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系統識別號 U0002-2307200914104500
中文論文名稱 以港澳經驗分析陸客來台灣觀光政策
英文論文名稱 Using Hong Kong and Macao Experience To Analyze The Tourism Policy Of Mainland Tourists For Taiwan
校院名稱 淡江大學
系所名稱(中) 中國大陸研究所碩士班
系所名稱(英) Graduate Institute of China Studies
學年度 97
學期 2
出版年 98
研究生中文姓名 莊惠淳
研究生英文姓名 Hui-Chun Chuang,
學號 696280170
學位類別 碩士
語文別 中文
口試日期 2009-06-18
論文頁數 132頁
口試委員 指導教授-李志強
指導教授-王健全
委員-黃智聰
委員-潘錫堂
中文關鍵字 中國大陸  陸客來台灣觀光旅遊  港澳經驗  陸客觀光政策 
英文關鍵字 China  Mainland tourists arriving on Taiwan  Hong Kong and Macao Experience  Tourism policy 
學科別分類 學科別社會科學區域研究
中文摘要 二十一世紀是全球化旅遊時代的來臨。在「地球村」的概念之下,觀光旅遊業應是最明顯的文化全球化的形式之一。台灣已從長期偏重製造的產業結構升級到以服務業為主要型態的產業結構,台灣政府也推展了幾項觀光計劃的實行。在兩岸相隔多年後,中國的民眾對台灣抱持著好奇的心態。
在2008年總統選舉後,馬英九先生對兩岸觀光交流釋出了善意。馬總統對於陸客來台灣觀光的是希望一天三千人、一年將有百萬人次來台灣。因此,在2008年7月4日周末包機和陸客來台灣觀光政策成行,緊接著是在2008年7月18日陸客來台灣觀光首發團登入,人數為2149人。這人數雖距馬總統提出的一天三千人數相距不遠,因此台灣人民對陸客開始有所期待,希望陸客的開放能帶動起台灣的經濟成長。但這前景並不如預期的快速成長,在日後的幾週下,陸客來台灣的人數呈現出有下滑的趨勢,
  在台灣還未開放陸客來台灣觀光的情況下,中國和香港於2003年6月29日簽署《內地與香港建立於更緊密關係之安排》,並在之後推出了自由行的計劃,使香港旅遊人數頓時大幅成長。對中國內地的居民來說,香港已從高不可攀的天堂變成觸手可及的鄰居。港澳自由行的變化歷程對台灣正在實施開放的陸客來台灣觀光是個良好的借鏡,面對港澳自由行計劃振興了香港經濟,因此開放陸客來台灣觀光效益是引人注意的。關於對陸客來台灣觀光開放後,不論是來台灣的人數或對推動台灣經濟,都有各方面的意見存在。
  面對開放陸客自由行,台灣方面應重視並採取正確的因應方式。未來在設計旅遊行程上應配合不同族群推出不一樣的行程。目前,陸客是以環島行程為主;而台灣政府應該多爭取舉辦各式各樣國際性的活動或是台灣本身的節慶活動,為「台灣」這品牌做免費的宣傳。重點是台灣準備好要給陸客看看怎樣的台灣,這樣陸客對台灣才能留下深刻的印象。因為,花費高額的團費如果只是隨處看看留念的,旅客對台灣的印象可能會是個記憶。讓陸客留下深刻的回憶,讓陸客可以進行深度旅遊,陸客自由行的開放應該只是時間上的問題。
英文摘要 The 21st century is globalized traveling time coming. Taiwan from the long-term imbalance manufacture industry upgrading to take service industry as the main state's industrial structure, Taiwan government has also promoted several sightseeing plan implementation.
After 2008 presidential election, Taiwan’s president released the good intentions to China. He hoped that arriving on Taiwan can one day of 3000 person, one year will have 1,000,000 people to come Taiwan. Therefore, both of the policy which are weekend the airplane and the first batch of mainland tourists to take place in July 4, 2008, then the mainland tourists arriving on Taiwan in July 18, 2008 , it are 2149 people. Although this policy is near one day of 3000 people, But this prospect and was inferior that the anticipated fast growth, the several weeks pass , the mainland tourists has the sliding to tendency. 
China and Hong Kong signed ”CEPA” in June 29, 2003 , and after has promoted free and independent travel plan, caused Hong Kong grow economy immediately. The Hong Kong and Macao free and independent travel plan is a good prototype to Taiwan
Facing opens Mainland tourists arriving on Taiwan is free and independent travel plan, Taiwan Government should take seriously and adopt correctly way in this policy. In the future, the trip should coordinate the different tribal grouping tribal group in the design schedule. Mainland tourists arriving on Taiwan is free and independent travel plan should only be in the time question.
論文目次 目錄:
第一章 緒論...... 1
第一節 研究背景與動機.... 1
第二節 研究目的.......... 3
第三節 研究方法.......... 4
第四節 研究範圍和限制... 5
第五節 研究架構 .........6

第二章 兩岸觀光政策分析... 7
第一節 兩岸觀光交流之開放沿革...............7
第二節 兩岸開放旅遊的實施背景..... .........16

第三章 「港澳自由行」對港澳經濟的影響...37
第一節 「港澳自由行」之政策分析.. .........37
第二節 開放「港澳自由行」後之概況 .........50
第三節 「港澳自由行」對港澳的影響..........64

第四章 陸客來台灣觀光之評估分析.....70
第一節 陸客來台灣觀光之概況............... 70
第二節 陸客來台灣觀光對台灣影響........... 80
第三節 台灣觀光發展的商機................. 88
第四節 分析港澳經驗對開放陸客自由行之評估. 94

第五章 結論...... 99
第一節 研究結果......... 99
第二節 未來研究方向..... 102

參考文獻.......... 103
附錄.............. 110
附錄一:大陸地區人民來臺從事觀光活動許可辦法:...110
附錄二:海峽兩岸關於大陸居民赴台灣旅遊協議:..... 120
附錄三:中國公民出國旅遊管理辦法:.................124
附錄四:大陸居民赴台灣地區旅遊管理辦法:.......... 129
附錄五:首發團意見表:.............................131


表目錄:
表2-1 台灣近五十年來的觀光旅遊方向........... 9
表2-2 1998年以來中國公民出境旅遊人次數的比較. 11
表2-3 兩岸觀光交流之演進..................... 14
表2-4 兩岸政府對民眾往來旅遊之政策背景....... 19
表2-5 兩岸往來法規內容整理................... 30
表2-6 中國在兩岸交流五項新措施....... 32
表2-7 陸客來台灣觀光的措施整理...... 35
表3-1 團體港澳遊VS個人港澳遊........ 46
表3-2 接受「個人遊」申請城市........ 47
表3-3 「個人遊」和「非個人遊」訪問香港旅客數目........ 55
表3-4 「個人遊」訪問澳門旅客數目.... 56
表3-5 中國旅行社註冊資本及保證金比較表....... 66
表4-1 陸客來台灣觀光第一類的統計表............75
表4-2 1995~2007台灣觀光外匯收入.............. 78
表4-3 2003~2007台灣觀光支出的統計表.......... 79
表4-4 2003~2007台灣觀光之國內生產毛額........ 79
表4-5 旅遊產業之國家推廣和國家行銷之比較表... 88
表4-6 近年來台灣國際觀光宣傳策略............. 89
表4-7「首發團」陸客對台灣旅遊安排滿意度...... 94
表4-8「首發團」團費價格分佈 ..................95


圖目錄:
圖1-1 研究架構............................... 6
圖2-1 中國民眾出境旅遊國家、地區申請流程..... 12
圖2-2 中國觀光客來台灣身份示意圖............. 23
圖3-1 1997年~2008年香港的經濟成長率.......... 39
圖3-2 1997年~2007年香港的失業率.............. 39
圖3-3 1998年~2008年香港的物價指數............ 40
圖3-4 1998年~2007年澳門的經濟成長率.......... 42
圖3-5 1998年~2007年澳門的失業率.............. 42
圖3-6 1998年~2007年澳門的通貨膨脹率.......... 43
圖3-8 中國出境遊市場趨勢..................... 50
圖3-9 中國出境前往亞洲地區主要目的地......... 51
圖3-10 過夜民眾在同一次旅行中的目的地.........52
圖3-11 中國內地民眾訪問香港的人次.............53
圖3-12 中國內地民眾訪問澳門的人次.............54
圖3-13 訪問香港的中國民眾來源地(個人遊).......57
圖3-14 訪問香港的中國民眾來源地(非個人遊).....57
圖3-15 過夜旅客消費總類.......................58
圖3-16 中國民眾訪問香港的旅客類別.............59
圖3-17 2008年「個人遊」旅客在澳門的消費...... 60
圖3-18 酒店業在澳門的平均入住率...............61
圖3-19 酒店業在香港的平均入住率...............61
圖4-1 中國民眾來台灣人數......................72
圖4-2 台灣民眾到中國旅遊人數..................73
圖4-3 中國民眾來台灣從事觀光活動人數..........74
圖4-4 2007年來台灣旅客目的比例............... 76
圖4-5 2007年台灣主要客源市場比率及成長率..... 77
圖4-6 熱門景點人數預報(日期)..................96
參考文獻 一、書籍:
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二、論文:
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7.蔡政廷,2008。《中國旅行業與導遊人員質量管理機制之探討》。台北:私立淡江大學中國大陸研究所碩士論文
8.鍾良瑾,2008。《台灣旅遊市場之定位分析-兩岸業者觀點》。花蓮:國立東華大學觀光暨休憩管理研究所碩士論文
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三、期刊、講座和政府報告:
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60.嚴長壽,<開放觀光,豈止陸客>,《中國時報》,2008/09/21,A10
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