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系統識別號 U0002-2206201112262800
中文論文名稱 台灣電視廣告市場之組合拍賣機制設計
英文論文名稱 Combinatorial Auction Design for the TV commercial Market of Taiwan
校院名稱 淡江大學
系所名稱(中) 資訊管理學系碩士班
系所名稱(英) Department of Information Management
學年度 99
學期 2
出版年 100
研究生中文姓名 吳鴻君
研究生英文姓名 Hung-Chung WU
學號 698631396
學位類別 碩士
語文別 中文
口試日期 2011-05-28
論文頁數 86頁
口試委員 指導教授-鄭啟斌
委員-鄭啟斌
委員-李鴻璋
委員-高有成
委員-莊雅茹
中文關鍵字 電視廣告  組合拍賣  曝險問題  整數規劃 
英文關鍵字 TV commercial  combination auction  exposure problems  integer programming 
學科別分類 學科別社會科學管理學
學科別社會科學資訊科學
中文摘要 電視廣告市場在台灣一直欠缺一個透明的市場制度,以致市場需求波動時,常見不合理的價格變化。本研究企圖建立一個透明且公平的電視廣告拍賣制度,以解決市場失序的問題。電視廣告時段間具有綜效,亦即對於廣告主而言,同時取得某些時段比單獨取得有更大的效果。本研究採用組合拍賣機制,允許競標者指明其欲同時取得之廣告時段,以避免因無法取得而造成廣告主的曝險問題。本研究以整數規畫建立電視廣告市場之組合拍賣模型,並以中天電視台一個月的節目廣告時段為參考案例。經LINGO最佳化軟體求解後,結果顯示本研究之方法可提供合理的廣告時段分配建設,並最大化電視台之收益。
英文摘要 The lack of a transparent market mechanism makes the TV commercial market in Taiwan extremely volatile to supply and demand changes.The aim of this study is to suggest a transparent and fair auction mechanism for TV commercial market to resolve the problem.A characteristic of TV commercial is there exists a synergy between time slots of commercials, i.e. it is more effective for advertisers to acquire some time slots together than just to obtain one of them.Thus,this studt suggest a combinatorial auction mechanism which enables the advertisers to bid for a set of time slots so the exposure problem can be eliminated.This study models the TV commercial combinatorial auction as an integer programming problem.one month of time slots of the CTI TV in Taiwan are used as a case study.The problem is solved by LINGO,and the resulting solutions provide a satisfactory allocation of time slots and the maximization of the TV station’s revenue.
論文目次 目錄
第一章 緒論....... 1
1.1.研究背景...... 1
1.2研究動機....... 4
1.3研究目的....... 7
1.4論文架構....... 8
第二章 文獻探討... 10
2.1組合拍賣複雜度. 10
2.2組合拍賣複雜度解決方法.. 12
2.3組合拍賣之整數規劃表示方式....... 15
2.4反覆式組合拍賣. 18
2.5組合拍賣之應用. 20
2.6台灣電視廣告市場........ 31
第三章 模型建構... 33
3.1環境說明....... 33
3.2環境假設....... 35
3.3模型建構....... 36
3.3.1 參數........ 36
3.3.2決策變數..... 37
3.3.3環境限制..... 38
第四章 模型案例與敏感性分析 41
4.1 模型案例說明.. 41
4.2最佳化模型與敏感度分析.. 44
第五章 結論與未來研究方向.. 54
5.1結論.. 54
5.2未來研究方向... 54
參考文獻. 56
附錄一 案例說明參考的數據.. 60
附錄二 模型案例使用LINGO撰寫的程式碼 81
表目錄
表1:2008與2009年上半年的廣告量比較. 2
表2:一般拍賣與組合拍賣比較 7
表3:調頻廣播執照釋出方法分類....... 30
表4:賣方獲利和得標買方資訊 45
表5:未售出時段和未得標買方資訊..... 45
表6:平均一檔成本. 47
表7:每個時段的虧損........ 48
表8:不同 之影響程度....... 49
表9: =4000 vs =6000 之成對t檢定... 51
表10: =2000 vs =6000 之成對t檢定.. 51
表11: =4000 vs =6000 之成對t檢定.. 52
表12:不同天數之計算時間... 53
表13:不同天數之計算複雜度比較...... 53
圖目錄
圖1:歷年廣告量趨勢........ 1
圖2:論文研究架構. 9
圖3:CASS與VSA二項分配執行時間...... 13
圖4:CASS與VSA指數分配執行時間...... 13
圖5:樹狀結構之商品組合.... 15
圖6:競價系統配置架構...... 27
圖7:有向網路..... 28
圖8:CPU時間折線圖 31
參考文獻 中文文獻
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