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系統識別號 U0002-2306201022121600
中文論文名稱 中國大陸家電下鄉政策之研究
英文論文名稱 A Study on China's Home for Appliance Subsidy Program Rural Areas
校院名稱 淡江大學
系所名稱(中) 中國大陸研究所碩士班
系所名稱(英) Graduate Institute of China Studies
學年度 98
學期 2
出版年 99
研究生中文姓名 呂純儀
研究生英文姓名 Chuen-Yi Lu
學號 697280146
學位類別 碩士
語文別 中文
口試日期 2010-06-18
論文頁數 111頁
口試委員 指導教授-李志強
委員-郭建中
委員-傅豐誠
中文關鍵字 家電下鄉  家電產業  農村消費市場 
英文關鍵字 home for appliance subsidy program rural areas  appliance industry  rural consumer market 
學科別分類 學科別社會科學區域研究
中文摘要 2008年9月全球金融海嘯爆發後,中國經濟發展受到嚴重衝擊,主要表現在經濟成長趨緩、出口衰退與失業率攀升等方面,2009年更創下自1998年以來從未出現過的兩位數出口負成長,此次出口衰退除直接衝擊中國大陸經濟的增長外,更影響製造業的表現,為了因應經濟危機,中國政府所採取的主要政策為刺激內需以彌補對外出口的下滑;其中「家電下鄉」政策由三省一市試辦擴大至全中國省份,使得輕工業的家電企業在出口減緩的情況下,將產品轉賣到中國的龐大市場中,促進家電廠商持續穩定發展。

家電下鄉補貼政策最初並非因應金融風暴而起,僅是中國政府在2007年底發佈的一項惠農政策,原本用意在於,藉由政府補助使收入偏低的農村人口,也能享用現代化家電。自2007年12月開始在山東、河南、四川進行家電下鄉試辦銷售,主要是按產品售價的13%,直接給予消費者費用補貼,在第二期擴大實施試點範圍已經變成為擴大內需、刺激農村消費的一項重要的「幫企」、「惠農」政策,後來因銷售成效顯著,加上2008年9月國際金融危機的爆發對中國影響日益加深,依據經濟形勢變化,為提升國內消費力道並賦予更重要的政策任務,中國政府在2009年2月擴大推行家電下鄉補貼政策至全國31省。

本文對於家電產業與農村消費市場之資料採取次級資料分析法,透過收集整理資料進行研究,再以歸納法對各研究資料進行統整以及討論因應對策,亦預測和瞭解家電下鄉政策對大陸總體環境發展所造成之變化。並期盼能達成以下研究目的:
一、探討家電下鄉政策緣起與實施狀況。
二、研究家電下鄉政策實施下,中國家電產業所衍生的效益和面臨的困境。
三、探討家電下鄉政策在農村社會層面之影響性。
四、研究家電下鄉政策實施下,農村家電消費需求所遭遇的限制。
五、提出改善家電企業銷售問題的應對措施及促進農村家電消費需求的因應對策。

本研究有以下三點結論:
一、政策確實適時幫助中國家電產業度過危機並提升農村市場銷量,但相較於中國商務部原先預估,四年要帶動消費約9200億元人民幣的目標,仍有不小的差距。
二、在家電下鄉政策實施下,區域藩籬逐漸消失,能夠掌握當地通路及消費特性的廠商市占率能得到顯著成長,但通路的高成本及高風險不僅限制了中小型廠商發展,也限制了所有廠商的獲利空間。
三、家電下鄉政策的實施將能改變過去農民在買賣關係上處於弱勢的狀況,改善保守的消費觀念,提升對消費者權益的認識。
英文摘要 In September 2008, after the outbreak of the global financial crisis, China's economy has been badly hit. Mainly in the economic slowdown, exports decline and rising unemployment, and so on. In 2009, hitting not seen since 1998's double-digit negative growth in exports. In addition to the direct impact of the export decline in China's economic growth, but also affect the performance of the manufacturing sector. In response to the economic crisis, the Chinese government adopted to stimulate domestic demand to offset the decline in exports. "China's Home for Appliance Subsidy Program Rural Areas" policy was implemented in the three provinces and one city to expand the pilot to all Chinese provinces. The product could sold to the whole China, and promote sustained and steady development of appliance manufacturers.

“China's Home for Appliance Subsidy Program Rural Areas” policy was not initially caused by the financial crisis. It was just a preferential agricultural policy, that issued in the end of 2007. Originally intended, to help low-income rural population can also use modern appliances. Since December 2007 the policy implemented in Shandong, Henan, Sichuan, Qingdao City. The amount of the subsidies was 13% of the price. In the second phase, the policy has become policy with the purpose "to help enterprises", "benefit agriculture", expanding domestic demand and stimulate rural consumption. Due to the good results of policy, and the outbreak of the international financial crisis in September 2008.China's government changed the policy objectives to enhance domestic demand. The Chinese government in February 2009 expand the policy areas to all 31 provinces in China.

This study will use Secondary data analysis to research the data of appliance industry and the rural consumer market. Through the collection of data, identification, then induction of the various research data to integrate and research. Also predict and understand the changes of development caused by the policy. And look forward to reach the following research purposes:

1. Research the origin and status of implementation of policy "China's Home for Appliance Subsidy Program Rural Areas".
2. Research the benefits and dilemma of appliance industry in the implementation of policies.
3. Research the impact of policies in rural areas of social dimensions.
4. Research the difficult and limit in the implementation of policy.
5. Submit the response strategies to improve problems, sales and to stimulate demand in rural household appliances.


There are three conclusions from this research:
1. The policy is timely to help home electrical appliance industry through the crisis and improve the rural market sales, but compared to the target, that China's Commerce Department originally estimated, about four years to promote consumption of 920 billion RMB, still not a small gap.
2. In implementation of policy, regional barriers gradually disappear. Manufacturers, that know the feature of market and logistics, got significant market share growth, but in the same time the cost and high risk of logistics are also limit the profit.
3. The implementation of policy will improve trading relationship, change the conservative concept of consumption, and help people to know the consumer right.
論文目次 目錄

目錄 IV
圖目錄 V
表目錄 VI
第一章 緒論 1
第一節 研究動機與目的 1
第二節 研究方法 4
第三節 研究範圍與限制 5
第四節 研究架構與章節安排 7
第二章 家電下鄉政策之概述 10
第一節 家電下鄉政策頒布之背景探析 10
第二節 家電下鄉之政策目標 22
第三節 家電下鄉政策實施內容與相關政策法規 27
第三章 家電下鄉政策對中國家電產業之影響 39
第一節 中國家電產業發展概況 39
第二節 家電下鄉政策對家電銷售之影響 50
第三節 中國家電產業的面臨問題與應對措施 65
第四章 家電下鄉政策實施對農村消費之影響 70
第一節 中國農村消費市場簡述 70
第二節 家電下鄉政策對農村消費市場之影響 82
第三節 農村家電消費需求的限制因素與因應對策 93
第五章 結論與政策未來發展趨勢 99
第一節 研究結論 99
第二節 家電下鄉政策未來發展趨勢 104
參考文獻 106

圖目錄

圖1-1 研究架構圖 7
圖2-1 2007年各國居民消費占GDP比重 12
圖2-2 2000-2008年中國國內生產總額年度增長率 13
圖2-3 2007-2009年中國國內生產總值與GDP季度增長率 14
圖2-4 進出口總額、進口、出口增長率 15
圖2-5 改革開放以來中國的投資率與消費率 17
圖2-6 家電下鄉發展歷程圖 27
圖2-7 中國家電下鄉得標產品標識規範 35
圖2-8 五種新領取補助辦法示意圖 37
圖3-1 1978-2008年中國主要家電產品產量 41
圖3-2 2008-2009年中國家電單月出口趨勢圖 43
圖3-3 家電下鄉產品銷售比重 56
圖4-1 全國分區銷售量占比(截至2009年底) 83
圖4-2 不同階段的省份銷售量占比(截至2009年底) 85

表目錄

表2-1 2008年中國中央進入降息周期的歷次降息表 18
表2-2 家電下鄉實施過程 31
表3-1 2007-2009年中國家電出口主要產品 44
表3-2 2007-2008年中國家電出口的地區分佈及排序 45
表3-3 家電下鄉招標歷程 52
表3-4 家電下鄉得標廠商家數與價格區間 53
表3-5 2009 年1-12 月家電下鄉產品分月銷售實績 57
表3-6 家電下鄉得標企業銷售統計表 59
表4-1 農村居民生活消費支出 73
表4-2 城鎮居民家庭平均每百戶年底耐用消費品擁有量 76
表4-3 農村居民家庭平均每百戶年底耐用消費品擁有量 76
表4-4 農村和城鎮耐用消費品分類 77
表4-5 家電下鄉依銷售量排名 86

參考文獻 一、 年鑑
1. 中國社會科學院經濟學部編,《中國與世界經濟研究報告:2009》,(北京:經濟管理出版社,2009年)。
2. 國家統計局城市社會經濟調查總隊編,《中國城市(鎮)生活與價格統計年鑑:2009》,(北京:中國統計出版社,2009年)。
3. 國家統計局農村經濟司編,《中國農村統計年鑑:2009》,(北京:中國統計出版社,2009年)。
4. 國家統計局編,《中國統計年鑑:2001~2008》,(北京:中國統計出版社,2001年~2008年)。
5. 輕工業發展戰略研究中心編,《中國輕工業年鑑:2009》,(北京:輕工業,2009年)。

二、 專書
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4. 王玉民,《社會科學研究方法原理》,(臺北:洪葉文化,1997年)。
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三、 研討會論文
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四、 中文論文
1. 李政樺,「中國大陸家電產業之研究」,淡江大學大陸所碩士論文(2000年)。
2. 房海燕,「國內需求退提升我國產業國際競爭力的作用分析----以家電行業為例」,山東大學碩士論文(2006年)。
3. 翁媛媛,「中國擴大內需政策的績效研究」,西北大學碩士論文(2008年)。
4. 張可人,「從國內著名公司看中國家電業發展」,貴州大學碩士論文(2004年)。
5. 曹媛,「家電零售業農村市場戰略研究」,天津大學碩士論文(2007年)。
6. 許進傑,「制約我國農村消費需求的因素和對策」,湖南師範大學碩士論文(2005年)。
7. 楊遠新,「我國家電企業如何開闢農村市場」,對外經濟貿易大學碩士論文(2005年)。
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五、 中文期刊
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2. 王小魯、樊綱、劉鵬,「中國經濟增長方式轉換和增長可持續性」,《經濟研究》,第1期,2009年,頁5。
3. 王滿春、梅麗、王立軍,「各國應對全球金融危機的救助政策比較」,《經濟理論與經濟管理》,第7期,2009年,頁28。
4. 史惠慈、程韻璇,「擴大內需挽救中國經濟成長」,《經濟前瞻》,第123號,2009年,頁13。
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3. 李佳恬,「家電下鄉政策對兩岸LCD TV產業的影響」(2009年),收錄於《ITIS智網》,網址:http://www.itis.org.tw(瀏覽時間:2010年2月21日)。
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6. 張婷慈,「中國家電下鄉之政策意涵與影響分析」(2009年),收錄於《產業決策情報資料庫MIC》,網址:http://mic.iii.org.tw/intelligence/(瀏覽日期:2010年2月4日)。
7. 張婷慈,「從中國大陸家電下鄉第二次全國招標看政策發展趨勢與廠商策略比較」(2009年7月),收錄於《產業決策情報資料庫MIC》,網址:http://mic.iii.org.tw/intelligence/(瀏覽日期:2010年2月20日)。
8. 張婷慈,中國大陸家電下鄉商機探索與影響分析(2009年),收錄於《產業決策情報資料庫MIC》,網址:http://mic.iii.org.tw/intelligence/(瀏覽日期:2010年2月5日)。
9. 張瑞華,「家電下鄉帶來及時雨台灣商機深入剖析」,《拓墣產業研究所焦點週報》,2009年。
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七、 網路資源
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2. 工業總會服務網,網址:http://www.cnfi.org.tw/
3. 中央政府門戶網站,網址:http://big5.gov.cn/gate/big5/www.gov.cn
4. 中共海關統計,網址:www.china-customs.com
5. 中共國家統計局網站,網址:www.stats.gov.cn
6. 中國台灣網,網址:http://www.chinataiwan.org/
7. 中國行銷傳播網,網址:http://www.emkt.com.cn/
8. 中國家電網,網址:http://www.cheaa.com/News/HangYe/Index.html
9. 中國海關總署網,網址:http://www.customs.gov.cn/
10. 中國報告大廳市場研究報告網,網址:http://big5.chinabgao.com/
11. 中國經濟網,網址:http://big5.ce.cn/
12. 中國電子信息產業網,網址:http://www.cena.cn/
13. 中國電器維修網,網址:http://www.bjweixiu.com/
14. 河南商務部網站,網址:http://henan.mofcom.gov.cn/
15. 家電下鄉信息管理系統,網址:http://jdxx.zhs.mofcom.gov.cn/

八、 英文文獻
1. “Asia: Pretend you're a Westerner; China's rural consumers”, The Economist. London, Vol. 390, Iss. 8619, p. 44 (2009)
2. “Further Exert The Policy Role of Home Appliances Going to the Countryside”, Info - Prod Research (Middle East).Ramat-Gan: Mar 7 ( 2010)
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