隨著IT技術進步，電子貨幣作為一種新型態的結帳手段在現今的經濟社會中扮演要角。其中日本的使用頻率及普及程度可謂世界之冠。在電子貨幣林立的日本，樂天Edy及Sucia則在電子貨幣業界中不論是在市佔率或是作為業界的先驅，兩者都有著舉足輕重的地位。本研究主要針對日本的電子貨幣事業進行分析，從市場戰略的角度去解析電子貨幣的產業結構。並透過個案分析了解樂天Edy及Sucia的企業經營理念、競爭優勢以及市場戰略等要素。
    本研究主要探討以下四個問題：第一、探討日本早期電子貨幣實驗之成效。第二、探究日本電子貨幣普及率及使用率較高的原因。第三、解析日本電子貨幣之產業結構。第四、以事例分析比較樂天Edy及Sucia兩者之經營戰略以及競爭優勢。
　　透過以上的問題探討，可以發現進行實驗的場所現今都為普及度較高的地區，並了解目前日本電子貨幣的普及程度與國民消費型態有著密不可分的關係。在電子貨幣的產業結構分析中亦發現解電子貨幣中企業的競爭十分激烈。
從經營戰略的角度分析，能夠發現作為市場龍頭的樂天Edy其經營理念為「普及第一主義」，而Sucia則為「漸進主義」。
　　貨幣在人類經濟生活中一直是不可或缺的角色，因應市場需求的改變貨幣也不斷地在進化與蛻變。電子貨幣目前仍屬於發展中的階段，企業如何獲得先機在新事業中先發制人以及政府如何制定配套制度都是今後重要的課題。

With the growing of information technology, electronic money has been used as a tool for settlement and has an important status. As we know, the rate of spread in Japan is the highlist popularity in the world. This study will target Japan’s electronic money industry from a market strategy perspective in the investigation of the advantages possessed of Japan’s electronic money industry in the global status. This study will then attempt to analyze factors behind the success of Rakuten Edy and Suica in aspects of enterprise ideologies, operation features, competitive advantages and market strategies.
This study will primarily investigate the following 4 questions: First, what was the effect from the experimentation in early period? Secondly, what is the main reason caused the electronic money industry in Japan spread fast? Third, how is Japan’s electronic money industrial structure constituted. Fourth, what’s the difference of competitive advantages and market strategies between Rakuten Edy and Suica.
Based on the above analysis, the experimentation in early period helped to strengthen Japan’s electronic money industry. In addition, the popularizing rate is related the consumption pattern of Japan. According to the Porter five forces analysis, Japan’s electronic money industry is also very competitive. From the market strategies analysis, the operational concepts between Rakuten Edy and Suica are quiet distinct which because the different bussines models.

目次
第一章 緒論	1
第一節 研究動機與背景	1
第二節 文獻回顧	3
第三節 研究目的	8
第四節 研究方法與範圍	9
第五節 論文構成	9
第二章 電子貨幣概要及沿革	10
第一節 電子貨幣定義	10
一 日本電子貨幣定義	10
二 歐美各國電子貨幣之定義	12
第二節 電子貨幣之起源	14
一 MONDEX	14
二 VISA Cash	17
三 MONDEX 及VISA Cash兩者比較	18
第三節 電子貨幣之分類	19
一 流通方式：封閉型電子貨幣、開放型電子貨幣	19
二 使用目的：交通型電子貨幣、購物型電子貨幣	20
三 儲存設備：IC卡型電子貨幣、網路型電子貨幣	21
四 讀取方式：接觸型IC卡電子貨幣、非接觸型IC卡電子貨幣	22
五 結算方法：預付型電子貨幣、後付費型電子貨幣	22
第四節 日本電子貨幣之通信技術	25
第五節 小結	27
第三章 日本電子貨幣現狀	28
第一節 日本電子貨幣市場規模	28
一 發行數量	28
二 結帳金額及交易件數	29
三 儲值餘額	33
第二節 日本電子貨幣使用者習慣	35
一 電子貨幣持有、使用狀況	35
二 地區及都市階級別持有、使用狀況	37
三 年收入階級別持有、使用狀況	41
四 性別‧年齡別使用狀況	41
第三節 日本電子貨幣普及之原因	43
一 結帳手段之最適界限	43
二 電子貨幣的優勢	45
第四節 日本電子貨幣實驗	47
一 富士銀行電子錢包實驗	47
二 SCJ（Smart Commerce Japan）實證實驗	48
三 郵政存款磁卡之IC卡化實證實驗	48
四 渋谷Smart Card Society實驗	49
五 Cyber Business協議會實驗	49
六 Super Cash共同實驗	50
第五節 日本電子貨幣產業結構	51
一 電子貨幣之商業模式及成本構造	51
二 日本電子貨幣市占情形	54
三 日本電子貨幣之戰略	57
四 紅利點數(Point)服務	59
五 電子貨幣與智慧型手機之結合（おサイフケイタイ）	60
第六節 小結	62
第四章 日本電子貨幣事例分析	63
第一節 產業結構分析	63
第二節 事例分析－樂天Edy	66
一 樂天Edy企業概要、沿革	66
二 樂天Edy之商業模式	71
三 樂天Edy之企業戰略分析	72
第三節 事例分析－Suica	76
一 Suica之企業概要、沿革	76
二 Suica之商業模式	80
三 Suica之企業戰略分析	81
第四節 事例分析比較	84
一 企業戰略之比較	84
二 企業今後課題	85
第五章 結論	86
第一節 研究結果	86
第二節 未來展望與課題	88
參考文獻	89

圖目錄
圖2-1-1　電子商務與電子貨幣關係圖	11
圖2-2-1　MONDEX電子貨幣實驗流程圖	16
圖3-1-1　日本電子貨幣歷年發行數量及終端機數量變化圖	29
圖3-1-2　日本歷年電子貨幣交易金額與結帳次數變化圖	30
圖3-1-3　單張電子貨幣每月或每次之結帳金額與件數	31
圖3-1-4　電子貨幣相關問券調查－月結帳金額、結帳單價及月使用次數變化圖	33
圖3-2-1　電子貨幣持有狀況之變化（成員2人以上家戶）	35
圖3-2-2　電子貨幣利用次數最多之場所（家戶成員2人以上）	36
圖3-2-3　每家戶每月平均使用於電子貨幣之金額變化（家戶成員2人以上）	37
圖3-2-4地區・都市階級別之電子貨幣持有狀況（家戶成員2人以上）	38
圖3-2-5 2011年地區、都市階級別電子貨幣之使用狀況及使用頻率最高之場所（家戶成員2人以上）	39
圖3-2-6　各地區‧都市階級別平均每戶每月使用於電子貨幣上之金額（家戶成員兩人以上）	40
圖3-2-7　性別‧年齡別平均使用電子貨幣之單價	42
圖3-3-1　各結帳手段之共存關係圖	43
圖3-4-1　電子貨幣成本構造一覽	53
圖3-4-2　以總發行數量分析市占狀況	55
圖3-4-2　以月結帳次數分析市占狀況	56
圖4-1-1　日本電子貨幣產業之五力分析	63
圖4-2-1  樂天Edy更換商標	67
圖4-2-2　樂天Edy的商業模式	71
圖4-2-3　成長策略	74
圖4-3-1  Suica之商業模式	80
圖4-3-2　Suica擴展計畫示意圖	82

表目錄
表1-1-1　貨幣演進歷史	2
表2-4-1　日本現行電子貨幣一覽表	23
表2-5-1　非接觸型IC晶片技術-接近型一覽表	25
表2-5-2　FeliCa效能介紹	26
表3-1-1　日本電子貨幣餘額總值及每張電子貨幣平均餘額	34
表3-4-1　日本電子貨幣市占狀況	54
表4-2-1　樂天Edy歷年重要沿革	68
表4-2-2　樂天Edy功能一覽	70
表4-2-3　樂天Edy之經營策略	75
表4-3-1　Suica歷年重要沿革	77
表4-3-2　Suica功能一覽表	79
表4-3-3　Suica之經營策略	84

參考文獻

中文書籍（依筆劃順）

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初版，台北市：財團法人中衛發展中心。
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15.渡部和雄，岩崎邦彦(2009)「非接触IC カード型電子マネーに対する消費者の意識と普及の課題－利用者と非利用者，交通系と流通系，地域による意識の差異と利用意向の分析」『経営情報学会誌』Vol.17,No.4, PP.13-36。

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