現今觀光與媒體資訊大量傳遞，改變過去人們對地方印像建構的方式，而地方樣貌也因過度發展的觀光策略日漸轉變。同一地方（place）在不同的觀光包裝作用下，會呈現多種不同的面貌，反映出建構者背後的意圖與投射主體的想像。本論文以「貢寮」的觀光圖像為研究對象，探討不同的建構者、包裝主題如何再現地方樣貌，產生新的社會群體與認同，建構出現今地方的印象。

觀光圖像是各種知識體權力、意義的展現；經濟體系的加入導致國家與地方關係的減弱，產生眾聲喧嘩的現代觀光場景。建構後的映像在現實世界中作用，影響現實世界的樣貌而再生產新的觀光圖景。商品化的活動取代地方映像，建構者在活動中各自詮釋展並建立新的社群，影響人們對地方的認同。圖像再現導致異地文化的移植、地景複製，形成新的地方景象。現今的地方概念乃是區域性的相對位置，與多重拼貼斷裂的印像組成。現實世界是由多重文化交織而成，建構下的地方元素可被互換抽離，反映出現今社會的混雜質變。

觀光圖像反應當代資訊流動社會下，地理邊界的模糊與地方感的轉移，呈現出虛擬與概念化的想像世界。觀光圖像打破過去人們對地方的認知，展示社會群體對地方的期望，產生新型態的認同模式。未來地方的建構，並非過去建築與地方單向的關係；乃是將地方、物質、群體交互作用下所建構出的一種全新想像。

Nowadays a large number of tourism and the media information transmits massively, change in the past people to place impression construction way, the place appearance also excessively develops the tourism strategy transforms. The place in different tourism packing function, will present many kinds of different appearances, will reflect the constructor behind the intention and the projection subject imagination. 
Present paper by “Gun-Gliau” the tourism image is the object of study, discusses the different constructor, how the packing subject to reappear the place appearance, produces the new social group and the identification, constructs the nowadays place the impression.

The tourism image is each kind of knowledge body authority, the significance development; The economic system joins causes national and local power being weaken, has modern tourism image which the heteroglossia. After the image affects in the real world, the real world the appearance to reproduce the new tourism picture. The commercialized activity for the place image, the construction the respective and establishes the new social group in the activity, affects the people to the place identity. The reconstruction of image causes different cultural the transplant, the landscape duplication, forms the new place. Nowadays's place concept is the regional relative position, with multiple spells pastes the break the impression composition. The real world is interweaves by the multiple cultures becomes, the place element may exchange pulls out leaves, reflects the nowadays society the disorder and change.

The tourism image response present information mobile society, geography boundary's blurring with the sense of place shift, presents virtual and the generalization imagination world. The tourism image change the people to the place cognition, demonstrated that the social group to the place expectation, has the new state identity pattern. In the future the place construction, will construct and the place unidirectional relations in the past by no means; Is a brand-new imagination which under the place, the material, the community correlation constructs.

第一章  前言	1
1-1  研究動機	2
1-2 台灣近年觀光現象	3
1.2.1旅遊商品化	3
1.2.2節慶觀光	4
1-3  研究目的	6
1-4  研究範圍與問題	7
1.4.1研究範圍	7
1.4.2 研究問題	10
第二章  相關理論	11
2-1 觀光旅遊的相關論點	12
2.1.1 東方主義	12
2.1.2媒體視景（mediascapes）	13
2.1.3同質與異質性文化	14
2.1.4自我認同（self-identity）	15
2.1.5在地主體意識（local context identity）	16
2-2觀光旅遊商品化	18
2.2.1 觀光商品的形成	18
2.2.2觀光凝視	19
2.2.3凝視的場域	19
2.2.4觀光影像的作用與實踐	20
2-3圖像建構與詮釋	24
2.3.1圖像的建構	24
2.3.2詮釋與過度詮釋	25
2.3.3意識形態與社會意義	27
第三章  研究設計與方法	29
3-1研究設計與方法	30
3-2 樣本設定	32
3.2.1資料收尋	32
3.2.2 樣本選取	33
3-3分類定義	34
3.3.1 分類原則	34
3.3.2圖像內容定義	35
3.3.3 包裝主題	36
3.3.4地點分類	39
3.3.5  圖像製作者	41
3-4 研究操作	43
3.4.1圖像主題分類	43
3.4.2圖像組成元素分析	45
3.4.3分析與詮釋	47
第四章  研究所得與發現-觀光圖像中地方樣貌的再現	48
4-1 特定地點取代整體地方性	49
4-2觀光包裝的主題與內容	50
4.2.1 人造場景為觀光圖像中最常使用	50
4.2.2 包裝主題內容	51
4-3圖像製作者的觀點	54
4.3.1製作者內容偏好	54
4.3.2製作者的包裝喜好	54
4.3.3製作者與地點的偏好	56
4-4 觀光圖像構成的元素	60
4.4.1 組成元素	60
4.4.2地點樣貌與特色	62
第五章 討論-觀光圖像包裝下的地方建構	64
5-1 觀光包裝的新、舊差異	65
5.1.1現代與歷史欲望與想像	65
5.1.2單一文化中的自身差異	67
5.1.3娛樂性的歷史文化場景	68
5.1.4在地性場景的過度包裝	69
5-2 建構者的目的與差異	71
5.2.1歷史認同的差距	71
5.2.2外來活動與選景	72
5.2.3節慶活動取代地方認知	73
5-3地方與非地方	75
5.3.1地點特質的顯現	75
5.3.2場景的在地性與在地性場景	77
5.3.3 觀光地理超越行政地理	78
5-4節慶活動外的地方樣貌	80
5.4.1 短暫的節慶活動掩蓋地方日常的樣貌	80
5.4.2 外來節慶是否逐漸獲得當地認同	81
第六章 結論	82
6-1 觀光概念的地方轉變	83
6-2觀光客倍增計劃下的當代貢寮	88
        6.2.1觀光倍增計劃  88
        6.2.2新觀光映像   88
6.2.3 2008觀光策略   89
6-3研究限制與後續發展	91
     6.3.1研究限制    91
     6.3.2後續研究發展   92

參考文獻	94

附錄一 圖像操作記錄	97
附錄二 分類與統計表	116
附錄三 元素統計表	121
附錄四 貢寮事記與發展	128

圖目錄
圖1- 1 淡水觀光圖片.................................................................................................. 2
圖1- 2 新節慶活動相關海報圖片.............................................................................. 3
圖1- 3 全台觀光節慶分布.......................................................................................... 5
圖1- 4 烏茲塔克音樂節與海洋音樂祭...................................................................... 7
圖1- 5 角頭音樂所發行貢寮音樂祭專輯.................................................................. 7
圖1- 6 福隆車站整修後的樣貌.................................................................................. 8
圖1- 7 貢寮區域位置圖.............................................................................................. 8
圖1- 8 福隆海水浴場周邊區域圖.............................................................................. 8
圖1- 9 東北角暨宜蘭國家風景區行政區域景點...................................................... 9
圖2- 1 文化框架擴張狀態圖.................................................................................... 15
圖2- 2 2005 年萬國博覽會 ....................................................................................... 15
圖2- 3 國立傳統藝術中心的園區活動與景象........................................................ 20
圖2- 4 傳統藝術中心................................................................................................ 20
圖2- 5 羅馬競技場攝點展示................................................................................... 21
圖2- 6 北京奧運城市形象....................................................................................... 21
圖2- 7 峇里島Villa 的形象與表演........................................................................ 22
圖2- 8 古根漢美術館................................................................................................ 22
圖2- 9 觀光模型的轉變............................................................................................ 23
圖2- 10 博羅梅安環.................................................................................................. 24
圖2- 11 形式分析...................................................................................................... 26
圖2- 12 圖像詮釋的三層次...................................................................................... 27
圖3- 1 樣本收集來源 ............................................................................................... 32
圖3- 2 貢寮範圍圖 .................................................................................................... 33
圖3- 3 樣本篩選示意圖 ........................................................................................... 33
圖3- 5 分類過程示意圖 ............................................................................................ 34
圖3- 4 觀光圖像建構關係圖 ................................................................................... 34
圖3- 6 現代性場景示意圖 ........................................................................................ 36
圖3- 7 異國風情場景示意圖 .................................................................................... 36
圖3- 8 宗教性場景示意圖 ........................................................................................ 36
圖3- 9 地方性場景示意圖 ........................................................................................ 37
圖3- 10 歷史文化場景示意圖 .................................................................................. 37
圖3- 11 山岳地景示意圖 ......................................................................................... 37
圖3- 12 海洋地景示意圖 .......................................................................................... 37
圖3- 13 山與海地景示意圖 ...................................................................................... 38
圖3- 14 地方性活動示意圖 ...................................................................................... 38
圖3- 15 外來活動示意圖 ......................................................................................... 38
圖3- 16 地點分類與內容圖 ..................................................................................... 39
圖3- 17 貢寮行政劃分圖 .......................................................................................... 40
圖3- 18 樣本地點對應圖 ......................................................................................... 40
圖3- 19 製作層級與地方關係示意圖 ...................................................................... 41
圖3- 20 內容主題操作示意圖 ................................................................................. 43
圖3- 21 製作層級與主題操作示意圖 ...................................................................... 44
圖3- 22 製作層級與地點操作示意圖 ...................................................................... 44
圖3- 23 改良後之圖像分割法 .................................................................................. 45
圖3- 24 圖像分割樣本操作示意圖 ......................................................................... 45
圖3- 25 元素與地點操作示意圖 ............................................................................. 46
圖3- 26 圖像編號分析拆解 ...................................................................................... 46
圖3- 27 繪圖者傳遞意識型態過程 .......................................................................... 47
圖3- 28 詮釋架構圖 ................................................................................................. 47
圖4- 1 地對偏好對應圖............................................................................................ 49
圖4- 2 貢寮整體映像............................................................................................... 51
圖4- 3 層級偏好地點對應圖.................................................................................... 57
圖4- 4 國家建構下的貢寮示意圖........................................................................... 57
圖4- 5 縣市建構下的貢寮示意圖........................................................................... 58
圖4- 6 地方團體建構下的貢寮示意圖.................................................................... 59
圖4- 7 商家建構下的貢寮示意圖............................................................................ 59
圖4- 8 彩虹橋映像樣本選取.................................................................................... 61
圖4- 9 漁船與舞台樣本選取.................................................................................... 61
圖4- 10 包裝主題人物缺席樣本選取..................................................................... 62
圖4- 11 在地場景的人物缺席.................................................................................. 63
圖4- 12 觀光包裝下的人物展現.............................................................................. 63

圖5- 1 異國風情場景與活動展示............................................................................ 65
圖5- 2 歷史文化與在地場景.................................................................................... 65
圖5- 3 新/舊地方建構示意圖.................................................................................. 66
圖5- 4 現代與在地活動對比.................................................................................... 66
圖5- 5 地方建構的轉變示意圖................................................................................ 67
圖5- 6 國家建構下的現代與在地場景.................................................................... 68
圖5- 7 地方團體建構下的轉變................................................................................ 68
圖5- 8 歷史地景多重詮釋示意圖............................................................................ 69
圖5- 9 鹽寮觀光圖像的多樣詮釋與再現................................................................ 69
圖5- 10 在地場景的包裝與多重詮釋..................................................................... 70
圖5- 11 在地場景的再現樣貌.................................................................................. 70
圖5- 12 各建構者歷史的展現差異.......................................................................... 71
圖5- 13 地方歷史的多重詮釋與再現示意圖......................................................... 72
圖5- 14 各建構者對相同活動的選景差異.............................................................. 73
圖5- 15 活動取代地方認知示意圖.......................................................................... 74
圖5- 16 實景呈現的地景樣貌.................................................................................. 75
圖5- 17 拼貼呈現的地景樣貌.................................................................................. 76
圖5- 18 再製過後的地景樣貌.................................................................................. 76
圖5- 19 地方的重新建構示意圖.............................................................................. 76
圖5- 20 福隆圖像中的彩虹橋樣貌.......................................................................... 77
圖5- 21 觀光福隆的多樣詮釋.................................................................................. 78
圖5- 22 觀光地理的轉變與認知差異...................................................................... 79
圖5- 23 活動時節表................................................................................................. 80
圖5- 24 地方與外來活動示意圖............................................................................. 80
圖5- 26 地方活動的詮釋與元素加入示意圖.......................................................... 81
圖5- 25 音樂祭演變示意圖...................................................................................... 81
圖6- 1 文化混和框架示意圖................................................................................... 83
圖6- 2 建構者的相互作用示意圖 ............................................................................ 84
圖6- 3 台灣節慶商品化示意圖 ............................................................................... 84
圖6- 4 地方作用權力轉變示意圖 ............................................................................ 85
圖6- 5 移動與邊界模糊相互影響示意圖 ................................................................ 85
圖6- 6 地方概念轉移示意圖 .................................................................................... 86
圖6- 7 未來地方建構示意圖 .................................................................................... 87
圖6- 8 觀光計劃後地點的前後對應 ........................................................................ 89
圖6- 9 投射對象示意圖 ........................................................................................... 89
圖6- 10 觀光計劃發展關係示意圖 .......................................................................... 90
圖6- 11 單一景點的旅遊資料 .................................................................................. 91
圖6- 12 非觀光的貢寮資訊 ...................................................................................... 92

圖6- 13 非圖像貢寮資訊 .......................................................................................... 92
圖6- 14 東北角風管處所推出的各種主題行程 ...................................................... 93
圖6- 15 東北景風管處網站的影像分鏡 .................................................................. 93
附4- 1 貢寮發展圖.................................................................................................. 130
附4- 2 貢寮鄉主要歷史發展表.............................................................................. 131
附4- 3 貢寮鄉內行政區域劃分.............................................................................. 132
附4- 4 聚落及信仰中心.......................................................................................... 132
附4- 5 貢寮鄉生活型態分布圖.............................................................................. 132

表目錄
表1- 1 台灣熱門景點分類 ......................................................................................... 3
表1- 2 全台節慶表...................................................................................................... 4
表2- 1 圖像詮釋法 ................................................................................................... 26
表3- 1 操作流程表 .................................................................................................. 30
表3- 2 樣本編號表 ................................................................................................... 42
表4- 1 主題與包裝使用度 ....................................................................................... 50
表4- 2 各層級使用主題與包裝喜好 ........................................................................ 54
表4- 3 各層級地點頻率曲線圖 ................................................................................ 56
表4- 4 圖像組成元素統計圖 .................................................................................... 60
表6- 1 觀光客倍增計劃套裝旅遊路線擷取 ........................................................... 88

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