本研究主題為探討韓劇閱聽人國族認同與身體意象對整型美容商品接受度影響之研究-以韓劇涉入程度為中介變項。台灣曾有演藝人員因為整型而找到自我，雖歷經將近三十次手術，但該演藝人員還是不滿意，因為「覺得美還要更美」。就台灣現況言，韓劇主角儼然成為「整型目錄與美容師」，更帶動台灣的整型風潮（楊瑪利，2002）。
本研究利用文獻探討與實證方式，針對臺灣北部觀看過韓劇之受訪者以便利取樣之問卷調查法進行，共發放300份問卷，有效回收樣本共268份，研究結果發現如下：
1.身體意象對韓劇涉入程度有顯著影響。
2.韓劇涉入程度對整型美容商品接受度有顯著影響。
3.最後針對本研究有意美容整型的女性以及相關美容整型機構提出實務方面的建議，也對本研究的限制後續研究提出說明與建議，愛美是人的天性，建議官整型美容業者可針對其降低手術風險性及男性消費市場著手，讓愛美人士不再止於心動，而不敢行動。

This research focuses on the Effect of National Indentity and Body Image on Acceptance attitude of Korean TV programs’ Audience who using Aesthetic Plastic Surgery Beauty Products using Korean TV program Involvement as a mediator. 
There is a famous TV hostess who has found her true self after taking plastic surgery for almost 30 times, but is still unsatisfied with her own cosmetic look simply because “She needs to be more beautiful although she’s already so.”Obviously, those main characters in Taiwan TVs’ Korean programs have been regarded as “plastic surgery catalogue” and representative of beautician, they even lead the fashion trend of plastic surgery in Taiwan.

With the study on the books, magazines, reports, and market research, we delivered 300 questionnaires by means of “convenience sample” to those audiences of TV’s Korean programs locating at northern Taiwan, and feedback with 268 samples. Below are the research outcomes : 

1.The body image of Korean TV programs’Audience causes a significant impact on thein Korean TV program Involvement.

2.Korean TV program Involvement of Korean TV programs’Audience causes a significant impact on the acceptance attitude of aesthetic plastic surgery beauty products.

3.Finally, some practical recommendations for females who may be interested in cosmetic surgery and cosmetic clinics were proposed. In terms of the study limitations of the study, some suggestions for the forward operation were also recommended.
 “To be pretty” is the natural born personality. We sincerely suggest those people in  ‘beauty industry’ can focus on reducing surgery risks and developing men’s market so the real ‘beauty followers’ will take action.

目錄	I
表目錄	III
圖目錄	VI
第一章 緒論	         1
第一節	研究背景     	1
第二節	研究動機	         4
第三節　研究目的與問題	11
第四節　研究範圍與流程	12
第二章　文獻探討	         13
第一節　韓劇閱聽人  	13
第二節　國族認同	         16
第四節　涉入程度	         26
第五節　整型美容商品	33
第六節　人口統計變項與各變項間之關係	37
第三章　研究方法	         40
第一節　研究架構與假設	40
第二節　研究假設	         41
第三節　研究對象與設計	43
第五節　抽樣設計與資料蒐集	51
第六節　資料分析與統計方法	52
第四章 資料分析與結果	55
第一節 回收問卷基本資料分析	55
第三節 各變項之因素分析、信度檢定及集群分析	60
第四節 研究變項之迴歸分析	72
第五節 各自變項在整型美容產品商品接受度之差異分析	76
第六節 人口統計變項對國族認同、身體意象、韓劇涉入程度與整型美容產品之接受度之分析	80
第五章 結論及建議   	97
第一節 研究結論和討論	97
第二節 研究建議    	106
參考文獻           	111
中文部份           	111
英文部份	                  121
 
表目錄
表1- 1 2002 年～2008 年台灣人民至韓國旅遊人數表......................7
表2- 1 韓劇盛行之相關論述...............................................................15
表2- 2 國族認同相關定義之彙整.......................................................18
表2- 3 國家認同內涵分析表...............................................................21
表2- 4 身體意象之特性.......................................................................24
表2- 5 涉入定義之彙整.......................................................................26
表2- 6 人口統計變項與變項間之關係...............................................37
表3- 1 國族認同之操作性定義...........................................................45
表3- 2 身體意向操作性定義...............................................................46
表3- 3 涉入程度之操作性定義...........................................................47
表3- 4 整型美容商品接受度之操作性定義.......................................49
表4- 1 問卷回收統計表.......................................................................55
表4- 2 樣本基本資料統計表...............................................................58
表4- 3 國族認同之KMO 與Bartlett 檢定..........................................61
表4- 4 國族認同之因素分析、信度分析與命名...............................62
表4- 5 身體意象之KMO 與Bartlett 檢定..........................................63
表4- 6 身體意象之因素分析、信度分析與命名...............................64
表4- 7 涉入程度之KMO 與Bartlett 檢定..........................................66
IV
表4- 8 涉入程度之因素分析、信度分析與命名.................................67
表4- 9 整形美容商品接受度之KMO 與Bartlett 檢定.......................69
表4- 10 整型美容商品接受度之因素分析、信度分析與命名...........70
表4- 11 自變項對涉入程度之迴歸分析...............................................72
表4- 12 身體意象對涉入程度之迴歸分析...........................................73
表4- 13 涉入程度對整型美容商品接受度之迴歸分析.......................74
表4- 14 涉入程度對整型美容商品接受度之迴歸分析.......................74
表4- 15 涉入程度對整型美容商品接受度之複迴歸分析...................75
表4- 16 自變項對韓劇涉入程度之變異數分析...................................76
表4- 17 韓劇涉入程度對整型美容商品接受度之變異數分析...........77
表4- 18 國族認同和身體意象對整型美容產品接受度之階層廻歸
分析彙整表................................................................................78
表4- 19 婚姻在各變項中ANOVA 之檢定...........................................78
表4-20 涉入程度、身體意象對整型美容商品接度之階層迴歸分析
....................................................................................................79
表4-21 性別在各變項之檢定...............................................................80
表4-22 婚姻在各變項中ANOVA 之檢定..........................................82
表4-23 年齡在各變項中ANOVA 之檢定..........................................84
表4-24 整型美容經驗在各變項中ANOVA 之檢定..........................86
表4-25 教育程度在各變項中ANOVA 之檢定...................................87
V
表4-26 月收入在各變項中ANOVA 之檢定......................................88
表4-27 職務別在各變項中ANOVA 之檢定......................................89
表4-28 產業別在各變項中ANOVA 之檢定......................................89
表4-29 整型美容預算在各變項中ANOVA 之檢定..........................91
表4-30 每日收看電視時間在各變項中ANOVA 之檢定..................93
表4-31 收看電視節目類型在各變項中ANOVA 之檢定..................95
表5- 1 本研究之假設驗證結果............................................................97
圖目錄
圖1- 1本研究流程	 12
圖3- 1本研究架構圖 40

中文部份
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