流行音樂可穿越不同文化及語言，反映出特定地區的年代背景與價值觀，堪稱人們生活中隨處可得的重要媒介，也是流行文化中不可或缺的項目。而流行音樂中的歌手與流行音樂有著密不可分的關係，可稱為是流行音樂的靈魂項目之一，在流行音樂產業已無法由銷售唱片獲取所需利潤的今日，如何形塑歌手形象進而形成品牌，成為了產業價值鏈中的販售重點，本研究探討台灣流行音樂產業如何塑造歌手形象進而建立起個人品牌及識別系統，達到歌手形象塑造的目的，據以分析結果使用未來學方法中的情節分析描繪出未來圖像，並對流行音樂產業提出相關建議。

Pop music can span different cultures and languages reflecting people’s values and ages from their backgrounds and regions. It is important not only in our life but in popular culture. The relationship between pop music and pop music singer is very close, however, singer plays an vital role more than ever. Nowadays music industry can not earn from only selling CDs. The selling point has turned to create singers’ image and to establish their brands. The research will discuss the issue of how to create singers’ images and establish their brands and identifications to achieve the goal of shaping them.Based on the research result, use the scenario analysis to get the future image.

目錄………………………………………………I
表目錄……………………………………………II
圖目錄……………………………………………III
第一章	 緒論……………………………………1
第一節	 研究動機………………………………1
第二節	 研究問題………………………………5
第三節	 研究流程………………………………7
第二章	 文獻探討………………………………10
第一節 流行音樂之於文化產品…………………10
第二節 台灣音樂發展概況………………………14
第三節 品牌理論…………………………………25
第四節 台灣音樂產業行銷策略…………………31
第五節 情節分析與未來圖像……………………35
第三章	 研究方法………………………………39
第一節  研究架構…………………………………39
第二節  研究方法與工具…………………………40
第三節  訪談對象與資料分析……………………41
第四節  未來圖像分析……………………………45
第四章	台灣流行歌手的形塑分析………………47
第一節  歌手形象的變遷…………………………47
第二節  傳播媒介宣傳與歌手形塑………………50
第三節  實體活動宣傳與歌手形塑………………55
第四節  形象塑建與歌手品牌……………………59
第五節  形象識別與定位…………………………62
第六節  歌手全球化形塑…………………………63
第五章	台灣流行音樂歌手的未來圖像…………67
第一節  情節分析…………………………………67
第二節  故事行銷與形象建立……………………72
第六章	結論………………………………………77
第一節  研究發現…………………………………77
第二節  研究應用…………………………………78
第三節  研究建議…………………………………79
參考文獻……………………………………………83
附錄  訪談大綱……………………………………91


表目錄
表2-1 台灣現存唱片公司名稱與成立年份………………………20
表2-2 台灣音樂市場零售銷售統計………………………………23
表2-3  1997年至2010年台灣唱片市場國際排名…………………24
表2-4 企業識別內涵與歌手識別內涵……………………………31
表3-1 受訪者列表…………………………………………………43


圖目錄
圖1-1 研究流程圖……………………………………………9
圖2-1 品牌權益金字塔………………………………………28
圖2-2 情節發展………………………………………………37
圖3-1 研究架構圖……………………………………………39
圖4-1 企畫宣傳流程圖………………………………………49
圖4-2 傳播媒介宣傳管道分類圖……………………………50
圖4-3 實體活動宣傳管道圖…………………………………56
圖5-1台灣流行音樂歌手未來圖像分析圖……………………68

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