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系統識別號 U0002-2206200609161400
中文論文名稱 新聞閱聽人之生活型態與大眾傳播媒體關係之研究
英文論文名稱 A Study on the Relationship between News Audiences’ Life Style and Mass Communication Media.
校院名稱 淡江大學
系所名稱(中) 管理科學研究所碩士班
系所名稱(英) Graduate Institute of Management Science
學年度 94
學期 2
出版年 95
研究生中文姓名 陳展逸
研究生英文姓名 Chan-Yi Chen
學號 692561367
學位類別 碩士
語文別 中文
口試日期 2006-06-02
論文頁數 98頁
口試委員 指導教授-陳定國
委員-何雍慶
委員-洪英正
中文關鍵字 生活型態  大眾傳播媒體  報紙  廣播  電視  網路 
英文關鍵字 Life style  Mass communication media  Newspaper  Radio  TV  Network 
學科別分類 學科別社會科學管理學
中文摘要 在資訊流通迅速的這個時代,負責傳遞新聞訊息的媒介有很多。閱聽人透過報紙、廣播、電視、網路等不同媒體的報導來獲取他們所想得到的新聞內容;而每個人的性格、生活習慣與興趣皆有所不同,都有可能會影響他們選擇不同的媒體。因此,本研究想了解新聞閱聽人的生活形態對於新聞傳播媒體的閱聽動機以及其內容的選擇有何關聯性。
依據研究目的,本研究利用因素分析與迴歸分析作為分析方法,並針對台北縣市的閱聽人進行問卷調查。研究結果得知,閱聽人對媒體的閱聽動機以及新聞的內容偏好會因各閱聽人生活型態類型的不同有異。藉此各媒體從業人員可藉由市場區隔與分眾行銷的概念,提供不同區隔的閱聽人所適合的新聞內容類別,以增加新聞的散佈性與被閱聽率。
英文摘要 In this age, there are great deal of media communicating news. The audiences are able to get the news they want through newspaper, radio, TV, and network. However, everyone’s personalities and habits are different, these factors may affect audiences to choose different media. Therefore, the purpose of this study is to understand the relationship between news audiences’ life style and mass communication media.

Depending on the purpose, this study tries to investigate the audiences living in Taipei county by questionnaire survey, using factor analysis and regression analysis to analysis the data. It concluded that the audiences’ life styles have great effect upon audiences’ motion of using the media and the kind of news they are willing and interested to know, meaning that the choice of the audiences differ on the basis of their life styles. According to the result of this study, it suggests that the press are able to use the market segmentation as the marketing strategy, providing the suitable news to each group with the view to increasing the popularity of the news.
論文目次 目錄
目錄………………………………………………………………Ⅰ
表目錄……………………………………………………………Ⅲ
圖目錄……………………………………………………………Ⅴ
第壹章 緒論…………………………………………………… 1
第一節 研究背景動機與目的……………………………… 1
第二節 研究架構…………………………………………… 4
第三節 研究假設…………………………………………… 5
第四節 研究對象與問卷設計……………………………… 7
第五節 分析方法…………………………………………… 9
第六節 研究流程……………………………………………11
第貳章 新聞、生活型態、大眾傳播媒體之理論分析………12
第一節 新聞之理論分析……………………………………12
第二節 生活型態之理論分析………………………………16
第三節 大眾傳播媒體之理論分析…………………………23
第四節 生活型態與大眾傳播媒體之間的關係之分析……27
第參章 大眾傳播媒體產業之分析……………………………29
第一節 報紙產業之分析……………………………………29
第二節 有線電視的定義與產業分析………………………39
第三節 廣播的定義與產業分析……………………………45
第四節 網際網路的定義與產業分析………………………49
第肆章 資料分析………………………………………………56
第一節 信度分析……………………………………………56
第二節 樣本敘述統計………………………………………57
第三節 因素分析……………………………………………62
第四節 迴歸分析……………………………………………68
第伍章 結論與建議……………………………………………82
第一節 研究結果……………………………………………82
第二節 管理意涵……………………………………………86
第三節 研究限制……………………………………………87
第四節 後續研究建議………………………………………88
參考文獻…………………………………………………………89
附錄:正式問卷…………………………………………………94
表目錄
表2-1 AIO 變數定義說明………………………………………………19
表2-2 表2-2生活型態之構面…………………………………………20
表4-1 各量表Cronbach`s α值……………………………………… 56
表4-2 性別統計分配表…………………………………………………57
表4-3 年齡統計分配表…………………………………………………58
表4-4 教育程度統計分配表……………………………………………58
表4-5 職業類別統計分配表……………………………………………59
表4-6 每月可支配所得統計分配表……………………………………60
表4-7 婚姻狀況統計分配表……………………………………………60
表4-8 各媒體每周平均使用時間統計分配表…………………………61
表4-9 KMO與Bartlett球型檢定之結果 …………………………… 62
表4-10 生活型態因素分析表……………………………………………63
表4-11 報紙的閱聽動機因素分析表……………………………………64
表4-12 電視的閱聽動機因素分析表……………………………………64
表4-13 廣播的閱聽動機因素分析表……………………………………65
表4-14 網路的閱聽動機因素分析表……………………………………65
表4-14 報紙的新聞內容類別因素分析表………………………………66
表4-15 電視的新聞內容類別因素分析表………………………………66
表4-16 廣播的新聞內容類別因素分析表………………………………67
表4-17 網路的新聞內容類別因素分析表………………………………67
表4-18 生活型態對“使用報紙的民生動機”之複迴歸分析…………68
表4-19 生活型態對“使用報紙的求知動機”之複迴歸分析…………69
表4-20 生活型態對“使用電視的民生動機”之複迴歸分析…………69
表4-21 生活型態對“使用電視的求知動機”之複迴歸分析…………70
表4-22 生活型態對“使用廣播的民生動機”之複迴歸分析…………71
表4-23 生活型態對“使用廣播的求知動機”之複迴歸分析…………71
表4-24 生活型態對“使用網路的民生動機”之複迴歸分析…………72
表4-25 生活型態對“使用網路的求知動機”之複迴歸分析…………73
表4-26 生活型態對“使用報紙的嚴肅性內容”之複迴歸分析………73
表4-27 生活型態對“使用報紙的輕鬆性內容”之複迴歸分析………74
表4-28 生活型態對“使用報紙的消費性內容”之複迴歸分析………75
表4-29 生活型態對“使用電視的嚴肅性內容”之複迴歸分析………75
表4-30 生活型態對“使用電視的輕鬆性內容”之複迴歸分析………76
表4-31 生活型態對“使用電視的消費性內容”之複迴歸分析………77
表4-32 生活型態對“使用廣播的嚴肅性內容”之複迴歸分析………77
表4-33 生活型態對“使用廣播的輕鬆性內容”之複迴歸分析………78
表4-34 生活型態對“使用廣播的消費性內容”之複迴歸分析………79
表4-35 生活型態對“使用網路的嚴肅性內容”之複迴歸分析………79
表4-36 生活型態對“使用網路的輕鬆性內容”之複迴歸分析………80
表4-37 生活型態對“使用網路的消費性內容”之複迴歸分析………81

圖目錄
圖1-1 研究架構圖………………………………………………………… 4
圖1-2 研究流程圖…………………………………………………………11

參考文獻 參考文獻
一、中文部份
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