淡江大學覺生紀念圖書館 (TKU Library)
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系統識別號 U0002-2206201901421500
中文論文名稱 社群媒體Instagram對亞洲大學生旅遊行為之影響
英文論文名稱 The Impact of Instagram on Asian College Students' Travel Behavior
校院名稱 淡江大學
系所名稱(中) 國際企業學系碩士班
系所名稱(英) Master's Program, Department Of International Business
學年度 107
學期 2
出版年 108
研究生中文姓名 楊順吉
研究生英文姓名 Soon-Chit Jong
學號 606556016
學位類別 碩士
語文別 中文
口試日期 2019-05-31
論文頁數 62頁
口試委員 指導教授-何怡芳
委員-田正利
委員-劉菊梅
中文關鍵字 社群媒體Instagram  旅遊方式  旅遊動機  旅遊資訊搜尋行為  上網搜尋資訊的滿意度 
英文關鍵字 Social media Instagram  travel behavior  travel motivation  travel information search behavior  satisfaction of searching travel information from Internet 
學科別分類
中文摘要 根據報導,社群媒體 Instagram 在 2017 年每月活躍用戶突破十億。可見在這網路資訊爆炸的時代,廉價航空的普及以及人們對社群媒體的參與度,讓大學生自行規劃出國旅行不再是件難事。以往,部分人群擔心語言不同、地理交通不熟悉只能選擇跟團旅行;然而現在, 大學生可以按照自己喜好選擇的旅遊方式稱之為——自助旅行。
本研究想探討社群媒體 Instagram 使用者是否會影響亞洲大學生選擇特定的旅遊方式;本研究將旅遊方式分成自助旅行、半自助旅行、以及跟團旅行共三類;透過 Pearce(2005)所提出的旅遊生涯形態模型(TCP)將動機分為五個階層,瞭解大學生出國旅遊的原因,並且探討在不同旅遊方式的情況下,對於上網搜尋旅遊資訊的滿意度為何、以及它們之間造成的相互影響與關係。因此,本研究針對在一年內有出國觀光旅遊經驗的大學生進行問卷調查,總共回收了 335 份問卷,其中有效樣本數為 300 份,並以 SPSS 統計軟體的分析方法分析出結果。
英文摘要 According to reports, the average monthly active users of social media by name of Instagram has reached one billion in year 2017. The popularity of low-cost airlines and involvement of social media has increasing the number of students from colleges and high institutions to plan travelling routes on their own. In the past, some people were worried for differences in terms of languages or not familiar with local transportation, which in turn had caused them to choose to travel in groups by joining any travel agencies available. Currently, most students are able to choose their own travelling preferences——Independent Travel.
The aim of this study research is to explore the impact of Instagram on College Students' Travel Behavior. There are three travelling methods as follows: Independent travel; Semi- independent travel and group travel; through Pearce (2005) The Travel Career Pattern model (TCP) divides travelling motivation into five(5) levels to understand the reasons for people to travel abroad, and to explore the satisfaction for searching travel information from Internet under different travel types and preferences. Therefore, this study research conducted a questionnaire survey of college students who had experience in overseas traveling during the year. Total of
(335) questionnaires were collected, which (300) are valid samples, and their results were analyzed by SPSS statistical software analysis.
論文目次 目錄
第一章 緒論1
1.1研究背景與動機1
1.2研究目的3
1.3研究流程4
第二章 文獻回顧5
2.1社群媒體5
2.2旅遊方式7
2.3旅遊動機9
2.4網路旅遊資訊搜尋使用行為11
2.5上網搜尋旅遊資訊之滿意度13
2.6Instagram 使用行為與旅遊動機的關係13
2.7Instagram 使用行為與網絡資訊行為的關係14
2.8Instagram 使用行為與旅遊方式的關係14
2.9旅遊動機與網路資訊行為滿意度的關係15
2.10網路資訊行為與網路資訊行為之滿意度的關係15
第三章 研究方法15
3.1研究架構16
3.2研究假設17
3.3問卷設計17
3.4資料分析方法23
第四章 資料結果分析與研究發現26
4.1樣本大小26
4.2樣本結構26
4.3信度檢定40
第五章 結論與建議41
5.1研究結論41
5.2研究建議43
5.3研究限制44
參考文獻45
附錄 本研究問卷50

表目錄
表 1 旅遊方式8
表 2 TCP model 之旅遊動機衡量構面10
表 3 旅遊方式的操作定義18
表 4 旅遊動機與問項19
表 5 本研究樣本身分分佈表26
表 6 本研究樣本國家分佈表27
表 7 本研究樣本性別分佈27
表 8 本研究樣本年齡分佈表28
表 9 本研究樣本教育程度分佈表28
表 10 本研究樣本收入分佈表28
表 11 社群媒體 Instagram 使用行為之敘述統計量次數分配30
表 12 旅遊方式之次數分配31
表 13 旅遊動機之敘述性統計量33
表 14 旅遊資訊搜尋使用行為敘述性統計量34
表 15 上網搜尋旅遊資訊之滿意度敘述性統計量表35
表 16 使用 IG 原因對旅遊動機之獨立樣本檢定36
表 17 IG#Hashtag 功能對旅遊動機之獨立樣本檢定36
表 18 社群媒體 Instagram 使用行為對旅遊動機 ANOVA 分析37
表 19 旅遊動機對網路資訊行為滿意度之回歸分析38
表 20 網路資訊行為對滿意度之 ANOVA 分析38
表 21 對本研究問卷之 Cronbach’s α 值40
圖目錄
圖 1 出國旅遊較常選擇的旅遊方式 (2015-2016)2
圖 2 本研究流程圖4
圖 3 社群媒體 Instagram 每月活躍用戶 (2013-2018)5
圖 4 本研究架構圖16
參考文獻 一、 中文參考文獻
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