本論文主要論述前日本首相小泉純一郎運用媒體之策略，並以二○○五年日本眾議院選舉時小泉之媒體政治為例。換言之，本論文係以小泉之傳播媒體策略為研究中心，藉由二○○五年之眾議院選舉，與二○○三、二○○四年作比較，最後以傳播媒體策略之相關內涵為標準，來比較從日本小泉氏與台灣陳水扁之媒體策略，尋找其特徵與異同。
論文先以「電視政治」為分析核心，進而把「電視政治」分為三個時期作探討。從而引導出小泉上台後之各種媒體策略並加以作分析。此外，並以上述理輪為基礎，分別以量化與質化方式分析小泉之「電視政治」，在二○○三至二○○五年日本國會選舉時之運作效果。
隨著大眾媒體之普及化，媒體已成為台灣人獲知政治事物之主要來源，故本論文亦特別就台灣近代媒體環境分為前後期作論述，進而導出台灣「電視政治」之代表〜陳水扁之媒體策略。
最後，本論文以媒體運作方式、政治議題設定，以及選舉之成效與否，三個面向來分析陳水扁與小泉運用媒體策略之特徵，並進一步比較雙方之異同；以期待對台灣政治發展過程，有所借鏡或參酌引用，來促成政治之進步。

This research mainly discusses the former Japanese Prime Minister Junichiro Koizumi used the media strategy and taking 2005 Koizumi of Japan's House of Representatives elections media politics for example. In other words, this research takes Koizumi's strategy of media as center. Through 2005 the House of Representatives election, compare with 2003 and 2004 the media strategy. In the end, content of the standards related to compare Koizumi from Japan and Taiwan's Chen Shui-bian of the media strategy to find similarities and differences sides.First, “Tele-Politics" is an analysis of the core in the research, then the " Tele-Politics " is divided into three parts for study. Koizumi got power in order to guide the strategies of various media and to analyze them. In addition, depend on the theory use both quantitative and qualitative analysis of Koizumi's " Tele-Politics ", in 2003 to 2005, the operation when the Japanese parliamentary election results. Based on the popularity of mass media, the media informed the people of Taiwan have become the main source of political things. The research is specifically on the modern media environment in Taiwan is divided into pre and post for discussion, and then introduce Taiwan's " Tele-Politics " of Chen Shui-bian of the media strategy.Finally, this research analyze Chen Shui-bian and Koizumi their distinguishing characteristics of using media strategies in three parts. The media operate, political agenda setting, and whether or not the election. Then compare the similarities and differences between the two sides; to look forward to Taiwan's political development, to facilitate progress in politics.

目次
第一章	緒論	1
第一節	 研究動機及目的	1
第二節	 文獻探討	4
第三節	 研究途徑與方法	8
第四節	 名詞解釋	10
第五節	 論文架構	13

第二章	日本媒體在選舉運作之關聯	16
第一節	 日本大眾媒體演進之經緯	16
第二節	 企業宣傳策略於選舉之分析	31
第三節	 新興網路對選舉之探討	38
第四節	 小結	47

第三章	小泉純一郎對國會選舉運用媒體策略分析	49
第一節	 七○年代後自民黨電視政治之運作	49
第二節	 小泉對國會選舉運用媒體策略	56
第三節	 小泉運用電視政治的量化分析	60
第四節	 小泉運用電視政治的質化分析	70
第五節	 小結	81

第四章	解嚴後台灣選舉與媒體運用之實例分析	84
第一節	 台灣媒體在選舉中之角色	85
第二節 台灣媒體所顯現之選舉內涵	92
第三節 實例分析（一）-以陳水扁競選總統之媒體廣告運用為例	97
第四節 實例分析（二）-以周錫瑋競選縣長之媒體廣告運用為例	104
第四節	 小結	109

第五章 日、台媒體運作與政治議題之比較	112
第一節 運作方式	112
第二節	 選舉議題	117
第三節	 選舉之效果	119
第四節	 小結	121 

第六章 結論	123
第一節 研究發現	123
第二節	 研究限制與改善	125

附錄
附錄一：日本二○○三年眾議院選舉結果	127
附錄二：日本二○○四年參議院選舉結果	127
附錄三：日本二○○五年眾議院選舉結果	128
附錄四：二○○三年至二○○五年之NHK節目報導推移	128
附錄五：日本眾議院選舉投票率與電視收看年齡分布圖	129
附錄六：日本媒體使用與政治行為關聯圖	129
附錄七：傳播媒介對選民投票行為影響分析圖	130
附錄八：議題設定模式	131


參考文獻	132

圖表目錄
圖1-1：研究架構圖	13
圖3-1：選舉與政治新聞之播放時數推移圖	62
圖3-2：二○○三至二○○五年國會選舉日平均時數報導圖	62
圖3-3：二○○三年眾院選舉各大電視台播放時間推移圖	64
圖3-4：二○○四年眾院選舉各大電視台播放時間推移圖	65
圖3-5：二○○五年眾院選舉各大電視台播放時間推移圖	65
圖3-6：二○○三年電視新聞與新聞秀節目之報導時數推移圖	67
圖3-7：二○○五年電視新聞與新聞秀節目之報導時數推移圖	68

表2-1：大報紙與小報紙之重點比較	19
表2-2：日本政府一九四二年七月二十四日對報社之整理統合之狀況	26
表2-3：自民黨與民主黨宣傳策略之比較	38
表2-4：個人、大眾傳播媒體與網路特徵之比較	40
表2-5：年齡與網路使用之關聯	41
表2-6：學歷與網路使用之關聯	41
表2-7：收入與網路使用之關聯	42
表2-8：政黨偏好與網路使用之關聯（1）	42
表2-9：政黨偏好與網路使用之關聯（2）	42
表2-10：政治疏離感與網路使用之關聯	43
表3-1：日本全國各大報之標題關鍵字推移	61
表3-2：二○○五年電視新聞與新聞秀節目之差異	66
表3-3：電視新聞與新聞秀節目對於選舉或政治新聞之時數推移	67
表3-4：電視新聞與新聞秀節目關注之選區	72
表3-5：二○○五年八月十三日後，宣布參選之自民黨候選人	74
表3-6：二○○○至二○○二年收視者對新聞秀節目關注之議題前二十名	77
表3-7：二○○三至二○○五年收視者對新聞秀節目關注之議題前二十名	77
表3-8：解散國會後出現於朝日電視台WIDE!SCRAMBLE節目之政治人物	79
表3-9：電視媒體持續關注之刺客選區	80
表3-10：選前NHK NEWS 7作過特別專題報導之選區	80
表3-11：二○○五年九月十一日眾議院改選前後各黨議席變化	81
表4-1：競選初期陳水扁之電視與報紙廣告分析	99
表4-2：競選中期陳水扁之電視與報紙廣告分析	100
表4-3：競選後期陳水扁之電視與報紙廣告分析	102
表4-4：陳水扁之電視與報紙廣告綜合分析	103
表4-5：競選中期周錫瑋之電視與報紙廣告分析	105
表4-6：競選後期周錫瑋之電視與報紙廣告分析	106
表4-7：周錫瑋之電視與報紙廣告綜合分析	108
表5-1：網路與既存大眾傳播媒體特徵之比較	112
表5-2：小泉純一郎與陳水扁對媒體運作之相同點分析	113
表5-3：小泉純一郎與陳水扁對媒體運作之相異點分析	114
表5-4：小泉純一郎與陳水扁選舉議題之比較	117

參考文獻

一、	中文書籍與論文
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3	逢坂巌、逢坂巌（2007）「小泉劇場 in テレビ 05年総選挙のテレポリティクス」『選挙研究』22号。
4	伊藤賢一（2008）「マス・メディアの確立 ― テレビの時代」『マスコミ論』第4回。
5	岡本哲和（2003）「政治家のホームページ・スタイル：衆議院議員ウェブサイトスタイルについての数量分析の試み」『選挙学会紀要』1号。
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10	岡本哲和、石橋章市朗、脇坂徹（2004）「選挙期間中における候補者ウェブサイトへのアクセス状況：2004年参院選データによる分析」『関西大学法学論集』54卷4号。
11	加藤紘一（2002）「政治家はネットを活用すべき」『月刊アイティセレクト』7月号。
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13	三輪和宏（2006）「我が国のインターネット選挙運動：その規則と改革」『調査と情報』517号。
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16	松本充豊（2008）「ポピュリズムから実利主義へ-2008年台湾立法委員選挙・総統選挙の一考察」『問題と研究』第37卷2号。
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18	世耕弘成（2005）「すべてセオリー通り、です」『論座』11月号。
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22	池田謙一（2004）『2001年参議院選挙と「小泉効果」』「選挙研究」19号。
23	中井孔人（2007）「政治に翻弄された選挙報道」『選挙研究』第22号。
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16	Schramm, Wilbur. (1947) “Measuring Another Dimension of Newspaper Readership., ” Journalism Quarterly Vol. 24.
17	Tinkham, Spencer F. and Ruth Ann Weaver-Lariscy. (1993)“A Diagnostic Approach to Assessing the Impact of Negative Political Television Commercials,”Journal of Broadcasting and Electronic Media, Vol. 37.
18	Tkach-Kawasaki, Leslie M. (2003) “Politics@Japan: Party Competition on the Internet in Japan.” Party Politics, Vol. 9.
19	Whillock, R.K. (1997) “Cyber-Politics., ” American Behavioral Scientist Vol. 40.
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七、	日文網頁
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21	「眾議院議員 野田よしひこ」http://www.nodayoshi.gr.jp/kawara/backnum/2003/2003_0804.html（節錄日期2010年05月06日）
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27	「戦略PR会社 Fleishman-Hilllard Japan」http://www.fleishman.co.jp/（節錄日期2010年05月03日）
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29	「読売新聞，2005年8月02日」http://www.yomiuri.co.jp/main/news/20050801i113.htm（節錄日期2010年05月06日）

八、	中文網頁
1	「小泉氏大勝--贏在世代交替與媒體政治！」http://www.bnext.com.tw/mag/2005_09_15/2005_09_15_4948.html（節錄日期2010年05月13日）
2	「工業技術合作院-國際合作知識網」http://www.ipc.itri.org.tw/content/menu-sql.asp?pid=73（節錄日期2010年05月21日）
3	「今日新聞網」http://www.ettoday.com/2005/11/15/301-1869756.htm（節錄日期2010年05月19日）
4	「另立全球化-知識合作社」http://www.alter-globalization.org.tw/Page_Show.asp?Page_ID=484（節錄日期2010年05月07日）
5	「民進黨-中央黨部組織規程」http://www.dpp.org.tw/history.php?sub_menu=118（節錄日期2010年05月24日）
6	「民進黨全球資訊網」http://203.73.100.107/news/common/ProductDetail.asp?prd_id=4975（節錄日期2010年05月18日）


九、	報紙
1	「主席加持羅文嘉拍文宣周錫瑋騎單車」『聯合報』，2005年8月27日，版C2。