全球環境汙染問題日漸嚴重，環保意識紛紛受到眾人的注重，不僅各國政府制定相關環保規範外，進而推行綠能及電動車等環保經濟議題，企業們也紛紛針對綠色管理做進一步的研討。本研究著重環保意識影響綠色產品的覺醒，環保意識理念化為執行購買綠色產品的行動，再增購買率。研究方法主要探討環境知識與環境態度的認知，有關文獻分析下，延伸對綠色產品的知覺價值與知感程度更加具體化。研究結果顯示，環保意識與綠色產品知覺是綠色產品購買意願重要的影響力，也有機會增添綠色產品再購意願，進而邁向環保的永續性，愛地球才讓萬物續生存。
本研究以一般消費者為研究對象，採取便利抽樣方式發放問卷，問卷收集期間為2021年2月至2021年3月，總計發放問卷400份，回收有效問卷368份進行分析，這項研究結果如下：
1.環保意識對綠色產品知覺具有正向影響。
2.綠色產品知覺對再購意願具有正向影響。
3.環保意識對再購意願具有正向影響。
4.綠色產品知覺對環保意識與再購意願之關係具有中介效果。

The environmental awareness has been attention by people from the serious problem of global environmental pollution, except to formulate relevant environmental regulations from a lot of country governments, and promote green energy and electric vehicles about the environmental economic issues. Many company have also made further discussions on green issues. The thesis focuses on the awakening of environmental awareness that affects green products. The concept of environmental awareness is transformed into the implementation of the action of purchasing green products, and the purchase rate is increased. Mainly studies the cognition of environmental knowledge and environmental attitude, and under the analysis of relevant literature, extends the perceptual value and perception degree of green products to be embodied.The results show that environmental awareness and green product perception for the green product purchase will be an important influence, but also have the opportunity to increase the willingness to buy green products, and then towards environmental protection sustainability, protect the Earth so that everything can survive.
The research object of this thesis is the general public, the sampling method is to issue questionnaires, and the questionnaire collection period was from February 2021 to March 2021, a total of 400 questionnaires were distributed and 368 valid questionnaires were recovered for analysis, the results of which are as follows:
1. Environmental awareness has a positive impact on the perception of green products.
2. The perception of green products has a positive impact on the willingness to re-purchase. 
3. Environmental awareness has a positive impact on re-purchase intention. 
4. The perception of green products has an intermediary effect on the relationship between environmental awareness and re-purchase intention.

目錄	                                                 I
第一章　緒論	                                         1
第一節　研究背景與動機	                                 1
第二節　研究目的	                                         2
第三節　研究範圍	                                         3
第四節　研究流程	                                         3
第二章　文獻探討與假設推導	                         5
第一節　環保意識	                                         5
第二節　綠色產品知覺	                                 9
第三節　再購意願	                                         13
第四節　變數之間的推論及假設                        	 16
第三章　研究方法與設計	                                 22
第一節　研究架構與假設	                                 22
第二節　變數定義與問卷設計	                         23
第三節　研究樣本來源	                                 27
第四節　資料分析	                                         27
第四章　資料分析與研究結果	                         29
第一節　敘述性統計	                                 29
第二節　信度分析	                                         33
第三節　相關性分析	                                 33第四節　迴歸分析	                                         35
第五節　階層回歸分析	                                 39
第五章　結論與建議	                                 41
第一節　研究結論	                                         41
第二節　管理意涵	                                         42
第三節　研究限制與建議	                                 44
參考文獻    	                                         46中文文獻	                                                 46
英文文獻	                                                 49
附錄	                                                 52
表目錄                                                   Ⅲ
表2-1環保意識的定義	                                 6
表2-2各學者環保態度定義	                                 7
表2-3新環保典範量表	                                 8
表2-4產品從媒體網路知覺衡量方式	                         9
表2-5再購意願行為意圖之衡量	                         16
表3-1環保意識問項	                                 24
表3-2綠色產品知覺問項	                                 25
表3-3再購意願問項	                                 26
表4-1性別次數分配表	                                 29
表4-2年齡次數分配表	                                 30
表4-4教育程度次數分配表	                                 31
表4-5職業別次數分配表	                                 32
表4-6月平均收入次數分配表	                                 32
表4-7各構面之信度分析表	                                 33
表4-8各構面之相關分表	                                 34
表4-9環保意識子構面對綠色產品知覺子構面之知覺價值之迴歸分析表 36
表4-10環保意識子構面對綠色產品知覺子構面之知感程度之迴歸分析表37
表4-11綠色產品知覺子構面對再購意願之迴歸分析表	         38
表4-12環保意識子構面對再購意願之迴歸分析表	                 39
表4-13綠色產品知覺子構面知覺價值對環保意識與再購意願層級迴歸分析表	                                                 40
圖目錄                                                    Ⅳ
圖1-1研究流程圖	                                         4
圖2-1各國綠色環保標章	                                 7
圖2-2購買動機HOWARD—SHETH模式	                         14
圖3-1研究架構與假設圖	                                 23

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