本研究旨在探討新博物館空間中觀覽者的文化資本、資訊尋求行為和目的地意象。新博物館空間以淡水馬偕街為研究地，其觀覽者為研究對象，採問卷調查法，於2011年1月15日至2月1日進行施測，共計發出問卷420份，回收問卷417份，有效問卷388份。以SPSS統計軟體17.0版為資料分析工具，採用信度與效度分析、因素分析、描述性統計分析、單因子變異數分析、皮爾森相關係數分析，研究結果，如下：
一、淡水馬偕街之觀覽者以女性、大學學歷、北北基居民和收入不高的年輕族群居多，且文化資本位在中上程度，大部分與家人一同前來，多數是路過順便參觀，最關注於淡水禮拜堂和馬偕街的整體氛圍。
二、淡水馬偕街之觀覽者的資訊尋求行為，呈現「積極」資訊尋求者與「消極」資訊尋求者，不分軒輊；且對淡水馬偕街之目的地意象，呈現「認同」到「非常認同」間，顯示馬偕街能在觀覽者心中烙下深刻印象。
三、不同背景變項之淡水馬偕街觀覽者在教育程度、年齡、文化資本、參觀次數和預計停留時間，會影響其資訊尋求行為；不同背景變項之淡水馬偕街觀覽者在性別、教育程度、居住地、文化資本、參觀次數和預計停留時間，會影響目的地意象。
四、淡水馬偕街觀覽者之資訊尋求行為和目的地意象，大部分存在正向影響關係，僅有休閒觀光構面為負向影響關係。

The purpose of the study was to reveal audiences’ cultural capital, information seeking behavior and destination image in the space of new museums. It researched 420 interviewees who had visited the Tamsui Mackay Street. Through questionnaire survey conducted from January 15th to February 1th in 2011, 420 questionnaires were distributed and 417 questionnaires were collected. In the end, the study obtained 388 valid samples in total. This study was to understand the current situation of the audiences’ cultural capital, information seeking behavior and destination image in the space of new museums in the Tamsui Mackay Street. The study uses the SPSS statistic software 17.0 edition as the tool to analyze the data.  And the data were analyzed by reliability, validity, factor, descriptive statistics, one-way ANOVA and Pearson’s correlation coefficient analysis.
The findings are listed below:
1.The sample structured illustrated that most of the interviewees in the Tamsui Mackay Street were females, undergraduates, Taipei residents, and low-income young people whose cultural capital was at-upper levels. Most of them were coming with their family, passing by the street and visiting here by the way. They were most interested in the Tamsui Church and the entire atmosphere of the Mackay Street.
2. The result of information seeking behavior shows that "positive seeking behavior" and "negative seeking behavior" are equally matched, outcome of the destination image shows from “identify” to “vary identify”, displaying the Tamsui Mackay Street impressed the audiences deeply.
3. The information seeking behavior level of the Tamsui Mackay Street audiences were affected by educational attainment, age, cultural capital, number of visits and estimated duration of stay. In addition, their destination images were also affected by their gender, educational attainment, residential place, cultural capital, number of visits, and estimated duration of stay.
4. There was a positively significant correlation between information seeking behavior and destination image of the audiences in the Tamsui Mackay Street. But there was a negative significant correlation between leisure dimension and other veriables.

第一章	緒論	1
第一節	研究背景與動機	2
第二節	研究目的與研究問題	6
第三節	研究流程	7
第二章	文獻探討	8
第一節	新博物館思潮崛起	8
第二節	博物館觀覽者研究	15
第三節	文化資本與旅遊活動之相關研究	20
第四節	資訊尋求行為相關概念探討	22
第五節	目的地意象概念與衡量構面	26
第六節	資訊尋求行為與目的地意象之相關研究	38
第七節	淡水馬偕街概述	39
第三章	研究方法與設計	44
第一節	研究架構	45
第二節	研究對象與實施程序	46
第三節	操作性定義	48
第四節	問卷設計	51
第五節	資料分析與處理	63
第四章	研究結果與討論	65
第一節	淡水馬偕街觀覽者樣本結構結果分析	65
第二節	淡水馬偕街觀覽者資訊尋求行為與目的地意象之現況分析	79
第三節	不同人口統計變項之觀覽者在淡水馬偕街資訊尋求行為差異情形分析	82
第四節	不同人口統計變項之觀覽者對淡水馬偕街目的地意象差異情形分析	92
第五節	淡水馬偕街觀覽者資訊尋求行為與目的地意象兩者之相關情形分析	105
第五章	結論與建議	109
第一節	結論	109
第二節	建議	113
參考文獻	116
附錄	124
表  次
表2-1.1：傳統博物館和新博物館之差異分析	12
表2-2.1：各類博物館觀覽者的休閒取向	19
表2-4.1：旅遊資訊來源之類型	25
表2-5.1：整理國內博碩士論文「目的地意象」之相關研究	33
表2-5.2：博物館意象分類－鮑翰的實證結果	36
表2-5.3：博物館意象分類－翁志維的博物館意象研究	37
表2-5.4：本研究之目的地意象衡量構面	38
表3-4.1：資訊尋求行為問卷設計表	52
表3-4.2：目的地意象問卷設計表	53
表3-4.3：社經背景問卷設計表	54
表3-4.4：文化資本問卷設計表	55
表3-4.5：參觀特性問卷設計表	56
表3-4.6：專家效度組合表	57
表3-4.7：資訊尋求行為因素分析摘要表	59
表3-4.8：目的地意象因素分析摘要表	60
表3-4.9：資訊尋求行為量表信度分析摘要表	61
表3-4.10：目的地意象量表信度分析摘要表	62
表3-4.11：文化資本量表信度分析摘要表	62
表4-1.1：淡水馬偕街觀覽者人口統計變項次數分配表	67
表4-1.2：文化資本分析表	69
表4-1.3：馬偕街觀覽者文化資本涵養統計表	69
表4-1.4：馬偕街觀覽者文化資本涵養表	70
表4-1.5：淡水馬偕街觀覽者參觀特性次數分配表	73
表4-2.1：資訊尋求行為分析表	79
表4-2.2：目的地意象分析表	80
表4-3.1：不同性別在資訊尋求行為各構面之差異情形分析	82
表4-3.2：不同教育程度在資訊尋求行為各構面之差異情形分析	83
表4-3.3：不同年齡在資訊尋求行為各構面之差異情形分析	84
表4-3.4：不同居住地在資訊尋求行為各構面之差異情形分析	85
表4-3.5：不同平均每月所得在資訊尋求行為各構面之差異情形分析	86
表4-3.6：不同文化資本在資訊尋求行為各構面之差異情形分析	87
表4-3.7：不同參訪次數在資訊尋求行為各構面之差異情形分析	88
表4-3.8：不同停留時間在資訊尋求行為各構面之差異情形分析	89
表4-4.1：不同性別在目的地意象各構面之差異情形分析	93
表4-4.2：不同教育程度在目的地意象各構面之差異情形分析	94
表4-4.3：不同年齡在目的地意象各構面之差異情形分析	95
表4-4.4：不同居住地在目的地意象各構面之差異情形分析	97
表4-4.5：不同平均每月所得在目的地意象各構面之差異情形分析	98
表4-4.6：不同文化資本在目的地意象各構面之差異情形分析	100
表4-4.7：不同參觀次數在目的地意象各構面之差異情形分析	101
表4-4.8：不同停留時間在目的地意象各構面之差異情形分析	102
表4-5.1：資訊尋求行為與目的地意象之皮爾森積差相關表	106

 
圖  次
圖1-1.1：研究流程	7
圖2-2.1：博物館觀覽者研究之層面	17
圖2-2.2：本研究分析層面	17
圖2-5.1：觀覽者目的地意象之形成模式	29
圖2-5.2：測量意象三個連續構面	30
圖2-5.3：目的地意象屬性項目	31
圖3-1.1：研究架構圖	45

一、中文部分
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