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系統識別號 U0002-2201201013152900
中文論文名稱 台灣地區照明市場之節能燈泡產品競爭策略分析研究-以C公司為例
英文論文名稱 An Analysis on the Competitive Strategies for Compact Fluorescent Lamps Products in the Lighting Market in Taiwan – Taking C Company as an Example
校院名稱 淡江大學
系所名稱(中) 國際貿易學系國際企業學碩士在職專班
系所名稱(英) Department of International Trade
學年度 98
學期 1
出版年 99
研究生中文姓名 曾煥賜
研究生英文姓名 Huan-Szu Tseng
學號 796550027
學位類別 碩士
語文別 中文
口試日期 2009-12-26
論文頁數 85頁
口試委員 指導教授-林志鴻
指導教授-賴錦璋
委員-張慶暉
委員-鮑世亨
委員-林志鴻
中文關鍵字 使命陳述  競爭策略分析  節能燈泡 
英文關鍵字 Mission Statements  Competitive Strategy Analysis  Compact Fluorescent Lamps 
學科別分類 學科別社會科學商學
中文摘要 本研究係以節能燈泡產品的發展現況,探討台灣地區在照明市場上如何因應環境的變化,對該產品發展競爭策略上的分析。本研究採用Lin and Pao(2004)所提出的策略管理架構,透過個案公司的使命陳述,進行對內部環境、產業環境及外部環境的評估,以7S模式、五力模型及PESTEL等三大構面,建立本研究分析架構,歸納出企業競爭策略形成的重要關鍵因素,以提供照明產業中有關節能燈泡產品上參考。本研究採用探索性的個案研究法,透過國內外相關文獻、初級資料及次級資料的搜集,經本研究探討,歸納結論如下:
一、台灣照明產業受到世界各國節能減碳潮流,政府為鼓勵業者開發省能源產品,照明產品便能有效提供節能效果,節能燈泡不僅是政府機構、家庭住宅、工廠、百貨業等提供有效解決節能方案,藉此達成節能減碳的目標。
二、由於消費者及政府政策的新需求,使得節能燈泡替代高耗能燈泡市場,近年來快速成長,成為國際大廠及大陸產品爭相搶食的市場,為求市場的生存利基,如投入產品的創新、提供滿意服務將成為競爭的重要因素。
三、本研究在個案公司的使命陳述下,透過其內部與外外部環境分析,歸納出其競爭策略為『產品創新,技術領先』,以『應用科技、持續開發』善用公司的內部優勢產生行動方針,並以『資源整合、落實採購』形成市場上的優質廠商,進而對整體環境上『省能環保、美化生活』的訴求,成為一家在市場上的『專業照明領導企業』之企業目標。
英文摘要 Through the current status in the development of compact fluorescent lamps products, this study explores Taiwan’s position in the lighting market to deal with the environment change, and analyzes the competitive strategies for the development of products. In this study, the strategy management structure suggested by Lin and Pao (2004) was adopted. Through the mission statement from the case study companies, evaluations on internal environment, industrial environment, and exterior environment had been performed. The analysis structure of this study was constructed with three constructs including the 7S framework, the Porter 5 force model, and PESTEL, to summarize the key factors of development of enterprise competitive strategies, as the reference of compact fluorescent lamps products for the lighting industry. An exploratory case study method was adopted in this study. By collecting domestic and foreign documentation, primary information, and secondary information, through the discussions in this study, the conclusions obtained are:

1. The lighting industry in Taiwan has been influenced by the trend of “Energy Saving and Carbon Reduction” from other countries. The government has encouraged manufacturers to develop energy saving products, so that using this kind of lighting products would help with energy saving. Energy saving light bulbs not only provide government institutions, family residences, factories, and department stores an efficient energy saving solution, but also assist with achieving the goal of “Energy Saving and Carbon Reduction”.

2. Because of the new demands from consumers and government policies, the market of compact fluorescent lamps, which replaced high energy consumption light lamps, has been growing rapidly in the recent years, becoming the target international enterprises and manufacturers from Main Land China have been fighting for. In order to get survival niche in the market, devoting to product innovation and providing high quality services which satisfy customers have become the key factors in the competition.

3. As researched, the company mission statement, we were able to summarize the results of company competitive strategy which was through analyzing its internal and external environments, as follows Product innovation and cutting-edge techniques; Keep on developing with applied technologies and taking advantage of internal strength to form and generate the action policies such as R&D, manufacturing. Integrate all related resources and exactly fulfill company purchasing policy; From then on, aiming for “Energy saving, Environmental protection and beautifying lives”, to pursue and achieve the enterprise’s goal to be a “professional leading company” in lighting industry field and market.
論文目次 謝誌……………………………………………………………Ⅰ
中文摘要......…………………………………………………Ⅱ
英文摘要...……………………………………………………Ⅲ
目錄……………………………………………………………Ⅴ
表目錄.………………………………………………………VII
圖目錄………………………………………………………VIII
第一章緒論.……………………………………………………1
第一節研究背景………………………………………………1
第二節研究動機………………………………………………2
第三節研究目的………………………………………………4
第四節研究範圍與限制………………………………………5
第五節研究方法與流程………………………………………6
第二章文獻探討………………………………………………9
第一節內部環境評估之相關文獻……………………………9
第二節產業環境評估之相關文獻……………………………11
第三節總體環境評估之相關文獻……………………………13
第四節競爭策略之相關研究報告……………………………15
第三章理論分析架構…………………………………………19
第一節使命陳述………………………………………………20
第二節7S模式…………………………………………………24
第三節五力模型………………………………………………29
第四節總體環境………………………………………………35
第五節策略形成分析架構……………………………………39
第六節產品競爭策略執行……………………………………41
第四章個案分析………………………………………………44
第一節C公司之使命陳述………………………………………45
第二節C公司之內部環境評估…………………………………54
第三節C公司之產業環境分析…………………………………63
第四節C公司之總體環境分析…………………………………68
第五節C公司之策略形成分析架構……………………………74
第六節C公司之產品競爭策略執行……………………………76
第五章結論……………………………………………………79
第一節C公司面對未來因素……………………………………79
第二節C公司在照明市場的期望………………………………81
參考文獻………………………………………………………83
表目錄
表2-1 : 內部環境評估相關文獻………………………...…11
表2-2 : 產業環境影響相關文獻…………………………...13
表2-3 : 總體環境評估相關文獻……………………….…..15
表2-4 : 競爭策略之相關文獻………………………..….…17
表4-1 : C公司之重要簡介….………………………..….…47
表4-2 : C公司從業人員年資及學歷表………………….…51
表4-3: C公司之組織任務表…………………………….....59
表4-4 : 世界各國禁用白熾燈泡情形……………………...69
圖目錄
圖3-1 : 使命陳述架構…………………………………….…24
圖3-2 : 7S架構圖………………………………..……….....29
圖3-3 : Porter 五力模型……………..…………………..…34
圖3-4 : 總體環境………………………..……………………38
圖3-5 : 策略決策形成……………………………………..…40
圖3-6 : 產品競爭策略決策形成……………………………..43
圖4-1 : C公司節能燈泡歷年銷售數量比例…………………50
圖4-2 : C公司之使命陳述……………..…………………….53
圖4-3 : C公司之公司組織圖………………………..……….55
圖4-4 : C公司之內部環境評估……………………………...62
圖4-5 : C公司之產業環境分析…………………………...…67
圖4-6 : C公司之總體環境分析………………………………74
圖4-7 : C公司之策略形成分析……………………………...76
圖4-8 : C公司產品競爭策略執行…………………………...78

參考文獻 一、中文部份︰
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二、英文部分︰
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三、網路資料
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中華民國實驗室認證體系 網址http://www.cnla.org.tw//
台灣區照明燈具輸出業同業工會 網址http://www.lighting.org.tw//
京都議定書 網址http://webgis.sinica.edu.tw/epa/kyoto.html
財團法人全國認證基金會 網址http://www.service.taftw.org.tw/tafweb/indexC.aspx
經濟部能源局 網址:http://www.moeaec.gov.tw//

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