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系統識別號 U0002-2406200723294500
中文論文名稱 百貨業品牌價值之評價權重之研究
英文論文名稱 The Study on the Construction of Valuation Model of Department Store's Brand Equity
校院名稱 淡江大學
系所名稱(中) 管理科學研究所碩士班
系所名稱(英) Graduate Institute of Management Science
學年度 95
學期 2
出版年 96
研究生中文姓名 黃歆祐
研究生英文姓名 Hsin-Yu Huang
學號 694560656
學位類別 碩士
語文別 中文
口試日期 2007-06-08
論文頁數 79頁
口試委員 指導教授-陳定國
共同指導教授-婁國仁
委員-何雍慶
委員-李培齊
中文關鍵字 品牌權益  分析層級程序法  品牌評價 
英文關鍵字 brand equity  AHP  brand valuation 
學科別分類 學科別社會科學管理學
中文摘要 過去在探討品牌權益時,主要可區分為行銷方面、財務方面及綜合行銷和財務進行探討而評價方法則是偏向結合財務和非財務的探討。而本研究在經由各國外機構品牌價模式與品牌權益的探討,首先釐清品牌權益之定義、影響因素、構面與衡量方式後,蒐集相關百貨業品牌價值之因素資料並且依據層級分析法理論建立服務業之品牌鑑價模式。
本研究藉由專家問卷進行資料蒐集,共收集10份有效問卷,應用 EXCEL及 Expert Choice 2000版進行研究分析與描述。根據回收問卷進行資料分析與比較後,研究結果顯示整體而言在19 個評估準則因素當中,以服務品質及消費者滿意度最為重要,其次為顧客來店數及廣告與促銷的支持品質,接續為市場價格及價格溢酬,由第七到第十的順序為,品牌國際性、顧客流失率、品牌知名度及品牌競爭力程度。
本研究之最終目的是建立百貨業品牌價值之評價模式,在經過相關文獻探討和蒐集專家學者的專業知識、經驗後,本研究結果在各層級之一致性比例皆小於標準值 0.1 ,因此各層級一致性吻合標準。整體層級一致性比率為0.0219,遠小於0.1,表示本研究的整體架構具代表性。最後在經過相關檢定後,順利建構本研究之架構。同時,本研究藉由明確數值資料的佐證與支持,減少人為決策過程中具有之不科學成分,並作為相關決策的重要性資訊。
英文摘要 Abstract: More recently, many research is probing into the brand equity , it can differentiate from financial respect and non-financial respect and comprehensive respect to discuss the brand equity. Through literature review about brand equity and brand valuation models this research is trying to define factors and dimension and measurement methods of brand equity. Furthermore this is adopt Analytic Hierarchy Process(AHP) to construct the brand valuation model of department store.
This research collects the information from expert's questionnaire and use 2000 editions of Expert Choice and EXCEL to analyze and describe. After analysing and comparing the information, the result of study shows the whole of 19 assessment criterion factors that the most important factors are service quality and customer satisfaction, secondly factors are the amount of customer come to the store and the support of the advertisement and promotion. Subsequently factors are: market price, price premium, international orientation, effluent rate of customer, brand awareness, and brand of the core competence.
The final purpose of this research is to set up a model of brand valuation. This result of study shows that every level consistency ratio are smaller than the standard and worth 0.1, so the every level accord with standard. The consistency ratio of the hierarch is 0.0219 that smaller than 0.1 and it shows the structure of this research is representative. Finally this research reduces the scientific factor that has in the artificial decision-making process by defining proving and support of the number value information and regarded as the importance information of relevant decision.

論文目次 目 錄 I
圖 目 錄 III
表 目 錄 IV
第壹章緒論 1
第一節、研究動機與背景 1
第二節、研究目的 4
第三節、觀念架構 5
第四節、品牌價值之目標層級結構與操作型定義 6
(一)品牌價值之目標層級結構 6
(二)品牌價值之操作型定義 7
第五節、分析層級程序法之建立層級架構基及專家問卷設計 10
(一) 建立層級架構基 11
(二) 層級問卷設計 11
(三) AHP 評估尺度意義及說明 11
(四) AHP量化資料的成對比較 12
第六節、問卷蒐集與分析 14
第七節、 百貨業品牌價值的研究流程 15
第貳章 品牌權益、品牌權益的衡量及品牌鑑價模式 16
第一節、 品牌權益及服務品質定義 16
(一) 行銷觀點之定義 16
(二)財務觀點之定義 17
(三) 綜合觀點之定義 17
(四) 服務品質之定義 18
第二節、 品牌權益的衡量構面與品牌權益衡量法 19
(一)品牌權益衡量構面 19
(二) 傳統品牌權益衡量法 21
第三節、 各國品牌鑑價模式 22
(一) 英國Interbrand之品牌鑑價法 22
(二) 日本HIROSE之品牌鑑價法 23
(三) 英國Brand Finance之品牌鑑價 26
(四) 德國BBDO 之品牌鑑價法 27
(五) 美國A.C. Nielsen之品牌鑑價模式 30
第四節、 其他品牌鑑價相關論文 31
第參章 台灣百貨業產業現況 33
第一節、百貨公司定義 33
第二節、台灣百貨產業特色及歷史 35
(一) 台灣百貨產業特色 35
(二) 台灣百貨產業歷史 35
第三節、台灣百貨公司經營型態與發展 39
(一) 台灣百貨公司經營型態 39
(二) 台灣百貨業的發展 39
第四章 百貨業之品牌價值的AHP分析 42
第一節、群體評估的整合 42
第二節、特徵向量與特徵值之求取方式 43
第三節、第一層準則因素AHP運算方法 45
第四節、百貨業之品牌價值的 A H P 分析 51
第五章 研究結論發現與建議 65
第一節、研究結論與發現 65
第二節、研究限制與建議 67
參考文獻 68
附錄一 百貨業品牌價值之專家問卷 72
附錄二、台灣2003∼2006年之十大品牌 77



表1-1 2006年十大台灣國際品牌運用Interbrand 品牌鑑價 3
表1-2 AHP評估尺度 12
表1-3 本研究問卷說明 13
表2-1 傳統品牌權益衡量法 21
表4-1 隨機指標表 47
表4-2 第二層的準則因素之比較矩陣及權重表 51
表4-3 品質認定之細項評估因素比較矩陣及權重表 53
表4-4 消費者忠誠度細項評估因素比較矩陣及權重表 55
表4-5 行銷策略之細項評估因素比較矩陣及權重表 57
表4-6 國際化程度之評估細項因素比較矩陣及權重表 59
表4-7 品牌知識細項評估因素比較矩陣及權重表 61
表4-8 整體之評估細項因素比較矩陣及權重表 63


圖1-1 微笑曲線 2
圖1-2 觀 念 模 式 5
圖1-3 目標層級架構 6
圖2-1 Interbrand 之品牌鑑價架構圖 22
圖2-2 HIROSE之觀念架構 23
圖2-3 BBDO之品牌價值流程圖 29
圖4-1 百貨業品牌價之部分架構 51
圖4-2 第二層級之細項影響因素優先順序長條圖 52
圖4-3 品質認定部分之架構 53
圖4-5 消費者忠誠度之部分架構 55
圖4-6 消費者忠誠度之細項評估因素優先順序長條圖權重比例 56
圖4-7 行銷策略之部分架構 57
圖4-8 行銷策略之細項評估因素優先順序長條圖權重比例 58
圖4-9 國際化程度之部分架構 59
圖4-10 國際化程度之細項評估因素優先順序長條圖權重比例 60
圖4-11 品牌知識之部分架構 61
圖4-12 品牌知識之細項評估因素優先順序長條圖權重比例 62



參考文獻 一、中文部分
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二、英文部分

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三、網路部份
1.台北市商業會 http://www.tpecoc.com.tw/
2.中華民國百貨零售協會 http://www.ract.org.tw/newweb/index.asp
3.台灣經濟研究院 http://www.tier.org.tw/
4. Branding Taiwan http://www.brandingtaiwan.org/public/index.asp
5. 會計研究月刊
6. 遠見雜誌
7. 管理雜誌





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