2008年9月全球金融海嘯爆發後，中國經濟發展受到嚴重衝擊，主要表現在經濟成長趨緩、出口衰退與失業率攀升等方面，2009年更創下自1998年以來從未出現過的兩位數出口負成長，此次出口衰退除直接衝擊中國大陸經濟的增長外，更影響製造業的表現，為了因應經濟危機，中國政府所採取的主要政策為刺激內需以彌補對外出口的下滑；其中「家電下鄉」政策由三省一市試辦擴大至全中國省份，使得輕工業的家電企業在出口減緩的情況下，將產品轉賣到中國的龐大市場中，促進家電廠商持續穩定發展。

家電下鄉補貼政策最初並非因應金融風暴而起，僅是中國政府在2007年底發佈的一項惠農政策，原本用意在於，藉由政府補助使收入偏低的農村人口，也能享用現代化家電。自2007年12月開始在山東、河南、四川進行家電下鄉試辦銷售，主要是按產品售價的13%，直接給予消費者費用補貼，在第二期擴大實施試點範圍已經變成為擴大內需、刺激農村消費的一項重要的「幫企」、「惠農」政策，後來因銷售成效顯著，加上2008年9月國際金融危機的爆發對中國影響日益加深，依據經濟形勢變化，為提升國內消費力道並賦予更重要的政策任務，中國政府在2009年2月擴大推行家電下鄉補貼政策至全國31省。

本文對於家電產業與農村消費市場之資料採取次級資料分析法，透過收集整理資料進行研究，再以歸納法對各研究資料進行統整以及討論因應對策，亦預測和瞭解家電下鄉政策對大陸總體環境發展所造成之變化。並期盼能達成以下研究目的：
一、探討家電下鄉政策緣起與實施狀況。
二、研究家電下鄉政策實施下，中國家電產業所衍生的效益和面臨的困境。
三、探討家電下鄉政策在農村社會層面之影響性。
四、研究家電下鄉政策實施下，農村家電消費需求所遭遇的限制。
五、提出改善家電企業銷售問題的應對措施及促進農村家電消費需求的因應對策。

本研究有以下三點結論：
一、政策確實適時幫助中國家電產業度過危機並提升農村市場銷量，但相較於中國商務部原先預估，四年要帶動消費約9200億元人民幣的目標，仍有不小的差距。
二、在家電下鄉政策實施下，區域藩籬逐漸消失，能夠掌握當地通路及消費特性的廠商市占率能得到顯著成長，但通路的高成本及高風險不僅限制了中小型廠商發展，也限制了所有廠商的獲利空間。
三、家電下鄉政策的實施將能改變過去農民在買賣關係上處於弱勢的狀況，改善保守的消費觀念，提升對消費者權益的認識。

In September 2008, after the outbreak of the global financial crisis, China's economy has been badly hit. Mainly in the economic slowdown, exports decline and rising unemployment, and so on. In 2009, hitting not seen since 1998's double-digit negative growth in exports. In addition to the direct impact of the export decline in China's economic growth, but also affect the performance of the manufacturing sector. In response to the economic crisis, the Chinese government adopted to stimulate domestic demand to offset the decline in exports. "China's Home for Appliance Subsidy Program Rural Areas" policy was implemented in the three provinces and one city to expand the pilot to all Chinese provinces. The product could sold to the whole China, and promote sustained and steady development of appliance manufacturers.

“China's Home for Appliance Subsidy Program Rural Areas” policy was not initially caused by the financial crisis. It was just a preferential agricultural policy, that issued in the end of 2007. Originally intended, to help low-income rural population can also use modern appliances. Since December 2007 the policy implemented in Shandong, Henan, Sichuan, Qingdao City. The amount of the subsidies was 13% of the price. In the second phase, the policy has become policy with the purpose "to help enterprises", "benefit agriculture", expanding domestic demand and stimulate rural consumption. Due to the good results of    policy, and the outbreak of the international financial crisis in September 2008.China's government changed the policy objectives to enhance domestic demand. The Chinese     government in February 2009 expand the policy areas to all 31 provinces in China.

This study will use Secondary data analysis to research the data of appliance industry and the rural consumer market. Through the collection of data, identification, then induction of the various research data to integrate and research. Also predict and understand the changes of development caused by the policy. And look forward to reach the following research purposes:

1.	Research the origin and status of implementation of policy "China's Home for Appliance Subsidy Program Rural Areas".
2.	Research the benefits and dilemma of appliance industry in the implementation of policies.
3.	Research the impact of policies in rural areas of social dimensions.
4.	Research the difficult and limit in the implementation of policy.
5.	Submit the response strategies to improve problems, sales and to stimulate demand in rural household appliances.


There are three conclusions from this research:
1.	The policy is timely to help home electrical appliance industry through the crisis and improve the rural market sales, but compared to the target, that China's Commerce Department originally estimated, about four years to promote consumption of 920 billion RMB, still not a small gap.
2.	In implementation of policy, regional barriers gradually disappear. Manufacturers, that know the feature of market and logistics, got significant market share growth, but in the same time the cost and high risk of logistics are also limit the profit.
3.	The implementation of policy will improve trading relationship, change the conservative concept of consumption, and help people to know the consumer right.

目錄

目錄	IV
圖目錄	V
表目錄	VI
第一章 緒論	1
第一節 研究動機與目的	1
第二節 研究方法	4
第三節 研究範圍與限制	5
第四節 研究架構與章節安排	7
第二章 家電下鄉政策之概述	10
第一節 家電下鄉政策頒布之背景探析	10
第二節 家電下鄉之政策目標	22
第三節 家電下鄉政策實施內容與相關政策法規	27
第三章 家電下鄉政策對中國家電產業之影響	39
第一節 中國家電產業發展概況	39
第二節 家電下鄉政策對家電銷售之影響	50
第三節 中國家電產業的面臨問題與應對措施	65
第四章 家電下鄉政策實施對農村消費之影響	70
第一節 中國農村消費市場簡述	70
第二節 家電下鄉政策對農村消費市場之影響	82
第三節 農村家電消費需求的限制因素與因應對策	93
第五章 結論與政策未來發展趨勢	99
第一節 研究結論	99
第二節 家電下鄉政策未來發展趨勢	104
參考文獻	106

圖目錄

圖1-1  研究架構圖	7
圖2-1  2007年各國居民消費占GDP比重	12
圖2-2  2000-2008年中國國內生產總額年度增長率	13
圖2-3  2007-2009年中國國內生產總值與GDP季度增長率	14
圖2-4  進出口總額、進口、出口增長率	15
圖2-5  改革開放以來中國的投資率與消費率	17
圖2-6  家電下鄉發展歷程圖	27
圖2-7  中國家電下鄉得標產品標識規範	35
圖2-8  五種新領取補助辦法示意圖	37
圖3-1  1978-2008年中國主要家電產品產量	41
圖3-2  2008-2009年中國家電單月出口趨勢圖	43
圖3-3  家電下鄉產品銷售比重	56
圖4-1  全國分區銷售量占比(截至2009年底)	83
圖4-2  不同階段的省份銷售量占比(截至2009年底)	85

表目錄

表2-1  2008年中國中央進入降息周期的歷次降息表	18
表2-2  家電下鄉實施過程	31
表3-1  2007-2009年中國家電出口主要產品	44
表3-2  2007-2008年中國家電出口的地區分佈及排序	45
表3-3  家電下鄉招標歷程	52
表3-4  家電下鄉得標廠商家數與價格區間	53
表3-5  2009 年1-12 月家電下鄉產品分月銷售實績	57
表3-6  家電下鄉得標企業銷售統計表	59
表4-1  農村居民生活消費支出	73
表4-2  城鎮居民家庭平均每百戶年底耐用消費品擁有量	76
表4-3  農村居民家庭平均每百戶年底耐用消費品擁有量	76
表4-4  農村和城鎮耐用消費品分類	77
表4-5  家電下鄉依銷售量排名	86

一、	年鑑
1.	中國社會科學院經濟學部編，《中國與世界經濟研究報告：2009》，(北京：經濟管理出版社，2009年)。
2.	國家統計局城市社會經濟調查總隊編，《中國城市(鎮)生活與價格統計年鑑：2009》，(北京：中國統計出版社，2009年)。
3.	國家統計局農村經濟司編，《中國農村統計年鑑：2009》，(北京：中國統計出版社，2009年)。
4.	國家統計局編，《中國統計年鑑：2001~2008》，(北京：中國統計出版社，2001年~2008年)。
5.	輕工業發展戰略研究中心編，《中國輕工業年鑑：2009》，(北京：輕工業，2009年)。

二、	專書
1.	中國社會科學院農村發展研究所、國家統計局農村社會經濟調查司，《中國農村經濟形勢分析與預測》，(北京：社會科學文獻出版社，2009年)。
2.	尤如瑾、蔡志成，《由主要國家之家電產業發展看我國廠商經營定位》(臺北：工業技術研究院產業經濟與資訊服務中心，2004年)。
3.	王 碩，「中國家電行業面臨新的發展機遇」，《2005年：中國與世界經濟發展報告》，收錄於《皮書數據庫》，網址：http://www.pishu.com.cn/book_detail.acl?bookId=480(瀏覽日期：2010年3月1日)。
4.	王玉民，《社會科學研究方法原理》，(臺北：洪葉文化，1997年)。
5.	王秀芳，《內需與外需關係協調分析》，(北京：中國財政經濟所出版社，2007年)。
6.	王長勝，《中國與世界經濟發展報告》，(北京：社會科學文獻出版社，2009年)。
7.	台北市進出口商業同業公會，《中國華東市場商機與營銷策略》，(臺北：台北市進出口商業同業公會，2006年)。
8.	李驄華，《中國消費革命》，(臺北：寰宇出版公司，2000年)。
9.	邱曉華，《解讀中國經濟指標》，(北京：中國經濟出版社，2003年)。
10.	金 碚，《中國企業競爭力報告NO.6（2008）：企業成本與競爭》，(北京：中國社會科學文獻出版社，2008年)。
11.	胡鞍鋼，《中國地區差距報告：地區收入差距日擴大的現實挑戰》，(臺北：志良出版社，1996年)。
12.	曹景翔，《中國大陸家電下鄉政策規範研究報告》，(臺北：外貿協會，2009年)。
13.	傅豐誠，「中共十七大後大陸農業發展框架與改革途徑」，載劉勝驥主編，《21世紀中國（中國）卷三：中共17大觀察報告》，(臺北：政大國關中心出版，2008年)，頁229-243。
14.	葉至誠，《社會科學研究方法》，(臺北：揚智文化，2000年)。
15.	葉至誠、葉立誠，《研究方法與論文寫作》，(臺北：商鼎文化，1999年)。
16.	魏 艾，《中國大陸經濟發展與市場轉型》，(臺北：揚智文化，2003年)。
17.	龔仰軍、范建亭，《2007中國產業發展報告》，(上海：上海財經大學出版社，2007年)。

三、	研討會論文
1.	王正旭、張宇(2009年)，「挑戰?機遇?全球金融危機與中國經濟發展定位」，金融海嘯與兩岸經貿研討會，臺北：致理技術學院，頁41-62。
2.	蔡淵輝、陳玉涓、王南傑、林昆諒(2009年)，「從全球經濟趨勢演變看海峽兩岸金融交流與發展前景」，金融海嘯與兩岸經貿研討會，臺北：致理技術學院，頁63-74。

四、	中文論文
1.	李政樺，「中國大陸家電產業之研究」，淡江大學大陸所碩士論文（2000年）。
2.	房海燕，「國內需求退提升我國產業國際競爭力的作用分析----以家電行業為例」，山東大學碩士論文(2006年)。
3.	翁媛媛，「中國擴大內需政策的績效研究」，西北大學碩士論文(2008年)。
4.	張可人，「從國內著名公司看中國家電業發展」，貴州大學碩士論文(2004年)。
5.	曹媛，「家電零售業農村市場戰略研究」，天津大學碩士論文（2007年）。
6.	許進傑，「制約我國農村消費需求的因素和對策」，湖南師範大學碩士論文(2005年)。
7.	楊遠新，「我國家電企業如何開闢農村市場」，對外經濟貿易大學碩士論文（2005年）。
8.	羅政華，「我國農村居民消費行為研究」，湖南農業大學碩士論文（2007年）。
9.	嚴曉靜，「中國家電企業國際化成長戰略研究」，北京工業大學碩士論文（2008年）。

五、	中文期刊
1.	巴曙松、朱元倩，「從貨幣政策規則看中國適度寬鬆貨幣政策的適時退出」，《金融研究》，2009年第11期，網址：http://ifb.cass.cn/show_news.asp?id=27902 (瀏覽日期：2010年1月27日)。
2.	王小魯、樊綱、劉鵬，「中國經濟增長方式轉換和增長可持續性」，《經濟研究》，第1期，2009年，頁5。
3.	王滿春、梅麗、王立軍，「各國應對全球金融危機的救助政策比較」，《經濟理論與經濟管理》，第7期，2009年，頁28。
4.	史惠慈、程韻璇，「擴大內需挽救中國經濟成長」，《經濟前瞻》，第123號，2009年，頁13。
5.	李玉舉，「擴大農民消費需求的著力點及政策建議」，宏觀經濟論壇，網址：http://lt.jsamr.com/Html/1/Menu/1567/Article/112604/(瀏覽日期：2010年3月27日)。
6.	李志強，「大陸家電下鄉政策效果初析」，陸委會網站，網址：http://www.mac.gov.tw/public/Attachment/98301555457.pdf(瀏覽日期：2009年11月24日)。
7.	李濤，「專題：救市政策評價」，《中國宏觀經濟觀察》，第3期，2009年，頁9-10。
8.	周建、楊秀禎，「我國農村消費行為變遷及城鄉聯動機制研究」，《經濟研究》，第1期，2009年，收錄於《中國研究論文庫》(香港：香港中文大學中國研究服務中心)，網址：http://www.usc.cuhk.edu.hk/wkgb.asp (瀏覽日期：2009年3月1日)。
9.	周建華、周正祥，「論農村住戶耐用品消費水準的提高」，《消費經濟》，第1期，2009年，頁44。
10.	林昱君，「下鄉方案擴大中國商務部的內貿戰略職能」，《經濟前瞻》，第124號，2009年，頁59。
11.	林毅夫，「“三農”問題與我國農村的未來發展」，北京大學國家發展研究院，網址：http://www.ccer.org.cn/cn/ReadNews.asp?NewsID=455(瀏覽日期：2010年3月27日)。
12.	侯超，「金融危機背景下我國農村家電市場的開拓」，中國集體經濟，網址：http://www.zgjtjj.com/list.asp?ID=1469(瀏覽日期：2010年3月28日)。
13.	張連城、周明生，「內外失衡背景下中國宏觀經濟政策選擇-2009年中國經濟增長與周期高峰論壇年綜述」，《經濟研究》，第8期，2009年，頁149。
14.	梁達，「關注新形勢下的農村市場與農民消費」，《金融與經濟》，第4期，2009年，頁8-11。
15.	郭翰超，「撥開消費迷霧透視中國經濟」，《經濟理論與經濟管理》，第7期，2009年，頁21-22。
16.	陳淑祥，「我國家電下鄉現狀及發展的幾點思考」，《商場現代化》，2009年，收錄於《中文電子期刊服務網》，網址：http://www.ceps.com.tw/(瀏覽日期：2010年3月1日)。
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18.	童振源、王國臣，「評中國2008年中央經濟工作會議」，《展望與探索月刊》，第7卷第2期，2009年2月，頁6-11。
19.	黃彥穎，「中共中央、國務院2010年一號文件之評析」，亞太和平研究基金會，網址：http://www.faps.org.tw/issues/subject.aspx?pk=109(瀏覽時間：2010年3月29日)。
20.	楊希玲，「影響農村家電消費的原因及對策分析」，《河南財政稅務高等專科學校學報》，第4期，2008年，頁12。
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22.	靳明，「淺談開拓農村家電市場的行銷問題」，《浙江社會科學》，第3期，2000年，收錄於《萬方數據》，網址：http://d.wanfangdata.com.cn/Periodical_zjshkx200003008.aspx(瀏覽日期：2010年3月18日)。
23.	趙 榮，「家電下鄉政策的實施與思考」，《農業展望》，第4期，2009年，頁23-27。
24.	劉孟俊，「中國十大產業振興規劃之內容特點及評估」，《經濟前瞻》，第123號，2009年，頁33-34。
25.	劉孟俊，「預估中國未來經濟成長模式走向及消費發展能量」，《經濟前瞻》，第128號，2010年，頁35-42。
26.	劉廣明、王豔寧，「家電下鄉制度構建的經濟學解讀—基於國家干預經濟的研究路徑」，《財經問題研究》，第7期，2009年，頁114-119。
27.	魏艾，「2009年中國大陸社會經濟情勢回顧與展望」，亞太和平基金會，網站：http://www.faps.org.tw/issues/subject.aspx?pk=97(瀏覽日期：2010年3月24日)。

六、	研究報告
1.	《2008年家電行業風險分析報告》，(北京：北京世經未來投資諮詢有限公司出版，2008年)。
2.	《2009年中國家用電器行業年度報告》(2009年)，收錄於《中國經濟信息網資料庫》，網址：http://ar.cei.gov.cn/web/Column.asp?ColumnId=39 (瀏覽日期：2010年2月12日) 。
3.	李佳恬，「家電下鄉政策對兩岸LCD TV產業的影響」(2009年)，收錄於《ITIS智網》，網址：http://www.itis.org.tw(瀏覽時間：2010年2月21日)。
4.	高鴻翔，「剖析中國大陸小型城鎮與農村ICT商機攻略」(2008年)，收錄於《產業決策情報資料庫MIC》，網址：http://mic.iii.org.tw/intelligence/(瀏覽日期：2010年3月9日)。
5.	崔晶，「家電下鄉對中國彩電市場的影響力分析」，《拓墣產業研究所焦點報告週報》，2009年。
6.	張婷慈，「中國家電下鄉之政策意涵與影響分析」(2009年)，收錄於《產業決策情報資料庫MIC》，網址：http://mic.iii.org.tw/intelligence/(瀏覽日期：2010年2月4日)。
7.	張婷慈，「從中國大陸家電下鄉第二次全國招標看政策發展趨勢與廠商策略比較」(2009年7月)，收錄於《產業決策情報資料庫MIC》，網址：http://mic.iii.org.tw/intelligence/(瀏覽日期：2010年2月20日)。
8.	張婷慈，中國大陸家電下鄉商機探索與影響分析(2009年)，收錄於《產業決策情報資料庫MIC》，網址：http://mic.iii.org.tw/intelligence/(瀏覽日期：2010年2月5日)。
9.	張瑞華，「家電下鄉帶來及時雨台灣商機深入剖析」，《拓墣產業研究所焦點週報》，2009年。
10.	藍偉庭，「中國大陸農村市場家電發展趨勢」(2006年)，收錄於《ITIS智網》，網址：http://www.itis.org.tw(瀏覽時間：2010年3月9日)。

七、	網路資源
1.	人民網，網址：http://www.people.com.cn/ 
2.	工業總會服務網，網址：http://www.cnfi.org.tw/
3.	中央政府門戶網站，網址：http://big5.gov.cn/gate/big5/www.gov.cn
4.	中共海關統計，網址：www.china-customs.com
5.	中共國家統計局網站，網址：www.stats.gov.cn
6.	中國台灣網，網址：http://www.chinataiwan.org/
7.	中國行銷傳播網，網址：http://www.emkt.com.cn/
8.	中國家電網，網址：http://www.cheaa.com/News/HangYe/Index.html
9.	中國海關總署網，網址：http://www.customs.gov.cn/ 
10.	中國報告大廳市場研究報告網，網址：http://big5.chinabgao.com/
11.	中國經濟網，網址：http://big5.ce.cn/ 
12.	中國電子信息產業網，網址：http://www.cena.cn/
13.	中國電器維修網，網址：http://www.bjweixiu.com/
14.	河南商務部網站，網址：http://henan.mofcom.gov.cn/
15.	家電下鄉信息管理系統，網址：http://jdxx.zhs.mofcom.gov.cn/

八、	英文文獻
1.	“Asia: Pretend you're a Westerner; China's rural consumers”, The Economist. London, Vol. 390, Iss. 8619, p. 44 (2009)
2.	“Further Exert The Policy Role of Home Appliances Going to the Countryside”, Info - Prod Research (Middle East).Ramat-Gan: Mar 7 ( 2010)