淡江大學覺生紀念圖書館 (TKU Library)
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系統識別號 U0002-2207201012513500
中文論文名稱 日台宣傳媒體對選舉運作之探討-以小泉首相之電視政治為例
英文論文名稱 The Research on Media Propagandas of Japan and Taiwan toward Elections - A Case Study on TV Politics of Prime Minister Koizumi
第三語言論文名稱 日本と台湾マスメディアへの選挙働きにおける研究 -小泉首相におけるテレビ政治を中心に-
校院名稱 淡江大學
系所名稱(中) 亞洲研究所碩士班
系所名稱(英) Graduate Institute of Asian Studies
學年度 98
學期 2
出版年 99
研究生中文姓名 何君宏
研究生英文姓名 Chun-Hung Ho
學號 696300168
學位類別 碩士
語文別 中文
口試日期 2010-06-29
論文頁數 145頁
口試委員 指導教授-胡慶山
委員-許慶雄
委員-楊鈞池
中文關鍵字 小泉純一郎  電視政治  新聞秀節目  眾議院選舉  大眾傳播媒體  廣報策略  陳水扁 
英文關鍵字 Junichiro Koizumi  Tele-Politics  Wide-Show  The election of the house of representatives  mass media  Communication-Strategy  Chen Shui-bian 
第三語言關鍵字 小泉純一郎  テレビ政治  ワイドショー  衆議院選選挙  マスメディア  広報戦略  陳水扁 
學科別分類
中文摘要 本論文主要論述前日本首相小泉純一郎運用媒體之策略,並以二○○五年日本眾議院選舉時小泉之媒體政治為例。換言之,本論文係以小泉之傳播媒體策略為研究中心,藉由二○○五年之眾議院選舉,與二○○三、二○○四年作比較,最後以傳播媒體策略之相關內涵為標準,來比較從日本小泉氏與台灣陳水扁之媒體策略,尋找其特徵與異同。
論文先以「電視政治」為分析核心,進而把「電視政治」分為三個時期作探討。從而引導出小泉上台後之各種媒體策略並加以作分析。此外,並以上述理輪為基礎,分別以量化與質化方式分析小泉之「電視政治」,在二○○三至二○○五年日本國會選舉時之運作效果。
隨著大眾媒體之普及化,媒體已成為台灣人獲知政治事物之主要來源,故本論文亦特別就台灣近代媒體環境分為前後期作論述,進而導出台灣「電視政治」之代表〜陳水扁之媒體策略。
最後,本論文以媒體運作方式、政治議題設定,以及選舉之成效與否,三個面向來分析陳水扁與小泉運用媒體策略之特徵,並進一步比較雙方之異同;以期待對台灣政治發展過程,有所借鏡或參酌引用,來促成政治之進步。
英文摘要 This research mainly discusses the former Japanese Prime Minister Junichiro Koizumi used the media strategy and taking 2005 Koizumi of Japan's House of Representatives elections media politics for example. In other words, this research takes Koizumi's strategy of media as center. Through 2005 the House of Representatives election, compare with 2003 and 2004 the media strategy. In the end, content of the standards related to compare Koizumi from Japan and Taiwan's Chen Shui-bian of the media strategy to find similarities and differences sides.First, “Tele-Politics" is an analysis of the core in the research, then the " Tele-Politics " is divided into three parts for study. Koizumi got power in order to guide the strategies of various media and to analyze them. In addition, depend on the theory use both quantitative and qualitative analysis of Koizumi's " Tele-Politics ", in 2003 to 2005, the operation when the Japanese parliamentary election results. Based on the popularity of mass media, the media informed the people of Taiwan have become the main source of political things. The research is specifically on the modern media environment in Taiwan is divided into pre and post for discussion, and then introduce Taiwan's " Tele-Politics " of Chen Shui-bian of the media strategy.Finally, this research analyze Chen Shui-bian and Koizumi their distinguishing characteristics of using media strategies in three parts. The media operate, political agenda setting, and whether or not the election. Then compare the similarities and differences between the two sides; to look forward to Taiwan's political development, to facilitate progress in politics.
第三語言摘要 本論は主に元首相小泉一郎がマスメディアの戦略の運用を論じ、そして2005年の日本衆議院選挙の小泉におけるマスメディア政治を取り上げる。言わば、本論は小泉のマスメディアの戦略における研究を中心に、2005年の衆議院選挙を2003、2004年の背景に比較し、マスメディア戦略に関するものを軸に、日本の小泉氏を台湾陳水扁に比較し、その特徴と違いを探っていきたい。
  まず、「テレビ政治」を中心に分析し、「テレビ政治」を三時期に分け、探求していく。そして、小泉が当選した後の各種マスメディア戦略の運用を導き出し、論じていく。なお、その理論を中核に、量化法と質化法を通じ、小泉の「テレビ政治」を分析し、2003年から2005年にかけての日本国会選挙時の働き効果を探っていきたい。
 そして、マスメディアの普及に従い、メディアはすでに台湾人が政治事情を知る主要な源となり、それ故に、本論は特に台湾近代マスメディア状況を前後期に論じ、台湾の「テレビ政治」の代表作における陳水扁がマスメディア戦略の運用を導き出す。
  最後、本論はマスメディアの運用法、政治テーマおよび選挙の有効かどうかといった三つの方向を通し、陳水扁と小泉がマスメディア戦略運用における特徴を分析し、その両方の違いを比較し、台湾政治発展のプロセスを戒めに、今後の政治進歩を促進させると期待している。
論文目次 目次
第一章 緒論 1
第一節 研究動機及目的 1
第二節 文獻探討 4
第三節 研究途徑與方法 8
第四節 名詞解釋 10
第五節 論文架構 13

第二章 日本媒體在選舉運作之關聯 16
第一節 日本大眾媒體演進之經緯 16
第二節 企業宣傳策略於選舉之分析 31
第三節 新興網路對選舉之探討 38
第四節 小結 47

第三章 小泉純一郎對國會選舉運用媒體策略分析 49
第一節 七○年代後自民黨電視政治之運作 49
第二節 小泉對國會選舉運用媒體策略 56
第三節 小泉運用電視政治的量化分析 60
第四節 小泉運用電視政治的質化分析 70
第五節 小結 81

第四章 解嚴後台灣選舉與媒體運用之實例分析 84
第一節 台灣媒體在選舉中之角色 85
第二節 台灣媒體所顯現之選舉內涵 92
第三節 實例分析(一)-以陳水扁競選總統之媒體廣告運用為例 97
第四節 實例分析(二)-以周錫瑋競選縣長之媒體廣告運用為例 104
第四節 小結 109

第五章 日、台媒體運作與政治議題之比較 112
第一節 運作方式 112
第二節 選舉議題 117
第三節 選舉之效果 119
第四節 小結 121

第六章 結論 123
第一節 研究發現 123
第二節 研究限制與改善 125

附錄
附錄一:日本二○○三年眾議院選舉結果 127
附錄二:日本二○○四年參議院選舉結果 127
附錄三:日本二○○五年眾議院選舉結果 128
附錄四:二○○三年至二○○五年之NHK節目報導推移 128
附錄五:日本眾議院選舉投票率與電視收看年齡分布圖 129
附錄六:日本媒體使用與政治行為關聯圖 129
附錄七:傳播媒介對選民投票行為影響分析圖 130
附錄八:議題設定模式 131


參考文獻 132

圖表目錄
圖1-1:研究架構圖 13
圖3-1:選舉與政治新聞之播放時數推移圖 62
圖3-2:二○○三至二○○五年國會選舉日平均時數報導圖 62
圖3-3:二○○三年眾院選舉各大電視台播放時間推移圖 64
圖3-4:二○○四年眾院選舉各大電視台播放時間推移圖 65
圖3-5:二○○五年眾院選舉各大電視台播放時間推移圖 65
圖3-6:二○○三年電視新聞與新聞秀節目之報導時數推移圖 67
圖3-7:二○○五年電視新聞與新聞秀節目之報導時數推移圖 68

表2-1:大報紙與小報紙之重點比較 19
表2-2:日本政府一九四二年七月二十四日對報社之整理統合之狀況 26
表2-3:自民黨與民主黨宣傳策略之比較 38
表2-4:個人、大眾傳播媒體與網路特徵之比較 40
表2-5:年齡與網路使用之關聯 41
表2-6:學歷與網路使用之關聯 41
表2-7:收入與網路使用之關聯 42
表2-8:政黨偏好與網路使用之關聯(1) 42
表2-9:政黨偏好與網路使用之關聯(2) 42
表2-10:政治疏離感與網路使用之關聯 43
表3-1:日本全國各大報之標題關鍵字推移 61
表3-2:二○○五年電視新聞與新聞秀節目之差異 66
表3-3:電視新聞與新聞秀節目對於選舉或政治新聞之時數推移 67
表3-4:電視新聞與新聞秀節目關注之選區 72
表3-5:二○○五年八月十三日後,宣布參選之自民黨候選人 74
表3-6:二○○○至二○○二年收視者對新聞秀節目關注之議題前二十名 77
表3-7:二○○三至二○○五年收視者對新聞秀節目關注之議題前二十名 77
表3-8:解散國會後出現於朝日電視台WIDE!SCRAMBLE節目之政治人物 79
表3-9:電視媒體持續關注之刺客選區 80
表3-10:選前NHK NEWS 7作過特別專題報導之選區 80
表3-11:二○○五年九月十一日眾議院改選前後各黨議席變化 81
表4-1:競選初期陳水扁之電視與報紙廣告分析 99
表4-2:競選中期陳水扁之電視與報紙廣告分析 100
表4-3:競選後期陳水扁之電視與報紙廣告分析 102
表4-4:陳水扁之電視與報紙廣告綜合分析 103
表4-5:競選中期周錫瑋之電視與報紙廣告分析 105
表4-6:競選後期周錫瑋之電視與報紙廣告分析 106
表4-7:周錫瑋之電視與報紙廣告綜合分析 108
表5-1:網路與既存大眾傳播媒體特徵之比較 112
表5-2:小泉純一郎與陳水扁對媒體運作之相同點分析 113
表5-3:小泉純一郎與陳水扁對媒體運作之相異點分析 114
表5-4:小泉純一郎與陳水扁選舉議題之比較 117
參考文獻 參考文獻

一、 中文書籍與論文
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12 張茂桂(1993)《族群關係與國家認同》,台北:業強出版社。
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二、 中文期刊
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32 楊鈞池(2008)〈「小泉政治」是否改變日本政治運作的秩序?〉,《台灣東北亞研究季刊》,創刊號。
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三、 日文書籍
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3 丸楠恭一、坂田顕一、山下利恵子(2004)『若者たちの《政治革命》:組織からネットワークへ』、東京:中公新書ラクレ。
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10 世耕弘成(2006)『自民党改造プロジェクト650日』,東京:新潮社。
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13 浅見克彦(1996)『メディア・イベント-歴史を作るメディア・セレモニー』,青弓社。
14 草野厚(2006)『テレビは政治を動かすか』、東京:NTT出版。
15 村井純(1995)『インターネット』、東京:岩波書局。
16 大下英治(2007)『小泉の軍師飯島勲』、東京:祥伝社文庫。
17 中村慶一郎(1981)『三木政権・747日』,東京:行政問題研究所出版局。
18 田原総一朗(2006)『テレビと権力』,東京:講談社。
19 田勢康弘(1994)『政治ジャーナリズムの罪と罰』,東京:新潮社。
20 渡辺昭夫(1995)『戦後日本の宰相たち』,東京:中央公論社。
21 東京大学大学院情報学環編(2006)『日本人の情報行動2005』、東京:東京大学出版会。
22 鈴木哲夫(2007)『政党が操る選挙報道』,東京:集英社。
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四、 日文期刊
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2 マーケティング社会時評(2005)「広告から広報へ」『論座』11月号。
3 逢坂巌、逢坂巌(2007)「小泉劇場 in テレビ 05年総選挙のテレポリティクス」『選挙研究』22号。
4 伊藤賢一(2008)「マス・メディアの確立 ― テレビの時代」『マスコミ論』第4回。
5 岡本哲和(2003)「政治家のホームページ・スタイル:衆議院議員ウェブサイトスタイルについての数量分析の試み」『選挙学会紀要』1号。
6 岡本哲和(2005)「2003年衆院選における候補者ウェブサイトの分析」『関西大学総合情報学部紀要 情報研究』23号。
7 岡本哲和(2006)「市民社会におけるインタネットと選挙:2004年参院選候補者ウェブサイトの分析」『年報政治学』2005-2号。
8 岡本哲和(2007)「候補者ウェブサイトについての数量分析:2005年衆院選データを用いて」『関西大学総合情報学部紀要 情報研究』26号。
9 岡本哲和、石橋章市朗、脇坂徹(2004)「2003年衆議院における候補者ウェブサイトへのアクセス状況」『関西大学法学論集』54卷2号。
10 岡本哲和、石橋章市朗、脇坂徹(2004)「選挙期間中における候補者ウェブサイトへのアクセス状況:2004年参院選データによる分析」『関西大学法学論集』54卷4号。
11 加藤紘一(2002)「政治家はネットを活用すべき」『月刊アイティセレクト』7月号。
12 岩田公雄(2005)『テレビが政治参加を促した』「選挙研究」20号。
13 三輪和宏(2006)「我が国のインターネット選挙運動:その規則と改革」『調査と情報』517号。
14 山本明(2006)「ソフトニュースが伝える外国像」『メディア・コミュニケーション』56号,慶應応大学研究所紀要。
15 小笠原欣幸(2005)「2004年台湾総統選挙分析-陳水扁再選と台湾アイデンティティ」『日本台湾学会報』第7号。
16 松本充豊(2008)「ポピュリズムから実利主義へ-2008年台湾立法委員選挙・総統選挙の一考察」『問題と研究』第37卷2号。
17 菅原琢、谷口将紀、蒲島郁夫(2004)「自民党から「ハト」が逃げた」『論座』11月号。
18 世耕弘成(2005)「すべてセオリー通り、です」『論座』11月号。
19 谷口将紀、上の原秀晃(2008)「2007年東京大学・朝日新聞社共同世論調査コード」『日本政治研究』第5巻第1・2合併号。
20 谷口将紀、上之原秀晃(2008)「東京大学・朝日新聞社共同世論調査コード」『日本政治研究』5卷1・2合併号。
21 谷口尚子、堀內勇作、今井耕介(2005)「政党ホームページの閲覧が政治意識・投票行動に与える効果についての分析」『財団法人電気通信普及財団研究調査報告書』第20号。
22 池田謙一(2004)『2001年参議院選挙と「小泉効果」』「選挙研究」19号。
23 中井孔人(2007)「政治に翻弄された選挙報道」『選挙研究』第22号。
24 田中愛治(1989)「政治不信とその意識構造」『日本社会心理学会第30会大会発表論文集』11月号。
25 福山哲郎(2005)「そこが最大の誤算だった」『論座』11月号。
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八、 中文網頁
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2 「工業技術合作院-國際合作知識網」http://www.ipc.itri.org.tw/content/menu-sql.asp?pid=73(節錄日期2010年05月21日)
3 「今日新聞網」http://www.ettoday.com/2005/11/15/301-1869756.htm(節錄日期2010年05月19日)
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九、 報紙
1 「主席加持羅文嘉拍文宣周錫瑋騎單車」『聯合報』,2005年8月27日,版C2。

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