit of fee rate to accelerate the digitization in Taiwan and enhance national competitiveness.
論文目次 目錄

第一章 緒論 1
第一節 研究動機與目的 1
第二節 研究範圍與架構 3
第三節 研究方法與限制 5
第四節 文獻探討 6
第二章 數位匯流下之聯網電視服務 12
第一節 台灣數位匯流發展 12
第二節 數位匯流下新興服務模式─聯網電視服務 23
第三節 全球主要業者發展情況 25
第四節 台灣匯流平台服務業者 34
第三章 台灣有線電視產業現況 39
第一節 有線電視產業之界定與特性 39
第二節 台灣有線電視產業現況與發展 44
第三節 台灣有線電視產業管制規範重點 52
第四節 台灣有線電視產業之發展瓶頸 57
第四章 有線電視產業未來發展之關鍵 62
第一節 水平結合限制 62
第二節 垂直整合上限 68
第三節 費率管制與分組付費制度 72
第五章 結論 80
參考文獻 83


表目錄

表2-1 台灣100年度寬頻上網總帳號數 16
表2-2 台灣電視產業現況說明 21
表3-1 2011年第4季各MSO訂戶數及市佔率 47
表3-2 2011年第4季有線電視經營區市場結構 48
表4-1 99~101年度各縣市公告之基本頻道收視費用 75


圖目錄

圖1-1 研究架構圖 4
圖2-1 數位匯流產業調整架構方向示意圖 14
圖2-2 民國100年台灣固網寬頻用戶走勢圖 17
圖2-3 100年固網寬頻用戶數比例 17
圖2-4 2011下半年聯網電視收費與免費服務之使用比例狀況 35
圖2-5 未來一年使用聯網電視服務意願 35
圖2-6 台灣匯流服務平台現況 37
圖3-1 有線電視產業價值鏈 45
圖3-2 網路與電視結合之發展階段 50

參考文獻 參考文獻

一、中文部分(按作者姓名筆畫順序)
(一)書籍
1.The Cable & Satellite Broadcasting Association of Asia,台灣的數位差距:電視產業之規範與發展,2008。
2.王瑩舜,數位有線電視收視戶滿意度之分析研究,輔仁大學大眾傳播研究所碩士論文,2010。
3.任惠光,企業集團進入有線電視產業之競爭與併購策略規劃,國立臺灣大學國際企業學研究所碩士論文,2000。
4.江耀國,有線電視市場與法律,台北:元照出版,2003。
5.吳靜媛,有線電視系統業者因應數位匯流之經營模式探討─以台灣大寬頻為例,國立政治大學經營管理碩士學程碩士論文,2009。
6.洪賢智,電視新論,台北:亞太圖書,2005。
7.徐鉅昌,電視理論與實務,台北:亞太圖書,2001。
8.許芝蘭,數位匯流下聯網電視之創新服務發展-台灣大哥大集團個案研究,國立臺灣大學商研所碩士論文,2010。
9.陳新元,有線電視產業之區位競爭與福利效果之研究,國立中央大學產業經濟所碩士論文,1998。
10.湯健明、莊克仁,現代有線電視,台北:美國教育出版社,1994。
11.楊培偉,消費者對於數位有線電視之創新抵制來源因素探討,中國文化大學資訊傳播學系碩士論文,2010。
12.趙恬嘉,台灣有線電視業者面對數位匯流之競爭策略,國立台灣大學國際企業學研究所,2007。
13.劉幼琍,數位時代的有線電視經營與管理,台北:正中出版,2005。
14.蔡念中,數位寬頻傳播產業研究,台北:揚智文化,2003。

(二)期刊雜誌
1.郭裕昇、梁德昭,「有線電視產業與電信事業跨業經營之行為探討」,資訊管理展望,第3卷、第2期,2001年9月,頁77-93。
2.曾國峰,「有線電視系統經營區擴大是否增加跨區競爭的可能?」,廣播與電視,第30期,2009年6月,頁99-135。
3.劉孔中、江耀國,「有線廣播電視法修正草案之評析」,台灣法學雜誌,第171期,2011年3月,頁1-14。

(三)政府資料
1.台北市政府觀光傳播局,「100年度臺北市有線電視系統業者服務品質暨收視戶滿意度調查研究」,http://www.tpedoit.taipei.gov.tw/public/Attachment/21314575184.doc,最後瀏覽日期:2011年12月26日。
2.行政院,「數位匯流發展方案(2010-2015年)」,http://www.ey.gov.tw/public/Attachment/012916565471.pdf,2010年12月。
3.行政院公平交易委員會,「行政院公平交易委員會對於有線電視相關事業之規範說明」,行政院公平交易委員會,公壹字第0960007615號令發布,2007年9月11日。
4.行政院主計處,「2010年社會指標統計年報」,http://www.stat.gov.tw/public/Data/172818594371.pdf,最後瀏覽日期:2012年3月10日。
5.交通部,數位電視發展藍圖,2011年5月4日。
6.國家通訊傳播委員會,「2006年有線電視收視行為及滿意度調查研究」,http://info.gio.gov.tw/public/Attachment/7121316385277.pdf,最後瀏覽日期:2011年12月26日。
7.國家通訊傳播委員會,「有線電視廣播法修正草案」,100年3月24日經行政院通過,http://www.ncc.gov.tw/chinese/news_detail.aspx?site_content_sn=1939&is_history=0&pages=0&sn_f=19589,最後瀏覽日期:2012年5月17日。
8.國家痛訊傳播委員會,「數位轉換政策」,無線電視數位轉換政策宣導網,http://hdtv.ncc.gov.tw/WebNode.aspx?uid=92,最後瀏覽日期:2012年3月21日。
9.國家通訊傳播委員會統計資料,「100年12月廣播電視事業許可家數」,http://www.ncc.gov.tw/chinese/files/12010/2028_23205_120109_1.doc,最後瀏覽日期:2012年1月9日。
10.國家通訊傳播委員會統計資料,「100年第4季有線廣播電視訂戶數」,http://www.ncc.gov.tw/chinese/files/12020/1979_23594_120208_1.doc,最後瀏覽日期:2012年3月21日。
11.國家通訊傳播委員會統計資料,「100年通訊傳播事業概況總覽」,http://www.ncc.gov.tw/chinese/files/12021/1966_20226_120217_1.pdf,最後瀏覽日期:2012年3月9日。
12.國家通訊傳播委員會統計資料,「100年寬頻上網帳號數」,http://www.ncc.gov.tw/,最後瀏覽日期:2012年2月23日。
13.國家通訊傳播委員會統計資料,「101年度各縣市公告之基本頻道收視費及其他規定一覽表」,http://www.ncc.gov.tw/chinese/show_file.aspx?table_name=news&file_sn=29375,最後瀏覽日期:2012年3月9日。

(四)研討會資料
1.行政院數位匯流專案小組,「建構智慧聯網電視產業發展環境」,2011行政院數位匯流產業發展策略論壇,行政院數位匯流專案小組,2011年12月23日。
2.財團法人工業資訊策進會產業情報研究所,「推動數位電視加值應用服務(二)-全球SMART TV發展趨勢分析」,NCC 100年度有線廣播電視發展研討會,2011年12月。
3.張進福,「數位匯流產業競爭力-新境界、新思維」,2011行政院數位匯流產業發展策略論壇,行政院數位匯流專案小組,2011年12月23日。
4.葉志良,「以梯型管制邁向智慧型管制─評析有線廣播電視法修正草案中關於數位化之規定」,數位匯流關鍵論壇─新興視訊服務發展契機研討會,財團法人二十一世紀基金會、台灣通訊學會,2011年12月28日。
5.蔡念中、劉敦瑞,「我國有線電視數位化發展瓶頸與推動策略之研究」,2009數位創世紀學術實務國際研討會,2009年5月。

(五)研究報告
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2.財團法人工業技術研究院,「我國智慧生活相關產業之產銷調查報告」,經濟部工業局99年度專案計畫執行成果報告,經濟部工業局,2011年5月。
3.財團法人資訊工業策進會、財團法人工業技術研究院,「智慧聯網電視發展策略先期研究─數位匯流國際發展趨勢剖析與智慧聯網電視產業現況分析研究報告」,100年度無線寬頻通訊技術與應用計畫,2011年12月。
4.財團法人資訊工業策進會FIND,「2011下半年聯網電視大調查」,2012年2月24日,http://www.find.org.tw/find/home.aspx?page=many&id=311,最後瀏覽日期:2012年3月21日。
5.財團法人資訊工業策進會產業情報研究所,「聯網電視(NetTV)內容與服務商機分析」,財團法人資訊工業策進會,2010年3月。
6.陳慶立,日本的連網電視-以acTVila為例,公共電視研究發展部,2011年1月。
7.劉孔中、江耀國,「論有線電視系統經營區域、結合上限與數位化」,財團法人二十一世紀基金會,http://www.21stcentury.org.tw/uploads/m_file20110110175351.pdf,最後瀏覽日期:2012年5月17日。
8.劉幼俐、陳清河、王郁琦、王鴻智,世界重要國家有線電視數位化策略比較分析暨我國有線電視數位化可行策略研析,行政院新聞局有線廣播電視事業發展基金委託之專案研究報告,2004年12月。
9.蔡志宏、謝穎青、蔡念中、陳信宏、周韻采、李秀珠、李淳,我國數位電視服務市場及未來需求研析,國家通訊傳播委員會委託研究報告,2010年11月。.

(六)新聞
1.Iris Chung,「第四台業者小心!超過30%Netflix用戶打算剪線」,TechOrange,2011年6月16日,http://techorange.com/2011/06/16/netflix-cord-cutting-study/,最後瀏覽日期:2012年5月17日。
2.王憶紅,「MOD用戶破百萬中華電挑戰凱擘、中嘉」,自由電子報,2011年11月21日,http://www.libertytimes.com.tw/2011/new/nov/21/today-e15-3.htm,最後瀏覽日期:2012年3月21日。
3.何佩珊,「Google TV銷售不如預期,業者寄望明年Q2」,精實新聞,2010年12月20日,http://www.moneydj.com/kmdj/news/newsviewer.aspx?a=a742a1c0-f5a7-4ab8-b429-dbf4abf388bb,最後瀏覽日期:2012年4月26日。
4.何佩珊,「中華電MOD用戶破百萬,明年保守目標150萬戶」,精實新聞,2011年11月10日,http://www.moneydj.com/KMDJ/News/NewsViewer.aspx?a=10e45b82-1a5c-4538-aae7-fb85f89dc20e,最後瀏覽日期:2012年3月21日。
5.林淑惠,「MOD大單,華電網技嘉分食」,工商時報,2012年3月26日,http://tw.omg.yahoo.com/news/mod%E5%A4%A7%E5%96%AE-%E8%8F%AF%E9%9B%BB%E7%B6%B2%E6%8A%80%E5%98%89%E5%88%86%E9%A3%9F-213000519.html,最後瀏覽時間:2012年5月17日。
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7.陳穎柔,「Comcast併NBC環球,媒體娛樂通吃」,工商時報,2011年1月20日,http://tw.stock.yahoo.com/news_content/url/d/a/110120/3/2ezpb.html,最後瀏覽日期:2012年5月3日。
8.楊又肇,「Google TV準備推往全球市場?」,聯合新聞網,2012年3月20日,http://mag.udn.com/mag/digital/storypage.jsp?f_ART_ID=378659,最後瀏覽日期:2012年4月5日。
9.楊又肇,「蘋果公佈全新Apple TV對應高畫質、介面更像iOS」,聯合新聞網,2012年3月8日,http://mag.udn.com/mag/digital/storypage.jsp?f_ART_ID=376029,最後瀏覽日期:2012年4月5日。
10.萬惠雯,「研調:聯網設備市場規模2016年將達13.4億台」,精實新聞,2012年2月17日,http://www.moneydj.com/kmdj/news/NewsViewer.aspx?a=13ebc11c-4588-44b0-98fe-606a3f6575ee,最後瀏覽日期:2012年3月11日。
11.賴洪昌,「上網瀏覽網頁落伍啦!Netflix囊括北美三成流量」,精實新聞,2011年5月18日,http://www.moneydj.com/kmdj/news/NewsViewer.aspx?a=1e9b08f8-773a-44ae-8f8e-4fc92b3f453d,最後瀏覽日期:2012年3月12日。
12.戴佳慧,「美家庭管理軟體iControl實現高科技家居生活,獲資上億美元」,數位時代,2011年6月21日,http://www.bnext.com.tw/article/view/cid/139/id/18972,最後瀏覽日期:2012年5月8日。

(七)其他網路資料
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2.台北國際電腦展覽會網站,「全球聯網電視Ecosystem已然形成」,http://www.computextaipei.com.tw/zh_TW/news/info.html?id=A88DC4FA56681E9E,2011年12月6日,最後瀏覽日期:2012年3月21日。
3.台固媒體公司網站,「聯網電視服務內容」,http://www.twmbroadband.com/newtv/connecttv/newtv-connecttv-content.htm,最後瀏覽日期:2012年3月21日。
4.台灣有線寬頻產業協會網站,「台灣有線寬頻產業協會所扮演之角色」,http://www.cbit.org.tw/about-50.aspx,最後瀏覽日期:2012年3月21日。
5.台灣有線寬頻產業協會網站,「關於台灣有線寬頻產業協會」,http://www.cbit.org.tw/about-45.aspx,最後瀏覽日期:2012年3月21日。
6.科技產業資訊室David,「產業策略評析─數位匯流與數位融合?談數位融合產業」,財團法人國家實驗研究院科技政策研究與資訊中心,http://cdnet.stpi.org.tw/techroom/analysis/2008/pat_08_A001.htm,最後瀏覽日期:2012年2月15日。
7.科技產業資訊室Kyle,「數位匯流效應,Comcast買下NBC 51%股份,可能激發購併潮」,財團法人國家實驗研究院科技政策研究與資訊中心,2009年12月10日,http://cdnet.stpi.org.tw/techroom/market/eetelecomm/2009/eetelecomm_09_010.htm,最後瀏覽日期:2012年5月3日。
8.科技產業資訊室Kyle,「谷歌公佈第一波Google TV合作內容夥伴」,財團法人國家實驗研究院科技政策研究與資訊中心,2010年10月13日,http://cdnet.stpi.org.tw/techroom/market/eetelecomm/2010/eetelecomm_10_027.htm,最後瀏覽日期:2012年4月5日。
9.陳浩翎,「Comcast併購NBC環球,打造超級媒體集團」,國家影視產業資訊平台,http://tavis.tw/files/15-1000-11032,c1013-1.php,最後瀏覽日期:2012年5月3日。
10.曾俊洲,「廣播電視業基本資料」,台灣經濟研究院產經資料庫,2011年7月29日,http://tie.tier.org.tw/db/article/list.asp?code=IND32-13&ind_type=midind,最後瀏覽日期:2012年3月21日。
11.凱擘公司網站,「數位聯網電視服務精選多元網路服務內容」,http://service.kbro.com.tw/Product/prod_connecttv_03_01.aspx?B=1,最後瀏覽日期:2012年3月21日。
12.維基百科,「Apple TV」,http://zh.wikipedia.org/wiki/Apple_TV,最後瀏覽日期:2012年4月5日。
13.維基百科,「Netflix」,http://zh.wikipedia.org/wiki/Netflix,最後瀏覽日期:2012年4月25日。
14.維基百科,「數位匯流」http://zh.wikipedia.org/wiki/%E6%95%B8%E4%BD%8D%E5%8C%AF%E6%B5%81,最後瀏覽日期:2012年2月15日。

(八)網站
1.中嘉網路股份有限公司,http://www.cns.net.tw/enter/index.php。
2.中華電信MOD網站,http://mod.cht.com.tw/life/。
3.台北市政府觀光傳播局,http://www.tpedoit.taipei.gov.tw/MP_112001.html。
4.台固媒體股份有限公司,http://www.twmbroadband.com/main/index.htm。
5.台灣寬頻通訊顧問股份有限公司,http://www.tbc.net.tw/。
6.台灣數位光訊股份有限公司,http://www.topmso.com.tw/history.php。
7.行政院公平交易委員會,http://www.ftc.gov.tw/。
8.行政院全球資訊網,http://www.ey.gov.tw/。
9.行政院數位匯流專案小組,http://dctf.nat.gov.tw/index.php。
10.財團法人資訊工業策進會,http://www.iii.org.tw/。
11.財團法人資訊工業策進會FIND,http://www.find.org.tw/find/home.aspx。
12.財團法人資訊工業策進會MIC,http://www.mic.iii.org.tw/index.asp。
13.財團法人國家實驗研究院科技政策研究與資訊中心科技產業資訊室,http://cdnet.stpi.org.tw/intro.htm。
14.凱擘股份有限公司,http://www.kbro.com.tw/mso_index.aspx?B=1。
15.國家通訊傳播委員會全球資訊網,http://www.ncc.gov.tw/。

二、英文(按作者字母順序)
(一)書籍
1.Ahn, Hoekyun and Barry R. Litman, “Vertical integration and consumerwelfare in the cable industry”, Journal of Broadcasting & Electronic Media, 41, 1997, pp.453-477。
2.Chipty Tansneem,” Vertical integration, market foreclosure, and consumer welfare in the cable industry”, The American Economic Review, 9, 2001, pp.428-453。
3.Ford, S. George and John D. Jackson , “Horizontal concentration and vertical integration in the cable television industry”, Review of Industrial Organization, 12, 1997, pp. 501-518。

(二)其他網路資料
1.FCC網站,「Cable Television」,http://www.fcc.gov/topic/cable-television,最後瀏覽日期:2012年3月21日。

(三)網站
1.美國Comcast網站,http://www.comcast.com/。
2.美國FCC網站,http://www.fcc.gov/。
3.美國iControl網站,http://www.icontrol.com/。
4.美國Netflic網站,https://signup.netflix.com/global。
論文使用權限
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