淡江大學覺生紀念圖書館 (TKU Library)
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系統識別號 U0002-2307200823574700
中文論文名稱 資訊分享、協同合作與價值創新 - 以數位電子看板業為例
英文論文名稱 Information Sharing, Collaboration and Value Innovation – An example of Digital Signage Industrial
校院名稱 淡江大學
系所名稱(中) 國際商學碩士在職專班
系所名稱(英) Executive Master's Program of Business Administration (EMBA) in International Commerce
學年度 96
學期 2
出版年 97
研究生中文姓名 練淑玲
研究生英文姓名 Shu-lin, Lien
學號 794400134
學位類別 碩士
語文別 中文
口試日期 2008-06-16
論文頁數 75頁
口試委員 指導教授-蔡政言
委員-鮑世亨
委員-李成
中文關鍵字 資訊分享  協同合作  價值鏈  價值創新  消費者決策過程  數位電子看板 
英文關鍵字 Information Sharing  Collaboration  Value Chain  Value Innovation  Consumer Decision Process  Digital Signage 
學科別分類 學科別社會科學商學
中文摘要 數位電子看板是一種新興的媒體,已發展為多媒體或甚至互動的溝通平台,能快速傳遞有效資訊給各商業應用場合的目標客戶群(收視群)。藉由大螢幕的平面顯示器在公眾場合傳送多媒體視聽訊息,目前數位電子看板的最大宗應用仍是商業廣告。此產業內聚集了眾多原本經營其他產業的成員,聚合了影音、廣告與科技產業而來,主要由戶外廣告商、影音系統整合廠商與網路設備供應商三者匯聚而成。
本研究結果發現:1. 數位電子看板比其他媒體所能傳播的訊息更即時主動。2.數位電子看板業所合作的廠商比其他媒體更多。 3.數位電子看板業之互動即時資訊非常依賴實體通路。4.數位電子看板資訊創造最大的價值在主動、即時及互動。5.過於依賴實體通路,造成通路的排斥性。6.廣告收益沒有實際想的來的好。
英文摘要 “Digital Signage” is a new developing media, spreading multimedia information through large flat-panel displays in public spaces. It can transmit effective information to all kinds of business application occasions to reach target customers. And now, its main application field is for commercial advisements. Its advertising is a form of out-of-home advertising in which content and messages are displayed on digital signage typically with the goal of delivering targeted messages to specific locations at specific times.
The major findings of this research are presented as following:1. Digital Signage provides more instant information than other media. 2. Digital Signage cooperates with more related companies than other media. 3. Digital Signage relies on the presence of a physical store. 4. The value of digital signage information is active, instant and interactive. 5. Due to replying on physical store, Digital Signage has exclusivities to other channels. 6. The advertisement revenue is not as good as expected.
論文目次 目 錄...............................................I
圖目錄.................................................II
表目錄................................................III
第一章 緒論.............................................1
第一節 研究背景與動機..................................1
第二節 研究目的.........................................3
第三節 研究方法及流程...................................3
第二章 文獻回顧.........................................7
第三章 文獻探討.........................................8
第一節 資訊分享 (Information sharing)...................8
第二節 協同合作 (Collaboration)........................11
第三節 價值鏈 (Value Chain)............................19
第四節 價值創新 (Value Innovation).....................23
第五節 消費者決策過程理論..............................27
第六節 小結...........................................29
第四章 數位電子看板產業................................30
第一節 數位電子看板系統架構分析........................31
第二節 數位電子看板產業的起源..........................35
第三節 數位電子看板產業營運模式........................41
第四節 從消費者行為理論解析Digital Signage發展潛力.....55
第五節 個案-奇菱科技股份有限公司.......................58
第六節 小結............................................63
第五章 結論與建議......................................64
第一節 研究發現與結論..................................64
第二節 研究建議.......................................66
第三節 未來研究方向....................................67
參考文獻...............................................68
一、 中文部份..........................................68
二、 英文部份..........................................70
三、 網站部份..........................................74
附錄一 訪談問題大綱....................................75
圖目錄
圖 1-1 二元模式互動....................................4
圖 1-2 研究流程........................................6
圖 3-1 管理與資訊系統階層.............................10
圖 3-2 合作的範圍 .....................................12
圖 3-3 協同合作的類型.................................14
圖 3-4 協同合作的範圍.................................15
圖 3-5 垂直協同合作的範圍.............................16
圖 3-6 供應鏈協同合作的時機...........................19
圖 3-7 價值鏈模型 .....................................20
圖 3-8 產業價值鏈 .....................................22
圖 3-9 EKB 模式.......................................28
圖 4-1 Networked Digital Signage 系統架構圖...........33
圖 4-2 SONY Jumbo Tron於1985年在淺草(Tsukuba)展覽場...38
圖 4-3 數位電子看板應用之整合.........................41
圖 4-4 Digital Signage產業結構........................42
圖 4-5 連鎖通路商可合作的Digital Signage之營運模式一...52
圖 4-6 連鎖通路商可合作的Digital Signage之營運模式二...52
圖 4-7 連鎖通路商可合作的Digital Signage之營運模式三...53
圖 4-8 消費者行為過程模型..............................56
圖 5-1 全家便利商店....................................60
表目錄
表 1-1 五大媒體比較表...................................1
表 1-2 受訪者個人對問題的認知及意願.....................4
表 1-3 訪談型式.........................................5
表 3-1 資訊種類與資訊內容...............................9
表 3-2 供應商與製造商之間交換的資.......................9
表 3-3 價值創新與價值創造之差異........................26
表 4-1 產業結構與主要競爭策略..........................47
表 4-2 業界應用比較表..................................61
表 5-1 五大媒介比較....................................64

參考文獻 參考文獻
一、中文部份
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http://www.proquest.umi.com
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http://broadcastengineering.com/
3.Digital Signage Directory
http://www.digitalsignagedirectory.com
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http://www.infotrends-rgi.com/public/home.html
5.iSuppli Corporation
http://stanfordresources.isuppli.com/index.asp
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http://www.sonystyle.com
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http://www.chilintech.com.tw/index.asp?le=tchinese
8. 研華科技股份有限公司,數位電子看板簡介
http://www.advantech.com.tw
9. 鎧應科技,數位電子看板簡介
http://tw.cayintech.com/index.html
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