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系統識別號 U0002-2407201214135900
中文論文名稱 台灣獨立出版社之生存形態分析
英文論文名稱 Graduate Institute of Chinese Linguistics and Documentation
校院名稱 淡江大學
系所名稱(中) 漢語文化暨文獻資源研究所碩士班
系所名稱(英) Graduate Institute of Chinese Linguistics and Documentation
學年度 100
學期 2
出版年 101
研究生中文姓名 潘采萱
研究生英文姓名 Tsai-Hsuan Pan
學號 695020106
學位類別 碩士
語文別 中文
第二語文別 中文
口試日期 2012-06-11
論文頁數 124頁
口試委員 指導教授-邱炯友
委員-陳仕華
委員-封德屏
中文關鍵字 獨立出版  生存模式 
英文關鍵字 Independent publishing  Mode of Existence 
學科別分類 學科別人文學語言文學
中文摘要 台灣出版社有著創立資金門檻低及固定成本少的特性,使得大小出版社林立,在這塊二千三百萬人民居住的土地上,擁有著高達一千多家的出版社,每年並以四萬多冊的數量出版圖書。然而,大量出版社的加入,造成出版市場供需失衡,競爭激烈,許多小型出版社最終因不敵大環境的競爭而遭到淘汰,然而,出版社數量的減少卻仍趕不上新出版社成立的速度,因此,台灣出版社家數在資料數據上,仍始終維持正向成長曲線,這是台灣出版產業的一個特殊現象。

然而,在這個競爭激烈的出版環境中,有一群小眾,經營著特殊形態的出版社,他們無法歸屬於小型、中型或大型出版社,他們的社內成員較少,出版頻率較低,並以少量印製、精緻內容為訴求,非以營利為目的、而以出版者個人理想性為依歸,為台灣出版界開闢出另一條書香小徑,我們稱之為獨立出版社。而這些獨立出版社,也正是本論文的研究對象。

由於獨立出版名詞於近年內始逐漸被關注及討論,但是對於獨立出版名詞的定義多以西方為主,在台灣的討論並不多,因此筆者希望深入進行研究,以明確獨立出版的定義,並挑選幾間新一代的獨立出版社做為研究對象,為其建構生存模式,作為獨立出版研究者及從業人員和相關執政單位的參考。
英文摘要 Abstract:
Taiwan publishers show characteristics of low capital threshold and unfixed costs. Because of
this, the publishing industry has flourished here. However, in this highly competitive publishing
environment, there is a group of minority publishers that do not belong to any type of publishing.
They have few employees, small circulation, produce quality products, and appeal to non-profit
purposes. They pursue their own personal ideals. These independent publishers and the realm
that they have created within the Taiwanese publishing world is the object of my thesis.
‘Independent publishing’ has been discussed and a matter of concern in recent years, but the
definition of ‘independent publishing’ is Western-oriented, and has not spurred much discussion
in Taiwan, so I have conducted in-depth research, to clarify the definition of ‘independent
publishing’. I have selected some publishers who fall under this category as the object of this
thesis for constructing their mode of existence and as a reference for independent publishers,
researchers, practitioners, and related governing units.
論文目次 第一章 緒論..................................................................................................... 1
1.1 研究背景........................................................................................................ 1
1.2 研究動機........................................................................................................ 3
1.3 研究者身份.................................................................................................... 4
1.4 研究對象與限制............................................................................................. 4
1.4.1 研究對象..................................................................................................... 4
1.4.2 研究限制..................................................................................................... 5
1.5 研究問題........................................................................................................ 5
1.6 研究方法........................................................................................................ 6
1.7 研究流程與論文架構...................................................................................... 6
1.7.1 研究流程..................................................................................................... 6
1.7.2 論文架構..................................................................................................... 7

第二章 文獻與理論探討................................................................................. 9
2.1 台灣出版環境發展現況.................................................................................. 9
2.1.1 台灣出版環境背景...................................................................................... 9
2.1.2 出版產業結構........................................................................................... 11
2.1.2.1 出版產業鏈上游..................................................................................... 12
2.1.2.2 出版產業鏈中游..................................................................................... 14
2.1.2.3 出版產業鏈下游..................................................................................... 15
2.2 出版相關名詞討論....................................................................................... 17
2.2.1 出版.......................................................................................................... 17
2.2.2 出版產業................................................................................................... 18
2.2.3 獨立出版................................................................................................... 19
2.2.4 生存形態................................................................................................... 20
2.3 獨立出版理念.............................................................................................. 22

第三章 研究方法........................................................................................... 25
3.1 研究設計...................................................................................................... 25
3.2 研究對象...................................................................................................... 25
3.3 研究問題...................................................................................................... 27
3.3.1 技術面...................................................................................................... 28
3.3.2 競爭面...................................................................................................... 28
3.3.3 產銷面...................................................................................................... 28
3.3.4 資源面...................................................................................................... 29
3.3.5 永續面...................................................................................................... 29
3.4 研究工具...................................................................................................... 29
3.5 資料分析...................................................................................................... 30
3.5.1 資料整理................................................................................................... 30
3.5.2 個案比較................................................................................................... 31
3.5.3 模式建構................................................................................................... 31

第四章 研究結果分析................................................................................... 33
4.1 個案資料整理.............................................................................................. 33
4.1.1 一人出版社............................................................................................... 33
4.1.2 角立出版社............................................................................................... 35
4.1.3 南方家園出版社........................................................................................ 37
4.1.4 逗奌文創結社........................................................................................... 40
4.1.5 發言權出版社........................................................................................... 43
4.1.6 蜃樓出版社............................................................................................... 45
4.1.7 櫻桃園文化出版社.................................................................................... 47
4.2 交叉分析比對.............................................................................................. 48
4.2.1 訪談暨事實資料分析................................................................................. 49
4.2.1.1 技術面................................................................................................... 49
4.2.1.2 競爭面................................................................................................... 52
4.2.1.3 產銷面................................................................................................... 53
4.2.1.4 資源面................................................................................................... 56
4.2.1.5 永續面................................................................................................... 57
4.2.2 個案模式建構........................................................................................... 58
4.2.2.1 企劃型................................................................................................... 58
4.2.2.2 自費型................................................................................................... 60
4.2.2.3 綜合型................................................................................................... 62
4.3 研究發現...................................................................................................... 64

第五章 結論與建議....................................................................................... 68
5.1 結論............................................................................................................. 68
5.2 研究建議...................................................................................................... 70
5.2.1 後續研究................................................................................................... 71
5.2.2 應用研究................................................................................................... 72
5.2.3 政策研究................................................................................................... 73

參考文獻......................................................................................................... 75
附錄一 一人出版社訪談逐字稿.......................................................................... 78
附錄二 角立出版社訪談逐字稿.......................................................................... 83
附錄三 南方家園出版社訪談逐字稿................................................................... 89
附錄四 逗奌文創結社訪談逐字稿....................................................................... 96
附錄五 發言權出版社訪談逐字稿..................................................................... 104
附錄六 蜃樓出版社訪談逐字稿........................................................................ 115
附錄七 櫻桃園文化出版社訪談逐字稿............................................................. 121
圖表目錄

圖1-1 圖書出版業企業家數統計圖...................................................................... 1
圖1-2 圖書出版數量統計圖................................................................................. 2
圖1-3 論文架構圖............................................................................................... 8
圖2-1 圖書出版產業供應鏈結構圖..................................................................... 12
圖4-1 使用活字印刷的《歧路花園》一書.......................................................... 66
圖5-1 2012台北國際書展「讀字車站」攤位圖.................................................. 69

表1-1 2010年圖書出版業員工人數...................................................................... 3
表4-1 訪談對象一覽表....................................................................................... 33
表4-2 一人出版社營運現況分析表..................................................................... 35
表4-3 角立出版社出版社營運現況分析表.......................................................... 37
表4-4 南方家園出版社營運現況分析表.............................................................. 39
表4-5 逗奌文創結社營運現況分析表................................................................. 41
表4-6 發言權出版社營運現況分析表................................................................. 44
表4-7 蜃樓出版社營運現況分析表..................................................................... 46
表4-8 櫻桃園文化出版社營運現況分析表.......................................................... 48
表4-9 企劃型出版社模式................................................................................... 59
表4-10 自費型出版社模式................................................................................. 61
表4-11 綜合型出版社模式................................................................................. 63
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王乾任〈台灣出版政策的轉變—從管制、獎勵到起飛〉,2003.06.20
賀秋白〈數位內容產業與出版產業之範疇比較〉,2004
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學術論文
林志維《競爭策略、技術環境、技術創新與創新績效之關係研究-以電子高科技業與化工業為研究對象》國立成功大學企業管理學系碩博士班論文,2002
苑舉令《圖書發行商經營成功的關鍵因素研究》南華大學出版與文化事業管理研究所碩士論文,2009.06
許書豪《台灣數位出版產業之競爭策略研究》世新大學圖文傳播暨數位出版學系碩士論文,2009.06
黃鈴珊《台灣地區微型出版社經營模式之探究》南華大學出版與文化事業管理研究所碩士論文,2009.06
鍾郡仁《臺灣圖書發行商經營模式與經營績效關聯性之研究》南華大學出版與文化事業管理研究所碩士論文,2009.06
曾文耀《臺灣圖書銷售結帳月結轉銷結之癥結與未來十年發展趨向》南華大學出版與文化事業管理研究所碩士論文,2009.06
朱玉昌《台灣圖書出版產業供應鏈特性分析及其未來發展策略探討》國立交通大學高階主管管理學程碩士班碩士論文,2009.12
李盈霖《影響台灣出版業超額市場佔有率之策略因素探討》南華大學出版與文化事業管理研究所碩士論文,2010.01
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