現今新電子媒介蓬勃發展，各種社交媒體大量應運而生。2010年網路使用人口瀏覽網站以「社交網站」(18.2%)最高，「社交網站」的受訪者以青年族群為主，知名網站Hitwise發表全球網路社群平台的排名，以Facebook(62.07%)最高。 
    Facebook推出具商業發展潛力的粉絲專頁(fan page)主要是以組織、企業、名人等廣泛使用，也用於連結公開用戶並廣播大量官方資訊，粉絲專頁成為重要的發展策略。
    各大專院校利用粉絲專頁作為畢業製作的宣傳工具，但普遍畢業製作粉絲專頁的行銷效果不佳，則本研究根據畢業製作粉絲專頁(畢製粉專)使用者進行問卷調查，欲了解畢製粉專內容的知覺有用性、知覺易用性、行為態度、滿意度之關係。本研究利用科技接受模型(TAM )與資訊系統持續使用模型(ECT-IS)理論基礎，問卷共發放320份，扣除無效問卷共315份，問卷回收率為98.2%，所得資料使用SPSS20.0進行分析，研究結果為知覺有用性對行為態度有顯著正向影響；知覺易用性對行為態度有顯著正向影響；知覺有用性對滿意度有顯著正向影響；知覺易用性對滿意度有顯著正向影響；行為態度對滿意度有顯著正向影響。
 綜合文獻討論與分析結果顯示，畢業製作粉絲專頁的訊息內容能增進其內容表現以及內容呈現容易使用，則會讓使用者覺得有趣、有獨創性，按讚以外甚至分享留言和推廣其發布之貼文，也能讓使用者接收其畢製粉專的定位。

Nowadays, due to the rapid development of the new electronic media. In 2010 the highest network use population the website by “the social network” (18.2%),“ social network” of the participant by the youth grouping tribal group primarily. The famous website Hitwise publishes the global network social group rankings, by Facebook(62.07%) highest .
Facebook promotes the commercial development potential fan page mainly organizations , businesses,celebrities , Also disclosed for connecting a large number of users and broadcast official information, fan page becomes the important development strategy.
Tertiary institutions use as a graduation fan page made promotional tools, But generally poor graduation make fan page marketing effect, The study is based on survey a case of university honor project, for complete the influence of university honor project social fans page’s content Perceived Usefulness,Perceived Ease of Use, Behavior Attitude, and Satisfaction. In this study, theoretical foundation is Technology Acceptance Model (TAM), Expectation Confirmation Theory Information Systems Continuance Model (ECT-IS). recovering valid questionnaires 315 shares and the rate of return was 98.2%.The resulting data were analyzed using SPSS20.0. Based on the research, this paper got some conclusions, Perceived usefulness has significantly positive influence on behavior attitude, Perceived ease of use has significantly positive influence on behavior attitude, Perceived usefulness has significantly positive influence on satisfaction, Perceived ease of use has significantly positive influence on satisfaction, behavior attitude has significantly positive influence on satisfaction.
   The comprehensive literature discussion and the analysis result showed that, a case of university honor project fan page content can promote its content performance as well as the content presents easily to use, then can let the user think interesting, has the originality outside, according to approves even shares the message and promotes its issue to paste the article, also can let the user receive a case of university honor project fan page its position.

目錄
 第一章緒論	1
第一節研究動機與目的	1
 第二章文獻探討	3
第一節社群媒體	3
第二節理論基礎	10
第三節名詞釋義	17
 第三章研究方法與內容	18
第一節研究架構	18
第二節研究假設	18
第三節研究變數操作型定義與衡量	19
第四節研究對象取樣	23
第五節資料分析方法	24
 第四章資料分析	27
第一節樣本資料分析	27
第二節信度分析	33
第三節獨立樣本T檢定與單因子變異數分析	35
第四節相關分析	38
第五節迴歸分析	40
第六節各構面間的中介分析	44
第七節滿意度對訊息案例之複回歸分析	47
第八節研究結果彙總	55
 第五章結論與建議	63
第一節結論	63
第二節建議與限制	72
參考資料	74
 附錄一	78
 附錄二	88

 
表目錄
表2 1全球網站排名前 100 名的社交網站	4
表2 2粉絲專頁的特點	8
表3 1知覺有用性構面衡量表	20
表3 2知覺易用性構面衡量表	21
表3 3行為態度構面衡量表	21
表3 4滿意度構面衡量表	22
表3 512種訊息內容之案例	24
表4 1受試樣本人口統計次數分配表	28
表4 2十二種案例訊息類型與修改內容表	29
表4 3十二種案例與訊息內容統整表	32
表4 4各構面量表之信度分析	34
表4 5性別對各構面之t檢定表	35
表4 6年齡對各構面之ANOVA檢定分析表	36
表4 7年齡對各構面之ANOVA檢定分析表	37
表4 8各構面之相關分析	40
表4 9知覺有用性對行為態度之簡單迴歸分析表	41
表4 10知覺有用性對滿意度之簡單迴歸分析表	42
表4 11行為態度對滿意度之簡單迴歸分析表	43
表4 12知覺易用性對行為態度之簡單迴歸分析表	43
表4 13知覺易用性對行為態度之簡單迴歸分析表	44
表4 14知覺有用性、行為態度對滿意度之迴歸分析表	45
表4 15知覺易用性、行為態度對滿意度之迴歸分析表	47
表4 16滿意度細項對案例一展覽訊息之複迴歸分析	48
表4 17滿意度細項對案例二成員訊息之複迴歸分析	48
表4 18滿意度細項對案例三系為單位之複迴歸分析	49
表4 19滿意度細項對案例四展覽名稱為單位之複迴歸分析	50
表4 20滿意度細項對案例六:作品總覽之複迴歸分析	51
表4 21滿意度細項對案例八:商品預購之複迴歸分析	51
表4 22滿意度細項對案例九:展覽開幕之複迴歸分析	52
表4 23滿意度細項對案例十一:新聞露出之複迴歸分析	52
表4 24滿意度細項對案例十二:合照之複迴歸分析	53
表4 25滿意度細項對案例七:製作花絮之複迴歸分析	54
表4 26滿意度細項對案例十:打卡之複迴歸分析	54
表4 27滿意度細項對案例五:主視覺之複迴歸分析	55
表4 28敘述統計分析結果表	56
表4 29信度分析結果表	56
表4 30構面間相關性分析結果表	57
表4 31年齡對各構面之ANOVA檢定結果分析表	59
表4 32五假設迴歸分析摘要表	60
表4 33滿意度對訊息案例複迴歸分析統整表	62
表5 1年齡與教育程度分析結果表	66
表5 2研究假設驗證結果彙整表	67
表5 3形象塑造類特色與建議	70
表5 4行銷宣傳類特色與建議	71
圖目錄
圖1 1全球前十大社群網站	1
圖2 12015年5月台灣網域組到達率前10名	5
圖2 2上網日期: 2015年12月22日	6
圖2 3理性行為理論（Theory of Reasoned Action, TRA）	11
圖2 4科技接受模型（Technology Acceptance Model, TAM）	12
圖2 5期望確認理論（Expectation Confirmation Theory, ECT）	14
圖2 6資訊系統持續使用模型（ECT-Information Systems）	15
圖3 1研究架構圖	18

網路資料部分
創市際雙週刊 (2014) (http://news.ixresearch.com/)

創市際雙週刊 (2015) (http://www.insightxplorer.com/news/news_12_02_14.html)

粉絲專頁網站(2015) (https://www.facebook.com/help/174987089221178)

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中文部分
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