本論文以形象理論與議題設定理論為基礎，藉知識探勘法及內容分析法探討美聯社網路新聞對於胡錦濤第一任期的報導趨勢，以及在新聞文本中所塑造出的中國大陸領導人形象，並用統計方法量化質析中國大陸形象與其領導人形象在不同年度的差異與變化後，再以蓋洛普等民調作對照。
研究結果發現，自2002年11月至2007年10月間，美聯社網路新聞內容含胡錦濤共計1703則，在縮小範圍為和平與威脅2項議題後，各計325則與371則。接著劃分各年度的報導量，並與歷年蓋洛普民調「美國對中國大陸之情感溫度計」數據做對照，顯示歷年美聯社對大陸的2項相對議題報導量，牽動著美國民眾對中國大陸好感度與壞印象的民調指數。
另外在美聯社1703則新聞中，僅將標題含胡錦濤之74則作為分析渠形象的樣本。以年度報導量而言，2004年的報導量最少，2006年報導量最多；篇幅上最多為300-1000字的新聞占近7成；以報導主題而言，國際新聞面向的報導比例高於商業面向與個人面向；就新聞評價而言，正、負面皆超過1/3，惟中性亦達28﹪；參照2008年美國芝加哥外交委員會民調，美民眾對胡錦濤之好感度為15﹪，低於對江澤民在2002年的38﹪。

Based on the image theory and the agenda-setting theory, with knowledge discovery method and content analysis method, we discussed the public image of the PRC’s leader Hu Jintao created by the AP’s Internet Coverage. By using statistic analysis, we found the correlation and the correspondent between PRC’s country image and Hu’s personal image, than sided with Gallup surveys.
There are 1703 coverages related to Hu Jintao from September 2002 to October 2007. After narrowed down into 2 issues 325 reports are about peace and 371 are about threat. Compared with the quantities of annual reports and Gallop survey, “Americans’ Feeling Thermometer of Mainland China”, we found that each year of the two issues on AP’s Internet Coverages do effect the Americans’ perceptions toward Mainland China.
Moreover, there are 74 out of 1703 articles whose topics mentioned about Hu Jintao. In 2004, it is hardly mentioned. While in 2006, it is widely discussed. And 70% of the articles are carefully crafted from 300 to 1000 words apiece. Issues related to international relations reported more than commerce and personalities. The critics about him are close to mutual. Though according to the America Chicago Committee of Foreign Affairs survey in 2008, the positive attitude towards Hu Jintao is 15%; far less than Jiang Zemin, 38%, in 2002.

第一章 緒論................................................1
第一節 研究背景............................................1
第二節 研究動機............................................4
第三節 研究目的.....................................................................................6
第四節 研究範圍與研究限制.................................................................8
第二章 理論基礎與文獻回顧.......................................................................10
第一節 形象理論...................................................................................10
第二節 議題設定理論...........................................................................25
第三節 國內外相關形象研究...............................................................31
第三章 研究設計...........................................................................................33
第一節 研究架構...................................................................................33
第二節 研究對象...................................................................................35
第三節 知識探勘法...............................................................................37
第四節 內容分析法..............................................................................40
第五節 類目建立與分析單位...............................................................44
第六節 統計方法與編碼員信度檢定...................................................50
第四章 美聯社有關中國大陸形象報導之內容分析...................................53
第一節 中國大陸正負形象詞彙頻率分析...........................................53
第二節 中國大陸正負形象知識地圖分析...........................................57
第三節 美聯社通信稿標題涉及胡錦濤形象之內容分析...................75
第五章 結論.................................................................................................88
參考文獻...........................................................................................................98
附錄一................................................. ..................................................107
附錄二............................................................................................................108
附錄三.............................................................................................................109
附錄四.............................................................................................................110
附錄五.............................................................................................................111
附錄六.............................................................................................................112
附錄七.............................................................................................................113
附錄八.............................................................................................................114
附錄九.............................................................................................................115
附錄十.............................................................................................................116
附錄十一.........................................................................................................117

表目錄
表4-1-1 2002/11~2007/10中國大陸「和平崛起」與「威脅論」報導統計......54
表4-1-2 美國大眾對中國大陸等國之印象好感度歷年調查.........................55
表4-1-3 美國大眾評定世界最大威脅國家歷年排名.....................................56
表4-2-1 兩大議題之美聯社來源引用新華社百分比.....................................74
表4-2-2 兩大議題之美聯社通訊稿涉及相關國家比例.........………............74
表4-3-1 胡錦濤第1 任期間美中大事紀要..................................……….......75
表4-3-2 美聯社報導胡錦濤之標題背景..............................................……...79
表4-3-3 歷年報導胡錦濤數量之統計表..............................................……...83
表4-3-4 通訊稿之字數篇幅統計表...........................................…. ................83
表4-3-5 通訊稿來源統計表..........................................................…....….......84
表4-3-6 新聞標題類目統計表............................................................…….....84
表4-3-7 新聞整體評價統計表..........................................................…….......85
表4-3-8 美國大眾各年對中國大陸等國之印象好感度..................…….......85
表4-3-9 2002-2008年間美國大眾對中國大陸等國領導之民調信心指數…86
表4-3-10 2008年美國大眾對各國領袖之好感度等指標....................……....87
表5-1-1 胡錦濤在世界10大糟透的獨裁者評鑑中之歷年排名........…….....93

圖 目 錄
圖3-1-1 議題設定之時間架構觀念圖.............................................................34
圖3-3-1 知識探勘KD過程示意圖..................……….....................................37
圖3-3-2 人機協同知識挖掘作業程序.......................………..........................39
圖4-1-1 2002/11~2007/10 中國大陸和平崛起與威脅論報導趨勢圖……53
圖4-2-1 美聯社2003 年對中國大陸「和平發展」議題報導重點..................57
圖4-2-2 2003 年「和平發展」重要詞彙頻次示意圖......................... ...........57
圖4-2-3 美聯社2004 年對中國大陸「和平發展」議題報導重點..................58
圖4-2-4 2004 年「和平發展」重要詞彙頻次示意圖.......................… ......58
圖4-2-5 美聯社2005 年對中國大陸「和平發展」議題報導重點..................59
圖4-2-6 2005 年「和平發展」重要詞彙頻次示意圖............................….59
圖4-2-7 美聯社2006 年對中國大陸「和平發展」議題報導重點.....……..60
圖4-2-8 2006 年「和平發展」重要詞彙頻次示意圖.........................……60
圖4-2-9 美聯社2007 年對中國大陸「和平發展」議題報導重點.....……..61
圖4-2-10 2007 年「和平發展」重要詞彙頻次示意圖........................……..61
圖4-2-11 美聯社2003 年對中國大陸「威脅論」議題報導重點........…….63
圖4-2-12 2003 年「威脅論」重要詞彙頻次示意圖.........................……….63
圖4-2-13 美聯社2004 年對中國大陸「威脅論」議題報導重點.......……..64
圖4-2-14 2004 年「威脅論」重要詞彙頻次示意圖.......................... ...... ........64
圖4-2-15 美聯社2005 年對中國大陸「威脅論」議題報導重點........…….65
圖4-2-16 2005 年「威脅論」重要詞彙頻次示意圖............................……..65
圖4-2-17 美聯社2006 年對中國大陸「威脅論」議題報導重點.......……..66
圖4-2-18 2006 年「威脅論」重要詞彙頻次示意圖..........................……….66
圖4-2-19 美聯社2007 年對中國大陸「威脅論」議題報導重點.....……….67
圖4-2-20 2007 年「威脅論」重要詞彙頻次示意圖...........................……….67
圖4-2-1與圖4-2-11 美聯社2003 年中國大陸正負形象詞頻比較………....69
圖4-2-21 美聯社2003 年中國大陸正負形象新聞則數比較...........………..69
圖4-2-3與圖4-2-13 美聯社2004 年中國大陸正負形象詞頻比較…………70
圖4-2-22 美聯社2004 年中國大陸正負形象新聞則數比較...........………..69
圖4-2-5與圖4-2-15 美聯社2005 年中國大陸正負形象詞頻比較………....71
圖4-2-23 美聯社2005 年中國大陸正負形象新聞則數比較...........………..69
圖4-2-7與圖4-2-17 美聯社2006 年中國大陸正負形象詞頻比較………....72
圖4-2-24 美聯社2006 年中國大陸正負形象新聞則數比較...........………..69
圖4-2-9與圖4-2-19 美聯社2007 年中國大陸正負形象詞頻比較………....73
圖4-2-25 美聯社2007 年中國大陸正負形象新聞則數比較...........………..69
圖4-3-1 報導中與胡錦濤高度相關詞彙頻次示意圖.............................…...82

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