智慧型手機進入市場之後，影響了無數消費者的生活習慣，許多與智慧型手機有關的穿戴式裝置也極為受到專家和業者的關注，其中，智慧型手錶更被視為是未來極具潛力的穿戴式裝置明星產品之一，因此本研究針對智慧型手錶有關的消費者行為進行探討。
	本研究主要以計畫行為理論為研究模型，探討在台灣的智慧型手錶市場中，之態度、主觀規範及知覺行為控制對購買意圖是否有顯著的影響，以及在主觀規範對購買意圖的影響過程中，態度扮演的中介角色為何。
	本研究採網路問卷進行隨機抽樣，再使用SPSS 22.0版及Lisrel 8.7版作為本研究之資料分析工具。透過結構方程模型分析驗證研究假說，得知以下結論：
一、在台灣的智慧型手錶市場中態度、主觀規範對智慧型手錶購買意圖有正向之影響，而在主觀規範影響購買意圖的過程中，態度扮演著相當重要的中介角色。
二、在台灣的智慧型手錶市場中，知覺行為控制對購買意圖的影響並不顯著，表示在台灣的智慧型手錶市場上，消費者認為智慧型手錶的使用並不困難，相對容易上手和使用，因此知覺行為控制對於購買意圖的影響不具有顯著的影響效果。

Abstract: Smartphone enters the market, Affecting a lot of consumer habits, Many wearable devices related to smartphones are of interest to experts and industry, among, Smart watches recognized as the future great potential of wearing device star products，So this study for smart watches related to consumer behavior to explore。
	This study is mainly based on Theory of Planned Behavior as the research model，To explore Taiwan's smart watch market，Attitude, subjective norms, perceived behavior control, and whether there is a significant impact on the purchase intention，And the impact of subjective norms on the purchase intention，Attitude plays an intermediary role。
	This study used SPSS18.0 and LISREL 8.7 for data analysis.
Findings of this study as below:
1.	The smart watch in Taiwan market, attitudes and subjective norms for the wisdom of the purchase intention has a positive impact,However, subjective norms affect the process of purchasing intentions, attitudes play an important role in mediation。
2.	The smart watch in Taiwan market，Perceptual behavior control does not affect purchase intent，Showcase the smart watch market in Taiwan，Consumers think smart watches use feel simple，Also easy to use and use，So the perception of perceived behavior has no significant effect on the purchase intention。

目錄
目錄	I
表目錄	III
圖目錄	V

第一章 緒論	1
第一節 研究背景	1
第二節 研究動機	2
第三節 研究目的	4
第四節 研究範圍與對象	4
第五節 研究流程	5
第二章 文獻回顧	6
第一節 智慧型手錶介紹	6
第二節 計劃行為理論	8
第三節 主觀規範之定義與相關研究	14
第四節 知覺行為控制之定義與相關研究	18
第五節 態度之定義與相關研究	23
第六節 購買意圖之定義與相關研究	27
第三章 研究設計	31
第一節 觀念架構	31
第二節 研究假說	32
第三節 研究變數的操作性定義及衡量	34
第四節 研究設計	38
第五節 資料分析與方法	39
第四章 資料分析與結果	44
第一節 敘述性統計分析	44
第二節 信度分析	56
第三節 結構方程模式與分析	57
第五章 結論與發現	67
第一節 研究結論	67
第二節 研究發現	68
第三節 研究限制與未來研究建議	70
參考文獻	71
中文部分	71
英文部分	74
附錄 研究問卷	81



 
表目錄
表1- 1智慧型手錶於2014年至2015年全球出貨量	1
表2- 1主觀規範定義	15
表2- 2主觀規範之相關研究	17
表2- 3知覺行為控制定義	19
表2- 4知覺行為控制相關研究	22
表2- 5態度定義	24
表2- 6態度之相關研究	26
表2- 7購買意圖之定義	28
表2- 8購買意圖之相關研究	30
表3- 1研究假說整理表	33
表3- 2 主觀規範之操作定義及衡量項目	34
表3- 3 態度之操作定義及衡量項目	35
表3- 4知覺行為控制之操作定義及衡量項目	36
表3- 5購買意圖之操作定義及衡量項目	37
表3- 6 問卷發放與回收狀況	38
表3- 7 參數符號說明	41
表3- 8 整體模式之配適度指標	43
表4- 1購買智慧型手錶之受訪者性別分佈情形	44
表4- 2購買智慧型手錶受測者年齡分佈情形	45
表4- 3購買智慧型手錶教育程度分佈情形	46
表4- 4購買智慧型手錶台灣分佈情形	47
表4- 5購買智慧型手錶婚姻比例情形	48
表4- 6購買智慧型手錶受訪者職業分佈情形	49
表4- 7 購買智慧型手錶受訪者收入分佈情形	50
表4- 8 受訪者使用的智慧型手錶品牌分佈情形	51
表4- 9 受訪者有無使用智慧型手錶比例情形	52
表4- 10曾經使用的智慧型手錶品牌分佈	53
表4- 11 受訪者最主要使用的智慧型手錶品牌之分佈情形	54
表4- 12 受訪者使用智慧型手錶之功能類型分佈	55
表4- 13 研究變項之信度分析彙整表	56
表4- 14結構方程式之參數說明	59
表4- 15整體模型之配適度衡量結果	61
表4- 16 整體衡量模式之評估	62
表4- 17 研究假設驗證結果	64
表4- 18 整體路徑效果分析	65

 
圖目錄
圖1- 1研究流程圖	5
圖2- 1理性行為理論	11
圖2- 2計畫行為理論	13
圖3- 1 本研究之觀念架構	31
圖4- 1 本研究整體模式之線性結構圖	58
圖4-2 本研究之路徑結構關係圖	66

 

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中文部分
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